|
||||||
|
香港恆生股市歷史上最難中籤的新股不是樓市、不是金融，是精品股，而且還是二手精品。 五月二十三日，二手名牌包專賣店米蘭站在港交所主板掛牌，當天便以六六％的漲幅摘下今年以來「首日升幅王」殊榮。 從公開招股到上市十二天內，吸引近九萬六千名散戶登記認購，凍結資金達港幣五百九十億元（約合新台幣二千一百億元），創下近二千二百倍超額認購新高紀錄，榮登港股史上最難中籤新股。 米蘭站原是二○ ○一年開在尖沙嘴的二手名牌包小店，近十年間已在中、港、澳三地拓出十四家門市，搖身一變成為年營收港幣七億三千萬元（約合新台幣二十七億元）的連鎖集團，它的崛起得歸功中國迅速成長的精品購買力順水推舟。 根據《經濟學人》（The Economist）報導，尖沙嘴鬧區總是可見中國觀光客在精品店前大排長龍，這股強大購買力推升珠寶業績激增二九％，鞋類與服飾銷售也躍進三一％。從愛 馬仕（Hermes）到全球最大珠寶商歷峰集團（Richemont），各家名牌的亞洲營收一路往上衝，有個店員甚至說：「不怕沒市場，只怕沒貨賣。」 搶中國八千億市場 米蘭站將再開二十二家 由於各界看好中國精品消費將以近二○％的年複合成長率增長，總額將達人民幣一千八百億元（約合新台幣八千億元），等於囊括全球五分之一精品市場，米蘭站也卯足全力拓展中國據點，預計從現今兩家增至二○一二年底的二十四家。 說穿了，米蘭站的經營模式再簡單不過，就是堅持選定黃金地段開設店面，提供買賣雙方一個透明的交易平台，從中賺取差價。 此外，雖然賣的是二手包，米蘭站卻善用贊助電視節目、演唱會及邀集名人贊助慈善活動等行銷手法，打造出品牌價值，並提升辨識度。 另一個關鍵是，米蘭站深諳買二手包顧客「想討便宜，卻不想冒風險」的心態，制定產品檢驗程序，並訓練員工辨識產品真偽能力，最小化收購假貨的風險。根據米 蘭站的公開說明書，去年並未打銷任何假冒品損失，而二○○九年、二○○八年打銷的金額也僅分別達港幣一萬四千元及六千元。 米蘭站掀起的精品概念股熱潮，無異為六月中即將在此掛牌的義大利精品Prada打了一劑強心針。此外，香港深植於中國遊客心中的形象，除了購物天堂外，很可能又將新添「精品股票投資天堂」的頭銜。 |
||||||
這兩年，日圓貶了五成，現在去日本買東西可大撿便宜貨。從藥妝店日常用品到頂級高爾夫球具，動輒三成、五成的價差，讓台灣人心動不已，但要如何聰明消費？達人親授買日貨眉角。 撰文‧孫蓉萍 日本大阪一家超市內，多數顧客站在貨架前，心裡打著算盤，斟酌要不要把商品放進購物籃，因為日圓貶值使許多東西的售價都漲了，只有薪水沒漲。相形之下，一位顧客出手快、狠、準，毫不猶豫地「掃」貨，不論是牙膏、洗面乳等日常用品，或巧克力、口香糖等食品，甚至整盒搬走，結帳後還不忘向超市要空紙箱。原來，她是來自台灣的觀光客，因為同樣商品在台灣的售價可能貴一倍！ 二○一四年元月到十一月，台灣前往日本觀光的人數高達二六一．七七萬人，比一三年同期成長二七％，超過同年的第一名韓國（二四八．四四萬人）。台灣總人口還不到韓國的一半，從這個數字可以看出，台灣人真的很愛去日本，除了賞楓，最近去日本旅遊很重要的一個因素是購物。 觀光客撿便宜 從越光米到高爾夫球具都買這兩年來，日圓貶值約五成，在外國觀光客眼中，所有東西都變得好便宜！藍月行銷公司十一月做的一項問卷調查也顯示，到日本旅遊的台灣客在購物時，最重視的就是「價格」，比率達到五成以上。 服務於金融業的李美鳳，因近年來廉價航空崛起，搭飛機成本降低，普及網路也使得訂房和購物更方便，因此每年至少去兩次日本。 她建議，要去日本採購的人可以先做功課，以電器為例，「第一步是先上台灣的官網查詢產品型號、功能、售價等，確定自己要的產品。接下來，上雅虎等網站比價，了解在台灣能買到的最低價格。第三步是上日本的『價格.com』等網站，看日本的售價及出售這項商品的商家所在地。如果這家店距離我住的地方太遠或沒有現貨，我就會去BicCamera或其他家電量販店購買。」最近，李美鳳常推薦去日本的朋友買眼鏡，「日本有一些連鎖眼鏡專賣店，一副眼鏡含日本製鏡片最低只要三千九百日圓，如果只是單純的近視或老花，只要等半小時到一小時就能取貨。如果比較複雜，例如近視加散光等，也可以在網站上先填表格，提供兩眼間距離、球面鏡片度數等資料，之後店家會把眼鏡送到下榻的飯店，缺點是不能試戴，但還是比台灣便宜很多。」擁有十年資歷的導遊徐子健說：「台灣人真的很愛日本貨，上次我帶團去新潟，我們就買了七十公斤的越光米。根據經驗，熱門商品前五名是藥品、生活用品、食品、電器、３Ｃ產品。」網友以自己的親身經驗指出，例如膠囊咖啡機、空氣清淨機等家電，價差甚至達到一倍，其他如免治馬桶蓋、Dyson吸塵器，甚至重達二十公斤的水波爐，都有人不辭辛勞地扛回台灣。也有人瞄準蘋果的產品，以配備Retina顯示器的十三吋MacBook Pro為例，256GB 快閃儲存在日本就便宜七千元。 徐子健還提出另一個物超所值的方法，就是善用未被使用過的「新古品」。「比起中古品，新古品的商品狀況佳，價格卻比新品低，而且多半也還在保固期內，因此要買高價的奢侈品，例如名錶、高檔高爾夫球具等，不妨考慮新古品，可以省下數萬元。」他說，日前帶團的團員中，就有人買了一套頂級HONMA高爾夫球具，居然比台灣便宜二十萬元新台幣。 不過，有人擔心產品維修問題。徐子健指出，有些商品是全球保固，就沒有這種困擾，如果不是，而且希望公司原廠保固，他建議不要節省八％的消費稅，「免消費稅的原因，就是消費者不在日本使用，但如果付消費稅，就可以拿回日本維修。」此外，日本前一陣子調整過價格，價差可能不如以前多，購買前最好先確定台、日的最新售價。 日本經濟進補 百貨、鐘錶、藥妝股大漲 日本觀光廳調查結果顯示，一四年七到九月，造訪日本的外國觀光客平均旅遊支出是十五萬八二五七日圓，比一三年增加一三％，全年消費金額估計達到二兆日圓。日本各店家看好觀光客的商機，紛紛擴大對外國顧客的服務。 《東洋經濟週刊》指出，家電量販店BicCamera一三年度（一四年八月底為止）的外國顧客營業額成長為九倍左右，一四年十月一日日本政府擴大免稅對象後，也不只賣家電，進而增加日常生活用品、藥品、酒等品項。 事實上，相關個股如三越伊勢丹、高島屋等百貨，星辰、精工等鐘錶公司，松本清等藥妝店，唐吉訶德等平價商店，一年來股價上漲約五成，都要拜觀光客之賜。日本國內消費不振的情況下，觀光客無疑為景氣注入了活水，台灣人也會繼續「支持」日本經濟。 膠囊咖啡機、電鍋、名牌襯衫，至少省一半商品 台灣售價 日本未稅售價 價差（比率）雀巢咖啡機Dolce Gusto Mini Me3999元 1696元（6380日圓） 2303元（58％）象印豪熱羽釜壓力IH 6人份電子鍋 （台：NP-BSF10，日：NP-BT10）23900元 10578元（39780日圓） 13322元（56％）夏普空氣清淨機FU-D80 11562元 5584元（21000日圓）5978（52％）無印良品男有機棉法蘭絨格紋扣領襯衫 1190元 792元（2980日圓）398元（50％）Mont-Bell男用防靜電頂級羽絨外套 6300元 3882元（14600日圓） 2418元（38％）MacBook Pro，13 吋，配備 Retina 顯示器，256GB快閃儲存 4.79萬元 3.93萬元（14.78萬日圓）8600元（18%）ROLEX綠陶瓷潛航者機械錶 29.05萬元 26.9萬元（101萬日圓）2.15萬元（7％）註：以2014年12月28日匯率和網站最低價為準，與實體門市價格可能不同，僅供參考資料來源：各公司官網、PChome、BicCamera、日本Amazon、價格.com、樂天市場 | ||||