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網絡自制是否已來到黃金時代? 企鵝影視自制劇總經理方芳: “什麽是黃金時代,我認為真正有內容、賺錢的時代就是黃金時代”

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2016-12-09/1060423.html

每經影視記者 蓋源源/文

每經實習編輯 溫夢華

2016年網絡自制內容迎來新的熱潮,網絡劇、網絡大電影、網絡綜藝等的制作數量規模遠超去年,題材也更加多樣。在這兩天舉行的第四屆網絡視聽大會上,業界在談論一個話題,“網絡自制是否已來到黃金時代?”這個黃金時代,所指的不僅是面上的產業數據和市場數據,更是探討一種含金量。今天,在網絡視聽大會“網絡自制TOP沙龍”上,金牌網絡制作人、影視界學者帶來了他們最新的觀點。

從左到右依次為:李黎、戴瑩、葛威、方芳(現場圖)

政策和業態催生出網絡自制的黃金時代

2016年4月6日,演員劉濤開通直播平臺賬號,與網友親密互動。劉濤直播一打開,開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓。這是讓北京師範大學藝術與傳媒學院院長周星印象深刻的例子。他認為,2016年是中國網絡直播元年,網絡衍生的方式和內容已經深入人們生活的各方面,直播是網絡內容繁榮發展的一個切面,事實上,網絡自制劇等網絡自制紅火已成為業界常態。

從2013年到2015年,網絡劇總產量翻了7倍之多,2015年379部網絡劇的產量已十分接近傳統電視劇(註:廣電總局數據顯示,2015年電視劇總產量為395部),其中多部作品的點擊量沖破10億大關。據藝恩數據,2015年網絡劇全年播放量為274.5億,較2014年的123億增長了1.1倍。

周星表示:“互聯網時代的網劇是必然和文藝結合在一起的,同時拉攏了電視劇的受眾,形成了新的時代。”

北京電影學院科研信息化處的處長劉軍認為,網絡自制的新時代來臨,也跟政策環境的變化有密切關系。2015年1月,廣電總局對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整,實行“一劇兩星’”、“一晚兩集”。2014年9月5日,廣電總局重申網上境外影視劇管理的有關規定,實行數量限制,不得超出國產劇數量30%。“這種情況下就引來了我們網絡自制的春天。”劉軍說,“我認為,網絡自制的黃金時代是已經到來,而且是必然到來。”

IP並非萬能  不是套上IP就遍地黃金

借助網絡自制興旺的良好環境,2016年各大視頻網站都在打造“精品大IP”。周星說:“隨著視頻網站投入成本增加,網絡自制劇已經從小作坊式的成本制作轉向“燒錢”大制作,其制作能力與投入水平已經比肩傳統版權劇。”像《老九門》單分鐘投資額突破了11萬元,《心理罪2》用2.35:1的比例拍攝,打造真正電影級別的觀賞效果,周星說:“IP通過生態化反得到了放大效應。”

不過,即便如此,IP並非網絡自制的萬能鑰匙。中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻就表示,“IP不是萬能的,它提供了一個框架,一個方向。IP是一個用戶的情感眾籌,又是一個用戶在使用過程中的網感眾籌,如果我們找到這個情感眾籌和網感眾籌是什麽,可能會提供一些改變。”

企鵝影視自制劇總經理方芳每天都會接觸各種影視公司來推銷的IP方案,她坦言發現其中有很深的憂慮,“IP過熱,2017年甚至2018年的IP劇目已經被開發完了,但現在你還會看到很多人拿著IP的方案來找到你,這里面有資本的助推,也有商業賺快錢的考慮。”

但是,方芳提到,並不是網絡自制黃金時代來臨,視頻網站手上就已經收到了黃金,“視頻網站都在虧損,投入越多,虧損越大。真正有內容,能夠實現商業價值的東西才是黃金。並不是套著IP概念的東西,或是什麽劇目類型流行而模仿出來的本子就是我們需要的東西。什麽是黃金時代,我認為真正有內容、賺錢的時代就是黃金時代。”

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