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90歲迪士尼 股價創新高的兩帖藥

2014-01-20  TCW
 
 

 

日前第五十三部經典動畫長片《冰雪奇緣》(Frozen)甫獲金球獎最佳動畫的華特迪士尼公司(The Walt Disney Company),美國時間一月六日美股開盤後,股價一度創下七十四‧八四美元的歷史新高,雖然之後小幅下修,但是仍然無法掩蓋這個影視娛樂巨人近年來的亮眼表現。

迪士尼一月十三日(美國時間)股價收盤價七十三‧二七美元,與金融海嘯過後、二○○九年初相比,漲了三‧六倍,成長幅度高過競爭對手,如時代華納集團(Time Warner,旗下有華納兄弟、CNN等事業)與康卡斯特集團(Comcast,旗下有環球影業、環球影城等事業)同時期的股價漲幅;此外,營收與獲利也不斷創新高,二○一三年營收約四百五十億美元(約合新台幣一兆三千五百億元),淨利六十一億美元(約合新台幣一千八百三十億元),一掃二○○○年初期,迪士尼一度陷入瓶頸的陰霾。

這個九十歲的娛樂業巨擘,為何近幾年來一掃老態?答案是:「轉大人」。

兒童、少女與家庭,一直是迪士尼的目標市場,但如果要擴大公司規模,勢必就得擴大目標族群。二○○三年起,迪士尼首度以自己的主品牌推出「PG-13」分級(編按:十三歲以下兒童建議由家長陪同觀看)的電影《神鬼奇航》(Pirates of the Caribbean ),可以看出迪士尼積極搶進成年人與青少年市場的意圖。

買漫威,搶男性觀眾旗下有逾五千名超級英雄

二○○五年,迪士尼公司現任執行長鮑伯‧伊格(Bob Iger)上任後,更徹底執行「轉大人」策略,其中兩帖特效藥,便是在二○○九年與二○一二年收購了漫威娛樂(Marvel Entertainment)與盧卡斯影業(Lucasfilm)。

二○○九年,迪士尼以四十二 億四千萬美元(約合新台幣一千二百七十億元)、每股溢價二九%的高價,收購了旗下擁有鋼鐵人、X戰警、美國隊長與雷神索爾等五千多名超級英雄的漫威娛樂集團。

在美國,超級英雄文化深受男性青少年與成人漫畫迷的喜愛,迪士尼擁有漫威旗下五千多名超級英雄的版權後,等於網羅了千萬名男性與成年觀眾的心。

而漫威的超級英雄們也沒讓迪士尼失望,二○一二年推出電影《復仇者聯盟》(The Avengers)全球票房十五億美元,高居影史票房紀錄第三名;二○一三年發行的《鋼鐵人3》(Iron Man 3),同樣也開出十二億美元的亮眼成績,位居影史票房紀錄第五名。

目前已經可以在迪士尼頻道中看到超級英雄們的卡通,而香港的迪士尼樂園,也已規畫興建以鋼鐵人為主的遊樂設施。

併盧卡斯,搶星戰迷看好問世37年的周邊效益

二○一二年,嘗到合併漫威帶來的甜頭後,迪士尼再度以四十億五千萬美元收購擁有《星際大戰》(Star Wars)、《法櫃奇兵》(Raiders of the Lost Ark)等版權的盧卡斯影業,除了可以獲得先進的動畫技術,更重要的,是看中《星際大戰》問世三十七年以來所培養的無數「星戰迷」,與周邊玩具、電玩與改編卡通等效益。目前迪士尼預計在二○一五年推出星際大戰最新電影。

長期關注迪士尼公司的鉅亨網海外理財中心經理林洸興表示,迪士尼收購漫威與盧卡斯影業後,因取得這些有數十年歷史、難以取代的無形資產,而能有突破性成長,等迪士尼把星際大戰旗下無形資產也換為實際營收後,將再大幅躍進。

資深影評人塗翔文也認為,迪士尼一直以來都以家庭為主要目標,收購漫威娛樂與盧卡斯影業後,可以幫助迪士尼做出區隔,打開不同市場。

其實從○九年至一三年票房來看,鎖定青少年與成人的漫威超級英雄電影,以及○六年被迪士尼購併、劇情寓意深遠,往往大人看得比小孩更認真的皮克斯動畫,總是大勝迪士尼的經典動畫系列,因此不難理解迪士尼為什麼要積極開發男性青少年與成人市場。

雖然攤開迪士尼公司的年報,廣播電視網與主題樂園才是迪士尼的主要收入,但元大寶來全球通訊基金經理人許志偉表示,電影是文創產業的火車頭,一部電影若是成功,可以回饋到迪士尼的各個事業體,帶來巨大的商機,因此迪士尼在電影事業的成功與否,總是特別引人關注,每一部自製發行的電影上映後,往往也成為影響迪士尼股價的風向球。

高齡九十歲,重上高峰的迪士尼,未來如何持盈保泰,關鍵也許就在如何發揮綜效,讓超級英雄與黑武士能在迪士尼的奇幻世界中,發揮他們最大的價值。

【延伸閱讀】為擴大成人票房,迪士尼吃皮克斯、漫威進補——2009至2013年迪士尼、皮克斯與漫威電影全球票房

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整理:吳中傑

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