這裡 評論下 很毒舌先說恆大冰泉
這個產品 我一直關注其實 是一個奇葩產品從誕生開始
一般好的大眾消費品 都是獨立品牌 恆大冰泉其實屬於衍生品 傍大款型的 比較獨特 如果成功會是創造歷史一刻改寫商業教科書。
我去商城看過 很大產品 其實大眾商品 特別是飲料 包裝是最具識別度的。
比如依云開始到巴黎水 國內的椰奶到王老吉 加多寶
恆大冰泉的識別度不夠，甚至比5100 識別度還低。
從廣告看 這是一個 針對性廣告
我的理解廣告分幾種 形象廣告 功能推廣廣告 針對性廣告 （打擊對手）
冰泉的廣告
傳播的三要素1.出口28個國家 2.長白山一個水源（針對農夫山泉）3.地下水非地表水（針對農夫山泉）
所以這個更多是針對性廣告 而且農夫是1塊錢的水 冰泉是4塊錢的水
這個我就完全看不懂了。我覺得市場策略 和產品標識 如果加以改進 搞不定 會成為一款成功的飲料產品。
目前看 前途堪憂。
其次說jeep廣告
這個廣告我挺喜歡的
不過呢 裡面花頭很多
其一三個男主角 王石 馮小剛 胡歌 胡歌明顯和前面兩位不搭無論江湖地位還是行業地位。
這個明顯在抬高胡的身價 這裡選角一定有蹊蹺 哈 差異太大 挑戰常識哈
其二 是jeep全系列的廣告
這個我印象中比較少見的 等於 jeep全品牌品類廣告
一般汽車廣告都是單款車廣告 這個是三款還是四款集成廣告少見
攝影的取景時一流的 花了大價錢
同期的雪花啤酒廣告 在雪地取景 可以對照 天上地下
jeep故事結構劇情也非常好 應該是4A的傑作 撰稿創意 絕對有水準 理智和感情的碰撞。
其他的青島啤酒的兩個 模仿痕跡 類似Heineken
還有一個是青島啤酒創意廣告 完全沒邏輯 看不明白
這兩個從廣告質量來看 100%是國產廣告公司的產品。不行 離大公司還有距離。
接下來是天喔的春哥
春哥很牛 據說演唱會 場場爆滿 但是 春哥是獨特市場 換句話說 是人群中認知很分裂
喜歡的超級喜歡 討厭的不屑一顧
這樣的形象 對大眾產品來說 真的未必是好的選擇
不過天喔的創意不錯 點抓的特別到位
缺點是 點抓的好 問題是看完怎麼都有負面感覺 一般產品廣告看完全是正面的。
效果如何需要時間驗證
最後說可口可樂 突然發現可樂現在目標轉了
最近看到的都是搭配火鍋。然後很中式 比如畢業的那個廣告片
雪碧是周杰倫+火鍋
看來 加多寶和王老吉 的成功 給 可口可樂刺激比較大 他們算大公司裡轉型比較快的
另外一家百事可樂 好像 持續那套一堆藍色明星 最近看到非常少。
估計日子不好過。
以上是看球侃廣告。哈 謝謝各位 。