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澳大利亞奶企貝拉米業績不佳 分析稱是受代購影響

近年來,澳大利亞奶粉等產品在中國受到歡迎,巨大需求催生了代購行業,且代購對企業業績的影響越來越大。據新華社報道,澳大利亞乳企貝拉米公司近日公布的財報顯示業績不及預期,分析人士認為這是由於代購影響了貝拉米奶粉的營銷宣傳所致。

得益於中國市場的巨大需求,2016財年(截至2016年6月30日)貝拉米銷售額達2.4億澳元(1澳元約合5.2元人民幣),其中“相當一部分”銷售額來自代購。

但貝拉米最新財報顯示,雖然2017財年上半年公司銷售額繼續增長,但增幅不及預期。分析人士預計,根據目前情況,2017財年公司銷售額將在2.4億澳元左右,與上一財年持平,此前分析認為2017財年公司銷售額能夠達到3.6億澳元。

由於業績不及預期,近期貝拉米股價暴跌,市值蒸發上億澳元,公司近日已宣布撤換首席執行官。

有分析人士認為,貝拉米業績不及預期的主要原因是公司過於依賴代購模式銷售。貝拉米通過代購打開中國市場後,與中國電商平臺合作直接將奶粉銷往中國。由於利潤空間縮小,導致貝拉米奶粉的宣傳營銷力度有所減弱,降低了貝拉米在中國消費者中的影響力,最終使得公司業績受到影響。

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