有償新聞 張翠容
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GS(14)@2011-01-08 16:28:34原來班人真是咁做，唉...
2010-1-4 HT
最近，台灣為有償新聞鬧得熱烘烘。《中國時報》資深記者黃哲斌憤然辭職，就是因為不滿報館讓新聞版出現「置入性行銷」文章，混淆視聽。他這個行動引發台灣媒體業界的大辯論，至今未休。
我一看，咦？這種「置入性行銷」手法，在香港早已出現了多年，英文美其名為 advertorial，顧名思義，廣告兼評論報道集於一身。乍看真的會有個錯覺，以為是篇新聞專題報道，其實只是個徹頭徹尾的客户廣告宣傳，只不過換了一個包裝，以加強可信度。
有些香港報章會在不當眼處，用最小的字體寫上「廣告」字眼，走灰色地帶。台灣那邊，則叫做「專輯」、「編業」，因此，當地新聞工作者諷刺為「業配新聞」，而負責撰寫此類文章的記者，則自嘲正經歷着「業配人生」。有注明已算好，有報章側側膊删掉說明，當一般新聞處理，台灣新聞從業員對此口誅筆伐，黃哲斌的請辭更是一石激起千重浪，輿論直指是變相的有償新聞，要不得。
啊！我們香港又怎樣？多年來香港媒體業界並沒有對此作出過嚴厲批評，最多是之前發生民建聯購買商台的廣播時段，作政治宣傳活動而備受責難，但上述的 advertorial 又如何？
想不到，我們經常取笑台灣媒體煽情混亂，但台灣新聞從業員在今次事件上卻表現出一種專業良心，黃哲斌值得我們敬禮。原來在台灣，不僅商業廣告商在新聞版位作出「置入性行銷」，台灣各級政府一樣照辦煮碗，透過置入性行銷手法去收買媒體，用受眾無從分辨的非廣告形式為自己宣傳。媒體則見利而棄操守，以業配方式，將前述政府及廣告、廣告主提供的宣傳內容，置於非廣告形式的一般欄目或新聞報道中。
某次認識一位財經公關，他的工作就是為客戶在各大小報章尋覓專欄，我得知後有點不寒而慄。我們讀報本來是想獲取關乎大眾利益的信息，而不是為私利而弄虛作假的文宣。大眾媒體作為公民社會一部分，它的角色一再令我們深思。