導讀 : 谷歌重返中國大陸市場還是有其機會的，關鍵還是取決於谷歌高層本身的戰略決心和摒棄曾經的政治逼宮。
蘋果CEO蒂姆·庫克用出櫃的方式，蘋果公司贏得了世界媒體頭條的機會。而經過高速發展，趨於大企業病的谷歌，與之前要退出中國大陸市場強硬不同的是，谷歌的高層頻頻地釋放善意來表達重返中國大陸市場的意向。
在這善意背後，無疑是谷歌重返並在中國立足。當然，這說起來容易做起來卻很難，因為對於全新的Alphabet來說，中國市場巨大的商業機會無疑深具吸引力。
市場研究公司Newzoo的報告顯示，2014年蘋果從中國賺了270億美元，相當於平均每個中國人為蘋果貢獻人民幣128元的收入。面對當前中國大陸巨大的商業機會，谷歌的高管們再也坐不住了。2015年10月28日，谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林正式回應谷歌是否正籌劃在中國大陸地區推出Android應用商店的采訪時表態說：“Alphabet的每一項業務都可以自主決定在哪個國家運營”。
2015年11月2日，谷歌公司執行董事長埃里克·施密特在Techcrunch北京國際創新峰會講臺上表態道：“我們是希望能夠給中國提供服務的。”
新上任的谷歌CEO桑達爾·皮采在接受媒體采訪時也期望追拓展中國大陸市場：“我並不認為中國市場是個黑洞。這是一個巨大的機遇，而我們可以扮演一種支持平臺。未來，我們也有機會提供其他服務。”
谷歌高層在短短時間內，都摒棄當初自己挑戰中國主權的行為，而是溫和地期望自己能夠歸來。言外之意，谷歌的確想重返中國大陸市場。對於一廂情願地試圖“歸來”的谷歌來說，這無疑是在自打耳光。業界人士的評價是“早知今日，何必當初”。
2010年1月12日，谷歌公司發表聲明稱，谷歌公司遭到來自中國電腦黑客的攻擊。聲明還稱，谷歌將在最短時間內與中國政府談判，要求中國政府取消對谷歌中國搜索引擎的內容審查，否則谷歌公司將退出中國大陸地區搜索市場。
2010 年1月14日，中華人民共和國外交部發言人就針對谷歌退出中國大陸地區搜索市場事回應稱：“中國的法律禁止任何形式的黑客攻擊行為”、“中國互聯網很開放，中國政府鼓勵互聯網的健康發展，而有關管理措施符 合國際通行做法”。
2010年1月15日，中華人民共和國商務部負責人表示，商務部尚沒有接到谷歌申請退出中國大陸地區搜索市場的報告，商務部負責人並稱無論谷歌作出任何決定都不會影響中美貿易關系。
2010年1月中旬，谷歌公司前首席執行官埃里克·施密特接受《新聞周刊》采訪時提到，谷歌高層領導者正在與中華人民共和國政府就谷歌中國的去留問題進行商討。埃里克·施密特還表示，谷歌公司決策並不僅僅被商業利益左右，谷歌退出中國大陸地區搜索市場是“基於價值的抉擇”。
2010年1月21日，時任美國國務卿的希拉里·克林頓(Hillary Clinton)在一次就網絡自由問題講話時，就含沙射影地批評中國政府。希拉里·克林頓表示，“美國政府敦促中國當局就迫使谷歌公司宣布撤出中國的網絡攻擊事件展開徹底調查”， 並希望“中國方面確保對這一事件的調查和調查結果的透明度”。
2010年11 月22日，美國白宮發言人比爾·伯爾頓（Bill Bolton）表示，美國總統貝拉克·奧巴馬（Barack Obama）同意國務卿希拉里·克林頓的看法。奧巴馬對谷歌遭黑客攻擊事件一直感到憂慮，要求中國政府做出解釋。
2010年3 月 23 日淩晨，谷歌公司總部正式發表聲明正式退出中國大陸地區搜索市場，最終關閉中國大陸地區搜索服務，轉用中國香港特別行政區的服務器提供簡體中文服務。
2010年3 月 23日，中華人民共和國國務院新聞辦公室網絡局負責人回應稱谷歌公司違背書面承諾、停止過濾並就黑客問題指責中國的行為是完全錯誤的。 中國政府“堅決反對將商業問題政治化”，對谷歌公司的指責和做法“表示不滿和憤慨”。
2010年1月12日，谷歌對外宣布“停止審查搜索結果”的最終決定。
2010年3月關閉了google.cn，並撤走在中國大陸的服務器。
至此，谷歌由此撤出中國大陸市場。可以說，離開對中國大陸的谷歌來說，其業務被中國企業公司蠶食，其營收減少。僅僅在搜索廣告收入上，就損失不小。市場調研公司eMarketer今天發布了數字廣告收入調研報告，從中就可以估算一下谷歌的損失。
據eMarkerter報告顯示，預計2015年全球搜索廣告的投入將達到815.9億美元，比2014年的701億美元增長16.2%。預計中國2015年搜索廣告收入將達到149億美元。其中，預計2015年谷歌的搜索廣告收入將占總市場的54.5%。但是由於谷歌退出中國大陸市場，其廣告收入為零。即使谷歌贏得中國大陸20%的市場份額，也將贏得14億美元的營收。在未來的發展過程中，搜索廣告收入還會增加。
eMarketer的報告還指出，中國大陸的搜索市場正在飛速發展，其搜索廣告投入最終超過美國。根據eMarketer的數據顯示，2015年美國搜索廣告投入將達256.6億美元，領先於中國的149億美元，但是中國的搜索廣告投入2015年的增長速度是32.8%，大約是全球速度的兩倍。
這樣的商業前景無疑讓谷歌的高層如坐針氈，同時也為當初的魯莽付出代價。因為谷歌自以為可以以網絡攻擊為由，從而以達到其商業問題政治化的目的。但是埃里克·施密特做夢也沒有想到的是，不僅沒有達到其商業問題政治化，連最基本的不作惡思想也丟了。或許讓埃里克·施密特沒有想到的是，在中國香港特別行政區，同樣實行內容檢查，而且香港特別行政區仍然屬於中國。
可以說，谷歌是一家全球知名度極高的公司，但是在谷歌退出中國大陸地區搜索市場，無疑是一次錯誤的戰略決策。
微軟中國終身榮譽總裁唐駿在聽到有關谷歌考慮退出中國大陸地區搜索市場的決定後表示：“谷歌要退出中國怎麽可能?它的操作系統，它的辦公軟件，它的手機平臺，缺了中國市場等於是失敗，它不會蠢到連這個道理都不知道的。”
唐駿還表示，“谷歌的言論是非常的不負責任，最後受到傷害的將是谷歌自己。谷歌揚言要退出中國市場，感覺是在發泄不滿！退吧。希望谷歌說到做到!這種不負責任的言語結果唯一受傷的肯定是谷歌。”
曾是微軟中國掌門人的唐駿指出，“谷歌要退就退，如果是商業行為，很好!要是政治要求，谷歌高估了自己!一個商業公司，還要挑戰一個國家的法規，谷歌在制定戰略決策方面還是顯得非常稚嫩，在這方面應該向微軟學習!”
在這里，我想起了晚唐詩人李商隱的《無題·相見時難別亦難》詩：
相見時難別亦難，東風無力百花殘。
春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始幹。
曉鏡但愁雲鬢改，夜吟應覺月光寒。
蓬山此去無多路，青鳥殷勤為探看。
這首詩卻有點像谷歌高層們的心境。對於谷歌重返中國大陸市場，業界對此卻並不看好。《華爾街日報》稱，重返中國可能會讓谷歌的高管們遇到“谷歌是什麽”這樣災難性的問句，因為谷歌搜索等主要業務離開中國已經5年。
一位互聯網分析師接受《中國經營報》記者采訪時認為，即便谷歌真能重返中國，其核心業務在中國也已經無力回天，搜索業務早就是一片“紅海”，視頻、郵箱、社交、雲計算等，更沒谷歌什麽事了。
這樣的結論顯然還是過於悲觀。谷歌真的歸去能否來兮呢？對於這個問題，我個人認為，谷歌重返中國大陸市場還是有其機會的，關鍵還是取決於谷歌高層本身的戰略決心和摒棄曾經的政治逼宮，否則，重返中國大陸市場僅僅是一句空話，而且對於一個商業公司來說，無疑是一場雞蛋碰石頭的犧牲品。
版權聲明：本文作者周錫冰，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。
