📖 ZKIZ Archives

【創客論沙龍】HTML5生態裂變，重建移動Web新常態

3月29日下午，創業家“創客論沙龍”以“H5生態重建冷思考”為主題，邀請到騰訊X5瀏覽服務產品負責人楊三金、搜狐快站產品負責人翁曉奇、雲適配創始人兼CEO陳本峰、白鷺遊戲引擎聯合創始人張翔、火速輕應用創始人兼CEO趙九州、創新工場投資總監姜證嚴等嘉賓進行分享，共同探討H5生態的現狀與未來。
 

文 | 本刊記者 趙姝焱

過去一年里，H5小遊戲和各類“卡片式”營銷席卷了我們的微信朋友圈。以《圍住神經貓》遊戲的爆發為契機，人們見識到了HTML5技術的巨大魅力和潛力。各類創新、創業公司一夜間紛紛投身H5藍海，乘風破浪，欲再創奇跡。

殊不知，HTML5作為一項網頁互動效果制作的技術集合，已經歷超過10年的發展歷程。從2004年HTML5的提出與開發，到2014年10月29日，W3C正式宣布H5標準規範最終制定完成；在大眾視角之外，互聯網巨頭和創業型公司都在努力用實踐探索H5發展之路。國際環境下，H5發展經過高峰期和低谷期，正步入緩慢發展階段。國內領域，H5技術受到熱烈關註，卻也存在不少問題，H5生態的構建方興未艾。

3月29日下午，創業家“創客論沙龍”以“H5生態重建冷思考”為主題，邀請到騰訊X5瀏覽服務產品負責人楊三金、搜狐快站產品負責人翁曉奇、雲適配創始人兼CEO陳本峰、白鷺遊戲引擎聯合創始人張翔、火速輕應用創始人兼CEO趙九州、創新工場投資總監姜證嚴等嘉賓進行分享，並與在場的H5相關從業者與興趣愛好者共同探討H5生態的現狀與未來。

楊 三 金

PC時代，瀏覽器是獲取用戶獲取信息的唯一入口。20年前，網景開啟瀏覽器時代。如今，移動互聯網時代，WEB信息瀏覽發生變化，瀏覽器在APP生態中權重降低。用戶獲取信息不斷碎片化到各個APP中，同時利用社交網絡傳播信息更快更廣。

然而，移動時代，WEB場景不減反增，淘寶、微信、QQ等應用體系，都是基於H5技術的Web來承載的。移動端的未來不再是狹義的“瀏覽器”時代，而是“大瀏覽時代”。移動瀏覽的大量需求使得WEB生態發展更加迅猛，很多及時通訊和信息傳播都是WEB承載的，不過呈現出來的是APP外殼而已。

然而手機APP中的瀏覽技術能力卻支撐不足，存在適配成本高、不安全、不穩定、耗流量、速度慢等一系列問題。QQ瀏覽器的X5內核致力於探索解決WEB技術和體驗上的困局。X5目前已廣泛應用於微信、手機QQ、QQ空間和QQ瀏覽器等騰訊四款用戶量最大的產品中，每天接受超過60億次PV考驗。第三方APP只需接入60K的SDK即可實現X5內核的引擎共享。

針對H5行業普遍關註的閉環變現問題，楊三金的思考思路是：用戶產生-用戶運營-獲取盈利。他認為H5的用戶產生渠道遠大於原生應用，跨平臺及易傳播性可以快速獲取用戶。至於H5應用普遍存在的用戶留存問題，他認為基於更好的用戶體驗和強運營，經過推廣發力，可以精準用戶實現留存和盈利。

翁 曉 奇

隨著移動終端爆發式普及、消耗碎片時間成為常態，移動時代全面來臨，用戶指數超5億（2013年數據）。移動發展史經歷了門戶WAP大潮、SIS大潮、APP大潮和公眾大潮後，即將迎來HTML5大潮。在硬件成熟促成H5體驗提升、端能力提高將“端+雲”成為主流的情況下，未來H5領域會出現系統級入口。

後移動時代，全入口、多載體、跨平臺為移動發展現狀，H5+App+多種入口成為主流玩法。從產業格局上講，內容、技術、渠道、設備應各司其職，促進用戶更好實現H5生態體驗。

搜狐快站，目前作為內容技術供應商，通過在線可視化頁面編輯器簡單生成自己移動端站點。試圖解決轉碼流、微信流和定制流無法完成的“最後一公里”難題：三分鐘建站，一鍵生成獨立APP，並支持安卓和蘋果系統。通過多渠道分發、移動營銷和其他功能實現一站式解決方案。與各行業商家深入合作，並與微信公眾號打通、與百度直達號深度合作等，達到“一處建站，全網營銷”。

陳 本 峰

作為HTML5標準制定的參與者及W3C中國區HTML5布道官，陳本峰將原生APP比作飛機，而H5應用比作汽車。他認為目前的情況下，原生APP開發時間長、成本高，但速度快、界面操作流暢、省流量。而H5應用則有跨平臺、易開發、可搜索、無需下載升級等優點。兩種產品形態各有利弊，無法徹底替代。

他認為，以少量高頻的原生APP帶動海量低頻的H5應用將是未來一段時間移動生態的發展情況。以應用商店為分發渠道App客戶端為主要應用形式的現狀，未來會發生變化，基於瀏覽內核的超級App會成為分發平臺，H5 WEB APP會成為主要應用形態。

為了充分利用H5跨平臺的優勢，雲適配致力於實現“一次開發、多處運行”，打造H5跨屏應用。即任何終端設備上，用戶始終可通過同一個網址訪問該應用，並獲得一致的內容及最適合當前設備或平臺的使用體驗。同時，Amaze UI可幫助企業自主開發跨屏應用。

張 翔

目前國內H5市場，遊戲行業算是發展比較快、產業鏈比較健全的領域。也是眾多創業者積極投身嘗試的領域，被期待最早實現閉環變現。H5遊戲有著用戶進入門檻低、方便營銷、易開發、及時更新等特點。H5遊戲打破了渠道為王的格局，或許將爆發出巨大價值。

以《圍住神經貓》遊戲聲名鵲起的白鷺遊戲引擎，卻希望大家對H5遊戲的理解不要停留於此。他們相信H5技術將可以實現更重的、炫酷的、甚至3D大型遊戲。現在白鷺引擎已經支持3D。作為遊戲引擎平臺，白鷺希望H5遊戲行業要保持正面積極的態度，也要客觀冷靜看待市場。相信市場潛力長遠，積極投入、不斷嘗試，共建生態會解決留存率和付費率的問題。白鷺引擎下一步計劃海外布局。

趙 九 州

智能機人口紅利消退下的互聯網技術趨勢，解決單一領域需求的低頻次個體應用會逐漸融入大平臺。火速輕應用通過深度研究移動端用戶習慣，發現產品去本地化、內容去中心化、場景去搜索化成為移動互聯網新的需求。HTML 5技術將不僅局限於應用層的創新、而將實現重構信息傳播形態。

H5在重新定義APP、Minisite和遊戲的概念，在產品力、傳播力和表現力上體現突出特點。同時H5也面臨一系列問題。比如，商業化進程過早過熱：在H5環境尚未成熟時，進行拔苗助長式的商業變現不利於用戶體驗和提供更好內容。

作為H5領域渠道平臺的研究者，趙九州提出了關於H5行業的幾項獨特見解：

1.H5不是一個技術驅動型產業：內容和運營驅動有利於用戶習慣從APP切換到H5的時間培養；

2.O2O可能不是H5的最佳賽道：H5先要變革獲取信息的方式，其次才是改變用戶生活方式；

3.H5不應只有商業化內容：行業需要一起做生態，別急著賺快錢；

4.雲來模式可能只是個過渡形態；

5.H5遊戲爆發的關鍵點——社交：依附於大渠道強推、做手遊換皮是不可能出現爆款的；

6.鼓吹H5顛覆APP為時尚早：創新與顛覆總是從邊緣再到核心，H5與APP將長期處於共生互補狀態。

7.H5可能不是個產業：和LBS、博客一樣，會成為整個互聯網的基礎建設。

火速輕應用作為移動互聯網第一款H5內容分發平臺，專註於Web App與H5遊戲的聚合分發。致力於成為下一代手機娛樂中心，成為微信以外第二個超級App。

姜 證 嚴

作為投過H5領域兩家公司——磊友科技與火速網絡的創新工場，從資本方的角度為大家現場剖析了H5行業的創業前景。

H5產業鏈可以簡單分為3部分：渠道、工具、產品。資本市場對於新技術崛起的領域，會考慮一定的風險性，VC們早期傾向布局工具和渠道。然而，等行業發展一定階段，基礎工作完成後，投資點應該發生在產品領域。這是真正好的創業機會。之前的渠道與工具，在做一個基礎的工作。整個行業的爆發需要殺手級的應用，引領產業發展。

姜證嚴建議，當下H5領域創業者，可以將更多關註重點放在H5的產品和技術。他相信如果這個時間點，在產品層面有非常好的想法，更容易獲得資本的認可。

等好產品出來，提煉、抽取，也可以轉到後端做引擎或重新考慮做渠道，這樣創業的成功流程會更高。他提醒大家，當下的時間點，在渠道與工具領域創業要慎重，除非有特別好的點實現。

可以預測，當下及未來一段時間，H5會一直成為創新創業的熱點，在生態重建和產業鏈不斷完善的過程中，也會有更好的發展和更廣泛的應用。

本次創客論沙龍的各位重量級嘉賓從技術、行業、內容、資本等方面進行了專業且實用的分享。多角度為現場的H5領域從業者及興趣愛好者解讀H5的現狀與發展。希望有誌於在H5領域有所作為的創業者能夠獲得更多啟發，理性看待H5行業發展，並努力共建H5良性生態。

本文為i黑馬版權所有，轉載請註明出處，侵權必究。