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來源：黑問專欄
作者：moqianisme

根據《2014中國音樂產業發展報告》顯示，2013年中國數字音樂市場規模達到440.7億元人民幣，其中無線音樂市場規模達397.1億元。發展迅猛的移動互聯網，在壯大無線音樂市場規模的同時，也讓一批新興的音樂電臺，成為了網絡音樂領域不可或缺的選手，例如現今流行的喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等電臺類產品。

在移動互聯網給網絡音樂帶來的新機遇里，網易雲音樂、酷狗音樂也紛紛加入到主播電臺的戰場中，網易雲音樂更是借此不到百日便新增用戶千萬。雲音樂用戶規模高速增長的背後究竟有什麽奧秘?為何無論是新興勢力還是老牌網絡音樂平臺，他們都如此熱衷主播電臺這塊蛋糕?主播電臺又是怎樣地開啟網絡音樂新戰場呢?

背景：網絡音樂風起雲湧原創差異化內容成競爭焦點

當移動互聯網襲來，壯大了無線音樂市場之後，整個網絡音樂市場也發生了改變。新的商業模式給網絡音樂平臺帶來的新的挑戰與機遇，而原創差異化的內容更是漸漸成為了網絡音樂平臺競爭的焦點。

為何原創差異化內容會在如今變得這麽重要呢?第一，在移動互聯網爆發期里，網絡音樂平臺也在不斷增多，數量越來越多的網絡音樂平臺，讓整個網絡音樂行業內容的同質化的問題更加厲害。當同一首歌曲，不斷地在一個又一個的網絡音樂平臺出現，雖然這首音樂的價值在傳播過後會被放大，卻無法讓人感受到網絡音樂平臺獨特的價值。原創的差異化內容，將明顯地凸顯網絡音樂平臺對於人們的網絡生活的重要性，有助於網絡音樂平臺的發展。

第二，隨著整個網絡音樂市場的不斷擴大，網絡音樂規範化發展的時代也會漸漸到來，網絡音樂平臺也遲早就和網絡視頻平臺一樣，走向正版化內容的發展。在這樣的情況下，網絡音樂平臺發力原創的差異化內容，不僅可以解決當下的平臺價值未能完美凸顯的問題，還可以讓網絡音樂平臺對未來布局，提前構建好正版化內容的競爭壁壘，在未來的市場競爭中取得先發的優勢地位。

在原創差異化內容中做出最大貢獻的就是主播電臺，也正是因為主播電臺能夠在生產傳播原創差異化內容上有著非常明顯的優勢，喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等新興電臺產品，方能在巨頭的夾擊中生存。而網易雲音樂更是在其官方宣布的數據中表示：“最近半年用戶數：總凈增幅157%，是原來的2.57倍”。為何主播電臺可以成為網絡音樂平臺們的救星呢?三大優勢決定了主播電臺在新的網絡音樂競爭中的重要性。

1、主播電臺可生產原創內容，構建差異化內容優勢

在上文中我們就談及了差異化內容對於網絡音樂平臺發展的重要性，移動K歌工具的興起，讓普通人也更容易生產音樂，打開目前網易雲音樂、酷狗音樂這些進軍主播電臺的網絡音樂平臺，就會發現其中已經出現一部分的原創音樂內容。

主播電臺與人們的生活聯系更加緊密，其不僅對明星歌曲進行翻唱，還鼓勵網友們將自己的原創內容分享到主播電臺所形成的一個社圈中，不僅普通的用戶可以通過翻唱、樂器伴奏的形式表演，專業的原創音樂用戶也可以在這個社圈中，讓更多人聽到他們的音樂。

因此，憑借主播電臺所形成的一個音樂社圈，主播電臺也可以為整個網絡音樂平臺生產原創內容，甚至在平臺簽約優勢的原創用戶之後，還可以構建一定的版權優勢。

2、主播電臺深受用戶歡迎，可提升用戶活躍度

根據媒體報道：網易雲音樂超過5500萬，最近三個月用戶總量增加近50%，之所增長如此顯著，和其開啟主播大賽有很大關系。

截至目前，網易雲音樂用戶總量超過5500萬，並且上升勢頭顯著，是近年來在移動音樂領域發展最迅速的一款應用。據TalkingDate移動數據研究中心發布的數據顯示，2014年1月至9月份，網易雲音樂以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位，超過QQ音樂等同行產品。

從YY語音、到9158、再到如今網易雲音樂，主播電臺由普通網友運營，也就更加深得普通網友們的認可。由於主播電臺能夠形成一種基於音樂的社交粉絲效應，這無疑對提升整個網絡音樂平臺用戶活躍度也有著很大幫助，網絡音樂平臺要構建競爭壁壘，提升用戶活躍度也是至關重要的事情。

3、主播電臺，全新的有聲自媒體平臺

在自媒體風潮興起之後，自媒體以迅猛的發展態勢成為新媒體的重要組成部分。除卻文字形式的自媒體已經真正發展起來之外，視頻自媒體、音頻自媒體還是一片前景美好的藍海。在入局網絡音樂平臺的過程中，自媒體也將反哺網絡音樂行業，為網絡音樂平臺提供大量由自媒體生產的原創內容。

要知道，自媒體充分利用微信和微博的傳播優勢或社交優勢，已經成功構建過很多個粉絲社區。羅振宇與高曉松在音頻自媒體領域所作出的努力，更是讓羅振宇粉絲社區與高曉松的粉絲社區進一步地擴大了規模，這也讓音頻自媒體平臺的未來給予非常美好的期待。

正因為音頻自媒體入駐網絡音樂平臺，不僅為音樂平臺帶來了原創內容，還帶來了一部分的粉絲，甚至還能夠將既有的普通用戶轉化為音頻自媒體的粉絲，從而在自媒體的音頻節目的幫助下，實現普通用戶到深度用戶的轉化，這無疑是網絡音樂平臺想要看到的場景。

上述主播電臺的這三大優勢，網絡音樂平臺不僅可以在新的競爭時代里，更好地解決內容差異化問題，還能夠借助主播電臺，生產原創的自有版權內容，形成粉絲社區，提升平臺的活躍程度。因此，主播電臺也因此備受新興音樂APP和傳統網絡音樂平臺的青睞，從而開啟了網絡音樂新戰場。

作者：小謙，千軍遊戲創始人，互聯網觀察員，微博@小莫謙，微信聯系net1996.

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