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銷售增長進入瓶頸 H&M推新品牌搶占中端市場

H&M集團的日子有些難捱。今年年初公布的2016財年顯示，這家瑞典快時尚巨頭的營收增長跌破了兩位數掉到了到了7%。而這一數字在2014財年和2015財年分別為14%和18.9%。集團首席執行官Karl-Johan Person承認，2016年的增長數字低於原本計劃。

集團方面的解釋是大環境疲軟以及天氣原因，不過令人尷尬的是，其最大的競爭對手西班牙Inditex 集團(Zara母公司)卻一路高更猛進，在銷售上創下了歷史新高，且旗下每個品牌在所有的低於市場內都獲得了增長。

為了迎頭趕上，H&M集團表示將通過為旗下除H&M外的其它品牌開辟新市場而謀求持續增長。

暫不進中國市場

H&M集團於日前宣布將推出一個名為Arket的全新品牌，新品牌主打北歐極簡舒適風格，用料將會比集團同名的H&M講究，因此定價也高於H&M。

按照官方公布，新品牌店內除提供Arket自有產品外，還會銷售集團其它品牌的產品，但不包括H&M。

Karl-Johan Persson表示，為更好地提升消費者購物體驗，Arket店內不僅會銷售男女成衣、童裝以及家居等產品，還將設有一家北歐風格的咖啡廳供消費者消遣。按照他的說法，集團對Arket的定義有點類似於自有品牌的買手店。

據悉，Arket首間店鋪將於今年秋季在倫敦開幕，並將開設網上購物平臺，初期目標將涵蓋18個歐洲市場。

不過，集團表示，該品牌短期內暫未有在中國市場開店的計劃，原因是由於中國消費者整體還不夠成熟。

算上此次要新上的品牌，H&M集團旗下已經有8個品牌，分別是同名的H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 以及H&M Home。

想靠新品牌搶占中端市場

如果按照集團目前的描述，Arket主打北歐極簡風。這樣的描述很容易讓人想到集團旗下的另一個創立於2007年的品牌COS,其名字是 Collection of Style(風格系列)的縮寫。在 H&M集團旗下的眾多品牌當中，COS 在全球的獨立門店數量位列第二，僅僅位於 H&M 之後。

按照集團的規劃定位，COS 的價位屬於中端，服裝的設計風格簡潔且多數時候顯得中性。實際上，集團旗下的 &Other Stories 也是這樣一個具有設計師風格的品牌。

而相對於其它設計師品牌，H&M集團下的品牌顯然在價格上更加“親民”。這不得不說在同行里是一大優勢，諸如Jil Sander這樣的品牌就常常因為價格而遭人詬病。

“它們都意在招睞這樣的客人：他們已經受夠了‘穿後即焚’的快時尚成衣，也受夠了販售它們的、人潮洶湧的大賣場。”《紐約時報》時尚編輯Matthew Schneier總結道，“對於那些年紀稍長的人來說，他們終於不用因為擠在快時尚年輕而嘈雜的消費者群里而感到頭痛。”

H&M集團或是看到了正在形成潮流的中端時尚市場，雖然快時尚依舊狂熱，但潮流總會消退，而被這些潮流激發起來的市場，需要一些更加成熟、穩定的品牌來填補。它寄希望於定價高於主牌的新品牌刺激刺激集團業績實現進一步增長：H&M在2016年財報中將全年10%-15%的門店增長目標中變為了10%-15%的銷售增長目標。

但這目前看來有點吃力。就在上周的今年一季度財報中，公司的業績銷售低於預期，利潤有所下降。集團首席財務官Jyrki Tervonen甚至表示，若4、5月銷售不見改善，集團的促銷策略將“更激進”。

在大多數人眼里，H&M的價格已經是一個常年打折、價格低但質量也一般的品牌。 如果再要進行激進促銷，其利潤恐怕要進一步降低。

大選打極右牌搶票　利庫德集團反敗為勝內坦亞胡四連任以總理

1 : GS(14)@2015-03-20 01:38:02





■選舉結果出人意表，令內坦亞胡鬆一口氣，在祝捷會上宣佈大勝。路透社



峯迴路轉的選情，令以色列變天不成，勢將繼續向右走。以色列國會選舉，執政右翼利庫德集團（Likud）出乎意料壓倒中間偏左的錫安主義聯盟（Zionist Union）獲勝，內坦亞胡可望第四度出任總理。他選前突然擺出極右姿態，成功箍住保守派選民的票，分析相信以色列跟巴勒斯坦以至國際社會的關係將更加緊張。


「我們排除萬難終為利庫德集團取得大勝……為國家陣營取得大勝，為以色列人取得大勝！」告急多日的內坦亞胡，昨天在發表勝利演說的講台上終於鬆一口氣。經點算逾99%選票後，在國會一百二十席中，利庫德集團取得三十席，比改選前多十二席；主要對手錫安主義聯盟僅得二十四席，聯盟領袖赫爾佐克（Isaac Herzog）起初拒絕承認落敗，但後來已致電恭賀內坦亞胡連任。



■利庫德集團支持者搖旗歡呼，露出燦爛笑容。

■內坦亞胡與妻子莎拉親吻慶祝。路透社

■利庫德集團的支持者得悉票站調查結果後，表現興奮。路透社



數周內組聯合政府

今次選舉被視為對內坦亞胡過往六年施政的公投。他大打以伊朗核問題為重心的「國安牌」，錫安主義聯盟則以內坦亞胡為人詬病的經濟民生議題作焦點，深得中產擁戴，以致選前四天公佈的最後民調中，有望贏利庫德集團。火燒眼眉，內坦亞胡過去四天大打極右閃電反擊戰。投票前夕，他突然轉軚，表明一旦當選將不讓巴勒斯坦人立國，有違他跟美國和歐盟作出的永久和平政策的承諾；並且表示會在東耶路撒冷擴建猶太殖民區，進一步剝削巴人土地；選舉當天又提醒選民切勿小覷阿拉伯人影響力，在facebook警告：「右翼現正勢危。阿拉伯人正一群群湧到票站。去票站吧！投利庫德集團！」最終，選舉投票率為71.8%，較上一屆高四個百分點，亦是一九九九年以來最高。利庫德集團高層兼內閣官員沙洛姆（Silvan Shalom）形容，「以色列今天向總理內坦亞胡及利庫德集團給予清晰肯定」。內坦亞胡已着手籌組聯合政府，承認將在數周內成事，如無意外將跟「猶太家園黨」等右翼政黨、民族主義政黨和極端正統猶太教組織組成執政聯盟，但還須看走中間路線、手握十席的全民黨（Kulanu）取向。全民黨黨魁卡隆（Moshe Kahlon）曾屬利庫德集團，擔任內坦亞胡內閣官員時人氣高企，競選期間並無表態站在哪一方，若內坦亞胡成功拉攏，預料執政聯盟將取得六十三至六十四席。



■赫爾佐克（左）與聯盟夥伴運動黨領袖利夫尼（右）神情落寞。路透社

■選情逆轉，左派選民由希望之巔跌落谷底，失望之情溢於言表。路透社



未必完全拒巴人立國


內坦亞胡四度拜相，幾乎成為定局，國際社會關注以巴關係走向。有分析指內坦亞胡選前雖擺極右姿態，但為免遭美國與歐盟施壓，將避免籌組極右政府；有資深利庫德集團人士亦認為，內坦亞胡未必會完全拒絕跟巴人商討立國問題，「他可能會以巴人未準備好作認真妥協作迴避」。不過有美國智庫組織認為，內坦亞胡執政會令美國在以巴和談上「卻步，只會一直維持現狀」。內坦亞胡會否不理美國與歐盟不滿，繼續在以巴和平問題上寸步不讓，以及巴勒斯坦下月正式加入國際刑事法庭後若向以色列興訟，後者將如何應對，都會影響中東和平進程。路透社/法新社





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20150319/19081735

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