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三星盈警 溢利大削三分一 停售代價高 屬最安全做法

1 : GS(14)@2016-10-13 07:42:11

【明報專訊】近期電訊業流行一個笑話,就是三星Note 7加入了強大發熱器供用戶在冬天暖手,創意方面蘋果望塵莫及。然而這燙手問題正衝擊三星盈利。三星電子繼宣布永久停止Note 7的生產和銷售後,昨又發出盈警,將其對第三季(7至9月)經營溢利預測下調三分之一,由7.8萬億韓圜(約583億港元)降至5.2萬億韓圜(約389億港元),預期較去年同期的經營溢利低近三成。

三星同時將第三季銷售額預測由49萬億韓圜降至47萬億韓圜,新指引意味銷售額將按年跌近一成。三星電子股價繼周二重挫8%,昨再跌0.65%,市值蒸發逾19億美元。

自8月初Note 7上市以來,發生過多次電池起火事故,促使三星在9月初在全球回收已銷售的250萬部Note 7。9月22日起三星為美國用戶更換新機,市場歡迎三星的應變,認為事件對三星影響不大,三星股價上周四更破歷史高位。不過同日又傳出客戶已更換的新機在航機起火,令三星危機重燃。美國消費品安全委員會正調查三星回收手機後有否維修,三星稱正配合當局調查。至本周三星宣布永久停止Note 7的生產和銷售,並回收中國市場的Note 7,令三星與蘋果在智能手機市場之爭遭受重創。

報道﹕工程師對爆炸毫無頭緒

瑞信分析師稱,市場很容易忽略首次回收的影響,但再次回收難再置之不理。IHS Markit分析認為,問題已不局限於電池方面,甚至可能包括電源管理晶片、管理充電放電的軟件等,基本上可歸結為質量和設計問題。《紐約時報》引述知情人士稱,三星工程師迄今尚無法重演Note 7爆炸事故,對爆炸原因毫無頭緒。

《金融時報》引述消息人士稱,三星Galaxy S7本周銷量開始下滑,迹象顯示三星品牌已受到損害。HI Investment & Securities分析稱,如果三星品牌形象因Note 7受損,將對整個Galaxy S系列帶來衝擊。根據去年數據,手機設備的銷售量佔三星總銷售額44.6%。

分析﹕坐擁590億美元現金 可渡難關

分析師估計,三星已製造了400萬部Note 7,損失達25億美元。三星原預期Note 7出貨量達1900萬部,這意味三星的銷售額損失達170億美元,遠超出市場原先預計的50億美元。《金融時報》稱,停售產品代價高昂,卻是最安全的做法,因為有缺陷或有潛在危險的產品會對企業聲譽構成打擊,一再回收也無助恢復消費者的信心,三星當然不希望顧客詢問哪款手機會爆炸的尷尬問題,目前的做法是止住損失的最佳辦法,相信可避免消費者興訟。對於毋須依賴單一產品線的大企業來說,難關仍可以渡過。三星目前坐擁590億美元現金,至少毋須擔心回收導致的財務影響。

(綜合報道)

[國際金融]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 1559&issue=20161013
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=311745

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