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2017網絡大電影將何去何從？愛奇藝高級副總裁楊向華出新招……

每經影視記者 杜蔚

每經實習編輯 溫夢華 

楊向華（圖片來源：愛奇藝官網）

【個人簡介】：

（愛奇藝高級副總裁，2010年加入愛奇藝，現負責愛奇藝VIP會員業務。）

今天（1月5日），在娛樂資本論舉辦的主題為“破局•生長•瞭望”的“2017中國娛樂產業年會（CEIS）”上，愛奇藝高級副總裁楊向華，圍繞“網絡大電影的發展方向和機會”發表了相關演講，既總結了2016年愛奇藝網絡大電影（以下簡稱“網大”）的發展狀況也對2017年進行了預期展望。

2016年對於網絡大電影行業來說，是大爆發和大變革的一年。據悉，2016年全網上線的網大數量超過2500部，其中，僅愛奇藝平臺就上線了1780部，比2015年多了1000部，不過雖網大數量龐大，但內容卻令觀眾堪憂。與網大數量同步增長的還有供片合作夥伴，已經從2015年的210多家，發展到了804家。“不管怎樣，這些數據反映出了網大行業的繁榮。” 楊向華說，在2017年，“希望網大不僅僅是在影片數量上繼續增長，而且也能在品量上有更好的改善。”

現場演講圖片（每經影視記者攝）

增加點擊 鼓勵合作商為網大做營銷

2016年愛奇藝對外分賬的網大是2015年的3.5倍，這個增速度非常快，“我估計全行業2016年全年的金額應該超過了10億元。” 楊向華說，“愛奇藝2016年對外分賬超過百萬的網大有122部，其中23部的分賬金額超過了500萬元。”盡管這個金額跟院線電影的票房分賬相比還相差甚遠，但從網路平臺的角度來講，也算是一個不小的進步。

網大分賬金額的提高，其中一個原因是網大制作成本的增加，楊向華說，“2016年愛奇藝網大A級和B級電影制作成本都在持續增加，這個趨勢在2017年會繼續增加。” 

現場演講圖片（每經影視記者攝）

值得註意的是，從2016年10月開始，愛奇藝對其平臺的網大進行了評級和打分，不同的電影給予不同的分賬金額。所以說，制作成本的增加也提高了網大的質量，但網大在提高質量的同時如何獲得高點擊呢？對此，楊向華詳細闡述道，“其實，網大宣傳和院線電影的宣傳同樣重要。觀眾愛不愛看、電影講的是什麽內容，這些都會對網大的點擊產生影響。”

因此，楊向華希望影片合作方能主動為影片做更多營銷的工作。“推廣網大、推廣自己的作品，這點非常重要。2016年下半年愛奇藝有78部網大進行了自主營銷，我們發現，凡是自己營銷宣傳的網大，點擊量基本會增長133%。”點擊量的增加直接帶動了網大分賬金額的增多。根據愛奇藝公布的分賬模式來看，第一部分是影片本身的分賬，第二部分則是對有營銷行為的營銷夥伴的分賬。

回顧總結2016年，楊向華認為愛奇藝做到了“精品化，網大作品的質量在不斷地提高。”面對2017年，楊向華認為，“網大市場的競爭會更加激烈，各個平臺的發力也會加大，這樣才會推動網大市場更好的發展。希望網大不僅僅是在影片數量上繼續增長，而且也能在品量上有更好的改善。”同時，楊向華預計2017年網大將會有30億元的市場規模。

加大資金 將以超2倍資金投入網大

2016年是IP熱持續升溫的一年，在談到大IP改編時，楊向華坦言，前幾年大IP都在做網劇，這幾年已經轉向做網大了，“認真的去做一部電影，適當的借一些名頭是可以的，但如果只是為了蹭IP、博眼球的話，這樣的影片就是為了賺快錢，勢必會擾亂網大市場。”所以，網大市場的健康發展需要一些透明、公開的信息。“愛奇藝將內部數據公開出來，這意味著片方可以根據公開的賬單來收錢。我們也希望有更多的平臺願意將這些分賬金額的數據公布出來。”

2016年國家新聞出版廣電總局在成都“中國網絡視聽大會”上專門為網大設了獎項，這是網大第一次進入了評獎。同時，在各大媒體間也或多或少地都開始為網大單獨設獎，這是一個好的趨勢。“說明網絡電影已經成了單獨的類別，進入了觀眾的視野。”楊向華認為，如今網大已經成為了主流的產業資產。

那麽，面對2017網大究竟該如何發展？對此，楊向華解釋說，網大將呈“螺旋式上升”。盡管愛奇藝在2016年遭遇了第一次網大的下線和整改，但是在2017 年，“愛奇藝將依舊按照監管要求，嚴格執行網上網下一個尺度。堅持透明、開放、公平的數據公布，同時指導網大的生產。繼續鼓勵精品，對於一些真正高質量的內容進行適當的傾斜，而不僅僅是以商業或者貨幣化的角度去衡量一部作品。2017年愛奇藝依舊會以2倍以上的資金投入到網大行業中去。” 可見，2017年網大會在規範中繼續成長，雖有曲折，但整體態勢還是在成長。

現場演講圖片（每經影視記者攝）

“青春、陽光、正能量、有愛心、年輕和合家歡。”希望愛奇藝能秉承它的內容價值觀，網大的發展也能像楊向華所說的那樣——量質並取。除了數量繼續適當保持一定增長外，在質量方面也能有很大的提高。