導讀 : “頭條問答” 的推出,顯然會對對知乎等內容分享社區產生挑戰。

文/柳竟陵

在4月7日晚上的18點12分,今日頭條正式上線了一個新功能——“頭條問答”。根據今日頭條官方的解釋,“頭條問答”是其推出的協同創作工具,頭條號作者們可以在這里分享自己對某領域或具體問題的經驗和見解,優秀的回答有機會被推薦上頭條。團隊會主動向活躍的回答者發送問題邀請。

耐人尋味的是,這款產品目前暫時不開放提問。“頭條問答” 的推出,顯然會對對知乎等內容分享社區產生挑戰。

今日頭條與知乎:殊途同歸

同是內容平臺的巨頭,今日頭條與知乎的相處似乎並不愉快,一個側重內容的分發,一個側重內容的分享、生產,後者的原創內容對今日頭條(準確來說是某些頭條號的作者們)而言有著巨大的吸引力。可惜兩巨頭並非親兄弟,起摩擦在所難免。小摩擦也就罷了,畢竟兩者初始定位不同。關鍵是隨著時間的推移,今日頭條與知乎都不滿足於現狀,忙著跑馬圈地,誓要將各自的領地外擴。

先看知乎,知乎在去年正式推出的產品“知乎專欄”,越來越暴露出其想從問答社區(社交網絡)走向自媒體平臺的野心。而愚人節推出的測試產品“值乎”,則無疑是知乎對知識變現的一次探索。僅僅從這兩方面來看,一個是延伸,一個是深潛,知乎正以立體化打法讓自己更有價值。

而今日頭條這廂,也是動作不斷,不甘心只做資訊流量入口(即便其目前已是中國第一大新聞客戶端),而是圍繞張一鳴所提的“原創”,向視頻、圖片等進軍,力圖豐富自身的產品線,形成一系列閱讀產品矩陣,通過自身巨大的流量,支撐各類型的UGC和PGC,從而提高總體DAU和用戶時長。

“頭條問答”:有著多重意義的互聯網產品

此次新產品“頭條問答” 的推出,可謂一舉多得。表面上來看,對普通用戶而言,其豐富了自身的產品,給用戶帶來更多新鮮體驗,有利於增加用戶時長、提升品牌價值;對頭條號作者而言,其給作者們又增加了一個提升頭條號影響力的渠道(對於提供優質答案的作者,系統會突出展示其頭條號名稱,增強影響力)。實際上,“頭條問答” 的意義不僅於此。

翻開“頭條問答”中的問題,便可以意識到今日頭條的意圖。顯然,頭條問答走的是PGC生產路線,其所列問題,涵蓋面之廣自不必說,更具有一定深度和專業性、時效性,由頭條號作者們來回答,再合適不過。可以說,頭條問答更想挖掘優秀作者在專業領域的特長,主動產出專業內容。而這些專業內容,一方面為普通用戶帶來知識普及的同時,也為頭條號作者們提供了原創內容產出的靈感來源,另外,更有利於優質內容的沈澱和優質用戶(頭條號作者)活躍度的提高。當然,我們也可以理解為,這是今日頭條試圖在現有產品的基礎上向社交網絡深度推進的巧妙一步。

 

“頭條問答”的邏輯

此前今日頭條並不對內容做過多的主動引導,任作者自由發揮,從頭條問答來看,今日頭條的策略顯然有所調整,試圖做一個有態度、有角度的媒體。這一點,從今日頭條招聘的要求中便可以看出,頭條問答運營專員的運營邏輯是“根據熱點新聞或事件,組織相關問答的及時生產、分發及推薦。”今日頭條此前被不少人詬病的無重點、無態度,有望以“頭條問答”為突破口,完善內容分發機制。

在互聯網領域,打敗自己的,有的時候不是同一領域的競爭對手,而是那些跨界的巨頭。今日頭條推出“頭條問答” ,對專業的問答社區影響究竟如何,且拭目以待。