平媒“去纸化”价值重估
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GS(14)@2010-12-26 16:30:00http://www.21cbh.com/HTML/2010-12-24/yNMDAwMDIxMjQyNA.html
关于平板电脑iPad对印刷媒体——至少是杂志的救助，目前已经得到了一些数字上的印证。知名调研机构eMarketer说， iPad杂志阅读者订阅杂志情况非常乐观，其中有26%的人订阅极其频繁（extremely），而39%则常常订阅（very），有时候订阅的（somewhat）也有26%。合起来，那可是超过9成的比例，这的确是值得平媒工作者兴奋的好消息。
我过去曾经认为，iPad对平媒的意义，有点像iPod对音乐产业的意义：能够延缓衰退，但是否能让这些传统的老家伙们起死回生，梅开二度，很不好说。但近来，我越来越意识到，如果平媒能够把握住这次机遇，不是止住颓势，而是大有机会的。
对于音乐产业而言，音乐本身变不出太多的花样：无论是在一款售价不到百元人民币的mp3播放器，还是在iPod上，大概除了音质的差别以外，音乐本身，没什么两样。iPod能够延缓音乐产业的衰退，本质上在于它提供了音乐的长尾式付费渠道——当然，美国苛刻的《千禧年数字版权保护法》也助力不少。但无论如何，iPod并没有改变音乐的形态。
但iPad对于平媒来说，不仅能增加一个小额有偿的付费渠道，更重要的是，这样的平板电脑，能够改变媒体形态。也只有改变形态，才有可能让自己凤凰涅槃，脱胎换骨。
我们先来看《华盛顿邮报》一则题为《美国最高机密》的深度报道（组合），标题有标题党之嫌，其实就是对美国的政府和商业机构的访谈。从文章中可以看到，他们一共采访了2162个政府机构和6961个商业机构（数字截止到截图时，事实上，还在增加）。每个采访点，制作者都在地图上标注了位置，用户可以点击任何一个点（图中分别用红点代表政府机构、蓝点代表商业机构）来阅读相关的访谈文章。
如此多的机构，阅读者一方面可以通过点击地图上的位置来获取想要的信息，另外一方面，也可以通过上方的find companies来直接搜索公司（毕竟，有些公司虽然很有名，但在哪个地理位置，人们未必知道。有些公司甚至有很多个办公地点，比如分支机构）。人们也可以通过search the data这个按钮来做一些数据查询。更进一步的，在这个新闻报道组合中，制作者也嵌入了一些相关视频，让阅读者有更直观的感受。
这种融合式的媒介报道，已经完全超出了纸媒的表现形式（文字、照片），它动用了大量的前沿的新闻报道技术，比如多媒体、地图化分析、数据新闻、互动式图表、搜索技术，等等。说句实在话，这样的报道，你想盗版都不知道从何下手。
这种报道能不能嵌入到平板电脑里？显然是有可操作性的。国外已经有媒体在平板电脑的杂志中嵌入视频了（当然，不是flash格式，iPad据说要到明年的二代才支持这个格式）。当媒介形式变得复杂之后，用户体验就更上一层。再加上iPad那种不知不觉中就让你掏出银子的信用卡捆绑付费方式，我对平媒在平板电脑上所拥有的机会，非常乐观。
不仅仅在用户层面，平媒有足够可以把握的机会，在广告层面，它同样有机会。因为用户会看广告。尼尔森的调研显示，iPad用户比其它媒介使用者更容易被广告所吸引：有35%的用户声称他们会享受（enjoy）广告，这个比例是各种数字设备中最高的。不过，这里有个前提，那就是将近一半的用户喜欢看的是视频——这个结论同时印证了上面的观点：在平板电脑中，无论是做内容，还是做广告，平媒必须考虑富媒体技术，而平板电脑本身，也允许它们去加入富媒体信息。
在未来的媒介融合时代，平媒依然还是有一定的机会。前文提到的那个深度报道，华盛顿邮报派出了数名资深专业记者，前后花费了20万美元——这不是web2.0上那种用户生成内容式的业余化能完成的。专业、严谨，在未来的信息世界，依然有它的一席之地，只不过，平媒们，必须考虑更先进的报道技术，以及更复杂的媒体表现。硬件市场，已经为它们打开了这扇大门。