| ||||||
除了美的電器創辦人何享健,香港四大地產天王鄭裕彤、李兆基,中國第一大地產商「碧桂園」創辦人楊國強,台灣熟知的壹傳媒創辦人黎智英,這些大商人的祖籍都是廣東順德。 翻開歷史,順德位於珠江三角洲中心,土壤肥沃、氣候宜人,在明清時期,聚集了萬千戶養蠶人家。清朝中葉,隨著清政府下令對洋人禁止買賣湖絲、只准開放粵絲,廣東絲綢一時千金難求,外國船隻絡繹不絕。順德成為全中國最開放的貿易區之一,一首《竹枝詞》記錄了當時貿易的盛況:「呼郎早趁大岡墟,妾理蠶繅已滿車。記問洋船曾到幾,近來絲價竟何如?」 嘉慶年間,順德的風景滿是揚帆的外國商船,洋人比手畫腳,一艘艘載走細亮的粵絲,順德外向型的商品經濟,從此攀向高峰。絲綢業帶進大筆資金,清朝中葉,順德匯集了全廣東省最龐大的金流、最發達的繅絲技術,被稱為廣東的金融中心。 當時,中國傳統商幫徽商、晉商,因走不出保守窠臼而日漸式微,粵商乘勢而起,以強悍作風翻上舞台。 對外貿易的全城狂熱,席捲了整個廣東省。洋人往來頻繁,當地產業被少數資本家和外國勢力聯手把持,欺壓當地工人。順德貿易地位首當其衝,工人為反抗壓迫,紛紛加入武館,學武防身。這裡不但是廣東的武術之鄉,順德永春拳遠近馳名,近代武術宗師李小龍、葉問師父陳華順都出生於此,可以看出順德人血脈中的強悍性格。 他們的性格:草莽強悍市場機會主義者,挖商機比人快 順德商人和溫文爾雅的徽商不同,他們的性格草莽而積極。百年來,成千上萬的致富機會、滾滾不絕的錢潮,等著順德人快速去抓住遍地黃金。 中國營銷權威學者盧泰宏,在一本著作中,將美的何享健、碧桂園楊國強、格蘭仕俞堯昌等珠江商人,稱為「貓型企業家」,這些「貓商」是典型的市場機會主義者,強項是市場意識強,看見商機的速度猶如貓捉老鼠,總能快人一步。 粵商間流傳一句話:做生意要「飲頭啖湯。」「頭啖湯」在廣東話中,指的是剛煲好的第一口湯,意思是事事要做搶第一的人。對比北方商人,如海爾張瑞敏、聯想柳傳志、新浪王誌東等勇於創新、大格局的「虎狼型企業家」,南方順德人的靈活,是大中國南北商戰中的最大優勢。 他們的作風:不喜張揚決定的事,甚至做了也不說 有人譏諷順德人重商意識太濃,凡事被錢鉤著走。但是,順德人確實將粵商精神發揮得淋漓盡致。明代中期,田多米價賤,順德人發揮敏銳的市場嗅覺,發動開縣以來第一次經濟轉型。他們將富饒的稻田,改成種果樹、挖魚塘的商品性農業,萬曆年間,順德已成為嶺南最富裕的縣之一。後來每一次廣東的產業改革,順德都是走在最前面的發動者。 粵商相信,發財的精義在於「敢」和「先」二字,別人不敢幹的事我敢幹;然後搶先一步,爭取第一。但是,草根性格使他們不多張揚,謹守著「悶聲發大財」的道理,決定好的事情,通常先做後說,有時甚至只做不說。 地方曾統計,只有八百零六平方公里大的順德,有超過三萬家企業,平均每平方公里就出了三十七位企業老闆,但這些老闆作風簡樸低調,總是隱沒在人群中。 中國近代史有句話,「廣東人是文膽大,東北人是武大膽。」粵商不在沙場上鬥狠,卻在商場上逞先。歷史記載,早在萬國朝宗的唐代,就有廣東人乘風破浪到東南亞做生意。近代廣東更是全中國最著名的僑鄉,海外中國城最常聽到的語言,可能不是北京普通話,而是粵語。 佛山市長陳雲賢曾點評過順德商人的作風:「果敢、踏實、創新、真誠。」新一代順商他們洗腳上田,手持為數不多的資金就勇於創業,靠著比別人更敢拚的精神,開創南方家電王國。 他們的手腕:靈活勤快沒有成見,腰桿彎得比別人低 由於地處邊陲、面對開放市場,又遠離北方政治與文化中心,培養出粵商獨特的生命力。南方少了滿街跑的皇親國戚,多數粵商老闆出身不高,都是從小販、小商人起家,即使規模做大了,仍然保留小販靈活、勤快的性格。 他們比別人更能拋開成見、勇於嘗試,為了把握機會,願意把腰桿彎得更低。只要能把握住每一位顧客,「員工休息,老闆守店」不足為奇,「大商場開業,老闆擦玻璃」的景象也很常見。凡是對自己有幫助的人才與事物,他們都能夠虛心接受。這就是為什麼珠三角的農夫商人,自己雖然沒有高深的文化,卻能辦大型批發市場、高檔連鎖酒店及商業街的原因。 近百年來,順德的草根經濟名滿天下,從「南國絲都」到「廣東銀行」,順德都扮演了中國南方產業火車頭的角色。然而,順德近代真正的產業轉捩點,必須回到一九九二年,鄧小平南巡的那一天。 他們的成績:鄉鎮企業模範讓鄧小平說出:發展才是硬道理 中國改革開放的總設計師鄧小平,在二度南巡的時候,本來只打算走訪深圳、珠海和廣州,無意繞到順德這個不起眼的縣級單位。但是,當時順德已經出現中國第一家「三來一補」(編按:三來指來料加工、來樣加工、來件裝配;一補是補償貿易,為中國開放初期一種貿易形式)的企業,加上當地家電產業聚落小有成績,鄧小平在幕僚建議下,把順德當作南巡的其中一站。 一九九二年一月底,鄧小平在冬日下午抵達順德,聽完一小時的簡報和視察後,他對順德人汲汲營營、敢於拚鬥的精神大為讚賞,足以成為中國鄉鎮企業的示範。結束南巡的最後一刻,說出一句最有名的視察感想:「發展才是硬道理。」 這一句話,讓整個順德都沸騰了,全城被激起凌雲的鬥志,美的、容聲、萬家樂、科龍、格蘭仕等順德家電五朵金花,開始竄出頭,形成「南順德、北青島」的家電製造群。順德從絲綢之都,轉型為家電基地,本來務農養蠶的順德人,收起繅絲機,將生產主力投入白色電器生意。 一九九○年,順德整體的家電產值還不到人民幣五十億元,經過鄧小平一句話,十年後,成長為二百七十億元。順德人的實業力量再度讓外界折服,用「可怕的順德人」,來稱呼這群拚命的農夫商人。二○一一年,光是順德家電產值一舉突破二千一百億元,占了全中國家電業總產值的二○%。 從蠶絲到電器,順德人總能洞燭機先,大膽瞄準市場,即使身在偏遠的嶺南,仍緊緊抓住中國經濟的半邊江山。中國人說富不過三代,順德人卻因為靈活大膽,富了三百年。鄧小平在南巡後曾感嘆,做生意「思想要解放一點,膽子要大一點,步伐要快一點。」或許,這就是順德商人帶給華人經商的一些啟示。 【延伸閱讀】順德富商遍及銀行業、房地產! 何享健全球四大家電集團 美的集團創辦人經商心得:寧可放棄100萬利潤的生意,也絕不放棄1個對企業有用的人才。 楊國強中國最大地產商 碧桂園集團創辦人經商心得:做生意本來就不是耍嘴皮子的事。我這個人算不上聰明,但很努力。 梁慶德中國三大微波爐製造商 格蘭仕集團創辦人經商心得:格蘭仕的價格戰略,必須打得分秒必爭、寸土不讓。 李兆基香港四大地產商 ?痚禰?業集團主席 經商心得:成功一定要奮鬥勤勞,取得第一桶金後,以錢賺錢。 鄭裕彤 香港四大地產商 新世界發展集團創辦人經商心得:做生意要大膽投資,掙回大額回報。 黎智英 香港最大平面媒體 壹傳媒集團創辦人經商心得:太過聰明的人不宜創業。 梁銶琚香港第三大銀行 ?琤芼?行創辦人經商心得:財物得之於社會,應當用之於社會。 梁錦松香港銀行界最成功華人管理者 香港花旗銀行第一任本土行長、中國工商銀行獨立董事經商心得:突圍之道從一個角度看是難關,但從另一個角度看也許是機遇。 資料來源:各新聞網站 整理:劉于甄 【延伸閱讀】1分鐘看順德 歷史地位:廣東四小虎之一,隸屬於廣東省佛山市。是中國第一個GDP超過人民幣1,000億元的縣級行政單位。 經濟實力:2010年,人均GDP約為2萬5,358美元,相較全中國人均GDP為4,283美元,順德人的收入是全國平均6倍。 產業特色:僅806平方公里的土地,聚集著3萬多家工業企業,其中民營企業和中小企業占99%以上。 | ||||||
廖創興企業在港持有三項主要物業,包括旺角創興廣場、西環匯港中心,以及德輔道西的創業廣場,還有45.8%創興銀行〈1111)股權。
以一條簡單的加減數計算,就知道廖企相當便宜。廖企現時的總市值為28.7億元,創興銀行今天的市值為55.4億元,廖企持有45.8%創興銀行,價值25.4億元,加上手頭現金,即是銀行股權加上現金,已抵得上廖企的市值,集團手頭上在香港三項物業是送給股東的。
本來,於平白無事的日子,廖企的價值未必會反映。不過,近日有三項因素,卻可成為催化劑。
第一,近日炒磚頭股的熱潮,已蔓延至三、四線本港地產股,既然安全貨倉、博富臨及麗新又相繼被炒起,廖企亦有條件被炒起。
第二,澳新銀行日前向傳媒披露,曾洽購一間家族銀行股權,惜最後沒有成事,雖然未能確定是否廖企持股的創興銀行,但亦反映到本港的銀行經營牌照有價,而市場上可供出外資〈或中資〉購買的,己買少見少,若創興賣盤,廖企「買銀行送物業」的價值,便能反映出來。
第三,廖企已申請把西環的匯港中心由現時的寫字樓,改裝成酒店,涉及299間客房,由於該物業位於西環核心地帶,交通方便,改裝成酒店後,將可增加收入,成為刺激股價的因素。
圖片:廖企持有的匯港中心〈廖創興集團網站)
外貿電商的暴利很多人是無法想像的,一個幾塊錢成本的東西可以在美帝賣到十幾美金。而在外貿電商的早期,一個成本一百人民幣的東西可以賣到一百多美元,甚至更多。
到底外貿電商為什麼是一門大生意?到底是什麼讓這些外貿電商都不願意見光,寧願低調到國內的大部分人都不清楚它的存在,就算業內人士,知道的人也不多。讓小編給大家稍微簡單的普及下:
數據
在瞭解外貿電商之前,我們先來看一些數據,這些數據將給我們瞭解一下現狀:
eBay:在大中華區有3,835位eBay大賣家年銷售額超過10萬美元,其中有263位賣家年銷售額逾100萬美元。這些中國大陸地區的ebay大賣家在過去的一年中,銷售額出現了93%的高速增長。
服裝鞋類:據海關統計,2012年,我國外貿進出口總值38667.6億美元,比上年增長6.2%。其中,出口20489.3億美元,增長7.9%;從出口的主要產品看,傳統勞動密集型產品出口穩定增長。2012年,服裝、紡織品、鞋類、家具、塑料製品、箱包和玩具等7大類勞動密集型產品合計出口4188.9億美元,增長8.6%,佔我國外貿出口總值的20.4%。
敦煌網2012年數據:2011年和2012年,來自俄羅斯、巴西、印度等新興市場的銷售額都呈連年翻倍增長之勢。婚紗、美容產品、計算機和手機配件、電子產品、服裝等行業,一向是外貿電商的強項,這些起家行業類別之外,玩具、母嬰、安全監控、照相器材、家具花園和汽車配件等冷門領域的增長率持續以100%的年增長率發展。
蘭亭集序營業額數據:蘭亭2007年的營業額達到250萬美元;2008年上漲到750萬美元,這個數字一直保持在每年3倍左右的增長;2009年達到2700萬美元;2010年7000萬美元。到了2011年之後,蘭亭集勢年銷售額在10億元人民幣左右。
有這樣一個段子,在阪田的城中村裡面,有無數個低調的外貿電商,他們可能是一家幾口再加幾個親戚,年收入5000萬人民幣的不在少數。
而年收入在一億人民幣的外貿電商,在中國也有數十個,他們都低調的悶聲發大財。
以上的數據告訴了我們幾點:
1、外貿市場非常龐大;
2、國外用戶需求量巨大;
3、中國對外出口總額不斷增長,個別類別商品更年年翻倍。
4、外貿電商這塊肉非常大。
5、雖然以上數據沒有說明,但我們知道,其中的利潤都是暴利。
我們再看看一張圖,2012年部分省(區、市)外貿進出口情況分析:
暴利:
外貿電商的暴利到底有多大?我來舉個例子你就懂了:
有一個專門賣牙齒的獨立C2B外貿電商,去年利潤就高達七八千萬,就一個獨立C2B網站。全球牙科診所都給他們下單,因為牙齒有個特點,就是定製化,每個人的牙都不一樣,所以利潤超高。國外下單,中國生產,中郵小包寄過去。
他們做的這些都是別人不知道的東西,然後越做越大,最後把別人都幹掉了,現在成了全球老大。廣州也有一個賣畫的,做了一億美金。福建還有一個做了十億美金。
不管你想到和沒想到的東西,他們都在賣。現在的外貿電商都是悶聲發大財,幾乎有99%的人都不知道他們的存在,更壓根就沒想過有這樣的隱形富豪存在。
而且諷刺的是,就算賣這樣的價格,在國外而言,也是相當便宜的。還有你更想不到的是,在外貿電商早期,大部分是A貨和B貨,說白了,就是假貨。
比方說一個高級仿真Gucci袋,其成本大概在200元以下,但賣到國外去,基本可以和真品的價格銷售,最不濟打個真品價格的一折也賺到你笑。當然,現在做平台的外貿電商大多數都不敢做,但難免會有漏網之魚,但至於有沒有獨立B2C網站在賣,那就不得而知了。
這也是外貿電商不願曝光的原因之一。
廉價勞工:
在中國,最不缺的就是廉價勞工。因為有大批這樣的廉價勞工,所以將成本大大的壓縮。在中國一些二三線城市,甚至在深圳都有這樣的一種情況存在:廉價家庭工。
有一些服裝,其布料成本非常低,款式完全按照一些時尚雜誌上的衣服模仿設計。但上面的一些裝飾,比如貼珠片,特殊紐扣,珠子,塑料磚石等等機器無法完成的工作,將這一批分別交給一些親戚中介,這些中介會尋找一些呆在家裡沒工作的婦女,她們可能連字都不識,但她們為了幫助家裡賺一些生活費不惜以超低的價格接活。
比如一件T恤要貼一個圖案的珠片,這樣一件T恤貼珠片的價格是幾毛錢。而有些質量好點的,或者要求比較高的,最貴是幾塊錢一件。但這幾塊錢對於一個沒有工作的婦女而言,是非常高昂的價格。只要她們勤勞一點,每個月都有不錯的一小筆收入。
這樣的情況,在二三線城市和鄉鎮裡面,更為普遍。而可笑的是,這樣一件廉價的T恤,貼點珠片,運到國外可以搖身一變,賣的價格可以是更高。
外貿藍海:
其實外貿電商現在而言,可以說是藍海也可以說是紅海。如果將外貿電商的人數和國內淘寶等電商對比,那外貿電商無疑是一片藍海。但相比前幾年,外貿電商現在的門檻算是非常高了,而且人也越來越多,對局內人而言,也許可以算是紅海了吧。
外貿電商的歷史可以追溯到02年,甚至更早,在後面小編將給大家講講外貿電商的歷史。
結尾:
在綜合以上幾種情況下,使得外貿電商更加有利可圖。於是一些眼明手快的聰明人,紛紛進入了這個圈子,並拉幫結派,各出奇招的創造了一個外貿電商的生態環境。
所謂財不可露眼,如此一門悶聲發大財的生意他們如何捨得其曝光呢?
雷鋒網將以一系列報導給大家簡單易懂的描述這個巨富的生態圈,讓大家有機會可以一窺究竟。
最近艾瑞發了一個「社交視頻報告」,在圈內引起一些反響,大家好奇的有幾點:一是獨立出一個所謂的新領域,規模一年好幾十億;二是有幾家悶聲發財的公司,六間房、YY,天鴿,年收入從三五億到十億不等,個個都盈利,比優酷之類年年虧損的視頻大佬們日子好過多了;三是這些企業是怎麼賺錢的。
這裡說的社交視頻,和以前講的視頻社交,或者視頻社交化,是兩個概念。字面上看很像,容易弄混,其實,意思和內涵差別卻不小,就像最近更熱的互聯網金融和金融互聯網,阿里干的是前者,中農工建做的是後者,都是金融那點事兒,但本質和玩法,卻不太一樣。
看這種報告,我個人還是對一些數字感興趣,行業規模,用戶量,主要公司收入等等。摘幾個艾瑞報告裡的數據跟大家分享。社交視頻是從視頻網站演化分支出來的,2012年規模是22億,今年有可能達到31.7億,他們大膽預測了三年後將達到101億。用戶規模,去年過了1億,今年估計會到1.39億,目前中國互聯網用戶將近6億,只能說初具一些規模。
傳統視頻網站的話,說說優酷土豆吧,今年一季度淨收入5.16億人民幣,營收規模不小,但淨虧了2.325億,如果樂觀點看,優酷土豆淨收入還在增長,虧損面在縮小,但總歸一直沒能正經盈利過。據說,優酷也準備做社交視頻,估計是看到這種業務能帶來不錯的現金流和收入,至於能不能玩好,這就像中農工建能不能玩明白互聯網金融一樣。
這些,我相信不是大家關注的重點,還是對怎麼賺錢更感興趣。
所以,本文說下這個事情。六間房、YY我瞭解多一些。2010年,各公司剛從金融危機緩過神兒來,我跟六間房CEO劉岩長談過一次,當時他跟我講的幾點,讓我印象很深刻。
第一,劉岩當時告訴我,六間房盈利了,但盈利不算太多。當時將信將疑,因為六間房剛經過痛苦的資金危機和大裁員。他跟我聊的最多的,還是六間房秀場和前景,當時秀場還在摸索和嘗試階段,這也是現在提到社交視頻時,經常被說到的一個產品模式和盈利模式。
第二,他跟我講,創新很快樂,也很痛苦,被飢餓感逼的,壓力很大。「視頻行業最大的問題,是缺少原創思維,誰火學誰,學YouTube,學Hulu,永遠用別人的概念和模式在做。但他堅信一點,只要踏踏實實把產品和業務做好,一切自然就來了。」這是他的原話。
這幾年,我和劉岩時不時還有交流,也看著他們一點點悶頭鼓搗,除了完善「秀場」這種在線演藝的模式,他們還做了線上線下互動的大型歌唱選秀、演唱會,還買了中超的轉播權等等,貌似差別很大,實際上,都是在圍繞社交和視頻,嘗試構建一個新型的生態關係鏈,並且這個鏈還得能賺錢。有些能看明白,有些也是云裡霧裡。但劉岩就是這麼個人,愛琢磨,愛嘗試新玩意,別人都反對的事兒,他就非想試吧試吧,有點屌絲范兒。
當年的行業洗牌,死掉一堆視頻網站,六間房活了過來,而且現在活的越來越滋潤。重新引起人們關注,和社交視頻有很大關係。那麼,社交視頻裡最主要的秀場模式,是個什麼東西呢?微博做個例子,微博讓每個人有了一個自媒體,如果你有能力經營好,那它就是一個可以影響別人的輿論陣地,現在微博活的躍度大幅下滑,始終也找不到怎麼賺錢,其實跟它無法建立強社交關係有關。
多說幾句微博,還是想說明秀場。秀場是一個視頻直播平台,每個人在秀場上擁有直播的房間,簡單來說,就像一個直播網絡直播電視台,那些俊男美女的主播們,可以唱歌、表演吸引粉絲關注,積累人氣。一個人在房間裡直播表演時,下面會有幾萬、幾十萬人觀看,這個時候,這種直播間,就和一個地市級電視台具備了同樣的收視規模,還可以在線互動。
這種生態關係,如何賺錢?像六間房秀場,以前六間房跟優酷、土豆一樣,是B2B型的,靠企業付廣告費,現在,基本轉向了C端,靠個人用戶付費,佔到總收入的90%。YY、天鴿的盈利模式基本類似。
個人付費的過程是這樣:一個漂亮女主播唱歌很好聽,慢慢吸引了很多人關注,大多數人是免費看熱鬧的,但這裡有一部分人,願意花十塊錢,通過六間房虛擬貨幣「六幣」,點播一首自己喜歡的歌,或自己聽,或送給別人,主播唱了,這筆點歌費,就變成六間房和主播可分享的收入之一。然後,點歌還不算,有的用戶還願意送虛擬的鮮花給主播,五塊錢一隻,以表支持和喜愛,跑車,飛機,航母,這些都能送。
再然後,通過送虛擬的禮物,用戶等級不斷增加,不同等級會帶來一定特權,就像QQ一樣,可以踢人,可以坐著跑車登場,這些特權就是用戶在社區裡地位的象徵,慢慢就形成一種社交關係。六間房每天能賣掉幾十萬朵鮮花,這些虛擬禮物成為最主要的收入來源。
劉岩喜歡用兩個例子說明這種關係,他也講過多次。唐朝最主要的文化娛樂方式是詩歌,李白在當時就像今天的邁克爾•傑克遜,詩歌在當時是無法賣版稅,李白靠詩歌成名,靠影響力得到支助,可以到所有飯館吃飯不花錢;當年梅蘭芳唱戲也是,最大收入不是門票,而是依靠用戶的打賞。還有,六間房曾經為某超女舉辦兩場在線個人秀,第一場採用買門票的方式,結果只賣了5000元的票,3天後改成一場網絡生日會,結果虛擬生日蛋糕賣了30萬。
實際上,秀場是一種非實名社區,與微博這種偏實名註冊的社區有很大不同,現實的身份,你是公知,你是教授,你是老闆,在這種非實名社區,都不好使,就像通過微博很難建立強社交關係一樣,而非實名化,更容易建立強社交關係,也容易利用關係套現。這是所謂社交視頻的內在邏輯,從這個角度看,之前人人網和56融合,把社交+視頻嫁接到一起,只是在內容層面,進行了互通,關係構建上並沒有實質突破,所以,現在看,整合效果很有限。
事實上,如果優酷土豆,也是以內容思維,來做社交視頻,可能結果也不會太理想,沒有抓住實質和核心。
六間房秀場也從PC端,開始向Pad、向蘋果iOS平移。未來,這都是抓取新用戶的發力點。還有些點也值得關注下,劉岩提到,下半年的線上線下選秀活動《唱戰》,今年還要大力做,去年和MTV合作,打了個基礎,今年可以擴大對傳統音樂產業鏈的影響,商業價值鏈的開發空間會更大。
包括,劉岩還提到了「廣告庫存」,轉型做社交視頻後,六間房的企業付款廣告已很少,但還有可挖的空間,當一個主播的直播房間有十萬觀眾時,適當插播廣告,都將有可能,用戶體驗也不會像傳統視頻那樣強干擾,廣告庫存會釋放出來,這將是未來可挖掘的空間。
再說下YY。YY去年上市後,大家從其財報裡發現了一塊新業務:YY音樂,今年一季度這塊的收入1.168億人民幣,YY音樂其實就是類似六間房秀場的在線演藝業務,雖然做的晚,用戶規模不如六間房,但這塊的成長性很漂亮,給遊戲等業務也帶來不錯的粘性。
不管是怎樣的叫法,叫社交視頻也好,叫秀場也好,叫在線演藝,現在,這個領域的競爭越來越激烈,早期的公司要守住並擴大陣地,互聯網新貴和巨頭們,也要進來分一杯羹,悶聲發大財的階段已過,未來,要真刀真槍的拼實力了,到底怎麼拼?核心肯定不是燒錢,過去那種拼資本,而是拼誰更懂用戶,更懂如何玩轉關係。
【導讀】談論如何利用互聯網社交平台掘金時,大家的目光始終緊盯微信微博,你不知道的是,QQ空間早就躲在深處開始悶聲發大財,眾多小夥伴也因此獲得不小收益。在此黑馬哥分享這篇人人都是產品經理( jacky)的文章,一、電商類導購:1、盈利方面:從流量到盈利,百試不爽的互聯網經典模式;2、推廣方面:閉環營銷加QQ關係鏈病毒傳播,廣點通低成本獲取新用戶;3、一些建議:善用QQ關係鏈;二、社交增值服務類:1、 盈利方面:依靠用戶充值,土豪撒錢……
找靈感、挖黑馬、評熱點、抄本質-這裡是黑馬通訊社:當大家都在談論如何從互聯網社交平台掘金時,媒體的焦點更多投注在微信與微博上,很少看到對QQ空間的關注。作為中國最大的社交平台之一,居然很少見到商業報導。據我觀察,QQ空間自從建立QQ空間開放平台以來一路都賺翻了;相對於微博苦苦探索商業模式而言,QQ空間早已通過「認證空間+開放平台」悄然搞起了社交商業模式,眾多創業小夥伴們尤其是電商行業瞬間收穫百萬人氣甚至獲得了千萬收益。
下面來看看,那些紮根於QQ空間的創業者們是如何運作的:
一、電商類導購
騰訊的認證空間有不少成功的電商導購案例,比如美麗說、蘑菇街和歡樂淘。以歡樂淘為例,在2012年雙十一當天歡樂淘為淘寶帶去3000萬的成交量,保守估計其當天佣金至少在三百萬以上。那麼歡樂淘是如何做到的呢?
1、盈利方面:從流量到盈利,百試不爽的互聯網經典模式
首先是獲取流量,與其導購平台類似,歡樂淘主要通過社交平台來為主站帶流量。這些流量用戶都是潛在的消費群體,能為其帶來收入。
其次是主站建設,用戶到達歡樂淘主站後,會發現其主頁的六大類目:衣服、包包、鞋子、珮飾、美妝、家居,此外編輯每天還會推薦十款熱門商品,第二頁是9.9包郵推薦等。
最後,通過淘寶變現,用戶一旦買了其推薦的商品,在淘寶有成交後就會獲得相應佣金。
2、推廣方面:閉環營銷加QQ關係鏈病毒傳播,廣點通低成本獲取新用戶
歡樂淘的具體營銷方式是:主站第三頁是免費競拍,用戶擁有虛擬金幣去猜測一件商品的價格,猜的最準則可以獲得該商品。當虛擬金幣用完想要繼續玩時,需要邀請QQ好友才能獲得金幣,而非理性用戶自然會拉更多的朋友進來玩,使得歡樂淘在QQ空間裡獲得巨大知名度,認證空間粉絲直線上升。而歡樂淘用來推廣的商品則十分便宜,都是十幾三十幾的小玩意兒,截止目前為止只使用了十一萬的推廣費。並且不需要自己存貨,直接在淘寶下單給用戶即可。
另外歡樂淘幾乎不放過進入任何一個社交平台的機會,其最看重的還是自己的官方認證空間。歡樂淘還通過廣點通投放獲取目標粉絲(目前粉絲數近600萬),然後在空間內提供優質內容引發粉絲關注、停留、跳轉,在QQ空間內形成營銷閉環。
從歡樂淘官方認證空間轉化到其主站的用戶活躍度非常高,此時善用病毒營銷與QQ關係鏈就能取得事半功倍的效果。
3、一些建議:善用QQ關係鏈
歡樂淘之前是做類似美麗說一樣的瀑布流導購網站,原名"楚楚街",但隨後放棄瀑布流導購模式,轉戰QQ空間這塊導購處女地,開疆拓土最後獲得巨大成功,歡樂淘是最最抓住QQ關係鏈的成功導購應用,無人出其右。從中我們可以看出,QQ空間在電商導購方面的潛力十分巨大。
但目前同質化的模仿與抄襲嚴重,使得電商導購類應用太多扎堆,同類產品以及模式中,大蛋糕被先行者吃掉大塊,剩下的殘羹也被後來的跟隨者瓜分,所以不建議創業者貿然加入。但如果創業者有一個更好利用QQ關係鏈的創意,並且擁有龐大的QQ方面的營銷資源,不妨一試。
二、社交增值服務類
利用騰訊認證空間的關係鏈很容易把社交增值應用做起來,交友、K歌房都是不錯的模式。
1、 盈利方面:依靠用戶充值,土豪撒錢
交友類QQ應用的做法與其他交友類網站相似,應用通過用戶充值獲得高級權限來盈利;而在K歌方面則與9158相似,美女直播唱歌,土豪撒錢。目前這兩者都已有過百萬用戶級別的相關應用,及其火爆,二者的盈利能力更是無須懷疑。
2、 推廣方面:與特權綁定
交友類的傳播同樣也是利用QQ關係鏈,拉入一個好友,用戶就可以獲得一次特權的使用,或者獲得一些虛擬物品獎勵;在認證空間的運營上,交友類欄目可以宣傳交友的趣事,K歌房可以對美女主播進行宣傳。
世紀佳緣也開通了自己的認證空間。與非認證空間的關係鏈不同,認證空間可以允許好友之外的陌生人關注認證空間並成為粉絲;而非認證空間則只限於QQ關係鏈的好友。對於有強陌生人推廣需求的交友類應用,必須借助認證空間的關係鏈來獲取更多用戶;此外認證空間關係鏈還有一個特性,就是粉絲分享了官方的內容後會觸達到他的關係鏈好友,從而引發連鎖反應。
3、一些建議:利用認證空間的傳播特性增加人氣,提高轉化率
百萬級用戶以上的認證空間應用交友案例成功代表「同城熱戀」,K歌房案例成功代表「艾米星主播」。
此類應用的最大特點是利用QQ空間這一巨大流量渠道,野蠻生長。社交增值類產品以及一些小型電商,如果缺乏實力,可以加強空間內容運營並擅用認證空間關係鏈(現有粉絲的關係鏈好友),來為自己獲得更多的免費流量。
三、頁游、手游、小型遊戲類
一款優秀的QQ空間遊戲應用,用戶量能夠高達千萬級以上。QQ空間的開放應用最初重視的只是頁游,但目前QQ空間對手游也開始有所行動。從頁游到手游的成功案例中,以「開心泡泡貓」這款即擁有頁游也擁有手游的遊戲為例,來看下這類開發者的生財之道。
1、盈利方面:與增值服務相似,走特權模式
PRG類遊戲比較喜歡賣裝備盈利,而其他闖關類遊戲除了比較喜歡賣裝備以外賣的最多的是特權。開心泡泡貓的盈利模式屬於後者。
2、推廣方面:特權帶動QQ關係鏈+排行榜+大數據營銷
開心泡泡貓主要通過QQ關係鏈拉入好友,給予用戶特權。當玩家無法繼續闖關時,拉入好友即可繼續闖關。這一招也同樣是微信遊戲的殺手鐧,在微信的一些遊戲中,當玩家玩的遊戲無法繼續時,需要愛心,而獲取愛心的方法有兩種,第一種是花錢購買,第二種是從朋友那獲取。從朋友那獲取,這樣就大大增加了新用戶的可能性。
此外,"開心泡泡貓"推崇排行榜,在遊戲中你能看到你的好友排名。這一招也同樣是微信遊戲的殺手鐧,社交網絡強關係圈子當中一直都隱藏著嫉妒與競爭,攀比無處不在。所以排行榜則是增加用戶黏性的最佳法寶,試問在你的微信朋友圈中,有多少人為了打飛機第一而一直在努力奮鬥著。
最後是廣點通+認證空間的大數據營銷。QQ空間的重量級遊戲類應用(包含手游)幾乎都會使用到QQ空間的廣點通進行定向推廣,基於大數據能力可以獲得匹配用戶;這些用戶最終又落地到官方認證空間成為其忠實粉絲。以開心泡泡貓為例,通過廣點通的大數據分析能力獲取目標用戶,這些用戶可以落地到其應用上成為直接用戶,也可以落地到官方認證空間成為其忠實粉絲。
對於後者來說,只要開心泡泡貓持續運營其官方認證空間(各種比賽活動,限時優惠贈送等等),便能持續獲得用戶關注,從而維持並且增加遊戲的活躍度。開心泡泡貓官方認證的QQ空間目前擁有粉絲239萬,每當其發佈一條說說和日誌時,無疑能收穫巨大的曝光。
3、建議:遊戲創業者應緊扣認證空間營銷閉環
對於網頁遊戲、手機遊戲以及其基於空間的應用創業者來說,QQ空間無疑是一塊巨大的風水寶地,只要遊戲與應用能夠去同質化並且足夠有趣,再善加利用QQ關係鏈,就一定會在QQ空間獲得很好的收益。QQ空間最值錢的有三:關係鏈、認證空間營銷閉環與廣點通的大數據推廣能力。
綜合以上,不論是電商導購、社交增值服務還是遊戲與應用,創業者都在其中實現了巨大收益,而騰訊通過與創業者分成,幫助創業者推廣,也獲得了應有的回報,實現了真正的悶聲發大財。QQ空間再次證明了一件事,任何時代都充滿了機會,包括這個巨頭壟斷的年代,機會隱藏在不為大多數人知處。
這兩年,國內綜藝的整個盤子起來了,一個好節目上下游形成產業鏈,其中的利益空間令人咋舌,足以養肥很多人。「蛋糕」這麼大,它是怎麼壘起來的?誰有資格來吃?該從哪處下嘴?搜狐娛樂特地採訪多位業界人士,帶你全方位瞭解這塊誘人的超級大蛋糕。
一、綜藝為啥這麼火?大環境催生大繁榮
一檔好的綜藝節目不僅能帶來高回報率,同時對提升衛視的品牌價值有著至關重要的意義——這一點,早就是電視人普遍共識。這兩年電視綜藝開始走向大繁榮,則和電視大環境的改變不無關係。
【熱錢湧動】 錢多,人少,速來!
據國家新聞出版廣電總局發展研究中心發佈的《廣電藍皮書:中國廣播電影電視發展報告(2014)》透露,2013年全國廣播電視行業總收入達到3734.88億元。和已經接近飽和的電視劇市場不同,在廣播電視產業發展中,綜藝節目仍屬於「藍海」。
一位不願透露姓名的資深電視人告訴搜狐娛樂:「文化產業的熱錢已經到了一個非常恐怖的地步,業內有個笑談,原來到山西看煤礦的企業都來投電視了。尤其是《中國好聲音》讓大家看到綜藝節目是能賺錢的,一個節目就能讓一個公司成長,社會化的公司就也想成為燦星,打造下一個『好聲音』。」
熱錢大批湧入綜藝產業,這麼多錢,總要有人來花。但是,最會「花錢」的人目前仍在體制內。由於沒有那麼多專業團隊來消化熱錢,所以就會出現砸錢挖人的現象。該業內人士還爆料,「江蘇衛視《非誠勿擾》團隊出走,就是王培傑(節目總監)、王剛(節目製片人)他們的能力有資格談條件,而且背後也有投資人和熱錢支持。」除了江蘇衛視人才的出走,天娛公司也開始與央視合作,黎瑞剛上台之後對東方衛視展開新的規劃等等,體制內支配金錢的能力體制外差距明顯,未來的發展趨勢還是製播分離。
【製播分離】怎麼盈利?模式有三種
《中國好聲音》是一個分水嶺,把社會化公司製作、衛視來播出的製播分離概唸成功打入了國內。體制外的公司,自負盈虧、市場化運作,在創新和競爭力上更有優勢,所以越來越多的社會化公司拿出更多的錢和資源來投資綜藝,連央視也逐漸打開門與外邊的製作團隊合作。
華錄百納副總陳永倬介紹,現在市場上製播分離有三種盈利模式。一種是拿製作加工費,比如衛視做一檔節目有4000萬預算,製作公司拿了這預算,賺的是500萬的製作加工費,這種形式的利潤不高,而且完全依賴於電視台,通常做不大。
第二種是「好聲音」模式,就是社會公司負責投資運作,電視台負責招商運營,兩家對賭收視率,決定廣告分成,這種模式風險高,且受制於電視台,如果節目沒到現象級,賺的錢就不高,反之就能獲得高利。
第三種則是買下時段做內容。比如藍色火焰在北京衛視做的《最美和聲》項目,給電視台付固定的時段費,相當於電視媒體虛擬運營商,全權負責節目投資、製作、廣告運營,這種模式需要廣告招商能力強。節目製作之初招商營收基本就能覆蓋成本,剩下就是賺多賺少的問題。
二、創收的秘密:綜藝節目只賺不賠?
很多人並不知道,綜藝節目其實和影視劇有著本質不同,一檔節目從開機那天起,就是盈利的!一位電視節目製作人向搜狐娛樂詳細介紹了綜藝節目的製作流程:電視台開發一檔新節目,方案往往由製作人和廣告部一起出,從一開始,這個方案就要充分考慮廣告植入,再由廣告部和客戶接觸,達成初步贊助意向後,節目才啟動製作。也就是說,這樣的策略基本上保證了電視台只賺不賠。綜藝新時代的到來,則是在原有盈利基礎上,擴展了一檔節目的創收空間。
【廣告植入】明星資源是「硬通貨」
廣告收入是綜藝節目收入中最重要的一部分,一檔節目通常靠冠名和特約就能攤平成本。要解決冠名大戶,明星資源是「硬通貨」。北京衛視在《最美和聲》第二季總決賽之後宣佈趙本山和姜文加盟《造夢者》的消息,就是用著兩個大腕的名聲來招商。浙江衛視宣佈鄧超主持《奔跑吧,兄弟》也是一個道理。而深圳衛視的《來吧孩子》,由於沒有明星,即使節目內容不錯,也比較難招商。
而綜藝節目的廣告油水到底有多豐厚呢?一組來自廣告界的數字說明一切。一直以來,乳業公司是綜藝廣告投放大戶。根據公開資料,伊利、蒙牛、光明等企業在營銷費用上投入巨大,其中伊利2013年上半年的廣告宣傳費用達到了25.9億,比淨利潤高2/3。而獨家冠名《爸爸去哪兒》第二季和網絡冠名《中國好聲音》第三季就花去了將近4億,是2013年上半年淨利潤的五分之一。伊利、蒙牛、光明三大乳企2013年上半年的廣告費合計達到40.91億元。
此外,由於越來越「豪」的廣告主們花錢渴望日益增長,正常冠名和在節目中插播廣告早已無法滿足需求,為了讓金主們更好地投放廣告,綜藝節目各出奇招。有的節目見縫插針,在廣告位置上大做文章,還有的節目像電視劇一樣,直接在內容中植入廣告。比如江蘇衛視《一站到底》,經常會看到諸如此類的題目:「我們經常使用的飄柔洗髮水是美國哪家公司的產品?」「瑞星殺毒軟件的標誌是什麼動物?」「金穗卡是哪家銀行發的卡?」
【全產業鏈】衍生產品打通關!
綜藝節目開發衍生產品已不是什麼新聞。像燦星就借助《中國好聲音》節目開發了一條產業鏈。2013年,《中國好聲音》除了廣告收入、影像音頻版權收入之外,還舉辦了全國巡迴演唱會,同時推出了同名電影,雖然票房只有300萬,但上映之前就依靠植入廣告收回成本。
2014年4月,以電視劇見長的華錄百納以25億併購擅長電視欄目運作的藍色火焰,以此打通電視媒體產業鏈。華錄百納副總陳永倬接受搜狐娛樂採訪時表示,綜藝節目持續性比電視電影更強,可以連續做多個季度,同時也有很多衍生品可以開發,營收的爆發性也強。華錄百納和藍色火焰在產業鏈開發上打通了內容和客戶資源,比如即將在湖南衛視播出的《女神的新衣》,突出特點是多屏互動,在內容形態的開發上,可以做遊戲、電商導流APP、電視劇、電影等衍生開發,並直接和電商產業鏈掛鉤,衍生能力極強。
三、想不到吧?根本不紅的節目也能賺大錢!
十大綜藝節目廣告冠名排行榜
名次 播出平台 節目名稱 播出時間 冠名費 冠名商類型
No.1 湖南衛視 《中國最強音》 2013 5億(坊間傳言) 乳業品牌
No.2 央視 《星光大道(超級版)》 2013 3.3999億 果汁
No.3 湖南衛視 《爸爸去哪兒》第二季 2014 3.1199億 乳業品牌
No.4 浙江衛視 《中國好聲音》第三季 2014 2.5億 涼茶
No.5 江蘇衛視 《非誠勿擾》 2014 2.4億 化妝品
No.6 湖南衛視 《我是歌手》第二季 2014 2.35億 洗衣液
No.7 浙江衛視 《中國夢想秀》第六季 2013 1.7億 電動車、奶茶
No.8 央視 《夢想合唱團》 2013 1.6999億 酒業
No.9 央視 《中國好功夫》 待播 1.4199億 酒業
No.10 湖南衛視 《快樂大本營》 2013 1.38億 手機
註:數據來源自媒體公開報導
這份表我們不難看出,綜藝節目的「億元俱樂部」裡既有像「爸爸去哪兒」、「中國好聲音」這樣紅極一時的國民綜藝,同樣也有不少在網絡上關注度並不高的節目。火爆到全民皆知的綜藝,一兩年可能才出一個,它們的盈利能力毋庸置疑。但令人意外是,很多節目,比如那些不斷湧現的新節目和經過時間檢驗的老節目,你可能從來沒認真看過它,但它實際上經濟效益很不錯,默默為東家賺了不少錢。
【最低調奢華】
央視的《星光大道》首播至今已經10年,一期製作成本不到20萬,2013年製作了46期也就1000萬的製作成本,但卻拿到了3.39億的冠名費。此外,《夢想星搭檔》、《我要上春晚》、《中國漢字聽寫》、《開講啦》等央視棚內節目,單期的製作成本都不算高,卻都獲得半億以上冠名費。
【最不明覺厲】
即便請來約翰尼-德普收徒弟,浙江衛視的《中國夢想秀》也沒有引起多大的關注,而且播出7季以來並無太多出挑的宣傳,平均收視卻超過1.5,播到第三季就收入半億冠名費入袋。
【最沒存在感】
天津衛視的《愛情保衛戰》,作為週四的常態節目,雖然沒有引發任何網絡話題,但依然保持0.6左右的收視成績,基本排在同時段第二,作為一檔棚內錄製的情感心理節目,也沒有明星嘉賓,成本本身就不高,還獲得了5100萬冠名費,深得「悶聲賺大錢」真諦。
【最坑爹】
重慶衛視的《奇蹟夢工廠》由輝山乳業獨家冠名,重金引進韓國SBS版權節目,邀請到了曾志偉、陳可辛、張涵予、海清、寧靜五大導師。業內人士告訴搜狐娛樂,這檔節目首播收視率在20名開外,只有0.06,卻拿到了5000萬冠名費。這個客戶也成為看走眼的一個著名冤大頭。
四、那些年,被綜藝節目養肥的行當!
在綜藝節目高歌猛進的黃金年代裡,很多人依附這條產業鏈,走上了人生巔峰。有幸分吃綜藝大蛋糕的,除了靠綜藝鹹魚翻身的過氣藝人和三流明星,還有眾多微博段子手和那些自稱「電視民工」的後期公司。
【營銷大號】微博刷話題,一條六千五?
社交網絡裡任何數據都可以花錢買到,無論是熱門微博、熱門話題,還是明星推薦。由於衛視越來越重視微博和微信的營銷,應運而生的網絡營銷公司也就有了很好的「吸金」機會,據業內人士爆料,一檔大型綜藝節目光是微博和微信營銷就有100萬到150萬投入。
一位曾經做過多個歌唱類節目的微博營銷團隊負責人告訴搜狐娛樂,電視台最關心的就是「微博熱門話題榜」和「微博綜藝節目榜」,要上這兩個榜就必須要製造話題和數據優化,這些都是要砸錢的。
該負責人介紹,想要製造話題,就要砸錢給微博營銷號,但這些營銷號近年來的價格卻是水漲船高。如微博營銷大號「HAPPY張江」,一年多前發一條微博也就1000元、2000元,現在已經漲到6500元一條;還有因為《快樂男聲》而火的爆料號「圈少爺」,去年發一條才500元,現在就要3500元起跳;「扒皮王」則開價5000元。「留幾手」發一條微博4萬起,給得高的還有單條6萬。一些意見領袖也是「明碼標價」,一般收費都是五位數以上。
一位做了5年綜藝節目推廣的王先生表示,現在新媒體推廣造勢非常燒錢,「第一季《中國好聲音》開播當晚微博營銷沒有15到20萬是做不下來的,這只是一個晚上而已。而前段時間江蘇衛視《最強大腦》一晚上就10萬,現在想在微博有點聲音,沒有3萬到5萬的投入是很難有迴響的。」
【製作公司】打包接項目,酬勞過百萬
真人秀節目的拍攝,動輒三四十個機位,一期的素材就有上百個小時,這對於後期剪輯來說是一個龐大的工程,而且剪輯設備的購買成本很高,要是製作一檔節目就購置一批設備,對於成本控制來說很不划算,這就催生了專門負責後期剪輯與包裝的公司。
上海SMG旗下的幻維數碼在後期剪輯包裝上涉獵很早,承接了《中國達人秀》、《中國夢之聲》、《超級演說家》、《我為歌狂》、《漢字英雄》、《十二道鋒味》等節目的後期製作。幻維副總經理唐昊介紹,他們承接項目都是打包價,每個項目會配備20人左右,由於後期剪輯的成本高、投入大,收穫的報酬大多在百萬以上。
由於《爸爸去哪兒》第一季中「森蝶」、「名偵探天天」等神字幕,還讓業界看到了字幕組之於節目的價值。唐昊說,後期製作公司中,還沒有專門做字幕的工種,都還是劃分在後期剪輯的項目組中,只是《爸爸去哪兒》字幕火了之後在字幕設計的投入上會有所增加。比如「森蝶」之母晏超第一季時拿的是上千元的月薪,而其餘三個實習生,還被稱為「臨時工」,隨著節目大火,才升級為「項目聘請人員」。
“聽說收益不錯,準備去開個戶。”被稱為無風險套利的網下打新,吸引著越來越多的炒股大戶參與其中,但隨著湧入的人數增加,這場富人的遊戲或許也會變得不那麽好玩了。
在資深投行人士看來,網下打新火熱的核心原因在於網下打新獲配概率大且獲利空間大,“這是個無風險套利的事情”。隨著參與網下打新人數增加,業內也擔憂,越來越多的新股自設“高門檻”,且打新收益率可能下降。但也有部分享有網下配售紅利的投資者的態度平和,“攤薄網下打新收益的情況應該不會特別嚴重。”
“無風險套利”誘惑大
因為誘人的投資收益和“中獎比例”,越來越多的投資者開始關註到規則修改後的新股網下申購;眾券商也紛紛加入到這場全新的“打新盛宴”中,加緊推廣自家業務。“最近很多人在悶頭發財”,多位券商營業部人士稱。
今年初,新股網下申購新規取消預繳款,曾經凍結巨額資金的現象不在。按照最新的規定要求,具備5年以上A股投資經驗的投資者需要持有滬深兩市各1000萬元的流通市值,就可以按照新股網下初始發行總量上限進行申購。據多位券商人士介紹,符合條件的投資者參與網下配售,必須要完成證券業協會的資格備案,在獲得審核通過後才能最終參與新股的詢價和申購。而在實際操作中,投資者需要通過券商完成前期步驟。具體來看,投資者可以通過擁有業務資質的券商填寫審核資料,完成證券業協會的客戶基本信息和客戶配售信息備案,然後再向滬深交易所提出CA證書申請。
由於在計算市值時包括有信用賬戶的市值,所以實際操作中投資者的實際門檻還要可能會低於1000萬元的市值要求。為此券商界也紛紛向持倉市值不足客戶提供兩融服務。上述上海的券商營業部人士表示,目前券商行業針對網下打新的融資比例最高為1:1,融資審批時間為一周左右。
相比網上搖號抽簽不確定的概率,網下配售只要在詢價“計算”準確進行報價後均能按比例獲得新股股份。“只要報價有效就能獲配,多少量的問題而已。”有券商人士表示,目前規則下網下新股申購更需要報價精準,而針對網下打新業務服務,多家券商目前都為客戶提供的詢價策略。“精準詢價加上相關流程標準無誤,是目前個人投資者參與網下打新的關鍵”,上述券商人士稱。
深耕IPO研究的券商投行人士表示,時下網下打新火熱的核心原因在於,“低於23倍市盈率”的定價制度給投資者帶來巨大的打新套利空間,而整體市場行情並不是很好,網下打新就成為了無風險套利的事情。
對於底倉市值的波動會否有吞噬打新收益的風險,上述投行人士認為,會有這個風險,但目前實際上是二級市場漲不上去跌不下來的狀態,所以相對穩定。
據興業證券策略團隊報告指出,截至8月4日,66只新股完成網下發行,其中,已上市公司家數達58家,49只已破板,破板價相比發行價平均上漲4倍。若投資者參與所有新股網下詢價且報價準確,則A、B、C類的打新投資者可實現的最大收益分別是654、594和523萬元,平均每只新股收益為13、12和11萬元,剔除持股市值波動成本,最大收益分別為29%、26%和24%。按照中性假設,僅參與其中一半的新股配售,截止到目前,A、B、C類投資者的收益可達15%、13%和12%。
“對於機構投資者來說,每年500-1000萬的收益水平雖然較低,也是一個較好的增量收益,尤其是中小賬戶。對於個人投資者來說,不考慮持股市值波動的前提下,2000萬的成本,全年獲取500萬以上的收益,收益率可謂頗豐。”興業證券策略團隊分析指出。
僧多則粥少
更多的炒股大戶想要在網下打新的盛宴中分得一杯羹,而市場的分歧和擔憂也漸起:隨著參與人數的增加,網下配售這一“金礦”的收益是否會因攤薄而降低?
較為明確的一方觀點認為,參與網下打新人數增加所帶來的直接影響,就是每人獲配的數量會有所減少;更為深遠的影響還包括,影響規則的制定和調整。
有券商觀點就指出,預計下半年的網下打新收益沒有上半年高,上半年的網下打新收益在30%-40%左右,而下半年的收益率預估在10%-15%左右。
“聽說隨著人數的增加,有些個股可能會將市值門檻調高至3000萬元,因為需要把打新資料提交給主承銷商審核,而主承銷商可能因為量大忙不過來而調高市值門檻。”上述上海的券商營業部人士表示,目前這個行業尚未統一,屬於少數券商行為,每只個股的情況也不一樣。
事實上,今年上半年已有個別新股自設“高門檻”。以花王股份(603007.SH)為例,其網下申購者需持有的滬市非限售A股的日均市值需超過3000萬元,高門檻也將近半數網下投資者排除在外,其網下配售對象僅1543個,而同期發行的新股配售對象都超過3000個。宏盛股份(603090.SH)也提高了網下打新的門檻,要求在基準日(含)前二十個交易日持有滬市非限售A股日均市值應為2000萬元(含)以上。
有業內觀點指出,出於風險控制考慮,未來可能會有主承銷商在現有規定上,進一步提升網下申購所需的市值要求,而這也是現行法規允許框架下的。
但市場的另一方則對網下配售前景保持樂觀。“(網下配售每人獲配數量若有減少)有可能還反倒使得新股漲幅越來越高。”上述投行人士表示道。其還表示,網下配售的市值門檻估計不會統一調高,抑制新股炒作的手段主要依靠市場定價的回歸;但目前多數新股不是市場定價、而交易價是市場定價,其中存在的價差才是導致市場資金博弈套利空間的最終原因。
此外,部分享有網下配售紅利的投資者的態度平和。一位近期連中兩只新股的投資者就認為,按照當前的市值要求投資者至少需要1000萬元市值的門檻,對於散戶來說是不小的體量,“目前新參與到網下打新的投資者,可能是之前還沒有了解規則的,但符合此條件的投資者不會特別多,攤薄網下打新收益的情況應該不會特別嚴重。”
網下配售大軍的擴圍是否影響打新收益,市場還在爭議;然而這股淘金熱已開始造富擺渡人。多家券商近期都加大了網下配售業務的推介,尤其是以推介詢價功能等為賣點。而市值的硬性要求也同時提升了經紀業務的需求。
“目前整個市場網下打新的投資者在千人級別,我們這邊已進行網下打新的有2個客戶,還有10幾個人正在走開戶流程。”多位券商營業部人士都透露近期在發力此塊業務,而近期詢問線下配售業務的投資者也越來越多。但亦有觀點同時強調,在打新期間仍需持有一段時間老股,因此仍需認真選股;尤其是信用賬戶的賬戶更需要甄選個股、避免風險。
距離英國“脫歐”公投已經4月有余,英鎊匯率“地震”讓很多人很多行業怨聲載道,同時,“脫歐”公投後的效應也讓一些人悶聲發大財的人慢慢浮出水面,外國房地產投資者、律師、一些出口商、股票投資者和旅遊業者均在此列。
外國房地產投資者
“脫歐”公投後,倫敦房地產市場盡管沒有崩潰,也搖搖欲墜,能支撐住很大程度上多虧了趁著英鎊大跌進入倫敦樓市的外國投資者。
戴德梁行地產顧問貝克漢姆(James Beckham)稱:“房地產已經成為一種貨幣遊戲。許多人認為現在英鎊跌幅巨大,他們很樂意現在下手、購置增值資產。”
雖然今年第三季度在倫敦市中心寫字樓的投資同比下降了64%,但外國買家占比創新高,在總投資資金中占比超過五分之四,英國買家則在減少。
倫敦住宅市場情況類似。在今年第三季度售出的倫敦高端區域住宅中,29%由國外買家購入,上季度該比例為23%。據房產中介漢普頓國際的數據,從絕對價值來看,國外買家購房數量在增加。在漢普斯特德及里士滿等“超級郊區”這方面的增長更為明顯。
股票
倫敦富時100指數自“脫歐”公投後增幅已接近11%,刺激了數百萬股民以及那些通過個人儲蓄賬戶和養老金擁有股票的間接股民。投行Jefferies歐洲首席經濟學家歐文(David Owen)表示,這帶來的另一個好處可能是提振信心。
“富時100指數在7000點左右,從很多層面來看都是有幫助的,尤其是維持了公眾的信念,世界沒有突然終結,經濟還在運轉。”他說,“但是對於家庭消費來說,股票漲跌的重要性比不過房價。”
英國股市的表現令許多投資機構大跌眼鏡。就在“脫歐”公投前,美林美銀基金經理調查稱英國股市是全世界最不受青睞的股票市場。
出口商
位於英國沃爾薩爾的控制及自動化公司PP Control & Automation是“脫歐”公投幸運兒之一。該企業生產的控制系統可用於從食品加工到金屬加工等多個行業的工業機械中。
因該公司大多數本土客戶的海外訂單都在激增,因此對控制系統的需求大增。該公司總經理海格(Tony Hague)表示:“疲軟的英鎊對有正常出口需求的英國制造企業當然是有利的。”
在過去兩個月內該公司已經收到來自德國的價值1百萬英鎊的訂單,相當於其年營業額的5%。
英鎊的疲軟還使得Tata鋼鐵公司的塔爾博特港鋼廠扭虧轉盈。再以日本汽車公司尼桑的桑德蘭工廠為例,該廠四分之三的汽車都運往歐盟,英鎊下跌讓他們面臨選擇,即到底是維持歐元售價獲得更多利潤,還是降價爭奪市場份額。
“事實上,現在制造業平均50%~60%的成本是材料,而材料很大一部分來自海外。”PA咨詢公司制造業負責人勞倫斯(Tim Lawrence)如此表示。比如Tata很大程度上依賴於進口鐵礦石、焦煤等原料,汽車制造公司則從海外進口汽車配件,英鎊下跌導致這塊成本的上升。
旅遊業
英鎊匯率的下跌在一定程度上促成英國境內旅遊業迎來高峰。英國旅遊管理局局長羅得里格斯(Christopher Rodrigues)表示,英國人向來有每年去往陽光充沛地區旅遊的習慣,如今英鎊疲軟,出境遊可能會轉為境內遊。
不過,廉價航空公司EasyJet警告稱,預計截止至今年9月英鎊的下跌導致今年的成本比去年多3500萬英鎊。另外,英國服務業從業人員中有9%來自歐盟其他國家。
英國旅遊管理局自己也遇到了棘手的問題。“我們的預算以英鎊結算。現在正是國內旅遊業發展的黃金時刻,但是我們的實際購買力卻下降了,這不正常。”羅得里格斯說,旅遊局已經向政府要求每年增加1900萬英鎊補貼。
律師
大律師事務所和咨詢公司已經從“脫歐”中獲得了大筆咨詢費。英國“脫歐”意味著之前適應了逾30年的規則不再適用,稅務、雇傭、金融法規、知識產權和公司法律等均是如此。
“我們分析英國‘留歐’和‘脫歐’對於我們客戶的影響。”赫伯特·史密斯律師事務所的威廉姆斯(Gavin Williams)如此表示。律師事務所同時還要負責和政府進行談判,以維護客戶的利益,或者尋找其他方式來減少對客戶的影響。
但一家咨詢公司高級經理提醒,盡管目前對於律所和咨詢業來說形勢一片大好,但是如果客戶因為“脫歐”之後的不確定性延期投資,那麽行業形勢可能會變糟。