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“蠟燭大王”青島金王轉型 擬6.59億收購兩公司布局化妝品產品鏈

來源: http://www.yicai.com/news/2015/11/4717471.html

“蠟燭大王”青島金王轉型 擬6.59億收購兩公司布局化妝品產品鏈

一財網 劉瓊 2015-11-26 18:18:00

青島金王表示,公司現以新材料蠟燭及制品和化妝品兩大核心業務為經營重點,並確立了打造集品牌運營、線上線下渠道、產品研發及生產為一體的完整化妝品產業鏈的戰略目標。

素有“蠟燭大王”之稱的亞洲唯一蠟燭上市公司青島金王(002094.SZ)(全球第三家蠟燭上市公司,其蠟燭生產規模進入全球同行前三位)正調轉船頭,轉型布局化妝品產品鏈。

停牌兩個月的青島金王11月26日早間發布重大資產重組方案,公司擬通過發行股份及支付現金相結合的方式購買廣州韓亞100%股權以及上海月灃40%股權。同時,公司擬采用詢價方式向不超過10名特定對象非公開發行股份募集配套資金。本次交易完成後,廣州韓亞和上海月灃將成為公司的全資子公司。

化妝品業內人士對《第一財經日報》記者表示,雖然被收購的2個化妝品產業鏈公司在業內知名度不是特別高,但對希望轉型的青島金王來說,現在還算較好的收購時機,若能盤活產業鏈各方面資源,打造好從產品研發、品牌運營到渠道推廣的一體化化妝品生態圈,能較好提升上市公司業績。

化妝品產業鏈布局

據了解,廣州韓亞主要從事彩妝、護膚品的的研發、生產和銷售,公司擁有“藍秀”及“LC”兩大品牌。本次收購後,廣州韓亞未來旗下品牌經營規模的進一步擴張,並借助公司研發生產、線上線下渠道等方面的整體業務布局產生優勢互補和協同效應,彩妝產品將成為公司化妝品業務的重要一環。

而上海月灃為專業的化妝品線下直營渠道運營商,其主要作為化妝品品牌代理商,通過線下連鎖專營渠道銷售化妝品產品。值得註意的是,2014年,青島金王已經收購了上海月灃60%的股權。本次收購後,上海月灃將成為青島金王的全資子公司,未來將作為青島金王的線下直營渠道運營平臺。

財務數據顯示,2014年度,廣州韓亞實現收入1.34億元、凈利潤2276.55萬元;2015年1-8 月,上海月灃實現收入1.1億元、凈利潤3217.77萬元。

日化業內人士谷俊告訴《第一財經日報》記者,行業人士此前一般未把青島金王作為日化上市公司來研究。談及廣州韓亞、上海月灃,谷俊表示,聽說過但行業內不算領先企業,“但青島金王的優勢是其作為上市公司資金融資優勢,布局打通全產業鏈資源,協同運營好旗下化妝品品牌,能更好的提升公司業績。”

據評估報告,廣州韓亞 100%股權的預估值為 3.80 億元;上海月灃 40%股權的預估值為 2.88 億元。經協商,二者的交易價格分別擬定為3.726 億元和2.862 億元,交易價格合計為6.59億元。

“今年化妝品行業,甚至是整個消費品行業增速都放緩,如果明年經濟繼續低迷,可能一些本土化妝品企業會面臨更多困難,這時賣身對廣州韓亞、上海月灃也是好事,而對於青島金王來說,這時收購也能夠得到更合適的價格。”谷俊表示。

青島金王表示,公司現以新材料蠟燭及制品和化妝品兩大核心業務為經營重點,並確立了打造集品牌運營、線上線下渠道、產品研發及生產為一體的完整化妝品產業鏈的戰略目標。

其實早在2005年,青島金王收購一家身體護理用品企業,被視為公司涉足化妝品業務的試探。其後十年間一直沒有新的動作。2013年後,青島金王再度重啟外延擴張計劃,勇猛進軍化妝品行業,通過參股廣州棟方(品牌輸出商,運作淘寶銷量第一精油品牌阿芙精油)、杭州悠可(國際化妝品品牌線上代運營商),收購上海月灃(線下化妝品渠道商,自有品牌毛利率高達87%)60%股權,並設立化妝品業務管理中心形成了化妝品業務組織結構的初步框架。

為什麽要轉型?

在人們傳統印象中,蠟燭的功能僅僅停留於普通的照明功能,而隨著社會經濟水平的提高與人們消費習慣的改變,蠟燭制品市場需求日益趨向於調節氛圍、家庭裝飾、裝點心情、提升品位與改善環境,產品品種與功能日益增多。

但中國的蠟燭產業近年來卻遭遇內需增速放緩和國外貿易壁壘頻發的現狀,處境愈發艱難。國內蠟燭市場經過多年發展,已經比較成熟,其總體市場銷售額不會出現跳躍式的高速增長。而出於文化、宗教和日常生活需要等原因,蠟燭及相關制品是成為國外消費群體生活的必需品,但中國蠟燭企業出口快速增長,使得歐洲蠟燭生產企業慘淡經營步履維艱,一輪反傾銷的打擊,就導致了中國蠟燭出口行業如"斷崖"般的運行軌跡。

對於青島金王來說,“盡管近年來化妝品行業增速也在放緩,競爭也越來越激烈,但其利潤遠遠高於日漸式微的蠟燭產業的利潤”,谷俊認為,此外,經過這些年的發展,本土化妝品企業也更多的得到中國消費者的認可,市場份額正在不斷上升。

2015年上半年,青島金王(002094.SZ)雖然營收同比下滑14.67%至4.88億元,但歸屬上市公司股東的凈利潤則同比上升89.86%至3590.17萬元。且其化妝品業務的毛利率87.39%已經遠遠高於其蠟燭主業和油品貿易業務的25.84%與1.79%。

有券商分析師認為,“本次交易完成後,青島金王的化妝品業務品牌資源得到豐富,營銷網絡進一步強化,化妝品業務規模大幅度增加。相對於公司的新材料蠟燭及工藝制品業務板塊、油品貿易業務板塊,化妝品業務的毛利率、凈利率水平較高,交易完成後,公司收入和利潤水平有望實現快速增長。”

 

編輯:陳姍姍

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