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受益地產回暖 廚衛電器零售同比增長12.6%

與彩電、大白電上市公司的整體業績相比，廚衛電器上市公司2016年上半年的業績普遍增長較好，這體現了廚衛電器市場的潛力和高端化的趨勢。

華帝股份(002035.SZ)上半年營業收入20.77億元，同比增長17.65%;凈利潤1.5億元，同比增長38.91%。新老管理層交替穩定之後，今年上半年，華帝新增標準專賣店255家、鄉鎮網點164家、社區網點103家，而且新門店都啟用了新的終端形象。而且，加大了線上渠道的開拓力度，上半年多個線上平臺整體收入同比增長96.8%;工程渠道的收入也增長了216.2%。加強了高端、智能產品的研發，上半年共上市新品60款，產品結構優化明顯。

九陽股份(002242.SZ)今年上半年營業收入33.1億元，同比增長4.53%;凈利潤3.64億元，同比增長13.96%。九陽股份持續創新線上互聯網營銷模式、線下終端體驗式營銷模式;由於原材料價格下降，令綜合毛利率同比上升0.71個百分點至32.68%。

老板電器(002508.SZ)上半年營業收入25.25億元，同比增長23.68%;凈利潤4.23億元，同比增長37.92%。上半年，老板電器首次將嵌入式微波爐、電烤箱、蒸汽爐等嵌入式廚電產品提升至與抽油煙機、燃氣竈、消毒櫃同等重要的戰略地位，並加快渠道下沈(新增專賣店150家)、加強品牌建設、強化高端定位、提升研發實力，繼續取得良好的經營業績。

蘇泊爾(002032.SZ)上半年營業總收入57.5億元，同比增長6.92%;凈利潤4.7億元，同比增長19.05%。在內銷保持穩定增長的同時，蘇泊爾上半年外銷營業收入受到市場影響而同比有所下降;利潤上升受益於營業收入增長，以及毛利率同比提升1.37個百分點。

萬和電氣(002543.SZ)今年上半年營業收入23.8億元，同比增長12.07%;凈利潤2.3億元，同比增長14.65%。雖然上半年經濟數據有所回暖，但形勢依然不容樂觀，萬和順應線上購物比例增大的趨勢，建設雲營銷、O2O、萬和官方網上商城、萬和全員直銷四大系統，以及雲服務系統，上半年萬和電子商務銷售收入1.66億元，同比增長24.44%。國際營銷方面，今年5月與博世簽約設立合資公司，共同推動熱水產品在中國及全球市場邁上新臺階。

今年初以來，國內房地產市場回暖，帶動上半年廚電行業增長情況好轉。據中怡康的數據，2016年1-6月，廚衛產品國內零售規模為866億元，同比增長12.6%，呈現傳統廚電穩步增長、新興品類持續放量、趨向高端化的特點;其中，2016年上半年，吸油煙機、燃氣竈、消毒櫃的零售監測的銷售金額的增長分別為9.84%、4.31%和3.33%。

家電大盤低位 廚衛逆勢上漲

2016年整個家電市場並不好過，家電大盤繼續低位運行，其中白電基本沒有增長，而傳統大家電中的黑電下降了10%。相較而言，廚衛和生活電器則一枝獨秀，增長勢頭不減，整個市場規模突破1000億，增長率維持在13.9%。

智能化進入深水區

“未來萬和會加速智能化發展，把整個水系統遷入進去，實現自動註水和預約註水，以及淋浴設備應用的無線控制智能化等。”萬和電氣總裁盧宇聰強調。在萬和新近發布的四款廚衛產品中，高端化、智能化概念鮮明。

伴隨第一輪廚衛產品的普及，原有產品的功能升級和技術改造，成為更具吸引力的賣點。“從目前的監測數據顯示，今年上半年，廚衛行業呈現高端化與智能化趨勢。消費者更願意多花費一些去嘗試和體驗高端化、智能化。”中怡康廚衛電器事業部總經理施婷告訴記者。

根據萬和財報顯示，上半年公司實現營收23.79億元，較去年同期增長12.07%;凈利潤2.3億元，同比增加14.65%。對此，盧宇聰表示業績增長的動力主要來源於燃氣熱水器尤其是高端產品的銷售拉動，智能和高端產品也是萬和未來重點發力的方向。

但廚衛的高端化升級，不僅是功效性能的提升，還包括消費者對廚電產品外形、顏色等滿意度、智能化用戶體驗以及對產品個性化需求等。近年來，包括方太、老板、美的、萬和等廚電廠商也加大智能產品的研發推出。

根據中怡康調研發現，燃熱用戶使的使用痛點集中在：打開水龍頭有冷水、燃燒聲音、水溫忽冷忽熱、水量忽大忽小等。而電熱用戶最為不滿的地方是費電，其次是加熱等待時間長、占地方等。

從“痛點”出發看產品發展方向，從“槽點”出發看服務改善，圍繞用戶體痛點提升產品性能才是智能化的方向。

新品類和渠道拓展

經歷近30年的發展，烹飪新時尚帶來品類延伸空間，也成為提振廚衛產品銷量的重要原因。在消費者眼中，廚衛家電並不僅僅停留於吸油煙機、燃氣竈、電飯煲等產品，而是拓展到以廚房和衛生間為空間概念的、與消費者的飲食和洗浴直接關聯的所有家電產品。

在廚衛內部各產品中，吸油煙機.燃氣熱水器和電儲水熱水器在零售上穩居前三，2016年1-7月零售額分別為223.1億元.164.9億元和160.9億元。值得關註的是廚衛中的新興品類如電烤箱.蒸汽爐和洗碗機增速迅猛，其中蒸汽爐和洗碗機同比增速均超過100%。

為了適應新的消費習慣，廚電廠商也在調整既有的銷售渠道。萬和順應線上購物比例增大的趨勢，建設雲營銷、O2O、萬和官方網上商城、萬和全員直銷四大系統，以及雲服務系統，上半年萬和電子商務銷售收入1.66億元，同比增長24.44%。

“未來廚衛市場還會有較大的發展空間。首先城鎮化、戶籍改革和能源改造以及相對較低保有量帶來的市場空間，同時渠道變革下的競爭格局重塑。”施婷說道。