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| 事旦男、掟書男……輪流狙擊無綫之際，上週二有線電視突然表態有意辦免費台，更自稱萬事俱備，「只欠一個牌照」。本刊得悉，有線這時出招，因為該台投得明年世界盃、及二○一二年倫敦奧運獨家轉播權，只要免費台一開，隨時可獨吞以億計巨額廣告收益。 有線搞免費台消息一出，母公司有線寬頻（1097）的股價於上週三開市後，急升六成一，升破一元大關；股民追捧之餘，連曾在書展狙擊無綫總經理陳志雲的「掟書男」李業基，亦高呼；「最好開多幾個免費台俾我揀，唔好理我睇唔睇！」 有線電視還發出聲明，指留意到公聽會上不少市民要求增加免費電視台數目，外事部高級經理盧德衡稱，公司快將接觸廣管局，表達公司欲經營免費電視的計劃。他強調有線透過地下電纜，全港已有百分之九十七覆蓋率，只比免費電視的百分之九十八點三略低，既然毋須用大氣電波廣播，政府不能再用電波頻譜不足為由拒絕。 有 線利用「民意」再提免費台，其實是與明年世界盃、及二○一二年奧運有關。自從三年前失落英超獨家轉播權，有線收費電視營業額由○五年的十八億八千多萬元， 逐年倒退，至去年十三億五千多萬。絕地救亡，有線重金投得明年世界盃及一二年奧運獨家轉播權，雖然沒透露金額，估計數以億計！ 轉播權細節金剛箍 不 過，原來根據有線同國際足協（FIFA）簽訂的世界盃協議，中標者須將不少於廿二場賽事，包括八強、四強及決賽賽事，供當地免費電視直播，以達至推廣足球 的目的。這個條件比有線投得○六世界盃時更苛刻，當時有線只用跟免費電視分享四場賽事，但因為廣告商始終鍾情免費電視，有線廣告收入不多，母公司有線寬頻○六年溢利僅一億八千多萬元，僅及○五年的三成一。之後幾年，有線寬頻盈利不停倒退，去年更蝕一億一千萬元。 無獨有偶，國際奧委會主席羅格前年訪港時亦踢爆，有線跟國際奧委會簽訂的一二年奧運電視轉播協議規定，要達至「最多觀看人數」，不得少於目前本港廣播電視的收視人數（即約二百一十萬至二百二十萬戶），以有線現時只得約九十二萬戶客戶，這個目標依然差很遠。 有資深傳媒人透露。「好似上兩屆世界盃雖然都落喺有線手，但最重要的決賽賽事都要分俾免費電視台，廣告商自然返去無綫！今次有線肥水不流別人田，咪自己搞個免費台，唔使益無綫！」 事實上，世界盃及奧運這類國際體育盛事，觀眾多，廣告收益大，只是收費電視賺不到。根據無綫去年年報資料，受北京奧運刺激，上半年廣告收益多出百分之五，即大約六千萬元。這個收益對業績見紅的有線來說，直如久旱逢甘露。 有線來勢洶洶，有約五百卅五萬觀眾的「一哥」無綫總經理陳志雲表示未驚過：「世界盃自從收費後，好多人都無睇！我哋有其他節目選擇俾觀眾，呢樣嘢唔係致命！最重要係有線係咪真係做到百分百覆蓋，唔使觀眾俾錢買機頂盒先？有線轉免費對我哋無影響，不過亞視就雪上加霜（觀眾不及七十萬人）！」 收益屬短暫 資 深廣告人、GroupM香港行政總裁曾錦強亦表示，體育盛事帶來的廣告收益只屬短暫，有線即使吸了第一桶金，但免費台長遠要生存下去，便得打破無綫的慣性 收視。「好似亞視咁，好多節目都叫好不叫座，有線即使做到亞視水平，都好難打低無綫！今次因為世界盃開個免費台，廣告收益係咪可以抵到成本，都成疑問！」 據知，現時有線的廣告叫價能力，跟無視亞視直如蚊髀同牛髀。以黃金時段三十秒廣告為例，無綫坐收十三萬元，亞視都有一萬六千，但有線則大平賣至二千元。 另 一方面，有線要做免費台，還須過得政府的一關。「政府發牌政治考慮大於一切！有線新聞台無論對北京或港府都無面俾，好似今年六四廿周年特輯、新疆暴動等新 聞觸及敏感題材，犯咗阿爺禁忌。煲呔啱啱先搞掂個CCTVB，點會俾多個有線加入戰團，搬嚿石頭砸自己隻腳？」有政圈中人坦言。 | ||||||