原久游網副總裁、首席策略官吳軍已於近日加盟蘇州蝸牛數字科技股份有限公司,負責蝸牛設於上海的全球運營中心等工作。此前,遊戲蝸牛已經向中國證監會提交在創業板上市的申請。
蝸牛上市喊了幾年至今未果
早在2008年,蘇州蝸牛便提出上市申請,當時上市地點選擇在海外,但當時處於經濟危機時期,被迫擱淺。這次蘇州蝸牛選擇上市卻轉向國內市場,選擇在國內創業板上市。
其實,蘇州蝸牛上市的的呼聲有幾年了,早在2006年底就已經提出兩年內在納斯達克上市,到2008年環境不好擱淺上市,但在今年這個特殊時期提交上市申請,而其環境也依然不是很好。而蘇州蝸牛創始人石海也一直強調希望上市能夠獲得好的估值,此次選擇上市能否保證有個好的估值我們不得而知,那麼是什麼原因令蘇州蝸牛從海外上市轉為國內創業板上市?這一轉變背後的玄機是什麼呢?另外,蘇州蝸牛上市成功的可能性有多大?可能會遇到哪些障礙?對此記者採訪了紅十三基金合夥人符德坤以及資深IT評論人宗寧和丁道師。
符德坤認為,目前,中概股在國外資本市場是信用嚴重透支,而國內上市則是信心嚴重透支,而網遊又是一個充分競爭的市場,除上國外大環境不妙之外,網遊概念也顯擁擠。在國內上市能不能成功,實話說人腦子無法判斷。也就創業板還剩點信心殘值可供榨油。符德坤進一步指出,「海內外資本市場在8月前都形勢嚴竣,凡是對競爭力有信心的企業,都在熬等融資的小陽春!」「很難找出核心競爭力絕對自信的公司2012沖股市!大家都在等,等政策明朗、等股市回暖」
符德坤認為,目前,中概股在國外資本市場是信用嚴重透支,而國內上市則是信心嚴重透支,而網遊又是一個充分競爭的市場,除上國外大環境不妙之外,網遊概念也顯擁擠。資深IT評論人宗寧對IT商業新聞網葉舟稱,國內網遊公司生命週期非常短暫,沒法同國外暴雪公司相提並論。用戶的不穩定性是國內網遊公司的致命弱點。
丁道師則稱,自去年以來,美國資本市場遇冷,在美國上市的中國概念股紛紛暴跌,表現不盡人意,這種情況下美國資本市場對中國企業的吸引力大大降低。
另外,蘇州蝸牛自成立以來雖然取得了長足的發展,但是中國網遊市場整體發展滯緩,不被投資者看好。如果此時上市,也很難得到美國投資者的認可,股票估值空間也會進一步壓縮,顯然流血上市是蝸牛幾大股東不願意看到的。
能否成功上市主要還是和渠道有關海外上市一般會有海外資本介入 因為他們有類似的渠道會好一些國內上市的好處是套現比較方便 也可以走很多潛規則。
宗寧認為,蘇州蝸牛上市的障礙肯定是有的,因為這個行業上市不是特別容易,因為網遊公司穩定性差,從目前國內上市的IT企業來看,大都是傳統企業,IT基礎服務類型的具有穩定業務的公司較受青睞,而穩定性差的網遊公司上市難度很大。證監會也更加傾向於選擇較為傳統、業務穩定的企業允許其上市。互聯網企業以及網遊企業屬於輕資產型企業,從以往的情況看,對於輕資產企業證監會審核的力度會大些,畢竟要防止部分企業上市騙錢,上市之後減持套現走人。如果有這種情況出現,市場就亂了。
另外一個因素就是網遊企業上市的市盈率較低,企業想像空間太小,不容易滿足投資者的期待。宗寧進一步強調稱,這主要是因為國內的網遊產業發展仍不能爆發出功夫過硬的產品,目前也沒有那個實力研發出響噹噹的產品。他說,所謂市盈率低的原因就是這個領域能爆發出品牌企業的可能不太大。近兩年來,隨著國內電子商務和移動互聯網迅速崛起,加之中國網絡遊戲市場進入調整期,此前一向備受投資者們青睞的網遊行業陷入了沉寂,網遊企業獲得投資數量及金額逐漸下滑。網遊業上市其市盈率低似乎成為一個普遍現象,國外資本市場也逐漸將網遊公司邊緣化。
按照常理,網遊公司是一種高增長高盈利的行業,但其市盈率低卻一直是其上市難以甩掉的噩夢。究其原因,依然離不開這個行業不穩定性因素太多的緣故。一家網遊公司,或許就憑藉一款產品而名揚天下,又或者一夜之間,另一款產品將其取代,玩家的流動性很大,網遊的粘性不夠是其重要原因。
中國網絡遊戲經過十餘年的發展,從單機遊戲到聯網對戰再到3D網絡遊戲,從進口網遊代理運營到自主研發+代理運營再到發展出口產品海外運營,儘管取得了驕人的成績。然而,在取得這些成績的同時,也面臨著原創能力、可持續發展能力、人才儲備等方面的瓶頸。
宗寧說,網遊企業首先是它有個生命週期,一個網遊也就是三五年的週期,即使魔獸世界這樣的產品也是一樣,在其經歷了一段時間後,玩家走向下滑是個趨勢。另外,一個網遊的火爆程度會如何,這是一個不可控事件。所以,投資網遊公司和互聯網企業一樣,風險很大。網遊產業的生命週期短暫,未來火爆程度又不可控,這往往成為網遊公司上市遭受低估值的重要原因。
國內網遊創新能力匱乏遊戲黏性不足
據悉,「2010年,中國網遊市場上新遊戲突破新高,共有194家遊戲產商的306款網遊(不包括網頁遊戲、社區遊戲)進行測試,但這些產品投入到市場上之後,淘汰率竟然高達90%,如此高的淘汰率意味著網遊行業的高風險。」
同時,那些不具備經濟實力的網遊公司,迫切需要通過遊戲快速斂錢,將遊戲改頭換面甚至還是半成品時,就趕著上線瘋狂賺錢,加速遊戲走向死亡。遊戲不能生存,背後的企業更是得不到發展,如此惡性循環,擾亂了網遊市場,最終換來也只能是公司關門大吉。這樣的網遊公司,最終也只會被投資者們拋棄。宗寧認為,國內網遊創新能力很差,很難出現巨作,大部分產品都處於小品級別,目前主要靠產品數量取勝。
目前,在網遊市場上,一款好的產品,不僅要有持續發展的強勁生命力,最重要是得到玩家的認可,讓玩家自身去宣傳遊戲,這才是網遊企業生存、發展的關鍵。但是,在中國網絡遊戲市場殘酷的競爭中,毫無創新、粗製濫造、收費不合理的網遊產品十分常見。只有那些玩法創新、運營穩定的產品才能脫穎而出。所以真正腳踏實地、潛心研發的產品公司才能成為投資者投資網遊公司的首選。
網絡遊戲的黏性應該是網遊企業一生追尋的目標,而這種黏性的提升,依靠的是創新能力以及對玩家心裡及喜好的研究和捕捉。國內遊戲公司目前在創新上提升用戶黏性上還屬於低級水平。一位業內人士分析稱。
互聯網時代,看相師的個人IP依然重要。
輸入姓名、性別、生辰、出生地,點擊“查看結果”,電腦頁面上出現這樣一個“命盤”:
命盤上方還有一欄圖片:
按類別點擊,分別能夠查看自己的愛情運、事業運、財運已經親情運。關於親情,它判斷“父母能在生活中給你一些指導,只是有時候你會認為他們很啰嗦。你的父母有些古板,你對父母則有些挑剔,溝通時你要多註意自己的態度。”說得挺有道理,當我想進一步了解自己的命運,點擊“查看更多”時,網站跳轉出來的鏈接卻提示我,要獲得更多服務,必須得充值成為白金會員。
以上就是我在一個紫微星座占蔔網站測試命運的部分過程,由於我的摳門,這趟命運之旅已經被迫中斷了。
紫微鬥數命理分析系統,古時候就是我國帝王專用占蔔術。它認為人出生時的星相決定人的一生,即人的命運;認為按一定次序出現的星曜對相對應的人的命運具有特定的影響,因而分析人出生時的星相就可以判斷人本身命運的好壞和時間順序。
這樣的占蔔術在國內外並不少見,國內有八字、生肖,國外有星座、塔羅牌。自古以來,人們就對占蔔算命趨之若鶩,互聯網時代,占蔔術已經在網絡的加持下,成為一股全球風潮。
互聯網時代,看相師的個人IP依然重要
算命、星座網站在兩岸三地、日韓等國家十分流行,這些網站多是利用人群的對社會的不安心理和對未來的惶恐,發布一些相關的測試,收取一定的費用,借此大火一把,這其中存在很大的市場消費需求。比如日本的Zappallas,就是一個成功上市的網絡算命公司。
Zappallas 算命網站主要的目標用戶鎖定為20至34歲的女性,女性用戶是男性用戶的4倍。其“未來3個月運勢”和“掌握命運”等服務尤其受到青年女性的推崇。女性用戶會更喜歡算命,這與女人的天性有關。當然中國也不“差”,不然也不會看到如此之多的星座內容。
Zappallas作為一家網絡算命公司,其主要目標鎖定為20-34歲的女性。該網站上的算命師每天都會變推送用戶感興趣的內容,只不過固定用戶以女性居多。而且為了獲得更準確的算命結果,用戶會傾向於填入更多的個人信息。這樣就方便做廣告營銷和產品推送,達成高轉化率。
Zappallas旗下運營240多個算命網站,提供各種角度的算命方法。因為用戶一直使用一種方法算命會厭煩,Zappallas在各網站間建立聯系根據用戶行為和信息推送用戶到合適的網站。Zappallas的算命軟件同各大運營商合作做CP和它們分成,推出一些智能性的算命服務,為訂閱的用戶推送命理信息,現在已成成功在東京證券交易所上市。
國內外大部分算命網站的運作模式與Zappallas相同,但和古時候的人們迷信權威看相師一樣,互聯網時代,人們選擇算命平臺時,依然看重平臺運營者的個人IP。
蘇珊·米勒是美國著名的占星學家,也是紐約時報的星座專欄作者,擁有大量粉絲基礎。1995年,她推出了自己的獲獎網站——占星區網站(Astrology Zone)。由於抓住互聯網占星的先機,她的網站很快收到關註,網站每月瀏覽人數在當年就達到600萬以上,頁面瀏覽量在1700萬以上,蘇珊·米勒很快名聲大噪。她的作品被許多重要媒體爭相轉載,並且還被翻譯成中文、土耳其語、西班牙語、日語等多種語言。在世界各地,大多數人要查詢自己的星座運勢,第一個搜索的關鍵詞依然是“蘇珊·米勒”。
國內的星座占蔔號“鬧鬧女巫店”一直從微博時代火到了微信時代,已經成為國內星座方面的大號,用戶可以在“鬧鬧女巫店”的微博、微信、APP上查看自己的運勢,其公號每篇圖文推送都能達到過五萬閱讀量。
淘寶上曾經有個名為“巫昂智慧所”的網店。業務是幫人分析筆跡,解讀夢境,收費每次600—2000元,投入幾乎為零,剛開店的頭三年,總收入就超百萬。店主是《三聯生活周刊》的前記者巫昂,開有情感、星座專欄,擁有大量粉絲基礎。淘寶店的服務包括筆跡分析、夢境解讀,屬於算命的周邊服務,不過現在淘寶店的服務已經停止。
互聯網算命為什麽這麽火?
第一,零資本投入,不愁無內容輸出。互聯網算命,包括名字解說、人生預測、愛情事業預測、占星奇緣、十二星座解說、北鬥星易學書、周公解夢等等。最開始,網站會提供一些免費測試和查詢,但再進一步,就需要使用網站上的虛擬金幣。然而,這種網絡測試里流通的“金幣”卻需要用現實生活中的錢去購買兌換。
移動互聯網時代之前,網站普遍提供發短信做預測的服務。網站公司每條可凈賺2元左右。而一家網站公司每天的預測短信量平均為幾千條,利潤奇高。現在,大多數網站使用的招數是“看相套餐”,以資料不夠、需要視頻看相為由,收取遠程看相費用,或者收取訂閱費、包月費、包年費,等等。
第二,星座、生肖等占蔔元素已經成為社交關鍵。在安全感極度缺失的現代社會,人們在跟陌生人交往時往往要先了解對方的星座、生肖,因為人們相信這些元素可以代表一個人的性格特征,以此來辨別要不要跟這個人深入交往。在這種社交習慣的影響之下,占蔔文化更加得到了普及。
第三,現代人釋放情緒的出口。網絡算命無需求助他人,只要輸入姓名、出生的日期等信息,短時間內便能得到結果。在快節奏的生活方式下,這無疑是一款能夠讓用戶獲得身心放松,以及在殘酷的現實沖擊下能夠獲得的快感和安慰。
在金融危機最厲害的2008年,Zappallas的營收飆升。日本社會的工作節奏較緊張、工作壓力較大,所以命理類內容在日本很受歡迎,很多電視節目結尾都會有命理信息。日本政府在宣傳上也有意無意希望民眾找到心理壓力的出口,命理類信息就是其中之一。
第四,神秘學複興。算命屬於神秘學,每個國家都有,國外用的是占星,是太陽系九大行星來測命運的,目前全世界只有英國皇家學院開設有專門的占星課程。印度占星比較高深,國外還有塔羅牌占蔔,水晶球占蔔等,類似中國的六爻占蔔。神秘學的複興,也使得互聯網算命變成了一種潮流。
好奇害死貓,警惕網絡雙刃劍
前兩天刷爆朋友圈的柏拉圖APP就有一個性格測試功能。它在推出後的短短幾小時之內,粉絲暴漲,不僅單篇閱讀量突破10萬,留言點贊也超過3萬,榜單排名更是一躍上升至25名。然而,次日中午12點左右,該公眾號就因為發布簽類測試信息和涉嫌誘導分享而被騰訊封禁。
朋友圈里類似這種性格,星座,占蔔類的測試有很多。目前我國微信用戶已突破7億,網絡環境的安全應該受到重視。不光是柏拉圖,很多時候,用戶通過一些消息鏈接會輸入自己的姓名,生日,甚至電話等隱私,而這些信息很可能會被用作廣告,推銷等等。嚴重的還會被犯罪分子利用盜取你的個人財產或利用你的信息進行犯罪。
對於網站或者app的開發者而言,能夠利用這樣的消費者市場和人群心理,無疑是巨大的商機,而利益的驅動下,他們往往只會在其中加上更多神乎奇乎的內容以迷惑用戶的眼睛。就像挖個陷阱,一點一點誘導你自己跳進去,不可自拔。
各路資本大佬、金融機構先後攜手進入,小而分散的互聯網車貸,似乎已經成為網貸行業的藍海。近日,華安保險與車貸平臺一點車貸簽訂合作協議,通過後者研發的手機APP,為車主提供商業保險、保險分期等汽車後市場的綜合服務。
一點車貸創始人兼CEO楊全超稱,該平臺不做資金業務,而是專註於資產端,資金來自由其他網貸平臺,該平臺則負責提供車貸資產,華安保險提供商業保險、保險分期等汽車後市場的綜合服務。2017年,該平臺計劃在廣西、雲南、貴州、湖南、江西、福建等華南七省開設100個線下門店。
根據中國車貸聯盟數據,2016年中國互聯網汽車金融總規模約2000億元人民幣。根據屁P2P第三方統計,2017年3月上旬,成交額排名前46的P2P車貸行業平臺,成交額共計87.58億元,環比上升5.49%,46家車貸平臺總投資人數為1100373人,環比增加19.27%,平均投資人數為23921,相比2月下旬增加3864人。
2016年8月,監管出臺規定,將個人、企業在單一P2P平臺借款上限規定為20萬元、100萬元,大額標的被排除在外。車貸小而分散的特征,正好滿足了監管要求。在此之前,車貸市場成為P2P、各路資本蜂擁追逐的對象。此前,阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭,均已進入這一領域。而神州優車也在2016年推出面向車主的車輛抵押貸款。
此外,保險公司也在進入這一市場。除了華安保險之外,2017年2月,長安責任保險就與深圳某車貸平臺合作,開展商業保險、車貸分期等業務。“資本進入這個市場,說明這個市場是有空間的。” 楊全超說,隨著進入的資本越來越多,車貸行業競爭也將更加激烈,要想在這個市場中站穩腳跟,就要比拼專註、專業,是否真正的深耕這個市場。
任何網貸機構不允許向在校大學生發放貸款。(視覺中國/圖)
不良校園貸危害的新聞屢見不鮮,為何不良校園貸仍有生存土壤?3000元的貸款3個月後是如何變成3萬元?日前,漢江師範學院輔導員毛晶玥帶著這樣的疑問去尋找答案,並制作成抵制不良校園貸的教學視頻成為了網絡紅人。
由於工作的原因,去年下半年,毛晶玥開始接觸不良校園貸,試圖揭露不良校園貸陷阱的套路。
毛晶玥匿名加入一些不良校園貸QQ群,把自己的經歷、體會和不良校園貸的危害以及應對對策等拍成視頻,放給學生們看。這個視頻一經制成,在各個高校群體、網站中流傳。在獲得巨大點擊量和一致好評的同時,不少媒體、網友將毛晶玥稱為“潛伏在不良校園貸群里的美女臥底輔導員”。
對於自己成為網紅,毛晶玥對此解釋:“我只是做了輔導員該做的事兒。”
毛晶玥說,她有兩個疑問:一個是疑惑學生的貸款是怎樣在短期內由幾千元變到幾萬元。另一個是催收非法利息的組織抓住了學生的什麽痛點,為何底氣如此足。
帶著這兩個疑問,毛晶玥利用貼吧、微信平臺找網貸代理人,進入催收QQ群來尋找答案。在默不作聲地觀察了幾個月,毛晶玥漸漸有了自己的看法。
“以前,我們一直都在向學生宣傳不良校園貸的危害,但什麽是不良校園貸?危害究竟在哪兒?這些其實並沒有講清楚,學生們也稀里糊塗。要把危害講透徹、講生動,就必須親身了解不良校園貸的套路。”毛晶玥說,很多網貸平臺變著花樣玩套路,有的讓學生在網貸之前簽保證書說自己不是學生,有的以假裝購買物品的形式,讓學生簽分期付款合同,實施變相放貸。
“這些不良校園貸的合同,看上去似乎合法,但實際上有很多讓人看不懂的條款和算不清楚的利率。”毛晶玥舉了個例子,某某貸以月利率0.99%的噱頭,造成利息不高的假象,但經過推演後她發現,這款網貸的實際年利率達到了21.25%,再加上各種名目的手續費、中介費,有些不良校園貸的利率可以達到50%甚至200%。
毛晶玥發現,這些不良校園貸和正規貸款相比,門檻很低,所需證件也非常少。網上還有各式各樣的網貸吧、催收群,這些群里有專門教放貸者催款的技巧,還提供異地上門催收、“短信轟炸機”輪番轟炸等服務。一旦有學生還不上錢,就會遭到各種各樣的騷擾,直到還清欠款為止。
“通過實際體驗,我接到過各種騷擾電話,催款者咒罵、揚言要給學生訂花圈,甚至說如果學生不還款,就要來學校把學生帶走。我很好奇,這些催款電話為什麽這麽有底氣。”毛晶玥告訴記者,學生接到這樣的電話後大都很恐懼,有些甚至躲在宿舍里不敢出門。
“學生還不起只能讓家長來還,放貸者手中有學生的在校信息,這些學生大多是獨生子,不少家長害怕孩子有不良貸款,影響孩子的學業,所以有少人寧願償還這些不受法律保護的高額利息來息事寧人。”毛晶玥說。
有了這些素材後,毛晶玥制作了一部名為《今天是時候揭揭不良網貸的套路了》的視頻,作為一部講座教學片播放給學生觀看。誰知視頻一經推出,就迅速流傳到網上,並得到了同行的一致好評,不少高校的老師、輔導員向她索要視頻資料。視頻在網上流傳開後,引起了社會各界關註。
“我覺得自己做得還不夠,向學生講清楚相關的金融知識、法律知識,還任重道遠。”毛晶玥說。近日,她又與學校老師一起開始制作《5分鐘解讀不良借貸套路》的動畫視頻,準備將不良校園貸的危害進一步做深。
(來源:新華社)