📖 ZKIZ Archives

從草臺班子走向正規軍 網絡大電影提升“自我修養”

對網絡大電影來說，今年可謂開門紅。

1月，《大夢西遊4伏妖記》《新僵屍先生2》《超級大山炮之海島奇遇》三部影片在10天之內接連突破千萬元分賬票房。春節檔期間，《濟公之英雄歸位》上線4天票房分賬收益破千萬元，《靈魂擺渡·黃泉》更是創下了上線不到一個月突破三千萬元的全新紀錄。

從半地下狀態走向“正規軍”，從打擦邊球到拼制作，如今的網絡大電影，除了“狂飆突進”，更註重提升“自我修養”了。

口味刁鉆記者主動“安利”

“完全看不出來是網大!”“這個故事，做院線電影也綽綽有余吧!”1月28日，網絡大電影《靈魂擺渡·黃泉》舉行上線首映式，邀請了一批北京的電影記者在院線看片。看片結束後，一家網媒的電影記者迫不及待在朋友圈分享了觀後感。“故事完整、制作合格、主題動人，感覺秒殺了不少院線電影。”這位看片口味甚是刁鉆的記者很少在朋友圈主動“安利”電影，這一次她破例了。

對《靈魂擺渡·黃泉》編劇兼監制小吉祥天來說，這是他期待的效果，“《黃泉》這個項目其實就是要做一部院線電影，我們追求的是表達一種正確價值觀，講一個盡量避免驚悚的情感故事。”

在這部大電影之前，《靈魂擺渡》已經算得上是一個“IP”了，同名網劇自2014年開始在愛奇藝上線，累計三季的內容聚集了不少鐵粉。但決定要做網絡大電影後，小吉祥天打算轉向，盡量消除原系列中的靈異因素，轉而講一個更容易讓普通觀眾接受的故事。

《靈魂擺渡·黃泉》講述了一個完全獨立於網劇的愛情故事：值守黃泉的孟婆三七幼年時與修仙小童長生結緣，300年後二人再度在黃泉相識相知。愛情的信任與背叛，是這個故事的主題。這種更容易為普通觀眾接受的故事類型，也讓該片看上去和普通的院線電影無異，涉及鬼怪的部分只是故事的背景，而不再是網絡大電影用來吸引驚悚靈異題材愛好者的噱頭。

驚悚靈異題材開始降溫

劇情片、愛情片居然成了網絡大電影中的票房好手，這似乎與大家印象中的網絡大電影不同。

愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰說，這種題材的轉向其實也符合這兩年網絡大電影在類型上的變化趨勢。2014年，愛奇藝首次提出“網絡大電影”概念。2015年，一部僵屍片《道士出山》以28萬元的成本撬動了2400萬元的分賬收益，直接導致當年同類題材紮堆兒。2015年僵屍片火起來後，當時愛奇藝收到的提案，50%都是僵屍片。

近年來，隨著網絡視頻內容監管越來越嚴格，網絡大電影的題材紅利也有所削弱。

“一個新興市場出現時，一開始肯定是眼球經濟。2014年那會兒，網絡大電影基本上都是以軟情色為主，而那種展現僵屍、鬼怪的怪力亂神的片子，其實都是徒有其表，只是為了吸引觀眾註意力。”葛旭峰認為，在初始階段必然會出現這種走勢，但隨著市場越發成熟，這樣的東西最終會被逐步洗掉，被市場自然淘汰。根據《2017年網絡大電影產業發展報告》提供的數據顯示，從2016年開始，劇情、愛情、喜劇成為網絡大電影的主要類型，而驚悚的排位開始下降。

“從覆蓋人群考慮，喜歡驚悚靈異的畢竟也是少數。”葛旭峰覺得，不管是從營銷還是從項目定位來講，“做靈異驚悚的話，受眾肯定是窄的；講述愛情，則是所有人都能看懂的，受眾基數大。”

小吉祥天也認為，網絡大電影要想突破先前的觀眾群，就一定要抵達更廣闊的群體，“就像美劇、日劇一樣，口碑雖然集中，但是只集中在相對小部分的人群，觀眾真正的大群體是在二三線城市，要做泛傳播就得打動這一部分人群。”基於這種考慮，《靈魂擺渡·黃泉》在上線前的營銷也進行了調整，“在片名上我們更強調‘黃泉’，而不是‘靈魂擺渡’，宣傳點也做在了愛情故事上。”

團隊不再是“草臺班子”

如果仔細研究如今網絡大電影票房排行前列的作品，會發現一個共性：網絡大電影的團隊已不再是“草臺班子”，而更多是由影視產業的“正規軍”操刀，在拍攝制作上經驗豐富。

《靈魂擺渡·黃泉》制作團隊出自電視劇王牌軍——郭靖宇團隊，小吉祥天是原電視劇團隊的藝術總監，導演巨興茂是曾在郭靖宇的電視劇《鐵梨花》《打狗棍》中有過出色表演的演員。

《濟公之英雄歸位》幕後班底來自香港的林子聰團隊，作為周星馳電影中的經典配角，他曾在《美人魚》中擔任執行導演。《新僵屍先生2》的導演劉觀偉，正是當年香港電影《新僵屍先生》的執導筒者。

“影視作品本身就是集體創作，從編劇到演員再到攝影等各個方面，創作團隊整體的專業性，最終構成了一個成熟的作品。”葛旭峰說，在愛奇藝內部，制作班底的專業性會被當作評估項目等級的重要考量因素，因為好的制作團隊自然會給作品加分。

以《靈魂擺渡·黃泉》為例，即便其預算難以達到院線電影級，但片子的後期特效還是盡力做到了“良心”。片中，孟婆三七的真身大蛇多次出現，雖然真實感稍顯欠缺，但並沒有被網友大範圍吐槽“五毛特效”。作為該片的藝術總監，郭靖宇透露片子其實在2017年6月就已拍攝完成，但大蛇的特效難度極大，為了不留遺憾，他們決定花足夠的時間和精力來打磨特效細節，而不是趕工上線。