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美國隊長及超人，你撐邊隊？

Batman v Superman: Dawn of Justice《蝙蝠俠對超人—正義曙光》，是一部口碑和票房都超爛的爛片，2016年上映，以DC Comics蝙蝠俠和超人為題材。是華納兄弟首度將蝙蝠俠、超人、神奇女俠合體，卻失靈。除票房外，口碑亦不佳，在影評網站爛番茄平均得分4.9分（滿分10分），與對手《復仇者聯盟》（8分）、上一套超人作品《Man of Steel》（6.2分）均有落差。影評稱該片為影史最貴鬧劇、混亂又乏味。

當今世上的超級英雄分為「Warner Brothers＋DC Comics」與「Disney＋Marvel」兩股勢力，電影市場則是迪士尼Marvel獨大。未來五年，格局都不會有改變，投資是投一些改變世界的公司，Disney不單擁有Frozen、米奇老鼠、Toy Story、還有Iron Man、Marvel Comics、仲有星球大戰。


翻轉迪士尼命運的，就是現任CEO Robert Iger。

每一年，Disney卻有一場與粉絲的嘉年華活動，是Iger白2009年的創舉，如同蘋果一年一度新產品發表大會，是迪士尼為對大眾宣告旗下五大事業群、四個品牌未來計畫重要發表會，這天，全球湧進全世界近百國、幾百名記者到此。

和Nike CEO Mark Parker一樣，Iger上任也剛剛十年，佢曾經只是一個出身紐約地方電視台天氣先生，今天卻搖身一變，成為年薪4千萬美元、全球最大娛樂王國掌舵者。

Iger善用創造力，翻轉了迪士尼的命運，也改變了自己的人生，更成為Steve Jobs最信任的人之一。他在2011年Jobs去世後，被聘請加入蘋果董事會。

Jobs當初被Iger說服，將Pixar賣給迪士尼，生前擁有7%股權，是迪士尼最大個人股東，若以3月31日股價計算，Jobs家族的迪士尼股票值約120億美元。

華納前幾年推出的超人《Man of Steel》、《蝙蝠俠The Dark Knight》，劇情卻是互不相干。這次《Batman v Superman》直接將二人合體，實有苦衷，如今超級英雄電影市場已是迪士尼Marvel獨大。華納只有曬冷，《美國隊長Civil War》公佈今年4月上映後，華納立刻將《Batman v Superman》提到3月上映以避鋒頭。

其實，15年前的Marvel不但負債累累，更一度瀕臨破產。被蝙蝠俠壓著打漫威一度瀕臨破產。真正改頭換面的關鍵，是2008年迪士尼花42億美元將其收購。美國隊長、雷神Thor、、Ironman、Ant-man，放眼望去全是Marvel製造。

但在21世紀前10年，超級英雄電影並非華納首選。因當時它手上有多部大片，從1999年《Matrix》三部曲、《魔戒》三部曲、《Harry Porter》系列，救翻Marvel的其實是Iron Man，當年的《鋼鐵人》電影是一場豪賭，一個知名度不高的超級英雄、找來當時負面新聞不少的Robert Downey Jr.主演，獨立製片導演Jon Favreau執導，所幸最後這部片獲得漫畫迷和影評的高度肯定，清新活潑的電影風格讓觀眾耳目一新，不同於父母雙亡，家財萬貫的富二代Batman Bruce Wayne， Tony Stark在角色設計和喜劇情節都表現出色，《鋼鐵人》的成功也加速復仇者系列躍上大銀幕。


電影成功之後，Iger的戰略之一是收購一些像Pixar和Marvel這樣的微型迪士尼，它們擁有可以發展特許業務的娛樂角色，從而可以通過開發相關電影、電視節目以及主題公園、玩具等多種產品，全方位推進迪士尼的業務。而對盧卡斯來說，他的需求更多是出於情感。已經70歲的盧卡斯即將退休，即將離開自己當年創造的幻想世界，但是，他不容許任何人玷污它。

及後，迪士尼再收購埋盧卡斯影業公司Lucasfilm。後者是《星球大戰》的鼻祖George Lucas創建的公司。盧卡斯影業當時豐富的素材，用於拍攝更多《星球大戰》續集，這些可都是變錢的智識產權的內容。真正的星戰迷都知道，星戰系列是要拍足九集的。但是，迪士尼該如何評估一個銀河系的價值呢？比如，它有多少人物？變D可以變錢？

經過一系列秘密談判，迪士尼宣佈將斥資40億美元收購盧Lucasfilm，由此，《星球大戰》裡的各路英雄和惡勢力也將與Ironman、巴斯光年及Elsa一樣，成為迪士尼麾下的經典角色。

Iger整理封塵的檔案時，發現一張和路迪士尼在50年代畫的圖表，描述了當時迪士尼存在的狀況：電影擺在最正中的位置，然後是主題公園、音樂、消費品、出版物和電視。他畫了一個非常有趣的產品流程圖，和現在的迪士尼其實很相似。

如同和路迪士尼名言：「歡笑聲不會停，想像力不會老，夢想永不停歇。」迪士尼打敗華納的秘密武器，是現實世界不存在，卻存在每個大人、細路心中，永遠不老去的「想像力」，英文叫Imagination。

古天樂先生看到報導，話要一隻喎，陳老闆，你識做啦。


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