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拯救那些奇葩公眾號,改名能否改命?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0825/158386.shtml

拯救那些奇葩公眾號,改名能否改命?
南七道南七道

拯救那些奇葩公眾號,改名能否改命?

公眾賬號可以改名,為營銷者提供了多樣化的手段和方法,但是過度營銷會使用戶對微信公眾平臺的興趣和信心會大大降低,從而直接損失用戶粘性及日均使用時間。

文章授權轉載微信公眾號南七道(ID:nanqidao)

微信公眾平臺正式發布公告,開放公眾號改名功能,一時間2000萬微信公眾號被打了一針雞血,廣大用戶奔走相告。

不過冷靜想一下,什麽樣的微信公號會選擇改名呢?難聽的,不好寫的,還是名字不夠響亮的?

比如,羅輯思維改成“邏輯思維”你會覺得更有邏輯嗎?老金扯談變成“老金扯淡”的話會開始瞎扯淡嗎?插坐學院變為“插座學院”真的不會成為賣插座的?

微信公眾號可以改名,這就像世上突然有後悔藥賣了。不過這後悔藥吃了,真的有用?

盤點那些“有缺陷”的名字

如果說,被咬了一口的蘋果不是缺陷,而是上天看你太完美。

那麽,名字沒起好就真的是一種缺陷了。

在演藝界,許多明星改名之後似乎就能火了,改名等於改命?

微信公眾號也是一樣,在各號林立的微信生態圈里,雖然內容決定勝負,但是名字絕不容忽略。即便現在很多號做得很成功了,但是也有“美中不足”的情況。

名字容易被認錯案例:羅輯思維、插坐學院、老金扯談、啖書局

羅振宇本人有表示過曾後悔用“羅輯思維”這個名字,因為在微信搜索的時候很容易打錯字,會在輸入法的幫助下順手打成詞組“邏輯”,而打“羅輯”這兩個字的時候,不能打詞組要拆開打,即便現在輸入法比較智能,也不足以記住我並不常用的“羅輯”,這就給整個添加搜索過程制造了不少麻煩。

“生煎孢子”,第一次聽別人談論這個號的時候,覺得這個號口味真接地氣,然後很自然地搜索起了“生煎包子”,並一度被以下出現的內容深深吸引:

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聽說“插坐學院”的時候,搜索“插座學院”怎麽都搜不到,一度以為被封號。

老金扯談也是個知名營銷人老金的公眾號,但是“扯談”總感覺很別扭,換成“扯淡”是不是好點?

啖書局是一個推薦新媒體、商業和互聯網方面的公眾號,但是你記不記得“啖”到底讀什麽音?反正我是又忘了。

名字太長的案例:一條特立獨行的廣告 (9個字)、大大的世界和小小的人(10個字)、創業者沈鵬-產品、市場、雲科技 (13個字+3個標點)

名字太長不僅不容易記憶,而且在添加的時候,也很不方便,看到第三個名字的時候我就止住了搜索的欲望。

翻看新榜上的公眾號50強榜單,超過5個字的公眾號非常幾乎沒有。

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中英文混搭案例:行動派dreamlist、趁早SHAPEYOURLIFE、LateNews by 小晚、地平線NONFICTION

這些加英文的名字很可能是因為中文字符名稱已經被搶註了,但是中英文輸入的切換其實在手機上是很不方便的,LateNewsby 小晚是位財經雜誌的知名記者,這個公眾號不僅中英雙文,居然還加了空格,難道是任性?

用字太生僻案例:深夜發媸

可以說通過這個公眾號,我才是又認了這個字。“媸”的本意是“醜陋”,作為一個時尚號,大概發“吃”或者發“癡”都會比這個更好理解。

不過這種情況下,這個號還是被徐老師做得風生水起。

開始沒定位好案例:張記雜貨鋪

最開始《從零開始做運營》的張亮老師開這個賬號比較早,可能也沒想到自己後來會做起運營,早期還分享很多其他的內容,比如健身美食,這個名字到後期發展就有點吃虧。

相比之下,韓敘老師的“運營狗工作日記”名字就更好一些,定位和名字一致,清晰容易理解,只分享運營經驗,文章質量也高,關註者眾多。

名字真的夠奇葩案例:反褲衩陣地、非正常事件研究中心、不正常人類研究中心、菊花寶典

這些名字有夠逆天,內容也都別具一格,不過名字太誇張也會有危險,比如“菊花寶典”的微信號已被河蟹。

以上這些取名或許都想“別出心裁”,但是容易打錯、增加搜索門檻或者聽起來讓人不知所雲,會損失不少潛在關註用戶。

國外吸睛的社交大號怎麽取名字

在眾多的社交網站上有許多火爆異常的賬號,無非是一些明星的賬號,或者是一些最熱的話題。但也有一些賬號因為奇葩的名字而走紅,或者是因為有趣的內容而吸粉眾多,看看起一個好的名字究竟有多麽重要。

@You are dog now

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生活從不缺腦洞和惡搞,比如Twitter上一個名叫“You are dog now”的賬號就一夜爆紅。它唯一技能就是“把你變成狗......”。別誤會,其實這個賬號是這樣玩的:上傳一張你的照片並@該賬號,你就會得到一張跟你外形、神態、背景、衣飾都極為相似的狗照片。

@ratemytoast

這個賬號在Twitter上也是很火,但是單看名字翻譯過來只是.“給我的烤面包打分”。額,確實不理解,一個烤面包有什麽好打分的,不過看到圖的時候,似乎有那麽一點理解了,因為圖里全部都是美食。

這個博主的評分風格基本上就是無厘頭,而且再加上一點小毒舌,不過內容都是針對網友投稿的烤面包的。博主會根據面包的樣子給面包打分,有的還會順便附贈幾句評語之類的。

請看滿分作品:

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下面是0分作品:

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@animal edit

如果說前兩者沒什麽好稀奇的,那麽這個就絕對是腦洞大開的賬號之一了。對於這個世界上的物種我們都還沒能了解全,現在就會有新的一批人利用高科技的合成技術創造一些新的物種。這個賬號基本上將所有可以想象到的物種都隨機組合了一遍,難怪被稱之為動物界的合成大師。

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被玩壞了的獅子頭

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扶額,簡直不忍直視

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這就是傳說中的一臉懵逼......

@Bootsowen

從名字的意思理解是長了腳的洗衣機,但其實這個賬號專門用來錄制破壞舊洗衣機的視頻。在視頻中,有人將磚頭等硬物放入洗衣機內,打開開關,你就能看到一個跳脫的洗衣機。

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 改頭換面之後,微信公號更好賣身了?

手機里關註的公眾號已經自動帶上了許多小紅圈,即便是一個強迫癥患者,該配合你點開的我還是選擇視而不見。

隨著打開率一度下滑到不足10%,微信公眾號的馬太效應也越來越明顯。羅輯思維、papi醬、占壕、咪蒙這些頭部賬號依舊興盛,篇篇閱讀量不菲,各種文章里他們的身影也是隨處可見,比如現在你看到的就是。但是不少處在不起眼的中長尾賬號卻面臨不小困境,許多也已成廢號或者僵屍號。

此時的改名機制無疑會給他們打一針興奮劑,讓這些賬號可以重新進行名稱和內容定位,煥發出更多的活力和價值。許多名字有缺陷的或者是想轉型的賬號可以重新開盤。2000多萬駐紮在微信的自媒體者們肯定會出現資源再整合,“好學生要帶著差生玩”。

有人在幾年前就做起了公眾號交易的機會,幫助那些產能不足,商業模式不清晰、不能套現的公眾號尋找新的接盤俠。通過改名字,新包裝,現在會更好賣。

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在一個SNS平臺中,幽默搞笑、情感、體娛類等類型的公眾號是最容易傳播和積累粉絲的,如果可以改名,很容易出現一個這些類型的公眾賬號被收購,然後改名,開始正式做企業公眾賬號。比如成龍語錄積累了很多粉絲,然後霸王收購了該號,用成龍代言的霸王洗發水開始營銷。

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不過,公眾賬號可以改名,為營銷者提供了多樣化的手段和方法,但是過度營銷會使用戶對微信公眾平臺的興趣和信心會大大降低,從而直接損失用戶粘性及日均使用時間。

也就是說,我公眾號都打開了,你就給我看這個?

並且,多數自媒體都是個人身份在運營維護,有的擁有不少百萬粉絲級別的賬號,部分賬號名字雖然有缺陷,但是公眾也已經熟知,如果改名會不會適得其反帶來不適應?

微信公眾號改名案例
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