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申音:鏡相是一個可以做十年的事兒

來源: http://www.iheima.com/project/2016/0127/153986.shtml

導讀 : 有人說,從創業到成功平均需要3.75次轉身。申音的折騰次數已經超過了這一平均值。

i黑馬 麻策 1月27日報道

申音的2014年過得並不順利。與合夥人分手,父親過世,接踵而至的問題,讓這個“理性的趣味主義者”開始變得“有點相信命運”、“要去尋找生活的意義”。

過去的申音,癡迷於鉆研商業世界和社會化傳播,有點小驕傲、小趣味。翻閱他的相關資料可以看到,無論從追隨牛文文一起創辦《創業家》雜誌,獨立成立社會化營銷公司“NTA創新傳播機構”,再到與羅振宇共同創立《羅輯思維》,每一步都是基於他對商業的觀察並付諸實踐的結果。

創業之前的申音靠“寫字刨食”,李開複說他不會滿足於僅僅做一個好的媒體人。而申音給自己的定位是“一個比較愛折騰的媒體人”。

在《商業的常識》中,申音寫到,從創業到成功平均需要3.75次轉身。而現在來看,他的折騰次數已經達到了這一平均值。

“怪傑”李松蔚

“折騰,是你在一個黑箱子里找出路,什麽都看不見,但你不動就只能悶死。”申音曾對外如此表示。

投身創業大軍初期,他便公開表示創業不是風光的事兒,更像是一個自虐的過程,直接的體現是會擰巴、糾結、痛苦、提防、睡不好覺。

2014年中旬,《羅輯思維》“散夥”震撼業界。當初,申音與羅振宇被公認為是一對絕佳的組合,《羅輯思維》也在很短時間就締造了一段自媒體傳奇。但最終兩人因對項目理念有分歧而分道揚鑣,令人唏噓。

此後,申音拿到了IDG的投資。2014年8月,他推出了互聯網真人秀《怪傑》。這是一個以“生活玩家的基地,知識偶像的T臺”為口號,以類似“TED演講+表演形式”的節目,演出劇場選在美術館後街的77劇場。

申音希望通過找到那些時間了1萬小時理念的生活達人,來給中國的年輕人提供更多新的生活方式。

所有《怪傑》的生活達人必須滿足三個關鍵詞:興趣、方法、10000小時。有獨特生活技能,有獨特玩法,出於興趣並且已經花費上萬小時時間專註於某一項事情上的達人,被他們稱為怪傑。這是一個有高標準、高門檻的篩選。

在眾多的達人中,有一個人叫李松蔚。他是北京大學心理學系博士,心理咨詢師。這個1985年出生的年輕人,看上去穩重、內斂。

申音評價他:沒什麽特殊的生活技能,有點高冷,更不是高曉松、蔡康永那種能說會道型。

“他很與眾不同。”申音回憶。在怪傑現場,其他怪傑都是站著,第一次出場的李松蔚卻坐著,兩把椅子放在舞臺中央,他坐其中一把,燈光打在另一把空椅子上。

李松蔚演講只說了兩件事,一個是時代病,一個是“我也是病人”。

關於時代病,李松蔚曾撰文描述,叫《時代病的白描》。整篇文章以普通家庭的平凡一天,展現了現代都市人普遍存在的心理“病癥”。

申音覺得李松蔚很好的一點是不會去給大家灌輸任何理念,也不會教你任何一個具體的解決方法,而只是告訴你一個場景、一段故事、一個人。他不會從理論到理論,卻像雕刻一樣,拿把小刀,不動聲色,但刀刀精準。

“如果心理咨詢是一門手藝的話,他有匠人精神的追求。”申音說。

這樣一個“怪傑”,啟發了申音思考。他覺得,“我做《怪傑》去探索積極生活的方向沒錯,但問題在於,現在的都市年輕人很迷茫,根本不知道自己想要什麽,更談不上喜歡的生活方式。大部分人只註重了身體健康,而忽略了心理健康。”

鏡相是一個什麽鬼實驗

2014年底,申音找到李松蔚,說想跟他一起做點“不一樣的事情”。

“做什麽?”李松蔚問。

“具體還沒想好。”申音答。但大方向有:心理健康。

李松蔚當時覺得有點不靠譜。最終打動李松蔚的是兩人一致的“胃口”:只為娛樂取悅觀眾的事情不做。

一不講心理學脫口秀,二不調解家長里短、感情糾紛,三不煽情不催淚,四不誇口吹牛逼。

他們想從心理學的視角出發,借助移動互聯網和新媒體的方法手段,去傾聽和理解穹頂之下一個個真實鮮活的生命。

2016年第一天,申音發布並置頂微博:2015年,我花費了最多心力的事,鏡相上線了!

申音說“鏡相”不是一個心理咨詢公開課,也不是一個雞湯自媒體,更不是一個靈修社團,而是一場積極探尋人們內心世界的新媒體實驗。

同一時間,“鏡相”推出的系列視頻《來都來了》)第一期在騰訊視頻上線。《來都來了》是一個心理傾談真人秀,也是整個“鏡相”實驗的入口和展現形式之一。找個對生活存在困惑、苦惱的普通人,跟李松蔚面對面坐下來聊聊。有點像心理咨詢,有點像普通朋友的聊天。來訪者帶著自己的困惑而來,也許聊完了帶著新的問題離開。

“鏡相”就是這麽一個“隨性”的項目。而視頻節目《來都來了》的宗旨是,“不拒絕正常人類,不負責解決問題,不承諾明天更好”。只希望讓觀看視頻的用戶通過看見別人,認識自己,也許對他們的生活產生一點影響。

這是申音和李松蔚的初衷。他們不希望做一個爆紅的節目,不依賴明星,不需要所有人的“圍觀”,而是希望能夠讓每一個收看節目的普通人產生共鳴,引發些許改變。

“這是一個既不好看又沒什麽卵用的節目哦。”申音反複強調說。沒有明星,沒有爆點,沒有劇本也沒有彩排,所有鏡頭都一遍過。他的朋友在朋友圈里評價:“四十多分鐘,時間太長;太真實,看慣了真人秀,受不了純真的了。”

第一次視頻試錄的時候,“導演都絕望了”。

李松蔚並非主持人出身,面對鏡頭難掩緊張。來自《康熙來了》團隊的臺灣導演看慣了蔡康永,再看“對著鏡頭,手心出汗”的李松蔚,急得要死。

但申音覺得李松蔚雖然不是一個很會聊天的人,但卻是一個很好的提問者和傾聽者。提問本身也不會刻意去回避任何東西。

這對很多來訪者來說都是一個心理挑戰。每一位來訪者都會簽署項目方的錄制協議,了解自己的影像會被公開播放。節目剪輯當然由《來都來了》團隊負責,但每集節目播出前,來訪者都會提前看到自己的視頻,並表達自己的感受,這也是項目方用來保障節目的純真性的方式。

對於來訪者的標準,李松蔚提出了兩點:一是,有辨識度。來訪者一定要有鮮明的人生經歷,煩惱困惑是真實的;二是,要有準確的表達能力。“比如說疼,到底是針紮的疼,還是怎樣的疼。”

申音形容《來都來了》是一個輕松但並不令人愉快的心理傾談真人秀。但制作起來並不輕松,每一期視頻都需要花費兩個月的時間來完成。每一位來訪者開始都會被要求自己錄制一段2分鐘的視頻來表達各自遇到的困惑,接下來,來訪者要與李松蔚進行一對一交流,最後還要求已訪者在一個相對長的時間反饋生活的變化。這是一個長時間且複雜的過程。

目前,《來都來了》已經錄制了8期,正在陸續登陸騰訊視頻。更新時間定於每周四晚,三期之後,這個沒有做過任何大規模宣傳的節目的播放量已經突破100萬。但“非周播也非季播”。如申音所說,一切隨性。

從最初的磕磕絆絆到逐漸找到感覺。“鏡相”從啟動到上線,足足醞釀了8個月。申音向i黑馬表示,“中國心理亞健康的都市人群超過1億,如果未來5年我們能夠讓至少1000萬都市年輕人生活改變一點點,那就證明我們這件事情沒有白做。”

如今,“鏡相”已經成為團隊工作的核心。在“鏡相”和“怪傑”的關系上,申音表示,“鏡相”是後者基礎上的衍生品,而“怪傑”則代表探索更積極的精神生活的大方向。

“我們原來希望怪傑是一顆大樹,但是它變成了一座花園,花園里又長出了新東西。”申音說。

“這是我十年之內想要做的事”

今年,申音踏入不惑之年。

過去的申音癡迷於創新商業,“瞪大眼睛尋找獨特的基因和人”;現在的他,有惑解惑,更多是為了“尋找生活的意義”。

《羅輯思維》之後,申音決定做《怪傑》。不走經紀模式,不找明星合作,發現普通人身上的閃光點。這是他總結得出的“經驗”。

有人說這也是他自我較勁的結果,他做《怪傑》的初衷是為了發掘更多的“羅胖”。

“鏡相”項目開始,申音對自我的認知以及對生活的認知有了進一步的提升,對他而言,“鏡相”也是一個自渡和他渡的過程。 

一場社會化的新媒體實驗,實踐起來比想象要難得多。申音向i黑馬表示,“鏡相”視頻《來都來了》幾乎違背了移動互聯網時代可被譽為“一個好視頻”的所有必備條件。它時長有45分鐘,沒明星不戲劇不狗血,完全沒有商業模式,來訪者帶著一個明確的問題來,聊完之後又帶著一個更困惑的問題走。但能留下來的人,總會留下來。

這也間接做到了用戶的反向篩選。據申音提供的數據顯示,目前鏡相用戶群是典型的高學歷高收入高壓力的三高人群。其中,博士和碩士的比例占到了三分之一,iOS用戶超過60%,女性用戶占比超過六成。

多次折騰之後,申音變“慢”了,慢下來做一件事。“如何慢下來做一件事情,我過去沒有試過,因為心不定。做“鏡相”,也是給自己給團隊立一面鏡子。我們怎麽為人,就該如何做事。拳有拳理,事有事理,心有心理,從心所欲不逾矩。”

這也是“鏡相”名稱的來源。他人就是自己的鏡子,看見別人來認識自己。

“過去的我愛折騰,現在我可以很明確地說,這是我今後十年要做的事情。”申音說。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=183786

昨天羅輯思維粉絲突破666萬6666,申音默默的為羅振宇的朋友圈點了個贊 | 黑馬早報

來源: http://www.iheima.com/news/2016/0316/154709.shtml

導讀 : 要說頭條,大家肯定以為是315吧,但靜靜心里想選一件自己覺得很溫馨的小事兒。

大家早桑壕,告訴你們一個開森的消息,一直做早報的“黑馬哥”童鞋準備休產假了,想想生個小猴子都有點小激動呢。很多人在後臺問黑馬哥是男是女,我只想說你猜你猜你再猜~~~

從今個起,靜靜預備接班。先自我介紹下,本人複姓xx,單名一個靜字,你們可以再投票幫我選個好筆名哈,廢話不多,開始今天的早報。

要說頭條,大家肯定以為是315吧,但靜靜心里想選一件自己覺得很溫馨的小事兒。

1、羅輯思維粉絲突破666萬6666

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昨天,自媒體大紅人羅振宇,“小小炫耀”性的秀了一條朋友圈,原來羅輯思維粉絲已經突破6666666,好吉利的一個數字,老羅還認認真真的說了7點感想。(要知道這個羅胖兒,平常在朋友圈就只會發“葷段子”呢)

羅輯思維自2012年創辦至今,以有種、有趣、有料的內容而獨樹一幟,嘗試了很多新媒體試驗,靜靜和身邊好多朋友都是他的粉絲。

但是,定睛一看,貌似發現了什麽稀奇——申音為他點贊了!就是第一排的倒數第二個。

《中國合夥人》教會我們的是,千萬不要和好朋友一起做生意。申音和羅振宇的恩恩怨怨愛恨情仇無需多言,一對原本被外界看好的黃金搭檔的決裂、分家,難免令人唏噓。

但這一贊解千仇,還是讓人一大早心里暖暖的。

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(上:申音;下:羅振宇)

靜靜突然想起一句話,還是要和大家分享。

要共同做任何一個長期的事情,沒有熱愛是無法持續下去的,但光有熱愛也還不夠,相互信任是基石,而信任的前提是不要高估人性。所謂累覺不愛,其實未必是真。

2、315晚會經典吐槽!

歷屆315最好看的不僅僅是誰被曝光了,而是看公關們是如何各展身手的,直接PO上昨晚最有趣的幾張圖!!!

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要知道,315=PR從業資格證考試啊!

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看來只有公關狗和營銷狗在看315啊!

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一句話說清楚昨晚315發生了啥~

3、AlphaGo獲韓國棋院九段稱號 柯潔約戰阿爾法狗!!!

李世石總比分1:4不敵谷歌AlphaGo,人機大戰第五場比賽終於落下帷幕,人類最終1:4輸的心服口服。

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在比賽結束後的新聞發布會上,韓國棋院總裁洪錫鉉向AlphaGo頒發了名譽九段證書,DeepMind鞏固學習小組負責人大衛-席爾瓦(David Silver)上臺領獎。

當然只有一人還不服氣——柯潔大魔王!!!

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靜靜從來沒有見過一個廣告如此的受歡迎啊,嗯,柯潔柯少爺,該你上場了!

網友神點評:

@柯潔大棋渣:為了圍棋職業棋手尊嚴,全力一戰!

@lucky紫:你知道無人問津(我曾經的棋迷同學已經多年不下棋了)的棋類比賽找贊助商多難嗎?金立無怨無悔的做中國職業圍棋的贊助商(因為老板是棋迷),已經十年了。正是你眼中的“爛品牌”,盡力支撐了中國職業圍棋的發展!沒有這些類似這個“爛品牌”的支持者,你可能根本看不到這些現在能出現在你面前的棋手!

@騎名為鯤:(柯潔)輸一盤,(我)吃一斤屎,說到做到!

4、牛電科技CEO李一男涉內幕交易罪受審

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之前傳言的牛電科技CEO李一男“涉嫌內幕交易被證監會帶走調查”一事又有新進展。據財新網報道,李一男在深圳市中級人民法院受審,而罪名正是涉嫌內幕交易。

網友神點評:

@西瓜太郎:李一男,曾經的天才少年,終於還是泯然眾人矣。一個人的智商,並不是做出眾大成就的充分條件。

@人不鬼徐世傑:誒,48未必不能再起來,就看他怎麽走了

@世襲民工:是天才,更是個賊!

5、豪豪豪,騰訊1億美金投資鬥魚!

遊戲直播平臺鬥魚TV宣布獲得騰訊領投的B輪超一億美金融資,A輪投資人紅杉資本以及南山資本都將繼續投資。未來騰訊可能與鬥魚在版權、資源方面進行合作。鬥魚TV未來發展定位為泛娛樂直播平臺。

遊戲產業的火爆,直接催生了遊戲直播行業的興起。國民老公王思聰創辦了熊貓TV,並親自擔任CEO,近段時間還不惜重金挖來了很多人氣女主播。王思聰的老婆們,鬥魚要和你們老公搶地盤啦,還不前來護駕?

網友神點評:

@江山無限好:騰訊打倒了一個快播,又投了一個快播。

@天芃大圓帥:直播造人幫他們成功融資1億美元。

 @BJ分倉速遞:呵呵,一個只靠賣弄騷姿的網站~

6、鬥魚女主播回應脫衣門說,“絕非炒作,人生已經毀了。”

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郭mini稱:我感覺自己人生一瞬間就變了,我向大家保證自己關閉了直播,對此次事件毫無知情,絕非故意炒作,雖然我身為主播但更想做主持人,此次事件將會毀了我的職業生涯和未來婚姻,最後她表示不會再讓喜歡自己的粉絲擔心、失望。

網友神點評:

@李斯格林:要是真想結婚就退出吧,還回來幹嘛天,不還是想著撈錢,以為自己的陳冠希?沒資本就別幹那些要資本的事。下直播你在攝像頭前換衣服?火箭沒少收吧?魚丸沒少騙吧?現在回來抹眼淚了有意思嗎,什麽樣大家都清楚,快自己消停瞇著吧。

@中華之光:可拉倒吧,我當時就在看,你脫的那叫一個理直氣壯。現在後悔了?誰信?(這位網友貌似在經意、不經意間暴露了什麽,(*^__^*) 嘻嘻…)

7、“十三五”規劃草案刪除戰略性新興產業板

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網友神點評:

@LeveragingLife:占星板沒了,又一批LP哭暈在廁所,我琢磨大清國對LP各種圍追堵截坑蒙拐騙橫豎一刀是不是想告訴他們:瞎tm投什麽投啊,都這麽有錢了還財迷!國家經濟都這麽困難了,吃喝嫖賭了刺激消費不好嗎,道德的血液呢?

@雜文家王若谷:十三五”規劃草案刪除設立戰略性新興產業板!所謂戰略新興版完全重複建設、搶奪資源、疊床架屋! 已有滬市主板、深市主板、中小板、創業板、新三板,再搞戰略新興板不是疊床架屋麽?成熟的美國股市搞了100多年,也就兩個市場、三大股指!中國股市需要休養生息,不要再搞什麽“擴容大躍進”了!

@樂迷之音: 上海本就不該搞什麽新興戰略板!這是重複建設。應該把深圳建設為創業板中小板為主,上海以主板為主,形成分工明確,層次分明的二個交易所。

8、周鴻祎:送盒飯賣電影票不是360未來使命

奇虎360 CEO周鴻祎發布內部信,稱送盒飯賣電影票不是360未來使命,360要具備極客精神,利用人工智能做出對消費者有價值的產品。周鴻祎認為未來智能設備也會更加多樣化,智能手機並不是終極形態。

網友神點評:

@VBA_worm:個人覺得圍棋之後又要一窩蜂的來AI了,時尚,跟風,就如同前一段的大數據一樣,其實大家什麽都不懂,但都在“激動且認真的討論”

@貓鈔:我特別希望中國企業能夠,忠於自己的本行。uc最近都在在拍電視劇了...

9、陌陌Q4財報,營收3950萬美元。

2015年第四季度,陌陌凈營收達到3950萬美元,同比增長113%;而2014年同期為凈虧損10萬美元。此次陌陌財報中,最大變化是移動營銷已超越會員訂閱成第一大收入來源,陌陌CEO唐巖此前曾公開表示,陌陌未來將轉型成為移動營銷平臺。

網友神點評:

@千竹子:貼吧就是因為廣告多,被大家拋棄了

@奶爸君:賣印度神油給約炮的客戶

@微笑_傑:移動營銷應該就是廣告收入吧

10、中國土豪全球掃貨:美的買東芝、海爾買WMF

海爾對GE家電的並購還沒落聽,又要出手買WMF了。據德國媒體報道,德國KKR基金正將旗下的WMF廚具公司出售,參與競標的又是海爾和美的。

2015年WMF營收10.6億歐元,估計此次交易價格可能在15億歐元到18億歐元。

接近此次交易的人士透露,海爾和美的都參與了報價,第一輪報價將在3月底前結束,根據報價決定誰將進入下一輪,KKR希望整個交易在第二季度完成。KKR是青島海爾第三大股東,持股比例10%,此前青島海爾收購GE家電就有KKR在幕後牽線,外界普遍認為海爾最有可能拿下WMF。

兩個月前海爾和美的爭奪GE家電,最終海爾以54億美元勝出。

網友神點評:

@uohuoh:又一個即將隕落的世界名牌 Race to Bottom.........

@屁屁套褲褲:買海爾家電送完美福麽

@兩肋八刀:wmf本來就有中國生產的,沒有標made in germany的都是啊

 

靜靜第一次做早報

還望大家多多支持

有什麽想說的話

在評論里告訴我哈

大家麽麽噠早安

LOVE

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