ZKIZ Archives


fb研機頂盒App搶電視廣告 動態消息廣告乏增長空間

1 : GS(14)@2017-02-03 01:59:27

【明報專訊】社交媒體龍頭facebook正在研發電視機頂盒的應用程式(App),用家可以透過Apple TV等機頂盒觀看facebook影片,同時應用程式更可協助集團搶佔電視廣告市場。facebook昨晚開市初段微升0.3% 。

《華爾街日報》的報道引述知情人士稱,近年facebook以「影片為先」為發展方向,希望利用應用程式在電視廣告市場分一杯羹,吸引用家觀看更長的視頻。現時facebook為繼Alphabet Inc.的Google之後,全球最二大的數碼廣告平台,但集團曾在去年11月表示,facebook動態消息(News Feed)上的廣告為公司主要收入來源,但動態消息已缺乏額外空間容納更多廣告,長遠將影響集團的收入來源,公司的管理層亦曾表示自本年中起公司收入增長將回落。

上季收入增長 料5季最慢

根據湯森路透(Thomson Reuters)分析師預計,facebook去年第四季度的收入增長速度是過去5個季度以來最慢,只有約46%,涉及收入85億美元(約660億港元)。雖然廣告商亦有投資視頻廣告在動態消息上,但大部分視頻廣告預算仍然花費在電視上,故集團希望進軍美國電視廣告市場,再次刺激收入增長。

現時,facebook一方面推銷自家平台上的直播功能,一方面在公司旗下以圖片為主的社交平台Instagram上測試視頻廣告產品。

2014年開始強攻視頻

另外,facebook正在與媒體公司磋商,考慮收取額外費用,以提供更長時間的影片授權及優先播放相關用戶的影片。facebook自2014年開始強調視頻對集團的重要性,並且不斷在平台上加入更多與視頻相關的功能。

上周公司開始嘗試在facebook加入時下流行的限時動態(facebook Stories),同時調整動態消息上影片播放長度,增加廣告空間。

上周開始加入限時動態

1月初,facebook亦傳出開始在直播中測試插播視頻廣告,未來平台上所有影片都會加入這類型廣告,facebook管理層透露,廣告將長達15秒,並且只有在影片播放至少20秒後才會顯示。

(綜合報道)

[國際金融]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 3011&issue=20170202
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=325020

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019