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對於全球最大的微波爐巨頭格蘭仕集團來說,2011年清明節的一場火災再次將其推向了風口浪尖。
4月5日傍晚16時左右,位於佛山市順德區容桂街道的格蘭仕總部發生火災,剛開始火勢不大,15分鐘後逐漸猛烈,20時許基本控制住火勢,21時大火被撲滅。
生產開始全面恢復
格蘭仕集團新聞發言人陸騏烈4月6日上午稱,「這次火災是格蘭仕的一個微波爐的噴塗車間發生的火災,在火災蔓延後只用了半個小時消防部門就控制住了火勢,但是為了盡快恢復生產,消防部門又用了1個多小時進行降溫處理。」
他還表示,由於當天是清明節放假,所以並沒有員工上班,所以這次火災並沒有造成人員傷亡,但是經濟損失還是比較嚴重的,但是由於公司有其他配套的噴塗車間進行配套,所以其微波爐生產線的正常運轉沒有受到影響,而4月6日上午公司的生產開始全面恢復。
另一位格蘭仕公司高管則表示,該公司有幾個噴塗車間,發生火災的噴塗車間較為老舊。此次火災對生產有一定影響,但進行調配後,對產業鏈不會造成明顯影響。當晚11時左右,恢復供電後,前工序車間開始恢復生產。
不 過陸騏烈坦言,過火面積超過兩千平米。該公司保衛科長馮家朋告訴記者,大火早已經被徹底撲滅,三層大樓的第二層和第三層被燒掉一半,露出黑乎乎的大窟窿, 那是門和窗戶;樓頂是用鐵架搭建的隔熱層,靠近廠區大門方向的一半面積被燒得漆黑,一片狼籍。據介紹,樓頂隔熱層最先著火,火勢從樓頂向下蔓延開來。
對於具體的著火原因格蘭仕和當地警方依然在調查中,具體經濟損失目前也難以估算。
停滯下的轉型
值得注意的是,在半年多的靜養思考後,格蘭仕集團執行總裁梁昭賢今年2月21日以北京的一場「喬布斯式的演說秀」宣告了格蘭仕成立20多年後最為徹底的一次戰略轉型,那就是從靠低價和成本優勢追求規模,轉為依靠研發創新提供更高附加值的產品。
2010年還在一直堅持定頻高能效空調戰略的格蘭仕也與東芝電子、上海日立合作全面轉向變頻空調的推廣。
對 於曾經的「價格屠夫」格蘭仕來說,低價和規模成本優勢的確是其成功的根基,依靠微波爐領域的低價模式格蘭仕一度佔據了全球微波爐市場的60%以上。按照格 蘭仕集團公佈的數據,2010年其整體銷售收入超過了400億元,但是其盈利水平和市場佔有率等主要指標卻遇到了困難。
市場調查機構中怡康數據顯示,2010年1~11月,格蘭仕的市場零售份額為51.12%,美的為43.03%,而海關數據則顯示美的微波爐以29%的佔有率超過格蘭仕(26%)成為新的領導者。
格 蘭仕空調業務雖然依靠2009-2010年的快速增長達到了200多萬套的銷售規模,但是其行業第六的位置與前面的企業還有較大差距,同時其剛剛發力的冰 洗業務也處於艱難的起步階段,小家電業務雖然增長迅速但是與美的(300億元)、九陽(53億元)等行業領先者依然有較大差距。
除了市場佔有率的停滯不前外,對於此前盈利水平較高的格蘭仕來說,原材料、人工成本上升,人民幣升值,出口退稅減少等外在因素的影響依然在發酵,2010年其集團整體利潤出現了一定下滑。
雖然這次火災短期內對格蘭仕的運營有一定影響,但是對於格蘭仕的轉型道路來說,這僅僅是一場插曲而已。
面對微波爐市場的徘徊不前、席卷而來的互聯網浪潮,曾經的“價格屠夫”格蘭仕2015年堅決地開啟變革之門。今天(3月28日)下午,全球最大的微波爐企業格蘭仕在中山基地,攜手中科院計算機所宣布創建G+智慧家居平臺,加快智能化的轉型步伐。
中科院計算所陳援非博士介紹說,G+智慧家居平臺有三重功能,是支持格蘭仕全系列家電產品的雲接入服務平臺;同時是開放合作的平臺,打破行業邊界;還是廣大用戶融入智慧生活的入口。他透露,格蘭仕將在今年6月召開智能家電產品發布會。
據中怡康的數據,2014年國內微波爐零售量同比下降2.1%至1051萬臺,零售額同比微增0.7%至66億元;預計2015年國內微波爐零售量仍將同比下降2.4%至1026萬臺,零售額將同比微增1.1%至67億元。中怡康總經理賈東升直言:“微波爐市場已過高速增長期,格蘭仕需要尋找新的增長點,建議往多元產品、高端領域擴展,並積極擁抱互聯網”。
格蘭仕總裁梁昭賢透露,去年格蘭仕做了三件事:一是投入30億元,在中山建成全球最大、最先進的微波爐生產基地,每天可生產17萬臺微波爐;二是全面消化了21年來的社會庫存;三是反思自己經營管理上的偏差和錯誤,格蘭仕要對內抓機制、對外抓機會,真正做到大眾創新、萬人創業。
“競爭不再以價格為中心,而是以產品、服務、消費者體驗為中心,大家需要思考。”梁昭賢面對前來參加2015格蘭仕生活電器年會的近千名上下遊合作夥伴說。
這位格蘭仕的“少帥”放話,“(2015年)生產制造有一點質量問題,一律無條件退貨,這是格蘭仕莊嚴的承諾,因為今年要推動精益制造。同行有的產品,格蘭仕一律高性價比。第三是按訂單生產,這里是世界工廠,不是世界倉庫,逐步走向互聯工廠。到今年8月,產品完成2.0版本的升級。”
在營銷方面,梁昭賢說,格蘭仕今年希望代理商把重點放在分銷、終端,並降低首付金。
此外,格蘭仕今年除了鞏固微波爐冠軍的地位,還向烤箱第一的地位發起沖擊,同時將產品線延伸至嵌入式微波爐、嵌入式烤箱及洗碗機等整體解決方案。
格蘭仕董事長梁慶德與《第一財經日報》記者閑聊時談到,國內市場低迷,再低的價格也不一定有人買,但是智能化的新品可能會有人買。去年格蘭仕出口規模仍很大,但人民幣去年升值了30%,雖然今年初貶值了幾個百分點,匯率變動帶來的成本增加也需要消化過程。
中國家電商業協會理事長彭寶泉預計,2015年國內家電市場產銷規模有望達到1.5萬億元,同比達到5%的微增長,個位數的增長將成為新常態。他認為,“過去三十年,家電業追求的‘大規模+低價格’的模式已經失效了。未來三十年,中國家電業應該走怎麽樣的道路?一定是技術創新、品牌創新、服務創新和模式創新,以滿足用戶體驗為基礎,迎來定制化的新時代,探索出中國家電多元化的價值增長模式。”