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尼爾森：中國消費者更願為美顏買單 90後消費信心最高

中國國家統計局近期出爐的中國經濟“中期報告”顯示：二季度我國經濟同比增長6.7%，增速與一季度持平。

尼爾森最新發布的中國第二季度消費者信心指數與上半年中國經濟運行總體平穩的走向表現出相吻合的趨勢，數據顯示2016年第二季度的中國消費者信心指數達到106，相比一季度上升了一個點，顯示出中國消費者信心指數趨於穩定，消費者正在積極適應中國經濟新常態。

“新常態所表現出的主要特征為經濟增幅放緩，在未來較長的時期內，中國將處於新常態的經濟發展狀態下。尼爾森的調查顯示出不僅中國經濟正在適應新常態，中國消費者的消費方式也在適應這種經濟發展新趨勢，從而表現出了今年前兩季度穩定的消費者信心指數，我們也正在見證中國消費者消費觀趨向於穩定的新常態。”尼爾森大中華區總裁嚴旋說。

在全球範圍內，全球第二季度消費者信心指數與第一季度持平，穩定在98點。中國的消費者信心指數始終保持在全球前十的高位，今年第二季度位列全球第八名。

尼爾森報告顯示，今年上半年消費者對就業和收入的感知比去年下半年都更加積極。有59%的受訪者認為個人就業前景好或者極好，比去年下半年上升了3個百分點。同樣，54%的受訪者認為個人當下的經濟狀況非常好，而去年下半年有50%的人持有同樣的觀點。

“數據顯示，上半年消費者對就業前景、個人財政以及消費意願三個方面保持了總體平穩、穩中有進、穩中有好的發展態勢，這一趨勢在經濟新常態下將延續，因為中國的經濟基本面依然強勁，人們的收入逐步改善，尤其中小城市的消費增長迅速。”嚴旋說。

尼爾森消費者信心指數衡量消費者對於就業前景、個人財政以及消費意願三個方面。消費者信心指數高於100則為積極，反之則為消極。

中國消費者越來越愛美，願為打造良好外形買單

新常態下，消費者對於未來就業和收入預期更趨理性，這直接導致了消費者在消費時也更理性。

尼爾森的報告顯示，49%的家庭在第二季度傾向維持而不是增加家庭消費支出，而第一季度只有45%的家庭持有這個態度。同時在第二季度有47%的家庭願意增加家庭消費開支，較上季度有1個百分點的下降。

尼爾森的報告還發現隨著消費升級，消費者更願意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費，為品質生活買單。相較於2015年，在2016年消費者最願意為提升個人的形象氣質打造良好的外形而買單，調查顯示消費者在購買服飾(衣服/鞋子)和護膚化妝這兩項表現出最強的增加消費的意願，數據顯示。同時消費者也更加追求品質生活，在休閑度假旅遊方面也願意增加消費，緊隨其後的是食品飲料，文化娛樂，體育健身，消費者對這些領域都表示願意增加開支。

在快消品領域品質消費的趨勢更為明顯。品質生活相關品類領漲快消品。數據顯示，面膜(16%)，唇膏(9.3%)，瓶裝水(8.7%)是快消品中銷售額增長最快的三個品類。

調查也顯示出中國消費者在購物選擇時最在意的是安全(63%)，有益健康(58%)，方便(58%)這三個因素，而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個選項，體現出中國消費者在購物時更加務實和重視產品質量。

“隨著近年來中國城市化進程加速以及中國消費者的收入水平和消費能力的顯著增長，品質人群的規模還將持續擴大。從現在到未來的5~10年中，中國將會發生新一輪品質化消費變革。追求高品質的生活方式將成為‘新常態’，這將會推動消費品市場的增長，消費升級的趨勢勢必繼續延續。”嚴旋說。

南部消費更願嘗試新品西區/北區消費觀念更保守

數據顯示，南部地區居民消費意願在第二季度呈現出最明顯的上升趨勢，而西部和北部消費意願則趨弱。

東部南部消費升級傾向明顯更願意嘗試新推出的產品，有25%的東區消費者和24%的南部消費者表示願意嘗試新品，34%的人東區消費者和30%的南部消費者願意買更好的產品，相比之下西北地區消費者消費行為則更加保守，僅有18%的西部受訪者和13%的北部受訪者表示願意嘗試新品，兩地近60%的受訪者均傾向買更多已經使用過的產品。

與此同時，大包裝產品在西部和北部獲得更快的銷量增長，比如700毫升的大包裝洗發水在今年上半年銷量與去年同期比較上升了8.4%，北部上升了3.8%，而同款產品在東部和南部地區銷量同比增長僅為0.9%和1.8%。

數據還顯示東部和南部居民對於享樂型消費更加關註。 39%的東部消費者和35%的南部消費者表示在未來一年計劃購買文娛消費產品，僅有21%的西部和26%的北部消費者計劃購買此類產品。對於旅遊度假類產品，62%的東部消費者和45%的南部消費者計劃在新的一年進行此項消費，而僅有30%的西部和32%的北部消費者有度假的需求。

東南區消費者對新型科技產品的接受度更高，更樂於享受科技帶來的便利。調查顯示，東部和南部居民擁有更多的電子設備，如13%的東部消費者和14%的南部消費者使用電子閱讀器，但僅有6%的西部和9%的北部消費者表示使用該設備。同樣的地區差異也體現在智能手表，智能手環，遊戲主機等科技設備的產品滲透率上。

90後二季度消費者信心上揚

90後在第二季度的消費者信心指數高達110，超越其他各個年齡段消費者，緊隨其後的是60後(108)，80後(105)，70後和50後(均為104)。數據顯示，90後高漲的信心指數是源自他們對就業預期，個人經濟狀況以及消費意願更樂觀的預期。

90後也是富有個性的消費群體，他們購物的態度更加開放，喜歡嘗鮮，有著更強烈的消費意願。數據顯示，25%的90後消費者願意嘗試新品，高於80後(19%)和70後(21%)。與此同時他們也願意購買更好的產品，受訪者中有31%的90後表示願意買更好的產品，有29%的80後和70後有同樣的想法。

報告還顯示出90後極度熱衷網購，他們中93%的人表示在過去三個月曾網購，71%的人表示未來6個月有網購意向。

尼爾森：中國消費者信心第三季度保持穩定 快消品增長趨緩

尼爾森最新消費者信心指數報告顯示，今年第三季度中國消費者信心指數為106，與上個季度持平，並且與去年同期持平。

“中國經濟態勢大體良好，正逐步趨向經濟的平穩增長。趨穩的消費者信心指數進一步說明了中國消費者正在漸漸適應中國經濟新常態這種新的經濟走勢，”尼爾森大中華區總裁嚴旋說。

而在世界範圍內，全球消費者信心指數比第二個季度增長了一個點，達到99。在全球十大經濟體中，除中國外，還有四大經濟體消費者信心指數也在第三季度達到100及以上，呈現出消費形勢積極向好的態勢，分別為美國(106)、英國(106)、德國(100)和印度(133)。

尼爾森報告顯示，近六成的中國受訪者對他們未來一年的個人經濟狀況(60%)和就業預期(58%)表示樂觀，近半數受訪者認為此時是購物的好時機(49%)。

尼爾森消費者信心指數調查內容包括消費者的就業預期、個人經濟狀況以及當下消費的意願。消費者信心高於100則被稱為情況積極，反之則稱為情況消極。

二、三線城市消費者信心指數迅速增長

尼爾森研究發現，中國各城市級別消費者信心指數在第三季度出現分化，一二三線城市均出現信心提升，二線城市上漲尤為明顯，從二季度的105上升至110。四線城市的消費者信心較上季度穩定在107。

上半年絕大部分二線城市GDP和投資增速快，高於全國平均。二三線城市的消費者信心的顯著提升主要得益於當地就業形勢回暖，使得消費者對未來收入有了更好的預期。

研究發現二三線城市消費者在電子產品、美容護膚及服飾上增加花費明顯。

快消品增長額呈現趨緩態勢

多數快速消費品銷售額的增長逐漸開始減速，表現為中國快消品市場近年來呈緩慢態勢，從2014年14%的雙位數高增長轉為今年的6%單位數增長。

快消品銷售額增長減速的關鍵原因之一，就是產品的溢價在去年一年中降低了，由兩年前的5%變為今年的1%。

同時尼爾森研究發現，越來越多的家庭開始網購快消品，這對於中國零售業整體影響巨大。網上快消品的銷售促進了快消品銷售額5%的增長，比去年增加1%。

尼爾森研究表明，創新是促進新的快消品暢銷的重點因素，也是增加品牌溢價的重要動力。比如，雖然牙齦護理牙膏的價格比牙膏品類的平均價格高1.5倍，但銷售增長額在2016年上半年較品類均值高出13%。

尼爾森:2016年第四季度中國消費者信心指數保持強勁態勢

尼爾森日前發布報告顯示，在經歷了連續三個季度的平穩後，中國消費者信心指數在2016年第四季度增長明顯，從第三季度的106點上升至108點。縱觀2016年全年，各季度消費者信心指數穩定在105-108區間，表現為穩中向好的態勢，表明中國消費者信心在剛剛過去的一年里積極樂觀。

“中國經濟進入新常態，經濟增長正在逐步從投資拉動到以消費主導拉動的經濟轉型時期。當經濟增長主要動力轉向消費的時候，中國消費者群體就成為一股影響經濟發展的主要力量。”尼爾森中國區總經理韋邵說。“雖然近年來國內經濟增速放緩，但中國消費者的信心在過去幾年保持了令人矚目的強大韌勁。在居民收入持續增加、失業率穩定在較低水平的支撐下，中國消費者對未來依然樂觀。”

消費者信心上漲

2016年，在面臨全球政治經濟發生重大轉變的同時，全球消費者信心緩步上升，第四季度較第一季度上升3個點，至101。盡管2016年大多數市場各季度間消費者信心指數波動較大，但報告結果顯示，在63個國家和地區中有44個國家和地區第四季度信心指數與第一季度相比有所上漲。

尼爾森指出，縱觀2016年，中國全年的消費者信心指數達到了106，相較於2015年的107有小幅下降，但是整體保持了平穩發展的態勢。消費者的消費欲望不但不受影響還持續上漲，消費者的消費意願指數在2016年第四季度達到53%，成近四年來最高。

“隨著中國經濟發展進入平穩發展的新常態，中國的消費者信心指數在未來一段時間內還將保持平穩趨勢。隨著生活水平的整體提高，人們對於更高品質產品的需求會進一步提升。”韋邵說。

據悉，尼爾森消費者信心指數衡量消費者對於就業前景、個人財政以及消費意願三個方面。消費者信心指數高於100則為積極，反之則為消極。

中國消費者對就業前景的良好預期拉升了第四季度消費者信心。數據顯示，第四季度就業預期從三季度的60點躍升至64點。與此同時，個人消費意願也經歷了小幅上揚，從三季度52點升至53點。對個人經濟狀況的預期則與第三季度持平，穩定在62點。

尼爾森報告顯示，中國各地區的就業預期在第四季度普遍上漲，東西南北四個區域的消費者均對未來就業形勢普遍感到樂觀，呈現出該數值在四個區域均較上季度明顯上升，尤為明顯的是西部地區，從三季度的61飆升至67。從城市級別來看，四線城市和農村居民對就業形勢最為樂觀，分別上升5點至69和59。

“政府近年來在西部和農村等欠發達地區推進有利於當地發展的經濟政策，加大對該區域的投資力度，西部區已成為中國經濟增長的新引擎，經濟的快速發展為當地群眾提供了更多的就業機會，這些因素均提振了當地居民對就業的預期。”韋邵說。

持續化的消費升級

尼爾森報告顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網購的增加，以及便利店的高增長。數據顯示，生鮮類產品在2016年是消費者網購增長最快的品類，2016年該品類較上一年上漲10個百分點，緊隨其後的是飲料/包裝食品/保健品品類，上漲了4個百分點。生活用品，服務類產品，衣帽服飾，個人護理等品類的網購也較上一年有所上漲。

“消費者尤其是年輕的消費者越發偏好在便利店和網購渠道采購所需商品。同時，線下購物者更加註重愉快的購物體驗以及促銷。相較於實體店，網購渠道相對低廉的價格，便捷的比價方式以及可以提供送貨上門服務，是驅使消費者選擇網上購物的主要動因。”韋邵說。

在消費升級的大背景下，消費者需要被滿足的不僅是對更高的產品質量和購物體驗的需求，還有精神層面對休閑娛樂的需求，這一趨勢使得旅遊成為過去一年的新風尚。尼爾森數據顯示，有37%的受訪者表示在2016年願意外出旅遊度假，這一數字相比2015年上漲了3個百分點。與此同時，有41%的受訪者願意參與家庭外的娛樂活動，而這一數字在2015年僅為36個百分點。

相比之下，中國一線城市的居民相較於其他地區居民有更多的對於追求精神文化享受的需求，去年中國一線城市中有57%的居民觀看過現場音樂演出，這一數字甚至高出了美國51%的平均水平。中國二線城市也有40%的居民觀看過現場音樂表演。

尼爾森研究發現，觀看電影是最受中國消費者喜愛的娛樂消遣方式，有86%的受訪者選擇看電影為自己最感興趣的休閑娛樂活動，緊隨其後的是聽音樂(81%)和看電視劇(78%)。

80後成消費主力

隨著步入2017年，80後群體的年齡段已經從最年輕的27歲到最大的37歲。他們中的大多數人已經30而立，成為消費主力。

尼爾森研究發現，隨著經濟實力變強，80後群體已經成為消費主力軍，數據顯示，全國有2.1億的消費者是80後人群，位列各年齡段之首，占全國消費者總數的16%。

尼爾森報告顯示，80後家庭月收入與60後，70後，90後家庭相比居首。36%的80後家庭月收入超過1萬元人民幣，緊隨其後的是70後(32%)和90後(31%)，60後人群位列末位，僅有28%的60後家庭月均收入過萬。

較好的經濟狀況也使得80後消費者對自己的財物狀況更加樂觀，具有相比各年齡段人群更強的消費力。相較於50後至90後各年齡段的人群，80後消費者對自己的經濟狀況最為樂觀，有59%的80後受訪者認為自己現階段的財物狀況良好，領先於60後的57%，70後的54%，50後的52%，90後的51%。與此同時，有65%的80後受訪者對自己未來12個月的財物狀況表示看好，高於90後一個百分點，遙遙領先於70後的58%。

80後大多已經成家立業，所以為家庭的支出占據了80後消費的主要部分。孩子的讀書教育消費占到了80後消費者總消費的55%，遠遠高於各年齡段人群教育消費40%的平均值。同時，購置新車與保養車輛也占據了80後消費的很大一部分，有30%的開銷被80後家庭用於此項，仍舊遠高於各年齡段24%的平均值，尼爾森數據顯示，有13%的80後家庭擁有私家車，高於70後的7%與90後的9%。同時，80後還是熱衷於休閑娛樂的人群，他們中有44%的受訪者表示會家庭外出娛樂，高於各年齡段均值4個百分點。

“80後有較強的經濟能力，並正在成為中國消費的中流砥柱。他們是時下最受商家歡迎和重視的新客戶群，與70後或60後有所不同，80後在提及自己的消費觀念時，有著自己顯著的特點。所以品牌在針對80後的數字化營銷要精準投放才能準確觸達，一些有家庭情感色彩的廣告容易引起80後消費者的共鳴。”韋邵說。