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娛樂寶的“粉絲經濟”邏輯：你投資了《小時代》，現在也可以投鄧紫棋了？

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0515/149830.html

黑馬說：作為一家C2B互聯網投融資平臺，娛樂寶針對粉絲，圍繞“增值服務”又有了新動作。過去推出的產品多圍繞電影、電視劇、綜藝欄目、遊戲等項目。現在，“粉絲經濟”的最核心依賴——明星已正式成為“產品”推出，納入到娛樂寶平臺的“保險理財產品”一覽了。

圍繞“粉絲經濟”，從項目深入到明星

娛樂寶剛推出那會兒提出的概念是，給普通人一個參與影視投資的機會，主要的投資對象是影視作品，比如《小時代》系列、《狼圖騰》等。娛樂寶會篩選出一些項目按期推出、發售，粉絲可以根據自己的喜好進行項目投資，且每投入100元的預期年化收益是7%。你還可以附帶獲得一些娛樂權益，比如享受劇組探班、明星見面會等。

據悉， 2014年娛樂寶平臺上電影項目共12部，投資總金額高達3.37億元，所投電影項目強力撬動中國電影票房近30億元，占中國總票房10%。截止至今娛樂寶已完成第9期項目投資，包括《小時代3/4》，《三體》，《萬物生長》，《哆啦A夢：伴我同行》等諸多IP。對於粉絲來說，看中的並不是從中能真正獲得多少投資收益，而是更多與明星接觸的“優先資格”。

實際上，於粉絲而言，對項目的支持最終是基於對人的支持，即明星藝人本身。現在，娛樂寶推出了“大經紀人”計劃，告訴你可以直接對喜愛的明星藝人進行投資了。此前，娛樂寶維系的明星與粉絲的關系更像是出品方與消費者的簡單聯系。現在有了“明星”加入到產品內容以後，娛樂寶則希望通過提升粉絲參與度增加明星商業價值，同時擴大“粉絲經濟”的外延，讓粉絲與明星互動更直接、深入。

5月14日，阿里巴巴集團旗下娛樂寶宣布和鄧紫棋達成戰略合作，共同打造專屬“夢想合夥人”。而第一位合夥人就是因《我是歌手》節目在大陸迅速躥紅的鄧紫棋。投資了明星以後，如何利用粉絲效應做更多事？用公益活動作為第一波試水是個不錯的選擇。

據悉，雙方達成合作後，首個動作是推出“童年的節奏”公益活動，通過淘寶眾籌所得款項將全部捐給“壹基金·壹樂園”公益計劃，為鄉村兒童籌建音樂教室、兒童遊樂場運動匯。粉絲通過娛樂寶平臺可挑選1元——2000元不等的四檔投資額可選，相對應的能獲取不同等級的明星權益回報，如演唱會最前排門票、等。

對於娛樂寶而言，此次與鄧紫棋的合作將會是在原有娛樂業務基礎上進行了拓展，有了明星藝人的註入到產品內容以後，相當於娛樂寶基於數字娛樂產業、電子商務平臺、互聯網金融、在線營銷、數據積累、用戶體驗的“增值服務”產業鏈有了協同效應的原動力。

鄧紫棋緣何成為娛樂寶看中的首位“夢想合夥人”？

作為最炙手可熱的90位女歌手，娛樂寶看中的是她擁有的龐大粉絲群及其附帶的商業價值。根據阿里巴巴的大數據分析，在淘寶網站中，鄧紫棋的周邊商品高達30萬份，阿里音樂在線播放共計2.4億次，阿里音樂上試聽鄧紫棋歌曲的用戶高達3369萬，同時她還在新浪微博上有1700萬粉絲，18-29歲粉絲超過一半。

另據悉，鄧紫棋在5月11日發布的福布斯“2015年中國名人榜”中，擊敗了吳亦凡、鹿晗等人排在了第11位，成為了最吸金明星前15名里唯一的90後藝人。由此看來，其商業價值背後所附帶的“粉絲經濟”勢能。

綜上，選擇鄧紫棋作為首位“夢想合夥人”本質是選擇“名人IP”的邏輯。
 

娛樂寶會如何做“藝人經紀”？

相對於傳統意義上的“藝人經紀”，娛樂寶最強的莫過於互聯網平臺的渠道和資源整合優勢。

阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧表示，娛樂寶計劃一步將藝人與娛樂寶數字娛樂產業、電子商務平臺、互聯網金融、在線營銷等進行結合，開發內容傳播新渠道。具體而言，比如支持明星在國內及海外的演藝計劃落地，制造明星的全球影響力等。

與鄧紫棋的合作只是娛樂寶“藝人經紀”計劃的第一步，娛樂寶真正想做的是尋求更多與優秀偶像的合作機會，以娛樂寶為作為核心，協同阿里巴巴數娛旗下優勢資源，如阿里音樂、天貓魔盒，一同為藝人打造互聯網娛樂營銷平臺，它將與數字娛樂產業、電子商務平臺、互聯網金融獨家結合，獲得獨家內容傳播與商業收益的雙贏。

對於粉絲來說，則意味著擁有了與偶像更親密的互動機會，且可能“親手”助力偶像成為超級明星。版權聲明：本文作者卡西，由i黑馬編輯，文章為原創，i黑馬版權所有，如需轉載請與zzyyanan聯系，未經授權，轉載必究。