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音樂是“瘦肉豬”,為何馬化騰、李彥宏、馬雲、丁磊都咬著不放

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/1201/160122.shtml

音樂是“瘦肉豬”,為何馬化騰、李彥宏、馬雲、丁磊都咬著不放
李曉霞李曉霞

音樂是“瘦肉豬”,為何馬化騰、李彥宏、馬雲、丁磊都咬著不放

難道馬化騰馬雲丁磊做音樂app,只是為了自己唱歌用?

在線音樂行業,一直都不太平。

各大玩家之間的整合並購成了常態:往遠了說,十年之前,百度將千千靜聽收至麾下;2012至2013年,阿里先後購入蝦米音樂、天天動聽;2014年,酷狗音樂與酷我音樂合並,並與海洋音樂組成新的公司。

十年之後,故事又有了各自不同的續集:百度音樂歸至太合音樂,在網易雲音樂原高級總監王磊的加持下,卷土重來;天天動聽、蝦米音樂先是組建為阿里音樂,天天動聽更名阿里星球,而後天天動聽走向終結,同時伴隨著高曉松、宋柯職業生涯的起轉沈浮;海洋音樂集團IPO失敗,牽手QQ音樂,老大暫定。

至於競爭,由打擊盜版、版權卡位延伸到盈利探索、付費用戶搶奪,不見盡頭。

除了整個產業格局的洗牌或大魚吃小魚致使名次發生改變外,鏈條末端用戶習慣、行為感受的變化更為直觀明了。

根據今年中旬艾瑞咨詢發布的《2016年中國在線音樂產業研究報告》數據顯示,2015年中國在線音樂用戶付費市場規模為10.5億元,增速達到121.8%,用戶付費意願大好。

另外,用戶群則呈現年輕化趨勢,在網易雲音樂《聽歌多元化時代到來——網易雲音樂2016上半年用戶行為大數據》的報告中,可以看到90後占據了音樂用戶半壁江山,比例高達59%。而在QQ音樂聲稱的1000萬付費人群中,年輕用戶同樣居多。

小曉是一位資深“玉米”(李宇春粉絲統稱),經常為了支持自家idol(偶像)而掏腰包買幾百張數字專輯;民謠重度患者毛毛,則會為了第一時間聽到李誌的新歌而成為付費會員。田馥甄的歌迷六月卻發現,要想聽到偶像的全部歌曲,必須下載QQ音樂、酷我音樂等一長串的APP。因為版權問題,單個平臺曲庫不再像過去那樣完善。

在商業模式上,粉絲經濟、數字專輯、O2O演出、會員、藝人經紀……在線音樂參與者從未停止嘗試。但不可忽略的事實是,盈利變現依舊沒有想象樂觀。眾多玩家里僅有QQ音樂宣稱盈利,相對於5.3億的用戶量,以及40.2億的市場規模,價值窪地明顯。

外界看到的以上種種變化,是上顆棋子落下所呈現的盤面,但下一步的走法,唯有對弈者心知肚明。

為此,i黑馬采訪了QQ音樂、網易雲音樂、百度音樂、太合音樂相關負責人(阿里音樂稱因處於人事整合期暫不方便接受采訪),透過他們所表達出來的興奮、擔心、焦慮、等想法,折射出的或許是在線音樂的新變局。

版權戰爭從未停止

回想起幾年前的版權保衛戰,歷歷在目。

舉幾個例子,2014年11月QQ音樂起訴網易雲音樂,稱後者有623首歌曲侵犯了騰訊的“專用信息網絡傳播權”。2014年12月酷狗音樂起訴網易雲音樂,稱其平臺傳播的200首音樂作品涉嫌侵權。2015年1月,網易雲音樂起訴騰訊QQ音樂中的202首歌曲侵權。2015年6月,阿里音樂起訴酷狗音樂,因為其耗費巨資從滾石音樂獲得獨家版權的歌曲被酷狗音樂盜播,涉及歌曲數量達260首。

隨後,“最嚴版權令”的出臺促使玩家們紛紛斥巨資搶占版權資源,拼獨家、首發和曲庫數量。

有限的音樂版權逐漸變得稀有,價格在哄搶中水漲船高(據業內人士透露,音樂版權價格推高近10倍之多),小公司一個接一個散去,在線音樂成了大平臺陣營的燒錢遊戲。

結果是,QQ音樂手握內地、香港、韓國等地唱片公司如少城時代、YG、傑威爾,以及音樂行業三巨頭之一華納等獨家版權,音樂綜藝版權有《我是歌手》、《中國好聲音4》等,正版曲庫1500萬首;酷狗、酷我音樂版權2000萬首,版權來自包括EMI、海蝶、索尼、環球、太合麥田等在內的40余家音樂與版權代理公司,音樂綜藝版權有《蒙面歌王》;阿里音樂買下了滾石、相信音樂、華研、《中國好聲音3》等版權。網易雲音樂通過QQ音樂版權轉授,獲取到150萬首歌曲,並通過與獨立人的合作擴充資源,曲庫數量達1000萬。百度音樂則通過與騰訊簽訂版權協議重回戰場,據百度音樂總經理王磊透露,11月,其曲庫覆蓋率可達到95%。

版權格局的穩定,加上往日的冤家對頭在版權分銷上牽手合作,一片現世安好,轟轟烈烈的版權大戰也該畫上句號了。

QQ音樂總經理吳偉林卻有著自己的擔憂。“我也以為(版權戰爭)已經停了,但最近發現,原來沒有停過。”吳偉林坦言,他擔心的是,不同的平臺暗地里打自己的小算盤,為了融資或IPO盲目去搶奪獨家內容、藝人。“如果這樣的話,內容會越來越貴,你就不知道內容本身的價值在哪里。本來一首歌是10塊錢,因為不同的人去炒,最後變成1000塊、1萬塊。”吳偉林擔心一些短期的投資行為會損害到整個行業的規範。持相同想法的還有丁博,“行業中巨頭的版權競爭依舊沒有停止,這是一個非常不理智的行為。”

另外,像華納、索尼等大唱片公司售給騰訊的獨家版權已經或將要到期,新一輪版權爭奪或許正蓄勢待發。

產業鏈布局,跟風or趨勢?

在線音樂的玩法越來越趨於同質化。

如果你對幾大平臺有所關註的話,一定會註意到,除了在數字專輯、會員付費上的相似動作外,他們現在正樂此不彼地押寶上下遊業務。其中,音樂人計劃、O2O演藝、智能硬件涉及較多。

QQ音樂在年初的戰略發布會上,公布了“聽”、“看”、“玩”、“唱” 音樂四大維度,透露出打造音樂生態圈的心思。而過去一年,其在演唱會直播、音樂電商、音樂社交、智能音箱等方面確也嘗試不斷。唯獨在內容上遊,QQ音樂多次指出不會與唱片公司搶食。

阿里音樂下的阿里星球在生態鏈上的付出更不用說。

近日,網易雲音樂推出了扶持獨立音樂人的石頭計劃,在未來一年,將投入2億資金,從推廣資源、專輯投資、演出等幾方面為獨立音樂人提供支持。在稀缺昂貴的版權鉗持下,通過拉攏優秀音樂人,積累自有版權,或許是一門不錯的生意。關於此,網易雲音樂副總裁丁博向i黑馬表示,“自有版權肯定會有,音樂人計劃更多是基於我們在生態上的一些嘗試,但不代表我們想去切上遊版權方的蛋糕。真正做上遊內容的是海洋音樂,據說已經投了20多家唱片公司了。”另外,10月18日,網易雲音樂還對外宣布投資某耳機品牌。

沈寂多時的百度音樂,選擇在10月18日同一天,帶著硬件產品重返賽道。背後的太合音樂攜有唱片公司、經紀公司基因,從內容生產、版權到線上線下演出的全產業鏈條布局,暗示了百度音樂的生態打法。“百度音樂在太合音樂里起到了抓手的作用,既能串連上遊內容、藝人,又能連接下遊,像livehouse演出部分。”王磊說。

“大家開始向產業鏈上下遊發力,這代表了在線音樂的趨勢走向,還是因為各自都比較迷茫而跟風?”

“不可否認的確是有這個趨勢,往上下遊覆蓋確實是想建立生態,但我覺得,這個過程最根本的不是說你做了什麽,而是你能串聯起什麽。”對於i黑馬拋出的問題,丁博答道。

在吳偉林看來,“跟風也沒錯,你看到一條明朗的路就跟著走,畢竟創新是有風險的。但如果不創新的話,所有的平臺會不斷走進同一個方向。你現在只想到用戶付費一個方式,10年後市場飽和了還可以做什麽?還是需要創造更多的商業模式出來,發掘更多的收入形態。”

王磊則認為,可能是大家轉了一圈發現,互聯網音樂平臺真正想賺錢,還是要靠一些傳統的方式,像線下演出、版權銷售,於是開始向這兩端進軍。“在這種情況下,如果你只固守做一個音樂平臺,一定是死路一條。”

合作>競爭

與網易雲音樂握手言和,達成版權轉授協議,QQ音樂的策略由獨家轉為了合作。

在版權大戰最猛烈的時候,各家平臺運營成本如烏雲壓頂,雖然占據了一定的市場份額,但面臨盈利困境,誰都沒有勝出,而各平臺零落散布的音樂也不能吸引用戶長久停留。無論是酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂,還是網易雲音樂,誰也沒有從獨家版權中獲得任何壓倒性勝利。

而版權分發的出現不僅可以減少成本壓力,還可以抱團取暖一起尋覓出路。吳偉林對此深有體會,對於未來,他希望各個平臺還能夠共同推動音樂付費,把餅做大,“有些平臺一直沒有推動收費,是怕用戶跑了——肯定會跑啊,就讓那些人走掉啊。”

視頻行業的競爭態勢算是前車之鑒。“如果這一階段大家只是想怎麽去搶資源、怎麽建立自己的壁壘,最好的狀態也可能就是像視頻行業一樣,幾年後中國音樂市場上有幾大巨頭,每年扛著巨額的版權負擔,苦苦掙紮。”丁博說,音樂未來的發展一定是合作,通過合作建立起大眾所能接受的、可循環的商業模式。“現在爭來爭去、彼此攻擊,都不是特別好的方法。”

“你沒有覺得最近好歌、好的音樂人出現得特別少嗎?”“我們的推廣方式也出現了一些問題。移動互聯網時代,每個人都有自己的渠道,使得我們在獲取信息的過程中難以聚焦,你沒有辦法集中推薦一些東西。而如果幾大平臺在付費方式、藝人作品推廣等方面進行合作,音樂作品的整個體驗模式或許都有可能改變。”丁博自問自答道。

不過,因為涉及到利益分配,這可能只是一個美好的心願。而唯一可以肯定的是,被互聯網“改造”了十多年而顯得萎靡雕敝的音樂行業,的確正苦苦等待著一次郁積已久的烈火重生。

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