庫克又來中國了！14日庫克在微博上依依惜別中國的粉絲，回家去了。這是他上任以來的第六次訪華。沒錯，庫克老板對大中華區的熱情和期待就是這麽杠杠滴，那此次庫克來華都幹了些啥，小編領你一起去湊湊熱鬧。

11日，庫克抵達北京，第二天就率先參觀了北京的一所小學，據悉該學校是通過iPad教學。參觀完，庫克便發表個人微博表示，“今天在中國傳媒大學附屬小學的參觀太棒了!感謝老師和同學們。很高興能夠看到創新是如何為課堂帶來了改變，也非常驕傲 iPad 能夠在其中發揮作用。”

12日，國務院副總理劉延東在中南海紫光閣會見了庫克；庫克還參觀了清華大學。

13日上午，庫克一行參觀北京西單的一家蘋果零售店，當天下午前往杭州，直奔西湖蘋果店。據悉，這也是庫克第一次來到杭州。

庫克的新浪個人微博主頁封面圖正是杭州西湖蘋果專賣店開業時的照片。

庫克新浪微博主頁

13日晚，庫克更博，發了一張在西湖店內和顧客的合影，並說“我和 Eddy、Lisa在杭州一起參加了西湖Apple Store零售店的Apple Watch講座。美麗的城市，美妙的零售店!”據了解，Eddy是蘋果公司互聯網軟件與服務高級副總裁，Lisa是蘋果公司環境事務副總裁。

在接受國內媒體采訪時，庫克透露，今年計劃將大中華區的蘋果零售店數量從15家增加到40家，並具體指出已經計劃招募團隊開設新店的中國城市包括：廣州、大連、南京、南寧、福州;香港、成都、北京和天津也在招募團隊;今天剛剛上線了新計劃招募的城市：沈陽、青島、廈門和濟南。也就是說，這些城市在今年都可能設立(或新增)AppleStore零售店。

此外，庫克還造訪了中國電信，商談雙方合作事宜。據稱雙方會談內容主要涉及新合同的訂立。因為此前的合同為期三年，現已到期。雙方還談及新iPhone的引入。此前庫克曾對外表示，此次來華的主要目的是為了“環保”。

14日下午，上海市委書記韓正也與庫克一行進行了正式會面，庫克說，上海近年來的快速發展是人類歷史上城市發展的奇跡之一，每次來到這里，都能深深感受到無處不在的活力，這是一個任何夢想都能實現的偉大城市。蘋果公司自2001年進入上海，將公司的中國運營中心和業務中心設在這里，15年來蘋果公司與上海共成長，希望繼續扮演好負責任的企業公民角色，來回報這座城市，參與這座城市的建設。蘋果公司在繼續專註創新研發的同時，更加重視環境保護和可持續發展，希望身體力行做出榜樣。下一步將在上海進一步投資，開展更多的研發合作。

韓正與庫克

隨後，庫克來到上海南京東路 Apple零售店。14日晚，庫克再次發表微博“Thanks to all our customers and staff for a great week in China. Zaijian! 感謝我們的顧客和同事，為期一周的中國之行非常精彩。期待再次相見!”

回顧：庫克這幾年來中國，都幹了哪些事

第一次訪華：李克強親自接見

李克強與庫克

2012年3月，庫克以蘋果CEO的身份首次訪華，與時任國務院副總理的李克強、北京市市長的郭金龍見面。李克強表示，中國將加強知識產權保護。庫克表示將與中方深化全方位合作，依法誠信經營。

此外，當時中國聯通和中國電信都與蘋果開展合作，發售iPhone，庫克此次來華也都分別與中國聯通董事長常小兵、中國電信董事長王曉初會面，但就是對中國移動“視而不見”。

第二次訪華：推動與中國移動合作

庫克和苗圩

2013年1月，庫克第二次訪華。在這次訪華過程中，庫克首先與工信部部長苗圩會談，兩個人就全球移動通信和智能終端產業發展與創新趨勢，以及蘋果中國的發展等交換了意見。

在接下來的行程中，庫克依次訪問了中國聯通、中國電信，並與中國移動進行了接觸。當時，中國移動率先開啟4G建設，庫克當然希望推動蘋果與中國移動的合作。

第三次訪華：拉近與中國移動的距離

同年7月，庫克第三度訪華，當時，蘋果2013財年第三財季顯示，大中華區營收46.4億元，同比下降14%，為了挽救iPhone在大中華區的銷量，庫克再次訪華以期尋找救市方案。

與前兩次不同的是，庫克此次訪問首站就是中國移動，首先與中國移動董事長奚國華一行進行商談，其次才去訪問了中國聯通和中國電信。

第四次訪華：終於搞定中國移動

庫克和中國移動董事長奚國華

2014年1月，庫克第四次來訪，主要是為中移動4G版iPhone 5s/5c發售站臺。中國移動和蘋果公司分別在中國內地的移動營業廳和蘋果零售店，正式發售支持TD-LTE4G網絡的iPhone5s/5c。

第五次訪華：督戰iPhone 6 在清華大學參與對話

馬凱與庫克

2014年10月，庫克第五次訪華。庫克此次訪華與國務院副總理馬凱見面。當時的蘋果，還深陷“植入後門“傳言，馬凱與庫克就加強信息通信領域合作、保護用戶信息安全等問題交換了意見。

此外，隨後專門去鄭州富士康工廠督戰iPhone 6及6 Plus的生產。

參考來源：新華網、東方網、新浪微博

夜幕降臨，燈火迷離之際，也是酒吧、迪廳、KTV、歌舞廳、夜總會等夜間經營時間較長的休閑娛樂經營場所最熱鬧的時光。

你可能不知道的是，這些燈火迷離背後隱藏著的是3000億“夜場酒”(據相關資料統計，全國商務型夜場共計160多萬個包房，夜場酒市場容量超過3000億)，不過這一市場規模正由於宏觀經濟增長放緩與中國政府反腐倡廉的持續影響而不斷萎縮。

中國夜場酒市場都被各大洋酒品牌占據，以夜場為最主要銷售陣地的洋酒，該如何過冬?

營銷加減法：不打價格戰，加大品牌營銷

業內人士告訴《第一財經日報》記者，洋酒的銷售渠道從整體來看，包括夜場、大賣場、煙酒店、電商、體驗店等渠道，其中高端洋酒在夜場銷售的比例占到一半左右；而中低端洋酒夜場銷售的比例更高，達到七八成左右。

在經歷過去幾年洋酒在華30%以上高增長後，近年來因種種原因其銷售也陷入低迷。一位知名洋酒在華負責人告訴記者，其在所有渠道中，大賣場、煙酒店、體驗店等渠道表現基本符合預期，但是夜場銷售確實受到較大影響。這種狀況從幾大洋酒巨頭在中國業績狀況也可體現。

中國雖是全球奢侈品巨頭LVMH集團酒類第二大市場，但LVMH發布的2014年業績報告中“葡萄酒及烈酒”業務銷售收入達39.73億歐元，比2013年下降5%;實現利潤11.47億歐元，比2013年下降16%。LVMH集團在聲明中稱，烈酒和葡萄酒部門的利潤暴跌主要由於中國經銷商持續減少烈酒的庫存。

全球最大的高端洋酒集團帝亞吉歐(Diageo)狀況也類似，其2014財年凈銷售額102.58億英鎊，凈銷售額及營業利潤同比分別穩步增長0.4%和3%。公司方面在財報中同時坦承，大中華區的業務受到政府“三公消費”限令的影響表現並不如意，銷售額下降14%。

高端洋酒的下滑也與全球奢侈品大環境相關。此前羅德公關和益索普聯合發布《2015中國奢華品報告》調查顯示，對於中國顧客來說，酒類、腕表和汽車則成為保持或增加消費水平意願最低的三種奢侈品品類。

雖然在華業績也受到影響，但MHD(LVMH集團與全球最大的高端烈酒集團帝亞吉歐DIAGEO的合資公司)帝亞吉歐品牌總經理及大中華區市場總監艾恩華(Mark Edwards)對中國洋酒消費市場前景依舊有信心，他告訴《第一財經日報》記者，“洋酒在中國整體的酒類市場中的人群覆蓋率僅占2%，跟其他韓國、臺灣等其他亞洲國家與地區相比還有很大發展潛力。”

以帝亞吉歐旗下份額最大的威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)為例，其有黑牌、金牌、綠牌、藍牌、綠牌等不同價位的系列，其中藍牌是尊尼獲加最高端的系列，雖受整體市場下滑影響，但其市場份額還再繼續提升。

“4年前我們就看到中國消費升級的趨勢，那時就開始著重推廣尊尼獲加最高端的藍牌系列，如今尊尼獲加藍牌在高端(價格區間在900元-1500元)威士忌市場中占據30%的市場份額。”

特別是在電商領域，過去3個月尊尼獲加藍牌電商銷售增長了50%。對於即將到來的雙十一，艾恩華表示，不會通過價格戰和大幅折扣促銷的方式，而是要通過而是通過更大力度的品牌營銷活動，讓消費者更加了解品牌，比如對洋酒的歷史、場所、信息文化等內容。

紅海變革：轉戰家庭與餐飲渠道

盡管中國宏觀經濟的增長放緩仍將持續，但隨著市場空間仍在擴大，市場環境在逐步改善，洋酒巨頭在中國的策略調整，今年以來其銷售也顯現出回暖的跡象。

法國人頭馬君度集團今年1至3月銷售額為2.242億歐元，同比增23.4%。在財年上半年受亞洲去庫存化沖擊後，人頭馬受益於下半年所有主要地區的銷售反彈，尤其是大中華地區。

另一洋酒巨頭保樂力加集團最新發布2014~2015財年三季報顯示，財年前三季度(2014年6月至2015年3月，下同)保樂力加營收共65.42歐元，同比增長2%。其增長離不開中國市場的銷售回暖。前三季度在中國銷售下降3%，相對於去年下半年的下降16%，下降速度有明顯放緩，而第三季度(即2015年一季度)在華銷售同比增長38%。

帝亞吉歐(Diageo)截止至2015年6月30日的2015財政年度業績報告顯示，其全球有機凈銷售額與上年同期持平。在中國大陸市場，帝亞吉歐在中國白酒業務的助力下，凈銷售額實現了高達26%的兩位數增長。

考慮到蘇格蘭威士忌等在中國的業務受到宏觀政策環境的持續影響，帝亞吉歐還表示，在中國放緩了在競爭激烈的即飲渠道的投資，轉而嘗試家庭自用和餐飲渠道的推廣。

不過，讓洋酒這樣的舶來品，在家庭和餐飲渠道消費並不容易，可能需要與中國各個城市的美食結合。艾恩華表示，“在進入中國市場的這幾年，都在不停的嘗試中創新”。比如川菜和富有煙熏味的威士忌有很好的碰撞，這些碰撞不一定每次都成功，但是這些都是寶貴的經驗和不可多得的教訓。

同時從威士忌的搭配而言，除了味道本身還有生活方式的概念，希望通過意見領袖的力量帶起風潮，慢慢被消費者所喜歡。比如為傳播尊尼獲加藍牌最新品牌理念，由趙薇和裘德·洛(Jude Law)等主演的微電影《紳士的博弈II》在全球超過50個國家同步發布，首周傳播覆蓋逾上億消費者。要知道，這位愛酒的中國明星趙薇自己還擁有法國夢洛酒莊(Chateau Monlot)，其旗艦店入駐天貓後，據稱銷售十分火爆。