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5年前谷歌已被重罰過 “暴風雨”中百度該何去何從？

近日，“魏則西事件”持續發酵，中國國內的輿論部分指責指向百度的競價排名，這一事件對於在美國納斯達克上市的百度公司股價產生了顯著的負面影響。而就在之前，由於百度發布的財報好於預期，華爾街各大行紛紛上調其目標價。各種因素交織一道，百度中期股價究竟將何去何從?

短期股價或受打壓

北京時間5月2日晚間美股開盤，百度便暴跌近8%，這也是“魏則西事件”發酵後的首個美股交易日。截至同日22:38分記者發稿前，百度報178.96美元，跌幅達7.90%。

北京時間5月3日美股收盤後，百度收報178.91美元，跌幅為7.92%。其股價在盤後交易時段微漲0.3%，報179.44美元。

第一財經記者第一時間聯系紐交所交易員，然而未能及時得到回複。

某資深美股交易員也對記者表示，“谷歌曾在2008年前後發生過類似事件，當時股價也大幅波動，折騰近一個月才平息，百度事件需要關註近幾日的市場變化。”不過他也表示，就基本面而言，仍有一些投資者可能在伺機抄底百度。

國家互聯網信息辦公室發言人姜軍在5月2日表示，近日“魏則西事件”受到網民廣泛關註。國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委成立聯合調查組進駐百度公司，對此事件及互聯網企業依法經營事項進行調查並依法處理。調查組將適時公布調查和處理結果;百度通過電子郵件聲明就調查作出表態稱，將配合調查，其有責任使網上信息有效。

該事件的起因經過為，魏則西在部隊醫院武警北京總隊第二醫院嘗試了一種號稱“與美國斯坦福大學合作的腫瘤生物免疫療法”，借錢完成治療後出現了肺部轉移，隨後才得知這種療法無效。魏則西於今年4月“醫治無效”死亡。目前中國國內的輿論一方面指責指向百度的競價排名，另一方面再次開挖莆田系背景和部分醫院科室外包的現象。

谷歌曾因類似事件遭罰5億美金

百度當前所遭遇的事件在中國可謂沒有先例，如果要在海外尋找相似案例，與百度業務、盈利模式相似的谷歌可能是最佳對象。

百度的主要盈利來源是搜索業務，搜索推廣是根據網民的搜索關鍵詞，在搜索結果中提供相關的企業推廣信息的一種營銷服務，目前已有超過62萬家企業客戶使用百度推廣開展網絡營銷。這一模式是由美國Overture公司(後被雅虎公司收購)發明，目前包括Google、百度及其他國內搜索引擎普遍采用的商業模式。

早在2003年，谷歌就因為網絡藥品廣告問題接到美國國會三個不同委員會的調查質詢，2009年爆出的大衛·惠特克(David Whitaker)事件則讓谷歌徹底形象掃地。

相關資料顯示，惠特克是一名美國的假藥販子，長期通過網絡向美國消費者出售假藥，用植物油和蛋白粉偽造生長激素和類固醇藥物;售價高達1000美元一瓶的類固醇甚至是不值一文的純凈水。2008年他從墨西哥被引渡回美國之後，面臨著至多65年的監禁。為了立功換取減刑，惠特克向美國聯邦調查人員供述，在明知不合法的情況下，谷歌廣告銷售人員曾經主動幫助他避開谷歌過濾機制，在網上投放假藥廣告。為了減刑，惠特克也協助美國司法機構展開了一場“釣魚式調查”。

終於在2011 年 8 月，谷歌與美國司法部(DOJ)就非法網絡藥店廣告一事達成和解，谷歌為此支付了當時企業最高額的企業罰金——5億美元。谷歌也承認其自 2003 年開始幫助加拿大的藥店使用 Adwords廣告項目，承認其知曉美國人通過它的廣告買這些藥、廣告客戶不要求處方就賣處方藥，以及知曉谷歌雇員主動幫助廣告客戶來逃避谷歌的藥業廣告政策和第三方驗證。

(圖說：美國司法部宣布對谷歌處以5億美元罰款)

此後，美國食品與藥品監管局(FDA)等部門加大監管力度，其在2014年規定，只有同時符合所在地以及銷售地相關法規的藥品網站才可以註冊域名和提供服務，這意味著在其他國家獲得許可的網絡藥店無法向美國消費者出售處方藥。同年，谷歌宣布成立一個2.5億美元的專項資金，打擊“非法網絡藥店”，與合法藥店合作共同打擊非法藥店的營銷。

值得註意的是，百度內網在於5月3日發布的一篇文章中寫道，“搜索就像一面鏡子，照見的是整個真實世界。當我們一起努力去建設一個好的世界，打擊惡的，就會得到一個好的搜索。”“不作惡”(Do not be evil)正是谷歌公司的一項非正式的公司口號，然而“不作惡”與美國嚴格的監管環境以及高昂的作惡成本息息相關，谷歌的經歷似乎也是百度今後所無法避免的。

百度生態閉環正在形成

盡管“魏則西事件”在短期內引發了國內對百度長期發展的擔憂，但自百度去年發布超預期的四季度財報以來，華爾街人士對這一“中國版的谷歌”仍持“買入”(buy)或“增持”(overweight)觀點。

知名投行麥格理近期維持了對於百度“跑贏大盤”(Outperform)的評級，其分析師將百度目標價定在251美元，這也意味著該機構預計百度在當前的基準上仍存在41.23%的漲幅。

其實，占到百度營收絕對大頭的搜索業務當前扮演的角色更多是引流，其當下的重心仍在於打造生態閉環，收購Youtube等、大力投入人工智能的谷歌也是如此。

接近百度的人士對《第一財經日報》記者表示，“在內容生態、服務生態和金融生態上正在搭建完善的商業格局，三大生態協同作戰。”具體而言，在內容生態上，百度已經孵化了愛奇藝、百度音樂、百度文學、百度視頻;在金融生態上，百信銀行和百安保險助力百度開辟互聯網金融新戰場;在服務生態上，百度外賣、作業幫已經成功獨立發展，開放融資。

此外，百度仍在加大技術研發投入，如無人駕駛車、人工智能、語音合成、度秘、語音搜索、機器翻譯等，這也對其短期凈利潤造成一定擠壓。

4月29日，百度發布了截至3月31日的2016財年第一財季未經審計財報。報告顯示，百度第一財季總營收為人民幣158.21億元(約合24.54億美元)，同比增長24.3%;第一財季凈利潤為人民幣19.87億元(約合3.081億美元)，同比下滑18.9%，降幅縮小。

美國Stone Fox Capital研究員表示，盡管百度財報超預期，但是股價始終維持在200美元以下的水平。百度股價在2014年達到巔峰，觸及251.99美元。“去年四季度和今年一季度財報傳遞的信息是，百度的確在實現廣泛業務的增長，其估值並無需懷疑。關鍵在於，百度近年來開發的其他細分領域將如何發展(變現)。”

(圖說：百度近兩年來的股價走勢)

而為了實現內容生態和服務生態的雙繁榮，規模和業務都不斷膨脹的百度在今年4月13日宣布將成立“百度搜索公司”，由搜索業務群組(SSG)、移動服務事業群組(MSG)和糯米事業部組成，而這也似乎在學習谷歌模式。

2015年8月11日，谷歌將創建名為Alphabet的新公司Alphabet Inc.,取代Google Inc.。 Alphabet旗下將包括谷歌和Calico，後者旗下包括了谷歌風投、谷歌資本、谷歌實驗室Google X和其它子公司。

當然，國內也不乏評論人士表示了對百度長期發展的憂慮，有評論稱，“作為對標谷歌的中國企業，百度的處境遠比谷歌惡劣：它在搜索引擎之外的建樹不多，尤其沒有安卓之於谷歌這樣一錘定音的統治級產品，這讓資本市場時刻憂心百度的可持續性，除此之外，百度亦需要跟隨谷歌瞄準未知領域的探索節奏，否則便會失掉光環。”