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站臺蘋果 馬里奧為跑贏索尼、微軟預熱

Pokemon的瘋狂今年或許又要在任天堂身上重演。而這一次是超級馬里奧。

在昨天的蘋果發布會上,最酷的既不是iPhone的雙攝像頭,也不是無線耳機,而是任天堂即將在iPhone上面發布的最新遊戲——超級馬里奧。

蘋果宣布任天堂遊戲《超級馬里奧跑酷》(Super Mario Run)將於今年12月在蘋果商城上架,這也是該款經典遊戲將首度在智能手機端推出。馬里奧形象的締造者之一的宮本茂(Shigeru Miyamoto)在蘋果發布會上展示了一個馬里奧遊戲短片。即將在App Store上線的《超級馬里奧跑酷》的基本版可以免費下載,整個遊戲將采用收費模式。任天堂沒有透露何時推出安卓版本。

作為任天堂旗下的傳奇遊戲人,宮本茂近年來已經退居幕後,很少涉及遊戲制作。不過在這次iOS版的《超級馬里奧跑酷》中,宮本茂親自擔任制作人,與日本手遊巨頭DeNA合作,將馬里奧的IP引入智能手機端。

蘋果發布會後,任天堂股價開盤就狂飆近30%,續寫了兩個月前Pokemon Go上線時候股價的神話。

作為一款跑酷遊戲,《超級馬里奧跑酷》整體和傳統的紅白機遊戲類似,它采用了競速的方式,馬里奧不停地向右跑,用戶不停點擊屏幕讓馬里奧跳起來吃金幣,每一關都要在規定的時間完成。用戶還可以在線和全球其它玩家同臺競技,也可以兩人進行對戰。這也是馬里奧第一次出現在任天堂以外的平臺上。

蘋果還表示,將會把馬里奧和Pokemon等遊戲加入到蘋果手表,這樣又讓用戶多了一個遊戲的平臺和場景。宮本茂表示:“移動設備和遊戲機的遊戲開發的特性完全不同,任天堂希望找到宣傳自身強大IP的新途徑。”

研究機構Canalys分析師Daniel Matte對第一財經表示:“在蘋果發布會上看到任天堂確實還是讓我有點詫異,但這也應該是情理之中。對於蘋果而言,超級馬里奧可能並沒有那麽重要,因為任天堂肯定也會在安卓上推出同樣的遊戲。但是對於任天堂的意義就不一樣了,任天堂想要向手遊端發起進軍,盡管還很難說與蘋果合作是否一定能夠提振公司盈利,但是肯定是有積極的影響。”

“這對任天堂來說一個了不起的合作,蘋果為任天堂的手遊做了最好的背書。”北方信托資本市場分析師Neil Campling表示,“這對於任天堂把它具有影響力的IP轉向手遊來變現的策略無疑是最好的支持。”

馬里奧對於任天堂來說是一棵巨大的搖錢樹。Campling透露,全球與馬里奧相關的遊戲產品已經賣掉超過5億件,這也將是馬里奧首次自主開發的第一款手遊。和Pokemon不同,馬里奧就像是任天堂的“米老鼠”,擁有完全的版權。

“通過iPhone來滲透影響力是任天堂的投資者最希望看到的結果。”川崎友明(Iwai Cosmo Securities)分析師Tomoaki Kawasaki表示。任天堂最新推出的旗艦遊戲手柄Wii U未能在市場上取得一席之地,很難與索尼PS4或者微軟的Xbox One競爭,投資者因此迫切要求任天堂把遊戲授權給智能手機,來分享這個增長最快的行業。

目前任天堂已經在智能手機上發布了一個名叫Miitomo的宣傳App,並稱將在明年3月前在手機上發布《動物之森》和《火焰紋章》的遊戲授權。這兩款遊戲與今天發布的Super Mario Run一起,將構成任天堂手遊系列的強大產品線。

手機市場調研機構SuperData Research的創始人CEO Joost van Dreunen對第一財經表示:“任天堂請一個職位如此高的高管(宮本茂)在蘋果發布會上展臺進行產品演示,足以證明任天堂對於手遊的態度是非常認真的。Pokemon Go的火熱程度可能是任天堂自己都沒料到的,所以他們開始大力推進手遊的發展。它可能使用的策略是在手機上推出簡化的遊戲版本,其實是起到了廣告的效應,刺激玩家去買它的實體遊戲產品設備。”

手遊市場已經成為科技公司都垂涎欲滴的領域了。本周騰訊市值超過阿里,成為亞洲市值最大的科技公司,也是依托其手遊業務的迅猛發展。騰訊有誌於成為中國的“迪士尼”。騰訊擁有全球廣受歡迎的手遊《穿越火線》和《火影忍者》的授權,這也幫助它在過去一個季度中,手遊收入增長至96億元人民幣。

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