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今年的冬天特別冷,對裕隆集團執行長嚴凱泰來說,寒意尤其點滴在心頭。 二○一三年十二月二十四日,耶誕節前夕,嚴凱泰偕同妻子陳莉蓮,出席旗下自主品牌納智捷(Luxgen),房車產品改款上市的發表會,十來度的寒流低溫,正當舞台上辣模勁舞,嚴凱泰卻起身添了件駝色的羽絨夾克。 這是過去四個月以來,嚴凱泰連續第三場,密集出現在納智捷產品發表會上的場景。接受媒體採訪時,雖說看好二○一四年國內車市,可望重回四十萬輛的高峰,但嚴凱泰神情,卻顯得一次比一次嚴肅,因為,誕生屆滿五週年的納智捷,正面臨品牌成立以來,最大的考驗。 失血,減資再增資奧援納智捷,裕隆兩度輸血 回顧二○一三年兩岸車市,台灣回暖,對岸更突破兩千萬輛的史上新高,但納智捷銷量卻遭遇瓶頸,並未隨總市場成長。其中,在台新車掛牌數,不到七千五百輛,比起二○一二年,再衰退逾一○%。 納智捷在主戰場大陸車市,雖有新款七人座休旅車Luxgen7 MPV,以及Luxgen5 Sedan等,全新產品加入陣容,但根據大陸「全國乘用車市場信息聯席會」統計數據,一月至十一月,該品牌在對岸總銷售台數為二萬七千三百輛,全年亦僅勉強突破三萬輛規模,不比二○一二年,單憑一款運動休旅車Luxgen7 SUV,便締造出的三萬一千輛銷售成績;更遠低於裕隆汽車副董事長陳國榮,在二○一三年初樂觀預估,對岸銷量全年上看五萬五千輛至六萬輛的設定目標。 銷售數字難看,對汽車廠來說,首當其衝是庫存壓力沉重、行銷成本墊高,導致財務風險。 攤開裕隆汽車二○一三年上半年財報,帳面上看得到的,是前一年才出現獲利黑字的轉投資東風裕隆(編按:為裕隆汽車與大陸東風集團,合資成立的納智捷生產線),出現了近億元的虧損紅字。台灣方面,銷售公司納智捷汽車,則是繼二○一二年底,八億元實收資本額全數打銷、增資至十二億元後,再度以先減資、後增資方式,由母集團二度輸血奧援,加碼增資十八億元。 換言之,不僅大陸合資公司亟需止住虧損;短短不到五年內,光是台灣負責納智捷品牌的銷售公司,已燒掉二十億元的登記資本額。也難怪嚴凱泰心急,近半年來,頻頻親赴第一線指揮作戰,且上台致詞的演講稿不再假手他人,更以罕見的強烈語氣,宣誓「納智捷一定會起來!」 搶救,祭出價格策略推改款降價五%,單挑豐田 拚逆轉勝,拉抬納智捷新車銷量,免遭市場邊緣化,是嚴凱泰的當務之急。為此,二○一三年第四季,納智捷密集進行旗下各車款改款、降價,強化產品戰力。 以二○一三年十二月發表的Luxgen S5 Turbo為例,便是替其既有車款Luxgen 5 Sedan重新命名,祭出了五%至八%的降價幅度,以近身肉搏的價格策略向豐田熱銷車款Altis下戰帖。「Altis有的(配備),我們都有!」「而且我們還是台灣設計、台灣製造。」納智捷總經理胡開昌在發表會上強調。 至於十一月間發表,該品牌第四款全新車款Luxgen U6 Turbo中型休旅車,更是嚴凱泰寄予厚望的王牌。發表一個半月來,累計接單量已逾兩千輛,不僅超乎預期,更大大提振經銷商銷售士氣。此外,九月發表的Luxgen U7 Turbo改款車型,亦獲市場正面回應,第四季銷售量穩定回升當中。 難關,重建品質口碑黏牢台灣買家,以助攻對岸 對此,納智捷方面表示,發展品牌初期,主打高單價車款,嚴控品質追求顧客滿意度。新車銷售台數不是唯一成長指標。業界則認為,在祭出增資、改款、降價三招,展現逆轉勝的強烈企圖下,短期內,納智捷銷量谷底反彈的機率頗高,但若想重回成長軌道,當務之急,必須重建消費者的品質口碑。 一位日系車廠行銷主管分析,納智捷發表初期,基於消費者支持自主品牌的情感因素,加上外型賣相佳,確實成功掀起銷售熱潮,只可惜,這股氣勢未能延續,甚至未能加持在後續推出的房車產品,很大一部分原因,是口碑效應沒有同步發酵。加上,首發的兩款新車,皆為售價逼近百萬元的國產車高價格帶,很大比例買家是各領域菁英或中小企業老闆,這群人原本就是社會上的意見領袖,其對產品的滿意度和抱怨,都會產生放大傳播的效果。 兩岸汽車業資深銷售顧問曾銘宏則指出,儘管全球第一大汽車市場的對岸,才是嚴凱泰主戰場,但資訊傳播無國界,納智捷在台灣車市的銷售表現,是對岸買家的重要參考依據,若無法趁此一舉重振氣勢,日後納智捷在對岸車市,勢必只會戰得更辛苦。 儘管,客觀環境變數多,品牌之路亦非一蹴可幾,但可以確定的是,面對品牌創建以來最大難關,納智捷團隊上下被激起的危機意識,將是嚴凱泰搏逆轉勝的最大本錢。 【延伸閱讀】車市轉好,納智捷卻未隨之成長——納智捷兩岸銷售表現 資料來源:交通部數據所、裕隆集團 整理:尤子彥 |
隨著韓國總統樸槿惠深陷“閨蜜幹政”醜聞的漩渦之中,來自韓國輿論的抗議聲此起彼伏,要求樸槿惠對事件負責並下野的聲音也不斷增大。
不過,樸槿惠在談話中表示拒絕自行下野,並通過訪問其政治根基大邱的舉動,試圖奪回國家政治的主導權,這令韓國政治局勢也變得更加複雜。
彈劾需執政黨支持
多日以來,韓國共同民主黨、國民之黨及正義黨三大在野黨一直在推進彈劾樸槿惠相關事宜。
韓國國民之黨黨鞭樸誌遠在記者會上表示:“為了回應憤怒的民心,也為了恢複這個國家的正義,彈劾不可避免。”韓國媒體《韓民族新聞》更是在頭版直截了當地稱“樸槿惠用小聰明,戲弄了190萬民眾的呼聲”,並要求樸槿惠立刻下野,以對國家的混亂負責。
韓國高麗大學政治外交系教授鄭韓律對《第一財經日報》記者表示:“在今年上半年舉行的國會議員總選舉中,在野黨即便是處在分裂的情況下,仍然獲得了過半的席位,並遠超執政黨新國家黨,這也對於在野黨保持信心有了一定的推動作用。”
不過,根據韓國有關法律的規定,若要彈劾總統,至少需要2/3在籍議員的贊成,目前即便是將三大在野黨和偏向在野黨的無黨派全部加起來,也僅僅為171個席位,距離最低票數還相差29個席位。
因此,對於希望彈劾樸槿惠的在野黨來講,獲得一些執政黨議員的支持是必須的。
在這種考慮之下,雖然有少部分強硬派的議員要求“一起法辦新國家黨”,但在野黨高層卻不斷敦促執政黨議員一同加入到彈劾的隊伍中,並表示:“我們要一同面對,並聆聽民眾的呼聲。”
以新國家黨前黨首金武星的表態作為起點,執政黨內部非當權派議員也紛紛表態,將參與到彈劾樸槿惠的隊伍。甚至有京畿道知事等執政黨內高層人士宣布辭去領導職務、甚至退出新國家黨,以參與到彈劾的隊伍當中。
與此同時,韓媒近期的民調顯示,支持彈劾樸槿惠的比例近八成,超過了歷史新高,而表示“強烈反對”的民眾僅為3%。
新變數
執政黨內部的紛爭,反而使原本看起來“一帆風順”的彈劾計劃發生了一些變數。
此前,三大在野黨曾達成協議,將於本月2日舉行彈劾案表決,後來將這個日期推遲至本月5日。
鄭韓律表示:“在野黨堅持提早表決,主要是因為若表決延遲到此前設定的12月9日,彈劾的動力可能削弱,同時提早表決,也可以避免出現不可預測的變數。”
對於該決定,執政黨的非當權派議員則表示“過於匆忙”,認為朝野應該就樸槿惠的下野時機進行協商,然後得出結論,並建議如果未能達成協議,則在本月9日付諸表決。
與此同時,以樸槿惠的親信為主的新國家黨當權派部分議員,以及部分支持樸槿惠的政治元老則提出方案:“要求樸槿惠給出下野的具體時機,而後在明年4月底正式下野;與此同時,做好一定的事先準備,做到‘有秩序的下野’,將國家政治的混亂影響最小化。”同時建議將修改總統任期的修憲和下野一同進行。
據韓聯社報道,對於來自當權派議員的提議,大多數非當權派議員一反過去的態度,表示如果總統能夠確定給出下野的時刻表,那麽願意停止彈劾的進程。
金武星在接受采訪時表示:“如果總統能夠自行宣布4月底之前下野,那麽彈劾就顯得多此一舉。”他還同意新國家黨當權派議員提出樸槿惠4月底之前下野,6月提前進行大選的方案。他稱希望能夠在本月7日前給出具體的下野時機,否則將參與到彈劾表決。
不過也有部分非當權派表示,即便是樸槿惠同意4月下野,仍將參加本月9日的彈劾表決。對於這種表態,在野黨紛紛表示反對。
韓國共同民主黨發言人寄東民在接受第一財經記者的郵件采訪時,明確表示:“即便樸槿惠宣布4月下野,我們仍然將繼續堅持彈劾;如果彈劾案否決,我們將聯合其他在野黨,展開要求樸槿惠下臺的鬥爭,與舉起蠟燭的民眾們一道進行鬥爭。”
而在剛剛過去的周末,韓國首爾聚集了近190萬民眾,要求樸槿惠立刻下野,這個數字再次打破了韓國民眾遊行參加者人數的新紀錄。與此同時,韓國市民組織之一的“參與連帶”成員在位於首爾汝矣島的新國家黨總部門口遊行,部分民眾更是在現場向新國家黨的標誌和帶有當權派議員姓名的牌匾上扔雞蛋,以表示抗議。
“沒有人給予樸槿惠,和她的附庸新國家黨自行決定下野時機,與民眾進行談判的權利。”該組織的秘書長安真傑通過郵件向第一財經記者表示,“無論是新國家黨,還是在野黨,都應該將力量集中到彈劾樸槿惠總統上來,否則將會受到來自民眾最嚴厲的懲罰和審判。”
政策受牽連
民眾對於樸槿惠的抗議之聲,也波及到了她推行的主要政策上來。樸槿惠從上臺開始,便推出“創造經濟”政策,試圖以鼓勵創新和創業,為韓國的經濟帶來活力。不過,韓國的許多民眾和輿論認為,該政策沒有任何具體的方案和藍圖,僅僅只是滿足於表面功夫。
韓國媒體則質疑,該政策的想法出自樸槿惠的“閨蜜”崔順實之手,成為了崔順實及其親信用來獲得不當收益的手段之一。
在“創造經濟”設想當中,最受矚目的便是在韓國每個地區設立的“創造經濟革新中心”,這個由中央政府、地方政府和大型財閥三方聯手打造的“創業孵化器”,一度被期待成為能夠帶領韓國打造創新國家步伐的重要手段。
不過,首爾市、全羅南道等部分地區,已經紛紛宣布將停止為本地區的“創造經濟革新中心”提供地產和預算等支持。據韓國《朝鮮日報》的報道,位於各地區的中心員工外流現象也愈加嚴重,僅在醜聞爆發後的兩個月,有中心的四成員工選擇了辭職。
而留在韓國一家位於南部的“創造經濟革新中心”的負責人也坦言:“即便是留下來的員工,內部早已談不上所謂的士氣。許多人都在擔憂這種時局之下,在下一個政權,創造經濟被廢棄的同時,機構是否也會被整體消失,我們所努力的成果是否也會被付之東流。”
與此同時,今年12月在首爾舉行的,展示韓國各大企業創新成果的“創造經濟博覽會”也門可羅雀,訪客不及去年的十分之一。
就職於韓國一家民間創業支援機構的負責人崔京熙向第一財經記者表示:“韓國的創業行業和小微企業,也許將難以避免陷入另一場寒冬。”
“無論創造經濟的發展如何,這種社會上的風潮,至少引起了民眾對於創業的關註程度。”她說,“而閨蜜幹政的醜聞爆發,當政策失去了民眾的信任以後,是否將導致民眾和輿論對於創業關註度的降低,這也是值得創業行業反思和擔憂的問題。”