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爬格子的春天與流量紅利的消失

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0306/161683.shtml

爬格子的春天與流量紅利的消失
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爬格子的春天與流量紅利的消失

流量紅利消失,流量越來越稀缺,越來越昂貴,自帶流量的內容就等來了自己的好日子。

本文由keso怎麽看(微信ID: kesoview)授權i黑馬發布。

這兩年內容熱了,寫字都能賺到錢了。微信公眾平臺上的不少名號,狼吞虎咽著從天而降的餡兒餅,一邊數錢一邊納悶:發生了什麽事?為什麽大家忽然都開始弄內容?為什麽爬格子的忽然就遇到了春天?

2003年,我加入ChinaByte,一個IT垂直資訊網站。ChinaByte與當時中國最大的互聯網公司新浪達成了內容授權協議,授權新浪轉載ChinaByte的所有新聞和評論,我記得一年的授權費是14萬元。很廉價對不對?很多授權新浪轉載內容的傳統媒體,甚至還拿不到這麽高的授權費。

當時的《財經》雜誌認為,新浪給出的授權費近乎侮辱,所以他們拒絕了新浪的轉載,並發文抨擊新浪的“新聞超市”模式,認為新浪“廉價甚至免費地獲得新聞內容供應”,對創造這些內容的媒體是極不公平的。

《財經》雜誌可以表達不滿,但它無法改變內容越來越不值錢的現實。新浪的新聞超市讓它可以不依賴任何一家或幾家媒體,但媒體卻需要靠新浪來維持自己的影響力。

也是2003年,博客開始在中國盛行。這是一種個人化的網絡寫作形態,比今天的微信公眾號更加自由而開放。一些基於博客的商業化嘗試也開始出現。

2005年,和訊網開始在我的個人博客上投放廣告,為期3個月,這是商業機構第一次在一個個人博客上投放廣告。和訊網欲借此事來炒作它將要推出的博客廣告聯盟,簽約之前我並不知道這一計劃。3個月期滿,在收到和訊網總額3000元的廣告費後,我拒絕了和訊網的續約要求,從博客上撤下了它的廣告。我當時發文說:

博客目前的商業回報,尚不足以支持寫博客成為一種職業,就像專欄作家那樣的職業。

廣告只是博客眾多價值中的一種,而且是價值最低的一種。

博客還有更多的商業可能性等待探索和挖掘。

十年前,我的很多朋友都在寫博客,但沒人因寫博客而掙到錢,更不要說通過寫博客養活自己。即使如韓寒、徐靜蕾那樣的博客名人,也主要是賺取個人名聲,而非直接的商業利益。寫博客不可能成為一個正式職業。

一兩年前開始,情況發生了變化。一些媒體的朋友辭了工作,做起了專職的“自媒體”,另一些朋友則在“得到”這樣的內容平臺上開起了收費專欄。最大的內容平臺微信公眾號,為寫字的人提供了一系列的商業化工具,比如贊賞功能,廣告,以及仍在內測中的付費訂閱功能,等等。

除了微信公眾號,頭條號、UC號、百家號、企鵝號、一點號⋯⋯一堆的這號那號雨後春筍般湧現,連58都弄了個58號。寫字的被各種號你爭我奪,拉拉扯扯,難免受寵若驚,難免得意忘形,就像約翰·列儂在1966年說的:“我們現在比耶穌基督還吃香。”

這一批鍵盤俠,遠比之前爬格子的活得體面,有尊嚴,但問題在於,他們卻並沒有比之前爬格子的寫得更好,更真摯。他們只是更會煽情,更善於為他們的受眾定制適銷對路的內容,更懂得利用標題的長度賺取點擊,更擅長團隊化運營“自媒體”⋯⋯而已。

因為流量紅利消失,流量越來越稀缺,越來越昂貴,自帶流量的內容就等來了自己的好日子。沒錯,流量還會更貴,但這並不意味著爛內容可以賣出更高的價格,也不意味著爬格子的遇上了永遠的春天。

就像老房子遇上了拆遷補償,富了是富了,搞不好也就廢了。

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