導讀 : 影視眾籌會迎來春天嗎？
餐飲、旅遊、汽車、體育、美業、家居……傳統行業不斷與互聯網深度融合，互聯網的共享與開放讓傳統行業的痛點與弊端逐漸消弭，通過互聯網人們獲得了傳統行業中無法感知到的體驗，深度改造後的傳統行業同樣獲得了足夠多的用戶。金融行業作為與人們生活各個環節都密切相關的行業自然“不甘寂寞”，同很多傳統行業一樣早早地便投入了互聯網行業的懷抱。
金融行業與互聯網行業一見傾心，情投意合，兩者之間的深度融合讓如今的互聯網市場變得更加活躍。金融行業與互聯網行業的深度融合更多地被註入了資本的因子，而資本作為驅動一個行業最為直接的因素，自然引起了這個行業更加快速的發展。於是，互聯網金融開始以一種迅雷不及掩耳的勢頭進入到了人們的生活。一時間，理財、眾籌、P2P等互聯網金融開始輪番出現……
各色企業介入其中，互聯網金融風起雲湧
除了阿里、騰訊、百度等傳統互聯網巨頭吹響了互聯網金融進攻傳統金融行業的號角，它們在對傳統金融行業進行深度整合的同時，亦開始瓜分原本屬於傳統金融機構的市場份額。以余額寶為代表的互聯網金融性理財產品造成了“存款縮水”；阿里小貸、借貸寶等互聯網貸款產品造成了“貸款縮水”；以BAT為代表的社交化產品進行的用戶導流造成了傳統金融機構的“用戶縮水”……
互聯網金融火爆的勢頭讓傳統金融機構有些坐不住了，他們開始將傳統業務朝著互聯網端轉移，並通過傳統業務的互聯網化開始提升用戶的留存。同從互聯網介入到金融行業不一樣，傳統金融行業有著比較獨特的天然優勢，比較完備的風險控制體系、較為獨特的政策優勢、留存用戶的絕對信賴都成為他們可以和新型互聯網金融公司進行“平分秋色”競爭的關鍵。
互聯網豪強與金融業巨頭的輪番進入讓互聯網金融行業一時間風起雲湧。第三方支付、P2P小額信貸、眾籌融資、新型電子貨幣等互聯網金融產品開始如雨後春筍般出現。廣大用戶在享受互聯網金融帶給他們便利的同時，一樣在分享著互聯網金融帶來的投資紅利。
《大聖歸來》宣示影視眾籌時代的到來
互聯網金融市場的火爆激發了很多原本沈寂的行業，而本來就已經火爆的行業在互聯網金融的刺激下同樣變得更加活躍。影視市場便是一個表現最為直接的市場。眾所周知，隨著我國建設文化強國提上政策議事日程，特別是人們對於文化需求日益增加的今天，以影視為代表的文化市場表現越來越火爆。作為一個與各行各業都存在著密切聯系的行業，互聯網金融自然不會放過文化市場這塊肥肉。於是，以影視眾籌為主要切入點的互聯網金融開始出現。
提起影視眾籌就不得不提到《大聖歸來》，這部以眾籌為主要營銷點的片子可以說是將影視眾籌以一種另類的姿態帶入了人們的視野之中。而《大聖歸來》片尾滾動播出的近100位投資者的名字再次讓影視眾籌這一互聯網金融形態被眾多影迷關註。
作為一部在開拍期間通過影視眾籌的形式募集拍攝資金的片子，《大聖歸來》除了在資金的籌集上獲得巨大成功之外，更是讓很多普通的影迷或觀眾有了一種直接參與電影投資的機會。通過影視眾籌人們可以距離影視劇的制作如此之近，而普通投資者的進入也讓互聯網金融市場更加火爆。
《大聖歸來》的眾籌成功讓影視圈內很多缺少資金，卻有好的創意和劇本的項目看到了一絲希望，他們試圖複制《大聖歸來》的成功案例。另外，對於以明星或影片的號召力進入的投資者來講，他們同樣想要參與到影視劇的拍攝當中去，通過眾籌可以獲得影視劇相關的一些衍生福利，如零距離接觸明星、探班、參演、發布會等。
明星的號召力加上影視市場的熱門話題讓影視眾籌一經出現便受到廣大投資者的青睞。《小時代》、《魁拔》、《黃金時代》等影片都開始通過影視眾籌平臺進行眾籌。據第三方統計數據顯示，截至到2015年底，我國影視眾籌平臺的融資額度已經突破億元大關。影視眾籌正在以一種集聚式增長的方式宣告了它正在成為互聯網金融行業一股不可忽視的力量。
影視眾籌集聚式發展背後透露著隱憂
影視眾籌的飛速發展除了和國內影視市場的火爆有關之外，同樣與互聯網金融的表現火熱有著非常密切的聯系。國產電影總票房首次突破400 億、熱門影視IP持續火熱、電影題材日益多元化，網絡大電影等新興門類輪番出現造就了影視行業的火爆局面，單就影視眾籌行業而言，我們在它飛速發展的背後同樣看到了很多值得註意的地方。
1、發展快，並不代表發展好。發展速度快是影視眾籌給所有互聯網金融觀察者一個最為直接的印象。從《大聖歸來》正式宣告了影視眾籌時代到來之後，在短短幾個月的時間里便突破了億元融資額度，這不能不說明國內影視眾籌市場發展的快速和迅猛。然而，發展快就一定代表發展好嗎？我看未必。根據《中國影視眾籌行業眾籌發展研究報告》統計顯示，盡管影視眾籌融資額度已經突破了億元大關，但是國內真正進行影視眾籌的平臺卻很少，融資額度相對集中。目前，僅有淘夢網、得募網、聚米金融、出品人網四家影視眾籌平臺，而在這四家影視眾籌平臺中僅有聚米金融一家是垂直性的影視眾籌平臺，其他三家只參與眾籌，充當的是平臺方作用，並不介入後期的制作、發行。
這對於廣大投資者來講並不是一個好消息。因為如果影視眾籌只管眾籌，而不管後續項目落地的話，對於廣大投資者來講無疑潛藏著巨大風險。首先，投資者的收益無法得到保障，很多影視眾籌項目盡管眾籌成功，但是後續卻很難給投資者以真實的回報。比如，一些影視眾籌項目在一些眾籌平臺上眾籌成功之後，由於缺少相應的孵化器支持而不得不擱淺，投資者的收益非但沒有增加，反而還有虧損的風險。因此，盡管影視眾籌的發展速度很快，但是並不代表它的發展質量就很高。
2、權益並不等於收益，浮誇的權益很難確保高收益。影視眾籌之所以會受到這麽多的投資者關註，很大原因就是它能夠讓消費者獲得一些隱性的權益。這些權益包括能夠接觸明星，能夠去劇組探班，能夠獲得觀影優惠……所有的這些權益歸結到一起就是能夠獲得一些增值性的權益，既然是增值性的權益就無法保證所有的權益都能夠兌現，而且這些權益無法和用戶收益劃等號。因此，盡管一些影視眾籌平臺承諾給投資者很多權益，但是卻忽略了投資者真正參與影視眾籌真正目的還是想要獲得高收益。
另外，目前一些國內的影視眾籌平臺通常會將增值性的權益看做是吸引投資者進行投資的一個主要關註點，對於用戶實際收益的增加卻很少關註。但是，這些權益並不能夠給投資者收益帶來實質性地增加。如果這些增值性的權益無法滿足投資者之後，反而會極大挫傷投資者的積極性。
3、小額眾籌方興未艾，大額眾籌亟待發展。盡管2015年國內的影視眾籌市場發展勢頭相當迅猛，但是通過分析參與眾籌的項目和投資者的投資額度不難發現，目前的眾籌平臺還是以小額眾籌為主，比較大額的眾籌項目還比較少。根據上述的報告顯示，2015年，84.12%的影視項目眾籌額度都在20萬元以下。參與影視眾籌的融資額度較小說明投資者對於眾籌依然抱有僥幸心理，並不將影視眾籌看做是一種投資手段，而是看做一種興趣或者是對於某個明星、某部電影的偏愛，因此，這種眾籌只能被看作眾籌發展的初級階段，國內影視眾籌市場乃至整個國內眾籌市場上的大額眾籌都亟待發展。
市場呼喚新的影視眾籌模式出現
影視眾籌作為一種全新的互聯網金融模式，它的發展讓人們更多地感受到的是新奇和側目。但是，從影視眾籌最近一年的發展不難看出，這個行業依然存在著諸多需要改進的地方。
項目甄選是王道，再新的模式都要有它，沒它不行。目前國內眾籌網站為了增加平臺流量，對上線項目缺少較為嚴格的把控，導致一些風險較高的項目依然在平臺上進行眾籌。這些眾籌平臺雖然以較為豐富的眾籌項目構成吸引了眾多用戶的關註，但是卻很難保障用戶投資收益。而從目前整個眾籌市場的現狀來看，很少網站會對項目進行提前甄選，並做好風險控制。以影視眾籌為例，目前僅有京東眾籌、淘夢網、聚米金融等一些較為專業的影視眾籌網站會對項目進行認真甄選。而只有這些做好項目甄選的眾籌網站才能保障每一個項目都能夠獲得眾籌成功，並能夠獲得用戶的信任與關註。
因此，做好項目的甄選是考驗一個影視眾籌平臺是否能夠真正立足眾籌市場的關鍵，更是判斷這家影視眾籌平臺是否能夠贏得用戶的關鍵。項目甄選是王道，再新的模式都要有它，沒它不行！
收益才是正道，其他的軟福利，只能解解渴。影視眾籌作為互聯網金融的一個重要方面，用戶之所以會參與其中，其中一個最為主要的原因就是想要通過投資獲得一定的收益。因此，如何保證用戶能夠獲得較高、較為穩健的收益才是影視眾籌網站必須著重考量的問題。
通過影視眾籌平臺自身的專業背景對項目的把控，另外利用自身的資源確保在平臺上眾籌成功的項目收益實現最大化才是用戶真正想要的。而目前正出現萌芽階段的影視眾籌，對於收益的把控還處於一個摸索階段，無論是阿里娛樂寶的穩健收益還是淘夢網的浮動收益，無論是京東眾籌的中間收益還是聚米金融的高收益，這些影視眾籌項目的收益才是真正吸引用戶關註的主要方面。對於其他一些軟性的福利，比如：探班、參演、參加發布會、參加明星見面會、參與研討會……這些只能解解渴，並不能從根本上滿足廣大用戶參與某個影片眾籌的真正需求。所以，收益才是王道，只有抓住了這個關鍵，才能保證將影視眾籌真正做好。
法律不是萬能，真正參與才能讓投資者落袋為安。較為完備的法律體系是很多影視眾籌網站吸引投資者關註的點，但是，他們不知道再完備的法律都無法規避現實的漏洞。因此，未來的影視眾籌只有讓用戶真正獲得切實的安慰才能贏得用戶，並為自身發展汲取到源源不斷的力量。
所以，未來眾籌的發展並不能簡單地從法律上做好監管來保障投資者的權益，而應該從平臺、項目方、投資者三個方面之外的因素當中尋找到一股力量介入其中，通過第三方的監管來強化投資者對於項目的信心，規避不合規範的項目方進入，更好地維護平臺的利益。只有這樣才能保證投資者、項目方、平臺方三個方面都能做到落袋為安，真正促進整個影視眾籌的發展。
互聯網金融活了，影視眾籌已經不遠了，但要想趕上國外先進的眾籌平臺還有很長的路要走。而無論影視眾籌如何發展，只有了解項目甄選是王道，保持高收益是正道，並能有法律保證不亂道的影視眾籌平臺才能在這場大浪淘沙的競爭中取勝。
版權聲明： 本文作者孟永輝，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。
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