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即時通訊軟體Line母公司Naver，繼半年前收購台灣新創公司「走著瞧」（Gogolook）之後，如今又有大動作！

今年三月初，它旗下的第二個子公司Camp Mobile，悄悄來台設立辦公室，這位已幫大女兒Line在台安頓好的母親，如今又把小女兒請來，為的是旗下手機社群軟體Band。

Band是目前韓國主打「私密群組」的第一大社群軟體，自前年八月上線以來，當地市佔率達八○％，成長速度比推特（Twitter）、臉書（Facebook）還快，是繼Line之後，Naver寄予厚望的作品，甚至為了它，不惜砸重金成立新子公司、從總公司調度所有負責行動應用程式的員工支援，並派總公司兩位大將擔任執行長。

一個App，讓Naver如此大手筆，令人不免好奇，已經有一個搖錢樹Line的Naver，在行動社群軟體市場看到什麼機會？

趨勢一：讓功能單一化一個App，專做一件事

PunApp總編輯鄭國威表示，「這是Naver的戰略！」在臉書還是主流的情況下，「要跟這些大的（社群軟體）硬碰硬很難取勝，」Band把Line和臉書的群組功能拉出來，可以另闢一個新市場，「可以接觸到不同的群體，」Inside網路論壇共同創辦人李致緯說。

事實上，這不只是單純的公司策略，也是行動應用程式市場正在發生的趨勢。

觀察全球行動應用程式社群類前十名，以聊天和可愛貼圖在台、日受到歡迎的Line、主打網路交友的i-Pair，以及一樣是網路交友，且有騰訊血統的BeeTalk，不約而同擁有一個共通點，那就是「一次只做一個功能」。

以LinkedIn為例，因具備完整產業人脈而熱門，但近期陸續出現專為工程師、設計師和醫師等特定職業媒合的社群，顯見包山包海的局勢，不太受使用者青睞，「一個App專做一件事情，使用者也會比較印象深刻。」鄭國威說。

「通信類的App將朝功能單一化，」矽谷頂尖創投KPCB的網路女王瑪麗‧米克（Mary Meeker）在今年的網路趨勢報告中指出，集眾多功能於一身的臉書，將成為一張更廣泛而脆弱的網，其用戶之間的交流，不如微信（Wechat）和WhatsApp緊密。

趨勢二：重視隱私主打私密溝通成為新寵

不過，一個App只做一件事還不夠，Line母公司創第二個社群軟體的目的背後，透露出另一件事的重要性，那就是「隱私」。

根據iStrategyLabs在美國所進行的調查，二○一一年以來，臉書五十五歲以上的使用者增加八○％；同時間，十三至二十四歲年輕用戶數卻下降三三％，高達三百萬的年輕人離開臉書。

逐漸高齡化的社群已不能滿足年輕人需求，而在這波棄臉書潮中，最大受惠者竟是去年底拒絕臉書三十億美元聘金，主打保密、讀後自動銷毀功能的Snapchat，上線三年，終以每月三千萬活躍用戶之姿一吐怨氣，這一切都要歸功於年輕族群的移情別戀。

「如今臉書比較像是一個傳播媒體，」鄭國威認為，隱私功能在推特和臉書架構下沒有做得很好，再加上近期隱私、資料外洩的新聞頻繁，像Band這類主打私密溝通的社群通訊軟體，反而有其市場。

年輕用戶因隱私問題而離開，讓不少社群軟體急跳腳，因為這個現象，會直接反映活躍用戶數字上。

趨勢三：主打強連結功能累積故事，留住活躍用戶

「無法累積歷史，就無法留住年輕用戶。」一位長期關注社群軟體的App開發者指出，一些在臉書上買廣告的行動交友軟體，上方會顯示正在使用的好友人數，「你會發現，這個數字一天比一天少。」

Camp Mobile台灣總經理邱彥錡認為，用戶沒有忠誠度，App用完即丟，這樣就無法累積社群間的歷史，那些主打陌生人之間互動的社群軟體，終將面臨流失活躍用戶的問題。

站在網路公司的立場，最終目的就是要讓用戶持續使用，蒐集用戶的使用資料，這是目前以聊天為主的社群通訊軟體所遇到最大的問題，這也是為什麼已經擁有一個聊天為主的Line，還要推出第二個社群軟體，「就是希望使用者在它的生態系裡面移轉，」鄭國威分析。

李致緯將Band比喻為手機版的「Yahoo奇摩家族」，認為這是一個累積使用者故事的方式。不過，目前大多數台灣使用者已經習慣Line的群組功能，「Band的最大競爭者，就是自己人，」李致緯也不諱言表示，市場上一直有「私密群組」的需求，但是否重要到需要獨立成另一個App，還有待觀察。

四年前，由臉書工程師創立、同樣主打私密群組的Path，剛推出時被譽為「手機版的臉書」，只可惜，用戶數始終跨不過三千萬大關，熱門程度逐漸減弱；三年後，同樣功能、且已累積超過三千萬用戶的Band，仗著富媽媽的名氣，抓緊時機，搶進行動社群市場。

繼WhatsApp、微信和Line三分天下之後，下一波衝著臉書來的社群通訊軟體之戰，似乎正要開打。

【延伸閱讀】更重視隱私，「強連結」App陣營大——各大行動社群App比較《強連結》●Band：主打私密群組的社交平台/註冊人數破3,000萬●Cubie：類似Line的聊天平台，主打保密性/每月活躍用戶150萬●Snapchat：照片、影片和文字分享應用，可讀後銷毀，主打保密性/每月活躍用戶3,000萬●Path：主打私密群組的社交平台/註冊人數超過2,000萬●.Line：一對一、群組聊天，以可愛貼圖在台、日受到歡迎/註冊人數破4.2億

《弱連結》●BeeTalk：網路陌生交友平台/註冊人數破1,000萬●Twitter：線上微網誌社交平台，有新聞現場直擊的媒體功能/每月活躍用戶2.5億●Facebook：線上社交平台，讓六度分隔理論變四度，維持泛泛之交/每月活躍用戶13億

整理：莊雅茜