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讀Design邊揾到錢，早些放棄吧

在矽谷，幾乎冇人未見過Failwhale這幅插畫，這張作品原來的名字不叫Failwhale，叫 Lifting A Dreamer，是一位美少女怡穎畫的，當時她剛畢業，來自數個國家的好友，陸續邀請她參加他們的畢業典禮，她無法一一赴約，分身乏術，心底覺得很遺憾。於是，她想要畫一幅圖來表達自己的祝願和思念，就設計了這幅畫。

這幅插畫在社交網路上立刻引發了極大的反響，傳來傳去，2008年，被當時Twitter公司的創意總監看到了，在一個圖片素材網站上購買了。當時，Twitter還是一家小小的StartUp，只有200萬用戶，這幅畫中的小鳥，和Twitter的Logo十分相似。

於是Twitter把這幅圖，作為自己Down機後的404顯示頁面，並給它重新命名The Twitter Fail Whale。隨著Twitter的做大，這張圖被數以億計的社交網路使用者看到，並引發了二次創作的熱潮。如今的Twitter擁有3億幾用戶，他們早己把這插圖當作親人。當鯨魚第一次出現的時候，很多人在Twitter上給她留言說，「我太喜歡這條鯨魚了！」雖然Twitter Down機，但這條鯨魚讓我覺得很開心。在那個時候Twitter總是為了不讓伺服器死機而忙得焦頭爛額，但當他們把鯨魚圖片放在404頁面上時，這把這個技術錯誤人性化了，也把技術本身人性化了。這讓用戶得以和這家公司建立情感上的聯繫。

陸怡穎（Yiying Lu）就憑這幅畫廿幾歲就登上New York Times, Forbes, Wired, Time, CNN, BBC, Mashable等全球知名媒體。目前的怡穎是頂尖矽谷孵化器500 Startups Creative Director，知名跨國藝術家和設計師，微軟十大創新領袖。

人讀Design，妳讀Design，阿媽話，讀Design揾唔到錢，早點放棄吧，做公務員吧。

陸怡穎成長於上海，大學時，怡穎遠赴澳洲新南威爾斯大學和雪梨UTS深造，主修Visual Art，期間也在Central St. Martins)交換學習，主修廣告和插畫。畢業前，已在JWT、McCann等4A積累了豐富的工作經驗和人脈網路，未畢業就有Freelance找上門。鯨魚（Whales）和怡穎當時所在的澳洲Wales同音，也能代表她本人；同時它也是一名Dreamer，帶著夢想和祝福；雖然遠隔重洋，但哪怕小鳥的翅膀承載不起，它會自己遊過來。再厚重的夢想，終有登陸的一天。

人讀Design，妳讀Design，阿爸話，讀Design揾唔到錢，早點放棄吧，讀Finance入Big 4吧。

作品上了Twitter及美國主流媒體，怡穎2009年首次到Bay Area，她對Silicon Valley一無所知。她聽說過矽谷，她知道這個地方，知道這裡很多癲佬和白痴，但從未來過，不知道那裡的人是如何工作的，她甚至以為矽谷是一個城市。

她在第一次來到灣區時迅速與矽谷人士打成一片，因為「只要有夢想，凡事可成真。」


她與500 Startups的始創合夥人Dave McClure的相識也是因為她的作品，Dave就是典型的癲佬和白痴，LinkedIn上對自己的介紹是Trouble Maker，之後，怡穎為許多500 Startups投資的科技創業公司提供設計服務。

Dave後來又發出奪命追魂Call，「Hi，怡穎妳為什麼不搬到美國來呢？我知道妳和我們的很多投資的公司有過合作，妳非常有才華，我見過很多妳的作品了，我照顧妳………」於是Dave就向陸怡穎發出Offer工作邀請。

2015年，這位來自上海妹設計師以創意總監的身份加盟總部位於Mountain View的風投公司500 Startups。500 Startups是什麽？看我老博「打一世工才是最大的風險」。

時至今日，怡穎仍會收到Twitter用戶感謝她創作的Fail Whale留言，這讓她堅信，藝術與設計在本質上就是和創業公司或技術無法剝離，因為技術為人們的需求服務，而藝術為人們的情感服務。

2007年以來，她的客戶包括Disney，Pepsi，微軟、Expedia、Sony等全球知名企業。差不多90%的設計工作都是通過認識的人口口相傳獲得的。她相信只要作品好，好客戶會找到你的。


這些機會永遠不會屬於妳的，因為，讀Design揾唔到錢嫁，早點放棄吧。(未完)


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讀Design邊揾到錢，早些放棄吧(二)

Content is King是標基1996年講過的一句話，當時新興的互聯網行業缺少競爭對手，好的技術和產品不會被埋沒。作為一名日常和科技公司打交道的設計師，怡穎說， Content is King, Engagement is Queen。

技術和內容固然非常重要，但她認為擁有優秀的藝術設計和創意用戶體驗，才夠促進品牌與客戶的互動，從而加深顧客忠誠度，成為企業利潤的真正源泉。

在startup完善視覺形象方面，怡穎已經很有心得。她有一篇文章7 Design Hacks to Improve Your Startup Logo Designs，分享了她的個案。500 Startups分佈於25個國家，投資了1700餘家startups。怡穎的工作量也很大：對外，她要負責公司品牌的塑造和宣傳；對內，她跟進完善每一家初創公司的視覺形象。




真正傑出的科技公司，往往都是那種有出色的使用者體驗和使用者交互介面（UXUI）設計的公司。就拿Airbnb來說吧。他們的3個創始人都有設計背景。Airbnb成功的原因不僅僅只是因為這是個很好的平臺，這是個很好的商業項目，還因為它的UXUI非常簡單容易上手，瀏覽方便。而且這個品牌真的能夠與客戶形成互動。”

在陸怡穎的LinkedIn她說自己目前很重要的一項工作就是Branding：幫助新興或較成熟的創業公司、大公司通過創意行銷、產品設計和有效的品牌化策略擴大消費者群。在一次與Forbes的採訪中，她稱自己的使命就是「用藝術和設計助力科技創業公司」。怡穎的設計充滿奇思妙想，總是能把科技和流行文化融合得天衣無縫。

2014年，怡穎曾為一家叫做Visually的創業公司做過創意方案，把這個主題形
象化和趣味化，幫助他們在西南偏南（SXSW，美國最著名的媒體音樂互動大會）獲取了大量關注和互動。  




怡穎在設計前與Visually的CMO and CEO在Skype上開了一個Brainstorm會，討論如何在大會3天時間內，通過有趣的禮物、T恤、道具來吸引更多的觀眾來和Visually的十名到場員工交流。怡穎一直在默默聽著Visually的兩位各抒己見，在她意識到他們一直不停地在說Content is King時，她的腦海中靈光一閃：既然內容為王，為什麼我們不把這個概念具象化、把它變成一個具體的角色呢？於是她設計出了一個仿佛從撲克牌中走出來的國王形象，並設計了一系列國王道具（比如國王的王冠、鬍鬚、權杖和鑽石，既暗合了內容為王的概念，又體現出了趣味性。
 
那場創意行銷非常成功。在大會上不停的有參展者來到Visually的展臺前，擺弄怡穎設計的道具，並在攝像頭前Selfie合影留念，創作出更多的影像內容。對這家公司來說，更好的消息是它們很快獲得了1200萬美元的投資。

無論一家公司所做的東西有多好，如果沒有Branding，就無法和公司產生聯繫，就不會用它的產品。

設計師除了掌握設計必備的Photoshop、Illustrator、Adobe Acrobat以外，還需要掌握一些基本的程式設計知識，比如HTML5，會程式設計的一個額外好處，是能夠更好地融入科技公司的文化，獲得Programmer的尊重。

關於如何成為一名出色的設計師，陸怡穎給出了如下建議。

1.      Follow your heart，做讓自己興奮的事，多多旅行。最重要的是，如果你真的在做自己熱愛的事，你總會找到自己的價值的。

2.      多多實踐，避免做出華而不實的設計。多和別人交流，特別是負責印刷的人。去親眼看看他們是如何工作的，拜訪他們的工作室。這能讓你的設計受益匪淺，而別人也會更喜歡你，因為你尊重他們的工作，為他們的工作難度考慮。

3.      不能忘記自己的根。


不過，我勸妳們還是早早放棄吧，Design邊揾到錢丫，跟我們落場炒埋一份啦。
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