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企業定製托兒所

　　2013年1月25日，兒童保育和早教服務機構Bright Horizons在紐交所上市，發行價22美元/股，當日股價上漲26.7%。截至2013年3月15日，其股價已高達32.15美元，較發行價上漲了46.1%，而同期道瓊斯指數僅上漲4.4%。作為美國知名的兒童保育和早教品牌之一，Bright Horizons改變了以往類似機構直接面向家長的傳統做法，而是選擇依託企業向其員工客戶提供兒童保育和早教服務，並收取服務費。

　　成立於1986年的Bright Horizons，早在1998年便已在納斯達克掛牌上市，2008年由貝恩資本以13億美元完成私有化。其後，貝恩積極推動Bright Horizons的國際化。至此番再度上市前，其已在美國、英國、荷蘭、愛爾蘭、加拿大和印度等國開設了776家兒童保育中心和早教機構。考慮到中國市場對兒童保育和早教服務的旺盛需求，或許這種「帶著孩子一起上下班」的新型托兒所模式可以在此打下另一片天地。

　　「帶著孩子上下班」

　　隨著美國年輕女性參與工作的熱情不斷高漲，夫妻雙方皆為上班族的家庭越來越多。相關統計顯示，2010年，在美國擁有學齡前兒童的家庭中，65%的年輕媽媽會外出工作，而在1975年這一比例僅為39%。另據研究機構Marketdata的數據，美國兒童保育市場已連續增長22年，到2013年市場規模將達到710億美元。

　　巨大的行業發展空間醞釀了各類保育和早教機構，而另闢蹊徑的Bright Horizons更是受益匪淺。與傳統的保育與早教機構面向家庭的做法不同，Bright Horizons並不是坐等客戶上門，而是主動將客戶鎖定為企業僱主，並將兒童保育中心和早教機構設立在企業內部或者附近。

　　如今，Bright Horizons已成為美國最大的企業定製模式兒童保育中心，與超過850家企業建立合作關係，其中包括全球500強企業中的130家，思科、花旗、波音、摩根大通等都是其長期客戶。想像一下，上班的時候帶著孩子，中午和孩子一起吃飯，然後晚上一起下班回家，即使加班也少了後顧之憂，也難怪Bright Horizons的客戶中有75家進入了「對職場媽媽最好的100個企業」。

　　在北美地區，Bright Horizons的客戶主要來自醫療製藥行業，佔17.5%，其次是政府及教育相關部門，以及金融服務業，均為15%。由於與企業僱主簽訂了長期的合作協議，且服務質量出色，Bright Horizons的用戶黏性極高，過去10年，每年有97%的僱主企業與之續約。

　　為企業提供定製服務只是Bright Horizons的業務之一，事實上，其業務範圍包括三大類，分別是保育和早教服務、後續保育計劃以及教育諮詢。其中，為企業提供定製服務所在的第一大類，是其收入最主要的來源，2012年三項服務的收入分別為9.22億美元、1.29億美元和0.18億美元（圖1）。而2001-2012年，公司收入從3.46億美元逐漸攀升至10.7億美元，年複合增長率超過10%（圖2）。　　

　　借助外部資金 搭建保育平台

　　Bright Horizons創始人羅傑·布朗（Roger Brown）曾表示，當初創立這個模式，一是可以由企業僱主分擔部分成本，同時只要與企業僱主達成合作協議，既可以協助企業向員工提供福利，還能使自身輕鬆獲得數量穩定的客戶。以外部資金搭建兒童保育和早教服務的平台，Bright Horizons不僅降低了整體的經營風險，且盈利能力也得以保證（附表）。

　　Bright Horizons通過兩種模式與企業僱主合作，一是70%服務中心採取的自負盈虧模式，企業僱主提供多種支持，且財務與運營風險由雙方共同承擔，風險主要跟入學率等掛鉤。

　　這一模式又分為「一對一」和「一對多」兩種服務。在第一種合作模式下，雙方的合作年限多在3-10年，簽訂協議的一家企業僱主不僅需要提供教育場地（現成場地或新建所需資金），而且還要包辦前期投資資金、運營資金、各種維護費用以及所有必備的器材。在有些情況下，企業還會向其員工提供學費補助，並一次性支付給Bright Horizons，或是向其承諾最低的入學人數。不難看出，由於企業僱主負擔了大部分的成本，Bright Horizons得以節省大量的運營資金並借此大力推行新的業務，同時高薪聘請大量優質的員工以保證服務質量。

　　與之相比，在「一對多」的服務模式之下，場地則由Bright Horizons自行解決，並且服務對象並不侷限在一家企業僱主，而是多家，同時也向周邊社區家庭提供幼兒保育及早教服務。這種情況下，因為向大眾開放，場地的租約也較長，多在10-15年。

　　除了自負盈虧模式外，Bright Horizons還推行另外一種收取管理費的合作模式—與前者最大的區別在於，自負盈虧模式是由雙方共同承擔財務和運營風險，而後者是在服務中心建成後每年由企業僱主向Bright Horizons支付高於成本的管理費，相當於企業僱主將幼兒保育及早教服務外包了給Bright Horizons，財務的風險由Bright Horizons一力承擔。

　　為了儘可能獲得企業客戶的認可同時鎖定目標家長，Bright Horizons會為其定製規模不一的兒童保育中心，並量身定做適合員工層次的幼兒課程及營業時間。在北美地區，每個保育中心平均可容納126名兒童，歐洲的規模則偏小，平均只有69名兒童。截至2012年9月底，其兒童保育中心和早教機構共擁有87700名兒童。由於收費標準較高，儘管這些兒童保育和早教服務的機構規模偏小，但盈利能力不容小覷。在美國每個兒童保育中心一年的收入在130萬-160萬美元之間，而歐洲市場則約為65萬-100萬美元，毛利潤率維持在17%-25%。

　　　中國「錢」途

　　從某種程度上說，中國特有的機關幼兒園與Bright Horizons的模式有幾分類似，其初衷都是為企業員工提供福利，質量有保障且價格相對低廉（後者的學費扣除企業補貼）。然而，最大的不同在於，Bright Horizons是完全市場化的產物，而中國的機關幼兒園通常則是享受政府財政撥款，服務的對象也侷限在一個小圈子內。

　　事實上，當前中國正處於人口出生的高峰期，市場上各類兒童保育中心和早教機構如雨後春筍出現。再加上年輕父母對子女的教育更為重視，口碑良好的機構通常學位競爭十分激烈，可見市場需求極為旺盛。有基於此，Bright Horizons「帶著孩子上下班」的新型托兒所模式，理論上來說在中國是頗有市場的。問題只剩下，是否企業願意嘗試，畢竟如此優厚的員工福利，需要付出的成本也是巨大的。■