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《鬼吹燈》、《盜墓筆記》收聽量破十億 有聲書迎來新風口

《鬼吹燈》15.2億、《盜墓筆記》24.6億，這是兩大盜墓題材小說在蜻蜓FM的收聽人次。有聲書市場開始站上風口。

日前，又一年上海書展開幕，從新書推薦、大咖演講到O2O購書，每屆上海書展的活動形式總能體現出一些行業新興的動態。不同於往年，今年的書展眾多網絡音頻公司頗為搶眼。蜻蜓FM、喜馬拉雅FM均表示將加速布局有聲書市場。

隨著有聲書逐漸站上風口，音頻企業借助有聲書也走進了書展，尋找合作夥伴，發力有聲書市場。加上國內內容付費風口已來，讓連續“燒錢”多年的網絡音頻公司看到新的變現渠道，更加促進了音頻公司殺入有聲書市場。

“有聲書”風起 用戶規模性增長

8月18日，上海書展展會上，音頻平臺蜻蜓FM宣布與掌閱科技股份有限公司、北京東方視角文化傳媒股份有限公司(下稱“ 酷聽聽書 ”)、金庸漢語有聲作品全球獨家發行公司朗銳數媒聯合發布戰略合作，共同打通有聲書市場的原創文學創作、有聲內容創作、互聯網上下遊渠道傳播，攜手開拓網絡文學音像出版即有聲書市場。

互聯網的浪潮推動了人們生活的數字化，從電子書到有聲書，智能手機的普及給閱讀領域帶來又一春，互聯網音頻客戶端為用戶獲取知識與娛樂帶來了新的途徑。

不過，一直以來，有聲書的風口來得比電子書要慢。蜻蜓FM CEO楊廷皓向第一財經記者表示，隨著網絡音頻產業發展，有聲書市場借著網絡音頻東風及其伴隨性強等優勢開始迅速爆發。

2015年，我國有聲閱讀市場規模已達16.5億元，根據美國音頻出版協會(APA)公布的數據，全球有聲書市場價值已超過28億美元，2015年有聲書新書的數量就達到4.3萬種。有聲書市場進入快速發展期，與其身後的傳播媒介密不可分。

以國內最大音頻平臺之一蜻蜓FM為例，其擁有2億用戶，日活躍用戶已達1000萬。巨大的用戶基礎為有聲書的發展帶來機遇。

楊廷皓向第一財經記者表示，2014年末，蜻蜓FM合並了有聲小說版權商央廣之聲，獲得了大量的有聲小說資源，通過與中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商閱讀基地的深入合作，推出針對運營商用戶的聽書內容包，實現用戶對聽書的付費訂閱服務。2015年，蜻蜓FM在運營商合作方面的收入規模達到1億。

伴隨著蜻蜓FM有聲書庫不斷擴充，其有聲書收聽用戶及用戶付費收聽意願都有了一定量級的增長。在蜻蜓FM，一些火爆的網絡小說如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》累計收聽量分別達15.2億和24.5億，遠超於其實體書銷售冊數過千萬的傲人成績。

美國音頻出版協會(APA)公布的數據也反映了這一情況，自2012年起，有聲書的銷售額幾乎翻倍，從2.99億美元增長至2015年的5.52億美元。從2014年至2015年，增長非常可觀：銷售額上升37.6%，銷量增幅達41.1%。

聯合版權方及制作方 借付費風打造閉環

與有聲書一起興起的還有內容付費風，在愛奇藝等視頻網站內容付費用戶已經超過兩千萬。網絡音頻也不想錯過這波內容付費機會。

發力付費市場離不開優質內容，這也吸引了音頻公司紛紛搶占上遊內容音頻市場。據悉，蜻蜓FM與數字化內容版權方掌閱科技、朗銳數媒及有聲書制作方酷聽聽書達成戰略合作，從版權購買、錄制到互聯網平臺發布，三方提供最優質的資源，有針對性地制作、發行有聲書，提高內容資源的轉化率，並協同進行精品有聲書的付費模式實踐。

按照蜻蜓FM計劃，通過打造有聲書內容閉環，將部分優質內容嘗試付費收聽，實現更多變現模式。

一方面，此次蜻蜓FM嘗試打造的有聲書閉環中，擔任有聲書上下遊渠道制作方角色的酷聽聽書，是國內最大最早的有聲內容提供商。在酷聽聽書與蜻蜓FM聯合打造的有聲書制作合作計劃中，酷聽聽書將為蜻蜓FM提供近千部獨家付費作品，為蜻蜓FM搭建精品付費專區做內容提供方。

另一方面，蜻蜓FM與金庸漢語有聲作品全球獨家發行公司——朗銳數媒達成戰略合作，獲得了金庸武俠小說全集的有聲版音頻，楊廷皓介紹，目前蜻蜓FM將在8月底9月初上線金庸武俠小說全集有聲書，並將其列入了精品付費專區的首期測試範圍。

雖然有人擔憂對於付費可能會帶來用戶下降，掌閱科技副總裁、掌閱文化總經理遊亭認為，新一代的用戶已經意識到好的內容就是要付費的，互聯網上稀缺內容的價值正越來越被認可。基於此，有聲書的消費基礎越來越被鞏固。