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缺創新不過皮肉傷，蘋果實則病入膏肓

還記得去年iPhone6以及iPhone6 Plus發布的時候，很多人就已經開始感嘆蘋果在逐漸失去創新力，不過iPhone6以及iPhone6 Plus卻憑借著模仿三星的大屏獲得了還算不錯的戰績。然而，這一次蘋果iPhone6S以及iPhone 6S Plus的發布，則幾乎迎來了所有人的冷眼，外媒對於蘋果此次發布會評論匯總如下：沒創新、沒創新、還是沒創新。

眾多的手機廠商每年都要生產數款手機，而且每款手機多少都會有些變化。可是蘋果呢，整整一年的時間只出一款手機，竟然沒有任何創新，敢問：這一年蘋果都幹嘛去了？蘋果那些所謂偉大的設計師、工程師們，你們對得起那些忠誠的果粉嗎？

在劉曠看來，蘋果手機在創新上的持續不給力只不過是外在的表象，是些皮肉傷而已。然而在外傷的里面，蘋果實則已是病入膏肓，滿滿的都是內傷。那麽，蘋果所受內傷都體現在哪些方面？

第一大內傷：供應鏈失控。很多人可能都比較清楚的是，過去蘋果對於供應鏈的把控能力非常強，這也是蘋果手機崛起的真正原因所在。一部iPhone手機包含約500個元器件，由上遊200余家供應商提供，但凡被蘋果看上的貨，別人都只能排隊等著，芯片如此，顯示屏也如此。同時，蘋果的采購價格也壓得非常低，這也是蘋果手機能夠保持40%平均利潤率的主要原因。然而，隨著其他智能手機品牌的崛起，一些零部件供應商不再只依靠蘋果存活，他們開始逐漸擺脫蘋果的壓榨，並試圖拓展新的業務，這就導致了蘋果對於供應鏈的把控能力在減弱。

第二大內傷：營銷渠道把控能力削弱。如果你覺得蘋果手機很大一部分銷量都是通過在蘋果旗艦店排隊搶購賣出去的，那你就大錯特錯了，這只不過是蘋果手機在造勢，一種假象而已。蘋果手機最大的銷售渠道實際上來自於運營商，運營商對蘋果手機的巨額補貼是蘋果手機在銷售上大獲成功的最主要原因。隨著美國運營商以及中國三大移動運營商對蘋果手機補貼的逐漸削減，蘋果手機的銷量前景將會更加渺茫。

第三大內傷：蘋果科研能力減弱。蘋果的iPhone6S以及iPhone6S Plus創新表現不足，實則是蘋果科研能力在不斷減弱的表現。蘋果每年在科研上的投入比例非常至少，相比三星、華為而言，蘋果的科研經費甚至不足一提，這也就是三星、華為在專利數上能夠不斷攀升的根本原因所在。對於一個科技企業來說，科研能力是其核心，是其根本所在，而蘋果對於科研的忽視，遲早會讓其斷送在自以為很強大的生態上。

第四大內傷：多年來培養的傲氣，導致團隊固步不前。蘋果所表現出來的自大與傲慢，可以說全球任何一家企業都無法比擬，這種傲慢已經滲透到了蘋果的文化當中，滲透到了蘋果每一位員工的骨子里。用中國最為常見卻最有哲理的一句話來說：“虛心使人進步，驕傲使人落後”，蘋果的命運，遲早會毀在高傲上。

果粉傷心了，三星卻樂了

蘋果iPhone6S以及iPhone6S Plus造成最大的傷害還是楚楚可憐的果粉們，熬夜排隊、賣腎……想起過去種種，再看看今天蘋果回報給自己的產品，潸然淚下。果粉們只能對蘋果默喊：你對我們無情，休怪我們移情別戀。然而，看到果粉們一雙雙失望的眼睛，三星卻樂了，三星自信滿滿地要把果粉轉化成星粉，徹底將蘋果從高端市場霸主交椅上趕下去。

與蘋果供應鏈依靠代工廠不同，三星在處理器、內存、面板等一系列核心零部件上都是選用全球最頂尖生產商。憑借在其芯片、內存、屏幕等多個關鍵技術及部件的自有優勢，使其在終端產品的研發、供貨、質量和價格方面都能占到上風。今年的三星Note5與S6 edge +都采用自家8核CPU，形成了獨具的供應鏈環境，拉大了與其他廠家的差距。都說智能手機背後的戰爭實則是供應鏈上的競爭，很明顯三星依托自有產業鏈上更容易把控整個供應鏈。

三星在研發上的投入力度之大已是眾所周知，根據普華永道的調查報告，在IT公司領域中，三星是研發投入最多的科技公司，在全球所有公司排名中，僅次於大眾，排名第二。大筆的資金研發投入，讓三星的創新技術在不斷上升，依據IFI Claims Patents Services在2015年公布的2014 年度專利排名前50名榜單，可以看到三星以4952 項專利位列第二，而位居11位的蘋果專利數量為2003 項，三星超過蘋果一倍還多。

國產手機們歡呼雀躍，圍攻蘋果“光明頂”之戰打響

歡笑的不僅僅只有三星，還有眾多的國產手機廠商們。對於蘋果最新iPhone6S以及iPhone6S Plus的發布，賈躍亭更新微博，稱“喬布斯之後，蘋果再無顛覆式創新”，同時他還表示蘋果發布的Apple TV比樂視的超級電視落後一個時代，並指出蘋果的遙控器是樂視公司兩年前發布的超級遙控器。至於雷軍，雖沒有直接吐槽，不過雷軍卻發布了一條意味深長的“晚安”微博，配圖為粉色的16G小米Note全網通版，直指iPhone 6s/6s Plus玫瑰金。

對於國產手機廠商來說，過去他們一直沒能成功進軍高端智能手機市場，很大一部分原因就是被蘋果扼殺在搖籃里了。小米、魅族、錘子等國產手機，更是經常被外界冠以抄襲iPhone的罵名。如今，蘋果在創新陰溝里翻了船，對於他們來說，是一個進軍高端智能手機市場的最佳機會。

其實，就在蘋果手機發布會之前的幾天時間里，國內手機廠商包括酷派、華為都剛剛發布了新手機。雖然目前國產手機廠商距離蘋果、三星的差距依然比較大，但是蘋果在創新方面的衰落，必將會導致其在高端市場的份額下降，同時國產手機與蘋果的差距也將進一步縮小，蠶食蘋果手機丟失的高端智能手機份額不是沒有可能。不管是小米也好，還是華為也罷，亦或是其他國產智能手機，他們對於高端智能手機市場垂涎已久，圍攻蘋果“光明頂”之戰已然打響。

小結：

綜上所述，創新只是蘋果的外傷，是皮肉傷而已，蘋果沒落的根源在於內傷已入膏肓。今天的蘋果只是一直在吃喬布斯時期留下來的老本，但是再厚的老本也會有耗盡的時候，再加上三星和國產手機的前後夾擊，很難想象一個科技帝國就這樣瞬間走向坍塌！

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