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情緒星座

戴志康：離開騰訊做天使損失7000萬，不靠看星座來給創業者投資

2014年夏天，一篇揭露創投圈怪現狀的文章被傳得特別火，裡面提到一個曾是「著名站長」的天使投資人只能靠給創業者算星座來投項目。我心裡狂笑，這說的不就是戴志康嗎?

僅從表面看，戴志康符合傳言中的落魄形象。他本是中國最著名的站長之一，當年80後創業者的代表人物。他創立的康盛世紀2010年被騰訊以6000萬美元(約4.68億元人民幣)收購，戴志康因此加入騰訊。不過，2014年他從騰訊高管的位子離開了，同時失去了超過7000萬元人民幣的騰訊股票。

如果你要證明他是被騰訊踢出去的，我還可以為你添點證據：他在騰訊最後一個職位是騰訊電商控股公司(ECC)生活電商部總經理，負責微信的O2O拓展。後來騰訊入股京東，ECC被拆分，他負責的微生活項目不尷不尬地留在ECC裡，他離職後，這部分業務被劃至大眾點評運營。

十年前的那一批明星80後創業者，後來大部分被捧殺掉了。幸好有戴志康，「80後創業者」才沒變成一種嘲諷。離開騰訊的戴志康現在是天使投資人，可天使投資人現在又是個虛火直冒的職業。

我就是帶著這種扼腕的態度坐在他辦公室裡的。他仍在Discuz!原來的地方辦公，這現在是騰訊的場子。房間很大，裝修不算新潮，桌子上堆著亂七八糟的資料，茶几上擺著吃剩的麥當勞和餐盒，幾個礦泉水瓶歪在旁邊。

等他推門進來，惋惜立即煙消云散。他沒什麼令人惋惜的，早就財務自由了，做天使投資人也獲得過1000倍的回報。關鍵是他沒有變老，彷彿比他加入騰訊前還年輕了些。如果他是被騰訊踢出去的，或是熬著過日子，還能這麼神采奕奕，那情商一定很高。或者說是，離開騰訊讓他立即獲得了新生?

下面就請看戴志康的口述。

我喜歡從0到1

人都是有願景的。我最早的願景是做個一流的程序員，程序員做出產品就必須推向市場，所以我迫不得已做了一個創業者。我其實是把Discuz當成自己的孩子，這是一個真正的願景，從2001年一直做到2013年，花了十多年時間。

不管你承認或者不承認，公司一旦賣了，創業者心理發生的變化是很奇妙的。那時候我嘴上還是把它當成願景，內心已經發生了很微妙的變化。當你失去完全的決策權時，公司會受到一些非市場因素的影響，這時你就會重新審視自己的願景。無論是不是說出來，從併購開始，這個願景都會有所減弱，但你也阻止不了。住自己買的房子和住租的房子，感覺就是不一樣。

那就要尋找新的願景，所以我把第二個目標放在O2O上。在大公司裡面，一個東西要是有人關注，它的空間相對就會少一些。因為關注的人多了，伸手的人也多。當時做O2O沒人關注，我覺得這玩意挺有意思，就又做了兩年。那時我還是挺有願景的，開始還比較有空間，但越到後來公司裡畢竟還是存在大量的不可控的因素，不夠自由。不夠自由是好事還是壞事呢?其實也挺好的，它能導致你吸收別人的東西，無論被迫還是自願。

但回過頭來，我終究要形成自己的東西。我適合做什麼?我能創造什麼?我在什麼樣的情況下創造?我必須追問我存在的意義。但是我最終發現，吸收別人的東西再進行改進不是我的興趣所在。大公司某種程度上都是改良式的運作體系，有點像舊房翻新。舊房翻新我也能做，但不是我最想做的。

我喜歡從0到1的過程，而不是從1000到10000。前者解決的是房子該如何蓋的問題，後者解決的是如何平衡各種利弊的問題，老想平衡的事，創造力就會受到一定壓制。

這時我就會想，我的創新能力呢?這對我不是可有可無的東西，創新能讓我感覺到自己活著的狀態。我去創造的時候，狀態會比較好，也能激發我很多東西;但如果在一個平衡的環境裡，這邊創造加一個砝碼，那邊就失衡了，還得補一個，這會花費很多時間。在某種程度上，時間是活的，我在這種寬鬆自由的狀態之下，很投入地去創造，消除了外界干擾，會感覺到時間變慢了。這相當於額外獲得了時間，從而延長了生命。

對於一個人來說，時間其實是最寶貴的，但它也不是能夠計算出來的。對於錢，我覺得也無所謂，因為時間比錢寶貴得多。後來我和Pony(騰訊CEO馬化騰)談了這些想法，他挺理解的。後續我可能還會在騰訊保留顧問的身份，所以股票不知道最後怎麼安排，沒準會還給我。

但我和Pony提出要從騰訊辭職時，真是想好了要放棄7000萬股票的。錢該是誰的就是誰的，按我的性格，也不會為了得到這筆錢就如何如何。反過來，這說明大家經過相互溝通都是可以理解的。

錢不是事兒

我最早的投資項目是博雅互動。(這家互聯網棋牌遊戲公司2013年11月在香港上市，受到熱捧，戴志康因此獲得了千倍的回報。)2008年前後，我投資了兩家公司，之後就沒錢了。到了2011年，我才又開始投資，偶爾看看項目，也沒花多少時間，只是當成業餘愛好。

一位創業者未來有多大能力，我會大致有個評判，聊個10分鐘、20分鐘就知道要不要投。這是個很短暫的過程，我也說不清楚評判標準，和你去吃飯一樣，好不好吃第一口吃下去就知道了。

首先我得對創業者這個人感興趣，我才會去聽他要做什麼，或者說我聽他說他要做什麼是為了瞭解他這個人。我自己就是比較典型的創業模型，從什麼都沒有，到有了自己的期望願景，再去實現。本質上我是在用其他創業者和我自己做樣本匹配，如果匹配程度高，我知道差不多就是他了。

對投資的項目，我沒什麼預期，有預期就壞了。早期天使投資是個漫長的工作，你預期什麼時候能摘果子，什麼時候長成，那都只是一己的期望而已，對不對?它是一棵樹，花開是有季節的，它有它成長的自然規律。那怎麼預期呢?我預期不到，也不預期,反而無慾則剛。

至於投多少，不同項目不同階段標準都不一樣。這一兩年我投了一家做英語學習的小公司，幾個小朋友做的，很早期;投資了一個「火幣網」，做比特幣的;還投資了一個做中小企業服務的公司「MikeCRM」還有一些，都很早期，有的只有想法或者Demo，就芝麻大小。

我做天使投資人和別人選項目和培養人的方式都不一樣。我是真的不太看項目本身，是什麼都無所謂，主要看人，人靠譜就行。是金子到哪兒都會發光。再說我投的公司很多都改了方向，這說明你按項目來投成功率也不高。當然，很多其他的投資人也注重人，但還是項目為先、事為先。

就是看人，我和他們看人的方式也不一樣。很多投資人是從外在看得更多，比如學歷、履歷、成功經歷。這些東西當然也可參考，但我覺得比較表層，我會分析人性格產生的源頭。在這一點上我時常感到孤獨，因為與其他投資人共同語言比較少。

我什麼性格的人都喜歡，就是比較功利、比較算計的生意人我不太喜歡。我喜歡有願景的人，理想實現不了又能怎麼樣呢?大不了就是多虧錢嘛，對不對?但是你去支持這種有點理想的人，總比支持沒理想的人有點意思吧?有的項目投進去就有人跟，馬上變熱捧，這種我都不太愛進去。因為我覺得這和投機差不多，這世界上有很多錢可以賺，但是賺了又怎麼樣呢?除了錢，我自己也沒什麼收穫，我覺得意思不大。

因為沒什麼雜念，所以我得能聽出來他的願景到底是什麼，到底為什麼創業。我那時候創業，也有願景。但那種願景，就像一個人的穿著，你能感覺出來他穿的是不是自己的衣服。

有了這條之後，我還要判斷他是不是能把想法落地。比如說用戶為什麼用你的產品?你的產品到底在哪些地方能打動用戶?產品的需求點到底是怎麼來的?有一種情況比較可怕，他上面的一切答案是自己主觀想像來的，自己假設出一個世界，這種我也不太喜歡。

我還不喜歡大家都能看到未來的東西，什麼手環、智能手錶之類的。你也許能做出另一塊智能手錶，那這個世界上也不缺另一塊智能手錶吧，也不缺一個書包，一家餐館。當然你要把餐館做得很有氣質，這我也喜歡，但如果就是做吃飽肚子的餐館，做那個有啥意思?那種項目也許很賺錢，但我從中學不到東西，我又不是為了賺錢而做投資的。

我把所有投出去的錢都當成學費。每個創業者都是我的學校，我就當投資是我花錢去買一個和創業者一起創造的體驗過程。所以我把學費交給誰，我是要選擇的。如果沒啥可學，那我為什麼把學費交給他?

這幾年我沒正經地交過學費。什麼MBA課程，我覺得那東西特傻。很多東西應該屬於人文的範疇，需要人去感受。把這些變成機械化的東西，把它變成看得見、摸得著、冷冰冰的東西有什麼意思啊?MBA我覺得不是給創業者弄的，這就是給打工人弄的東西。騰訊有一些公司培訓，有一些是強制參加的。大家也可以相互探討，但都比較淺，對我而言就像知識一樣，知識多了其實沒什麼用。我很早就不上學了，為什麼?因為我覺得人並不需要太多知識。需要什麼，自然去學，學過再給扔掉了就好了。比如化學，考試之前我看兩眼，學學就能考120分，但考完一瞬間我再去考試，可能就只能得80分。為什麼?因為我已經把它扔掉了。

讀書時期，我的身份是學生，身份的職責就是一定要考試。但是在那個時候，我的身份必須是一個學生嗎?也不一定。這個問題我很早就想明白了。我就是我嘛，我為什麼必須是個學生呢?我就是我自己，不等於那個身份，就像我也不偏愛那些把身份和自己粘連起來的創業者一樣。

當然，退學會有壓力，遇到壓力是我主動的選擇，我肯定要為此承擔後果。但做學生就沒有壓力嗎?當我遇到壓力時，我知道這是我主動選擇的結果，所以我會主動面對，而不是被動接受。就像你用頭撞牆，可以主動撞讓自己清醒一下，和被動地被人推一下，力度可能一樣，但前者容易承受得多，後者就經常受害，埋怨是誰推了我一把，要找他算賬!我覺得一個真正明確的人就是把所有的東西都轉化成主動的，即使是被動的遭遇也轉化成主動的方式去面對。既然你有選擇，就有評估，最壞的結果你也能承受。

所以從小到大，很多人說我no zuo no die，說又怎樣?他們說什麼關我什麼事?就算真的一貧如洗，身敗名裂，你也可以挖掘一下自己，這一切是不是真的不能接受。到最終你會發現，你挖掘到的所有東西其實都是可以接受的。我經常問創業者一個問題：「一無所有又如何?」

每當覺得不能接受時，我一定會不斷挖掘自己，後來發現沒什麼事情是不能接受的。你說別人又罵你了，那原來沒人罵過我嗎?我從小到大一直挨罵，做Discuz也天天挨罵，罵了又怎麼樣呢?他罵你，你還可以選擇你舒服或者不舒服嘛，有情緒或者沒情緒，你是可以選的嘛。給我幾年時間，把外界的東西全部隔絕掉，深度思考一些問題，沒準我就琢磨出一些很神的東西呢。

就是要逼他們

我的很多遭遇就是創造出來的，創業者就是自己逼自己的人。

有時候我會對一個創業者特別凶，因為我覺得他內心挺堅強的，我故意對他特別凶，就是看看他的底線到底在什麼地方。其實那一刻我沒有情緒，不生氣，就是好奇。

我投資博雅互動的時候，我明明說好了投100萬元，後來就是投了50萬元。他可能會說，你怎麼變卦呢?我那時就是想試一試，他同意了我們就有緣分;他不同意就沒緣分唄。本質上我是想看看他處理問題的能力，因為前面我都和他說好了。投資這件事，錢不是用來衡量誠意的，投50萬還是100萬，對那家公司的影響其實不大。但對我來說，我就是投1元錢，我也會把這件事情當成很重要的事情來做，我也會跟你一起如何如何。

既然我的投入程度是一樣的，那50萬還是100萬隻是錢上的差別。錢對我來說也不是個事，但我可以用這個來試探他什麼反應。他一開始會生氣，過一會兒會平靜下來，過一會兒他又會生氣，然後再跟他談他又會平靜下來。最後，當他猶豫不決的時候，我說，「你三天之內做出一個選擇，不要再磨蹭了」，我看他是什麼反應。這個過程中我學到了很多關於他是怎樣做決策的，是怎樣看待價值的，甚至瞭解了他是怎樣的人。

任何事情我覺得都可以試一試。比如說某一個創業者糾結於面子問題，我就想這樣找個辦法逼他放下面子，看看他什麼反應。我的做法可能造成對方糾結，OK，你不是糾結嘛，本來這事，我允許你做7天決策，但因為我看到你糾結，我就把決策期給你壓到3天。如果你太糾結，我也不想投了，我不會浪費太多時間在你身上。

最壞的結果就是這個人不搭理我或者不投了唄!也許今天你會說，不投資我會損失一大筆錢，但那全是假設。正是因為他最後做了決策，他才是今天博雅互動的張偉。如果因為他的糾結我沒投，那他的人生軌跡也會有所不同。

我和這些被投資公司的創始人在一起時，至少有兩個我。第一個是現實中的我和他，比如如何解決產品問題、運營問題等。另外的一個我一直在觀察，觀察他的各種表現，其實是我在從他身上學習。這看起來是我對創業者的深度陪伴，其實也是我自己學習的過程。

其實我最願意分享的是我對非常小的公司的陪伴過程，現在它沒有名氣，也不成功，但我覺得最有意思的就是過程本身。我經常想，五年之後我陪伴的這家公司死了，那我們所經歷的這個過程也蠻有意思的。

我給創業者製造遭遇，不是要證明我多牛逼，只是想通過體驗的方式讓創業者實現自我成長。無論何時何地，創業者中一定有許多炮灰，但是炮灰也會創造出更多的行動者。所以我根本的價值觀就是行動比不行動要好。

我投資一家公司後，做的所有事情就是促進並引發它去主動行動。哪怕一開始它不願意主動，踢著它讓它主動。因為有我在，我的存在也是為了守護。行動之後我們來總結總結，你學到了什麼東西。

我剛投資了幾個從硅谷回來的小朋友，他們很早期，離成功的路還很遠。公司裡有個實習生不太合適，創始人到我這裡來問我怎麼辦。我只做了一件事，讓他晚上8點之前把這個人開掉，不開掉我就會找他算賬。他說我一點準備都沒有，這怎麼開口?我說，「我不管。你8點之前把他開掉，9點鐘我們再見」。

他因為不知道該怎麼辦而無法採取行動，這個事就變得一拖再拖，給團隊造成了影響。我也不知道他那樣會產生什麼樣的情況，可能有衝突、矛盾，但我做得很簡單，我就讓他行動嘛，壞了又怎麼樣。因為行動產生了什麼問題都不要怕，就算出現了問題，我還有無數的方法可以幫你補救回來。

因為逼迫，他壯了膽子直接找實習生談，實習生反而覺得他挺開放的，也開誠布公。通過這個過程，被辭退的實習生更多地瞭解了公司的願景，但這個創業者得到的更多。他知道了基層員工是怎麼想的，他的痛點在哪裡。所以這個過程中，他學到的已經遠遠超出了如何開掉一個實習生。

如果你每天都在學習的話，你應該早晚會成為一個成功的創業者。我不怕把創業者逼壞，因為一個創業者首先要解決的就是意志力極限問題。這個社會上很多人都被卡在某個極限上，但一旦創業者卡在哪個極限上，他的企業一定卡在哪個極限上，這才是真正的問題所在。我要幫助創業者提高極限，如果他的極限值那麼低，那他本身就不應該一個創業者嘛!

1200萬粉絲，10億次播放量，成立僅一年的“星座不求人”憑什麽？ | 每日黑馬

常皓靖 2016-09-13 13:58

“狂野征服的獅子座，失去判斷力；為愛而活的雙魚座，我默默珍惜；不想說不直接說。固執優雅金牛座，是三心二意；創造善變的雙子座，幸福的氣息；顧家貼心的巨蟹座，超強意誌力......” 這是“星座不求人”的爆款星座歌《十二星座一起擼》的歌詞。

然而，《十二星座一起擼》只是星座不求人的爆款星座歌之一。截止到目前，他們累計創作了50多部視頻節目，其中44首關於星座的歌曲，累計播放量已超過10億次，覆蓋了2億多的人群。此外，他們的粉絲量已經達到1200萬。

星座不求人創始人王宏一將取得成就歸功於兩點，一是踩對了創業的節點，二是把內容做得足夠有趣。

具體來說，星座不求人成立於2015年6月，正好處於在短視頻風暴來臨的前期。再加上，他們還孵化了蛋殼這個IP，在內容制作過程中把動漫、流行音樂、流行話題、短視頻等時尚元素混合在一起，做出來的內容比較“天然呆萌賤”。這樣一來，極大地增強了趣味性。

“專業級的星座知識內容其實很枯燥，嚴肅而又神秘的星座分析往往又會使人產生畏懼，並不利於發展和培養用戶粘性；但短視頻內容則不一樣，娛樂化和逗逼有趣的短視頻恰好正是當下以及未來泛娛樂內容的重要形式之一。”王宏一說道。

其實，看準了星座這一市場的公司不是只有星座不求人，還有同道大叔等。不同的是，同道大叔是靠星座條漫起家，而星座不求人則是靠星座歌起家的。相同的是，他們都開始向泛娛樂品牌轉型了。

近日，星座不求人在世貿天階舉辦了首次線下見面會，還開了跨界直播派對。 在此次活動上，除了蛋殼和蛋蛋家族偶像團體現身，發布了原創新歌、IP衍生品牌“STARMASTER” 也是首次對媒體發布之外， 還透露了下一步的跨界與泛娛樂戰略計劃：線上部分，主要和一些電商合作賣星座不求人的系列香水、手環、飲料等周邊產品；線下部分，他們準備開設實體店，目前已經在洽談階段了。此外，星座不求人也將逐漸開放動漫形象版權的授權，包括服裝品牌、遊戲、長篇漫畫、網絡大電影、衍生電商等。

由此來看，短視頻只是星座不求人的一個流量入口，由此來看，短視頻只是星座不求人的一個流量入口，星座不求人也在結合更多的線下實體經濟、直播、演唱會以及更多的內容形態來提升粉絲的粘性以及對品牌的附著力。

黑馬檔案

公司：北京星空互娛文化有限公司

創始人：王宏一

所在地區：北京

所屬行業：文娛

融資狀況：960萬元天使輪融資

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“同道大叔”3億元“賣身” 創始人為讀懂女朋友而研究星座

周路平 2016-12-08 23:25

i黑馬訊 12月8日消息 今日，A股上市公司美盛文化發布公告，公司以人民幣21750萬元的價格收購同道文化（網絡大V“同道大叔”的運營主體）72.5%的股權。按照這筆交易換算，同道文化的估值正好為3億元。截至今年上半年，同道文化的營收為2442萬元，凈利潤617萬元。

公告稱，美盛控股以人民幣21,750萬元向蔡躍棟、北京紅杉信德股權投資中心（有限合夥）、江西省創東方科技創業投資中心（有限合夥）、深圳市創東方富程股權投資基金合夥企業（有限合夥）、寧波明僑投資管理有限公司收購其持有同道文化72.5%的股權。在這筆交易達成之前，美盛文化已經是同道文化的股東，占有其15%的股份。

公告中提及的蔡躍棟為“同道大叔”的創辦人，他是廣東潮洲人，畢業於清華大學美術學院。他雖然以“同道大叔”的形象走紅網絡，但卻是個不折不扣的“小鮮肉”，出生於1988年，年僅28歲。這筆交易完成後，蔡躍棟從原先占股72.0847%減持到12.5%，他將從這筆交易中獲利1.78億元。而他本人也將加入美盛文化擔任副總裁，負責維護“同道大叔”系列內容產品。

同道大叔以星座漫畫出名，截至2016年8月，“同道大叔”在新浪騰訊微博、微信中擁有的粉絲用戶人數合計已超過1600萬。

2015年底，i黑馬曾專訪了“同道大叔”創始人蔡躍棟，講述了這位粉絲千萬的“網紅”是如何養成。以下為i黑馬於2016年1月發表的“同道大叔”專訪文章。

屌絲逆襲範本：看粉絲千萬的“網紅”如何養成

400多萬微信粉絲，780萬微博粉絲，篇篇十萬加，估值已經超過了2億人民幣。

這是一個每天只探討星座話題的自媒體號，取名“同道大叔”。它的特征鮮明：漫畫、情感、吐槽，更為關鍵的是女生紮堆。

背後的核心運作者卻是一群80、90後們，在自媒體和段子手的推動下，他們年薪早已過百萬。

大叔實為小鮮肉

聖誕節當晚10點34分，微信公眾號“同道大叔”以上限8條的內容推送。一分鐘後，頭條閱讀過10萬，點贊數百，內容卻並不高深——越長大越好看的星座女。而這種令人艷羨的現象每天都在上演。

主導這一切的並非真正的大叔，而是一位清華畢業、處女座、1988年出生的“小鮮肉”，他來自廣東潮州的一個農村家庭，2009年進入清華大學美術學院。

他首次以真人身份露面是《GQ》雜誌的段子手報道中。當時網友驚訝，每天出現在社交網絡、身姿妖嬈、萌萌賤賤的“同道大叔”形象，背後的創作者竟然與大叔毫不搭邊。

很少人能將蔡躍棟和“同道大叔”聯系起來，包括他的大學同學。

蔡躍棟臉龐白凈，略微敦實，笑起來酒窩淺顯；喜歡微信語音回複信息，極少打字，偶爾發一個幽默表情，只有這時才能真切感受到，屏幕的另一邊真的不是大叔。

蔡躍棟的成功並沒有表面看起來的幸運和偶然，他自己也喜歡將同道大叔的故事歸入“屌絲逆襲”的版本。

“同道大叔”是他第五個創業項目。2009年進入清華大學美術學院第一年，蔡躍棟就開始了自己的創業史。

起初，他給高考生提供行業咨詢和高考資訊，之後做了新媒體和職場社交軟件，後者取名同道科技。不過，後來項目失敗了，但是名稱卻留了下來。他加上了當時流行的大叔叫法，進入段子手行列。“其實我是不小心進入了這麽一個狀態，把之前的東西都打通了。”

某種程度上，屌絲更像是蔡躍棟的自我調侃。他像每個大學都存在的異類一樣，個性鮮明，不願回答的問題直接跳過，不願被條條框框束縛。

大學四年，他的成績倒數第一，畢業作品卻獲得了第一名。因為他懂得改變和適應。

剛開始玩微博時，蔡躍棟經常看不懂別人轉發的內容，“我當時就說我是不是太老了”。為了摸清楚這幫人的心理，他跑去關註二次元（二維、平面的統稱）博主，跟這幫小朋友都做成朋友。

對星座的研究和關註是蔡躍棟大二的事情。當時大抵是出於哄女朋友考慮，兩人同為處女座，時常吵架。

“她怎麽對我這樣啊。”蔡躍棟發現女孩子遠不是那麽容易琢磨透，“有些話她是有其他意思，表達出來很含蓄。”

“同道大叔”後來曾發過《教你如何正確地逼瘋處女座》一文，其中一條就是“為TA匹配另一只處女座”。或許這是他對這段感情經歷最深刻的總結。

在那個還沒有微信而微博如日中天的時期，抱著讀懂女朋友的目的，蔡躍棟開始研究和分析星座。加上做過三年社交軟件，接觸了大量女生，蔡躍棟一下子“得道成仙”，開始經常為身邊的朋友出謀劃策。

“有用嗎？”i黑馬問。

“有用！”蔡躍棟肯定地回答。

身邊朋友受益於此的同時，也成為他的內容靈感來源。“我不會每天分析身邊的朋友，但一想到星座，我就會想到他們。”蔡躍棟已經在內心形成了星座模板，然後將身邊的朋友標準化，一一與模板對應。

如今，內容和漫畫制作早已不再需要他操心燒腦，他搭建了一個12人（微信10人、微博2人）的編輯團隊，每天圍繞著男生、女生、星座等關鍵詞，組合生產。

按“同道大叔”的內容生產流程，編輯通常先搜集資料、選擇場景、設定主題，然後進行粉絲互動、收集評論、確定文案，最終由畫師制成漫畫。正常情況，畫師的功夫一個小時，文案兩三個小時，提前一天生產，循環反複。

為了避免審美疲勞，同道大叔不得不開始做出其他嘗試，除了漫畫，開始使用語音和視頻。內容上也從情感向其他題材延伸。

不過，情感作為人性最底層的需求，一直長盛不衰，所占內容比例一半以上。

同道聚粉術

成為現象級自媒體前，“同道大叔”是毫無疑問的暖心大叔形象，每天在微博為粉絲畫頭像，精耕細作。

這是當時很流行的做法，各種漫畫博主湧現，出身美院的蔡躍棟走上了同樣的道路。只是這種做法取悅了一小部分人，卻與大部分人無關，一直不溫不火。

同道大叔第一條關於星座吐槽的微博出現在2013年7月底。彼時，“暴走漫畫”的《暴走大事件》已經在網絡如火如荼的傳播，“偉大的安妮”憑借《安妮和王小明》的漫畫作品也獲得中國動漫金龍獎最佳幽默漫畫金獎。

蔡躍棟如同一只意想擁躉萬千的小蜜蜂，每天辛勤地為粉絲畫著頭像。在北京麗都附近一家酒吧內，蔡前面的三位女生，在不停用星座的方式吐槽身邊男生。

受此啟發，蔡躍棟當場發了一條關於天秤座的吐槽。微博底下出現了很多網友的有趣評論，粉絲活躍度明顯提高，“找到一點感覺了”。

往後便一發不可收拾。蔡躍棟把為粉絲畫頭像的模式轉為受眾更廣的惡搞明星海報，最後定位於星座吐槽。

在段子、冷笑話橫行的碎片化時代，這種路子一炮而紅。隨著他一次次地有意強化，同道大叔也逐漸成為了星座的代名詞。

一年之後，“同道大叔”的微博才真正形成氣候，每天新增四五萬粉絲。這個數字截至2015年聖誕節當天為764萬。

微信的火爆則遠在微博之後。2015年初，後知後覺的蔡躍棟姍姍來遲，開始在微信開辟疆土。

最初，微信數據出現全網下滑，剛進入的蔡躍棟沒有底氣，與團隊商量，是否做點推廣。編輯告訴他，不用花錢，三個月保證做到100萬粉絲。後來實現這個目標只用了兩個月。而百萬粉絲之後，幾乎每條微信都是100000+，最高的一條，閱讀量突破600萬。

當前，“同道大叔”的微信粉絲總數超過400萬，每天還在以2萬的速度增長，大部分為女性。

“女孩子喜歡的話，男孩子也一定會喜歡。有女孩就會有男孩。”蔡躍棟吃透了其中的邏輯。前一段時間，蔡躍棟跑去矽谷待了一個月。他驚訝地發現，當地華人有一半女生知道“同道大叔”。

粉絲的狂熱被解讀為社交和情感表達的需要。在“同道大叔”的世界里，無論是星座、情感或者漫畫，都被當成標簽化和情緒化的表達。

譬如“有個美貌機智的女朋友是什麽體驗”，“花心的金牛男”，“千萬不要和白羊座談戀愛”等，沒有人在意內容本身正確與否，一笑而過之後，借星座之名，行調侃之實。

曾有人分析同道大叔的成功關鍵，其中一條便是“洞察用戶心理”。大家談論星座時不只是想看星座本身，更是想通過它來琢磨一個人，甚至尋求與某個人相處的方式。

“說到底，星座只是一個情感交流的突破口。”

不止於網紅

蔡躍棟會反複強調，“我現在不是很喜歡別人叫我網紅”。只是，他卻不得不面對一個現實，大家對他們的普遍認知是自媒體和搞笑人。當然，這也是幾乎所有同行的困擾。

蔡躍棟願意大家把他看成是一個有頭腦的商人，“我們不是自媒體，我們做的是一個打造現象級自媒體的公司”，他更願意談公司和未來。

他希望把“同道大叔”打造成一個女性新文化品牌，完成一個自媒體到品牌的升級蛻變。在蔡躍棟的未來商業版圖里，將不再只有“同道大叔”，還包括傳媒、影視、IP周邊等等。

“同道大叔”是蔡躍棟試驗的成功範本，接下來，蔡躍棟要做的是整合前期資源和經驗，培養和扶植更多的現象級產品。“星座是一個起點，我們想成為服務商，為未來的現象級的網絡文化做一些服務。”

在打造品牌方面，“同道大叔”的話劇巡展、舞臺劇、咖啡館、電影拍攝等計劃，很快將在2016年全面推進。

他在努力促使“同道大叔”擺脫網紅的空殼，嘗試向故事型的IP演進。

拍電影是蔡躍棟下一個工作重心，制作預算四五千萬元，預計一年之後上映，當下正處於劇本打磨階段。成片或許不會與“同道大叔”同名，但講述的將會是“同道大叔”的故事。

電影帶來的品牌提升和轉變被寄予厚望。這並非沒有成功邏輯可循，電影《萬萬沒想到》就是從爆紅的網絡劇改編而來，並大獲成功。

“我們離他們更遠一點，還沒有上到銀幕，”蔡躍棟已經意識到，他後續的努力是給虛無的網絡文化披上故事的外衣。

“其實一線網紅比二線明星活得還好。”蔡躍棟從人們的觀點中讀出了對這個行業存在的誤解。據他透露，“同道大叔”現在的內容團隊12個人，兩名團隊骨幹年薪超過200萬元，百萬年薪以上超過3人。

自媒體受追捧在近一兩年並不少見，2015年12月12日，微博大號“冷笑話精選”母公司飛搏共創掛牌新三板，成為第一家掛牌新三板的自媒體，而其在2014年的收入達到1912萬元，全部來自廣告。

同道大叔的收入除了廣告，也包括禮物定制和品牌授權。根據公開的市場報價，同道的微信加微博每條10萬元，微信每天以上限8條的數量推送。

定制的禮物大多與星座相關，這一點讓同道撿了個“大便宜”，他們十二星座塑造出了十二個卡通形象，高矮胖瘦、各類款式滿足不同人群的口味。蔡躍棟告訴i黑馬，國內一線消費品牌已經開始，索要十二星座的形象授權。星座本身的寓意被這些廠商認為能幫助消費者加速決策。

更為誘人的是，資本在加速進入。蔡躍棟透露，“同道大叔”的A輪數百萬美金融資即將完成，估值超過2億人民幣。

盡管聚集了燈光和名利，蔡躍棟們的現實尷尬在於：一方面，他們頂著段子手、網紅的身份，自己不大認可：另一方面，相比於明星受到的熱烈追捧，他們又不得不從惡搞和世俗中尋得生存空間。

“現在大眾看我們可能是仰視2度、5度，看明星則可能是40度、45度。我們不需要大眾像看明星那樣看我們，但升到10度好不好？現在還做不到。”蔡躍棟感慨。

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90後靠星座創業 “同道大叔”2年賺2億

近日，一則新聞給很多內容創業者極大鼓舞，90後自媒體創業者“同道大叔”(蔡躍棟)將公司化72.5%的股權賣出了2.175億。

據美盛文化(002699.SZ)公布的消息，控股股東美盛控股以人民幣21,750萬元向蔡躍棟、北京紅杉信德股權投資中心(有限合夥)、江西省創東方科技創業投資中心(有限合夥)、深圳市創東方富程股權投資基金合夥企業(有限合夥)、寧波明僑投資管理有限公司收購其持有同道文化72.5%的股權。專註文化產業的葉榕投資創始人黃歷向第一財經記者表示，對於美盛控股的收購價格，按照業內行規來看，價格略有些偏高，或許公司考慮到協同效應等因素，還是收購了該公司。

“同道大叔”套現近2億

據公開資料顯示，同道大叔創始人蔡躍棟在交易完成之後，對同道文化的持股從個人原持股72%減持到12.5%。依據美盛文化2.17億元收購72.5%的股權比例換算，同道文化整體估值約為3億，而蔡躍棟個人套現1.78億元。4家投資機構中，明星黃曉明旗下的投資公司明僑投資也成功變現600萬元退出。

而“同道文化”公司2015年註冊，註冊資本為130萬元，不到兩年時間估值已經達到3億估值，估值增值了近230倍!

美盛文化的公告顯示，同道文化是一家國內領先且具有影響力的互聯網媒體公司，主營業務包括：媒體運營、IP內容開發與運營等，主要以微博賬號、微信公眾號粉絲數為底層基礎，向內容、廣告、電商、IP授權、衍生品等相關泛娛樂產業輻射。目前，其擁有全網第一星座文化類微博賬號“同道大叔”以及全網第一女性微信訂閱號“同道大叔”，賬號內容涉及星座、動漫、趣味、女性、娛樂、創意等各個領域。

截至2016年8月在新浪騰訊微博、微信中擁有的粉絲用戶人數合計已超過1600萬，各平臺粉絲總計超過3000萬人，其粉絲和內容閱讀數均保持高速增長態勢。同時在2016年通過12星座咖啡廳、同道文化衍生品等周邊結合自身多種內容形態來發展自己的IP品牌戰略，不斷拓展公司業務領域，提高公司產業鏈變現能力。

根據清博數據，2016年11月26日最新一周發布數據，“同道大叔”位列網紅總榜第6名，微信公眾好綜合排名第26名。

內容創業“頭部為王”

美盛文化這樣的價格收購同道文化是高是低呢?

公告披露同道文化上半年營收2443萬元，凈利潤617萬元。黃歷向記者表示，若假設年內業績不斷增長，16年度凈利潤為1200-2000萬的話，對應公司估值15-25倍市盈率，價格不低。那麽為何以這麽高的價格收購?黃歷表示：“一般公司並購這類資產的市盈率一般不高於15倍。估計是母公司收購後，等被收購標的業績在未來一兩年充分增長後再裝入上市公司，或獨立上市。”

同時，北大文化產業研究院副院長陳少峰向記者表示，促成這次收購背後有三層因素，首先是同道大叔這樣的自媒體有一定的粘性和粉絲基礎，其中部分和動漫消費者有關聯和疊合;其次是美盛控股可能看好自媒體行業未來前景，可以拓展業務空間;最後一種可能是是美盛想學奧飛動漫，做反向的戰略提升和轉型。據悉，奧飛動漫從玩具起家，通過結合動漫IP快速擴張，並親自涉足動漫行業。美盛主營業務是動漫衍生產品細分產品動漫服飾開發設計生產，如今也正在網動漫等領域擴張。

事實上，兩家業務的確存在一定協同性。“同道文化的主營業務是漫畫作品的生產和傳播，這種IP的衍生品也包括動漫服飾，與美盛文化是上下遊協作的關系。在同一控制人管理下，業務協同效應應該會增強，對雙方業務發展都有好處。”黃歷表示。

那麽，隨著同道大叔“一夜暴富”的神話是否還會在內容創業產業、特別是依托於微信微薄的內容創業產業重演?

對此，黃歷認為，微信微博等互聯網工具與圖書出版物、電視、廣播頻道等，都是信息傳播的工具與渠道，內容通過不同渠道到達受眾。是否受到歡迎，還是看內容本身是否滿足受眾的需求，與傳播渠道的特點有關聯，但不是決定因素。

在黃歷看來，內容創業還是要做頭部內容。“經常有人講‘內容為王’，其實質是‘頭部內容為王’、‘頂級內容為王’，贏家通吃，享受細分行業的大部分利潤。其他的一般性內容，還是依賴於渠道。分得很少的利潤，甚至運營維艱。”黃歷表示。

盡管如此，陳少峰認為：“內容創業還是有機會，但是大多數情況下，一個微信公眾號比較淡薄，我提倡頻道組合制(就是很多垂直自媒體的組合和聯動效應、互助營銷和產業鏈)。”

喜歡的女孩星座不合怎麽辦？在線等，急

（視覺中國/圖）

現實生活里，一些人談戀愛前的必備程序是問星座。然而星座的功用不是速配，而是作為搭訕認識的話題談資，很少有人因為星座不合而分手的。

不過，倒是有不少情侶因為八字不合、面相不善而被迫分手的事情發生。

“知道”（nz_zhidao）跟你談談為什麽星座和“玄學”那些事兒。

假如有人在網上問：“喜歡的女孩星座不合怎麽辦？在線等，急！”這人要麽是涉世未深的小學生，要麽是腦結構特殊人士。

現實生活里，一些人談戀愛前的必備程序是問星座。然而星座的功用不是速配，而是作為搭訕認識的話題談資，很少有人因為星座不合而分手的。不過，倒是有不少情侶因為八字不合、面相不善而被迫分手的事情發生。一談到命理八字，人們往往都抱著寧可信其有不可信其無的態度，充滿敬畏。逢年過節求簽算卦，婚姻大事面相八字，搬遷起居陰陽風水……人們對這些根植於本土文化的“玄學”的認可度一直不低。

天賦異稟骨骼精奇，方可給人算命？

《道德經》講：“玄之又玄，眾妙之門。”中國哲學中的玄學，其實指的是中國魏晉時期到宋朝中葉之間出現的一種崇尚老莊的思潮。

而今生活中如果有人說，“嘿，看不出來你還懂玄學吶！”多半是在諷刺你神經兮兮把巧合當天命。人們日常生活中所說的玄學，更多不過指的是風水占蔔一類神神秘秘，玄玄乎乎的學說。

在古代，人們相信天命，並認為天意與人事交相感應。在天命前提下，世事由上天安排。揭露並試圖改變天命，按古人的說法，是要遭天譴的。泄露天機，則會導致五弊三缺。按這套玄而又玄的說法，盲人有生理缺陷，作為彌補，就能看到普通人看不到的，比如命數。所以總有一種傳言說盲人算命特別準。不過，傳言終究只是傳言，算命只是盲人在世間力求謀生的一種方式，和盲人按摩沒什麽太大區別。

遭天譴的說法雖然玄，但往往一種說法越玄，就越難以徹底擊破。而且往往一門玄學占蔔花費越高，解法越複雜麻煩，人們就越傾向於相信。中國古代流傳下來的占蔔術無一例外都非常複雜。這些占蔔術多以陰陽五行為核心，以人出生年月日時為已知條件，運用特有的公式、方法進行推理運算，從而對個人命運做出預測，如八字術、紫微鬥數、占星術等等。

說起現代星座學的源頭占星學，其實那也是一門相當深奧複雜的學說，可以追溯到公元前18世紀的古巴比倫王朝時期。而神秘的東方也有古老的星命術，叫做紫微鬥數，欽天監就是研究這個的。

古巴比倫人認為宇宙中日月星辰的運轉影響著人的性格、命運和萬物興衰，據星象運行制成星座歷，以它來占蔔和預測國家和人民的命運。真正嚴密的占星學是完全個體化的，想要占蔔，需要知道精確到分鐘的出生時間、出生地經緯度，再參考太陽系行星、恒星、部分衛星、十二星座、宮位、相位、虛點等考量項……才能得出每個人特有的本命星盤，再以此分析運勢。按這種算法，星盤有天文級別的數字那麽多種，預測並不比紫微鬥數簡易。這最後能產生多少種星盤多少種不同運勢，普通人類是算不過來了。

古巴比倫人認為宇宙中日月星辰的運轉影響著人的性格、命運和萬物興衰，據星象運行制成星座歷，以它來占蔔和預測國家和人民的命運。（安平/圖）

不懂星座，還怎麽愉快地聊天？

相比之下，當代流行的星座則要接地氣得多。它從繁複複雜的占星學中脫胎換骨，既沒有類似的天譴之說來增加神秘感，也沒有皇家正統地位加持，理解起來也不複雜，每個人都能說上幾句各個星座的性格特點。諸如同道大叔一類的星座性格說，就只是借助於占星學最粗淺的皮毛來批量複制的流行文化而已。這種娛樂快餐文化，甚至不需要玄學外衣，只要運用話術，反複調侃諸如高冷、玻璃心等人之常情，就可以引發瘋狂轉發。準不準另說，有話題性才是第一位的。

剔除嚴肅的“天命”深意和複雜的預測方法，星座直接關註人的性格、情緒。而人們又是樂於被概括的，心理學上有一種現象叫做巴納姆效應，即人們會很容易相信一個籠統的人格描述特別適合自己。即使描述十分空洞，即使自己根本不是這種人。

擁抱了娛樂，適應了時下社交社會中的情緒化表達，自然就失去了嚴肅性。星座已然脫離了“學術”範疇，而是接地氣地打入了人們的日常生活，成功地發展為一種被廣泛接受的流行社交話題。如果周圍的朋友都在玩星座，算愛情、事業運勢，為了增加和朋友的談資，不被排擠出朋友圈外，我們也很自然地會相信星座，從而討論星座。一提到某個處女座的共同好友，兩人心照不宣相視一笑，仿佛是參透了什麽不可告人的秘密（其實也不過是對方是死強迫癥一類），瞬間產生了共鳴和認同感，拉近了彼此的距離。試問，還有哪種話題能讓人與人之間的交際如此高效又安全？

除了具備豐富的娛樂屬性外，在愛貼標簽的當下，星座還演變成了一種人格標簽。

2000年前，古希臘人在神廟的門柱上刻下“認識你自己”，作為神諭。而在如今的快節奏城市生活中，當人們在問起“我是誰”這個終極問題的時候，分析星座才是最便捷的方法。日常生活中，人們但凡遇到不順心的事和看不順眼的人，都可以歸咎於星座：老板的吹毛求疵，處女；女朋友的神經過敏，雙魚；小氣摳門的朋友，金牛無疑。星座性格說讓人際交往變得容易的同時，也使得我們疏於關註真實的情緒，懶於處理人與人相處中的摩擦。生活的不順心，埋怨水逆就可以了。而這樣的標簽固然刻板，但在以快為第一要義的現代快節奏生活中，可以有效節省時間，為人們的社交節省了大量的時間成本。

不過中國人很務實，腦子靈。星座有星座的標簽，但標簽的解釋權在自己的手上。星座大多是聊著玩玩而已，誰當真誰傻X。

白羊和巨蟹不配？沒事，看看月亮和上升再說。月亮和上升也不配怎麽辦？西洋人的玩意，誰管那些？只要你心加我心，便可心心相印到永遠。這種娛樂化的星座，年輕人都不當真，更不會被家族長輩所關註了。

長輩們關註什麽呢？八字和算命先生的預言，那可不是拿來娛樂的東西，屬於“玄學”的範疇。八字要是不合，就只能分手了。誰叫你心加我心，抵不過父母尋死覓活和斷絕關系的決心呢？

喜歡的女孩星座不合怎麽辦？在線等，急

（視覺中國/圖）

現實生活里，一些人談戀愛前的必備程序是問星座。然而星座的功用不是速配，而是作為搭訕認識的話題談資，很少有人因為星座不合而分手的。

不過，倒是有不少情侶因為八字不合、面相不善而被迫分手的事情發生。

“知道”（nz_zhidao）跟你談談為什麽星座和“玄學”那些事兒。

假如有人在網上問：“喜歡的女孩星座不合怎麽辦？在線等，急！”這人要麽是涉世未深的小學生，要麽是腦結構特殊人士。

現實生活里，一些人談戀愛前的必備程序是問星座。然而星座的功用不是速配，而是作為搭訕認識的話題談資，很少有人因為星座不合而分手的。不過，倒是有不少情侶因為八字不合、面相不善而被迫分手的事情發生。一談到命理八字，人們往往都抱著寧可信其有不可信其無的態度，充滿敬畏。逢年過節求簽算卦，婚姻大事面相八字，搬遷起居陰陽風水……人們對這些根植於本土文化的“玄學”的認可度一直不低。

天賦異稟骨骼精奇，方可給人算命？

《道德經》講：“玄之又玄，眾妙之門。”中國哲學中的玄學，其實指的是中國魏晉時期到宋朝中葉之間出現的一種崇尚老莊的思潮。

而今生活中如果有人說，“嘿，看不出來你還懂玄學吶！”多半是在諷刺你神經兮兮把巧合當天命。人們日常生活中所說的玄學，更多不過指的是風水占蔔一類神神秘秘，玄玄乎乎的學說。

在古代，人們相信天命，並認為天意與人事交相感應。在天命前提下，世事由上天安排。揭露並試圖改變天命，按古人的說法，是要遭天譴的。泄露天機，則會導致五弊三缺。按這套玄而又玄的說法，盲人有生理缺陷，作為彌補，就能看到普通人看不到的，比如命數。所以總有一種傳言說盲人算命特別準。不過，傳言終究只是傳言，算命只是盲人在世間力求謀生的一種方式，和盲人按摩沒什麽太大區別。

遭天譴的說法雖然玄，但往往一種說法越玄，就越難以徹底擊破。而且往往一門玄學占蔔花費越高，解法越複雜麻煩，人們就越傾向於相信。中國古代流傳下來的占蔔術無一例外都非常複雜。這些占蔔術多以陰陽五行為核心，以人出生年月日時為已知條件，運用特有的公式、方法進行推理運算，從而對個人命運做出預測，如八字術、紫微鬥數、占星術等等。

說起現代星座學的源頭占星學，其實那也是一門相當深奧複雜的學說，可以追溯到公元前18世紀的古巴比倫王朝時期。而神秘的東方也有古老的星命術，叫做紫微鬥數，欽天監就是研究這個的。

古巴比倫人認為宇宙中日月星辰的運轉影響著人的性格、命運和萬物興衰，據星象運行制成星座歷，以它來占蔔和預測國家和人民的命運。真正嚴密的占星學是完全個體化的，想要占蔔，需要知道精確到分鐘的出生時間、出生地經緯度，再參考太陽系行星、恒星、部分衛星、十二星座、宮位、相位、虛點等考量項……才能得出每個人特有的本命星盤，再以此分析運勢。按這種算法，星盤有天文級別的數字那麽多種，預測並不比紫微鬥數簡易。這最後能產生多少種星盤多少種不同運勢，普通人類是算不過來了。

古巴比倫人認為宇宙中日月星辰的運轉影響著人的性格、命運和萬物興衰，據星象運行制成星座歷，以它來占蔔和預測國家和人民的命運。（安平/圖）

不懂星座，還怎麽愉快地聊天？

相比之下，當代流行的星座則要接地氣得多。它從繁複複雜的占星學中脫胎換骨，既沒有類似的天譴之說來增加神秘感，也沒有皇家正統地位加持，理解起來也不複雜，每個人都能說上幾句各個星座的性格特點。諸如同道大叔一類的星座性格說，就只是借助於占星學最粗淺的皮毛來批量複制的流行文化而已。這種娛樂快餐文化，甚至不需要玄學外衣，只要運用話術，反複調侃諸如高冷、玻璃心等人之常情，就可以引發瘋狂轉發。準不準另說，有話題性才是第一位的。

剔除嚴肅的“天命”深意和複雜的預測方法，星座直接關註人的性格、情緒。而人們又是樂於被概括的，心理學上有一種現象叫做巴納姆效應，即人們會很容易相信一個籠統的人格描述特別適合自己。即使描述十分空洞，即使自己根本不是這種人。

擁抱了娛樂，適應了時下社交社會中的情緒化表達，自然就失去了嚴肅性。星座已然脫離了“學術”範疇，而是接地氣地打入了人們的日常生活，成功地發展為一種被廣泛接受的流行社交話題。如果周圍的朋友都在玩星座，算愛情、事業運勢，為了增加和朋友的談資，不被排擠出朋友圈外，我們也很自然地會相信星座，從而討論星座。一提到某個處女座的共同好友，兩人心照不宣相視一笑，仿佛是參透了什麽不可告人的秘密（其實也不過是對方是死強迫癥一類），瞬間產生了共鳴和認同感，拉近了彼此的距離。試問，還有哪種話題能讓人與人之間的交際如此高效又安全？

除了具備豐富的娛樂屬性外，在愛貼標簽的當下，星座還演變成了一種人格標簽。

2000年前，古希臘人在神廟的門柱上刻下“認識你自己”，作為神諭。而在如今的快節奏城市生活中，當人們在問起“我是誰”這個終極問題的時候，分析星座才是最便捷的方法。日常生活中，人們但凡遇到不順心的事和看不順眼的人，都可以歸咎於星座：老板的吹毛求疵，處女；女朋友的神經過敏，雙魚；小氣摳門的朋友，金牛無疑。星座性格說讓人際交往變得容易的同時，也使得我們疏於關註真實的情緒，懶於處理人與人相處中的摩擦。生活的不順心，埋怨水逆就可以了。而這樣的標簽固然刻板，但在以快為第一要義的現代快節奏生活中，可以有效節省時間，為人們的社交節省了大量的時間成本。

不過中國人很務實，腦子靈。星座有星座的標簽，但標簽的解釋權在自己的手上。星座大多是聊著玩玩而已，誰當真誰傻X。

白羊和巨蟹不配？沒事，看看月亮和上升再說。月亮和上升也不配怎麽辦？西洋人的玩意，誰管那些？只要你心加我心，便可心心相印到永遠。這種娛樂化的星座，年輕人都不當真，更不會被家族長輩所關註了。

長輩們關註什麽呢？八字和算命先生的預言，那可不是拿來娛樂的東西，屬於“玄學”的範疇。八字要是不合，就只能分手了。誰叫你心加我心，抵不過父母尋死覓活和斷絕關系的決心呢？

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