在宏觀經濟形勢低迷的背景下，文化產業已經成為國內為數不多依然保持高增長的行業。“口紅效應”吸引了無數“淘金者”湧入文娛產業創業，資本方也看到了文娛消費的巨大潛力，近年紛紛殺入文娛市場搶項目、做布局。
電影、動漫、IP、直播等都是文創投資的關鍵詞。根據音樂財經統計，2016年上半年共有260家文創企業獲得融資，其中A輪融資的活躍度最高，共有74家。此外，種子輪、天使輪、Pre-A輪三個早期階段的融資企業達到了111個，約占全部項目的43%。
雖然大多數文創企業還處在初創階段，但部分企業已經有較高的估值。只成立了三年的電影營銷公司微影時代自稱，估值已經達到20億美元，手機上的微信購電影票的“微票兒”就是微影時代的產品。
另外，已掛牌新三板的遊戲開發商英雄互娛(430127.OC)市值高達133億元。代表二次元文化的嗶哩嗶哩彈幕網站最近一輪融資後估值達98億元，直播平臺鬥魚TV的估值也達到百億級。
對此創豐資本合夥人彭震在接受第一財經記者專訪時表示，純文創項目已經太熱了，投資機構不會去追求大家都在追的‘美女’，可能會更偏向文創和消費相結合的領域。
他認為文化消費產業在未來兩年將會發生更大的融資事件，但不一定會出現在電視、電影制作公司，可能會在文化旅遊相關的產業。“這個行業中將會出現兩、三家能夠滿足絕大部分人的需求的旅遊公司，這些公司有很龐大的規模和個性定制能力，是巨額投資的標的。”
“出國旅遊可能會看到很多小景點，小書店，這就是文化。國內文化旅遊產業還沒有落地的旅遊產品和文化旅遊衍生品。今年我已經看到很多文化旅遊相關的企業，他們一定會有比較好的發展。”他表示。
在消費升級、經濟轉型的宏觀背景下，文娛行業吸引了眾多投資者的目光，成為新的投資風口。但由於前期發展過熱，以及文化產品本身的不可複制性等因素，文娛行業的投資風險也不容小覷。以電影行業為例，去年國內電影產量達到944部，業內人士認為，行業存在產能過剩，並且實現盈利的不足一成。
對於文創行業投資的難點，彭震認為最難的部分是如何從一個文化產品變成一個消費品，從而帶來收益。
他表示：“文創項目有一個很吊詭的地方，畫家去世後他的畫就值錢了，一部小說、一個電影作品在沒做之前誰也不知道好不好。所以要把純文創產品與消費結合起來，要把畫賣掉，也要把畫的附加價值賣掉，核心是要有能力挖掘文創產品的延伸價值。”
彭震認為，與其押註單個文化產品，不如布局文化產業鏈。他表示，“單投一部片子風險很大。但假如我是電影制作商的股東，又是投資商，還能夠不停地生產衍生品，這樣就搭建了一個生態圈，可以覆蓋掉前期的風險。”
生態圈已成為投資行業的流行語，是投資機構分散風險、最大化獲取行業發展收益的策略。以音樂行業為例，2016年上半年已完成融資的文創項目遍布音樂行業各個細分領域，從數字音樂平臺到音樂教育平臺，從電商平臺到票務平臺，從演出經紀到現場直播，從獨立廠牌再到偶像團體，融資總額超過15億元。