📖 ZKIZ Archives

美國早降溫，中國正瘋狂走私泛濫的“失身酒”，是噱頭

從2005年在美國誕生起，四洛克酒就自帶“網紅”基因。但剔除了禁用物之後，它更像是營銷噱頭。（東方IC/圖）

“根本不是酒，是毒藥，是迷藥，是性冷淡的催情藥！”

中國市場有巨額數量的四洛克，來路不明，或含禁用成分。

“四洛克在國內的走紅，更像是一場網絡營銷。”

閆磊了解到的情況是，國內市場90%以上的四洛克酒，都是由“背包客”從香港走私而來。他們有組織、有渠道，甚至已經形成了公司式的經營。

一些價格極低的四洛克酒，不排除是假貨的可能。

“沒有什麽是一罐Four Loko解決不了的事情。如果有，那就兩罐。”

2016年夏天，一款名為Four Loko（中文譯名“四洛克”）的美國酒精飲料，突然在中國火了起來。在電商平臺的宣傳中，這種嘗起來有點像果汁的酒，能分分鐘放倒自詡酒量不錯的壯漢，更在江湖留下了“斷片酒”“失身酒”“揀屍酒”等讓人浮想聯翩的稱謂。

網絡問答社區知乎上，“號稱一罐斷片的四洛克的酒力有多強？”這個問題下，269個富有實驗精神的回答者給出了這樣的評價——

“根本不是酒，是毒藥，是迷藥，是性冷淡的催情藥！”

“女孩子確實有可能喝醉，請大家小心防範。”

曾經留學美國的王亞暉，在知乎上講述了在美國目睹的三次“四洛克災難”：第一次，兩個醉酒的室友把房間鬧得跟洗劫了一般，東西被翻得亂七八糟，到處都是嘔吐物；第二次，喝多了的一群人跑去主街裸奔，一個男生在警車前隨地排泄，被警察帶走；第三次，圖書館的單間里出現了喝趴下的裸男。

伴隨產品躥紅，四洛克酒讓人喪失理智的新聞也出現在了國內。南京鼓樓警方披露，2016年8月20日深夜，四名二十多歲的女生攜帶六罐四洛克，來到某KTV消遣。“我大概接了20分鐘電話，回來的時候看見兩個陌生男子在包間里翻包盜竊。”唯一清醒的女孩小吳發現，其余三名同伴處於神誌不清的狀態，而六罐四洛克酒已經見了底。

2016年11月29日，中國酒業協會（以下簡稱中酒協）針對四洛克酒發布了消費警示，“四洛克酒精飲料或含禁用成分，可導致不安全成癮。”

咖啡因、牛磺酸和瓜拉那……在各種新聞和營銷方案中，四洛克所含之物被刻意強調。但罕有人知道，早在2011年，官方的生產就已剔除上述成分。目前，正規渠道進口的四洛克，現在只是度數更高、更容易喝醉的普通調制酒。

來路不明的水貨

“消費警示的背後，並沒有外界想象的故事。”中酒協常務副秘書長何勇告訴南方周末記者，今年夏天開始，協會就註意到了四洛克走紅的趨勢，“‘斷片’、‘失身’等充滿暗示與挑逗的字眼和說法，有誤導消費者之嫌。出臺消費警示，是為了引導消費者樹立正確的飲酒觀。”

2005年，四洛克酒誕生於美國。“四”代表了產品中的四種主要成分——酒精、咖啡因、牛磺酸和瓜拉那。其中，咖啡因和牛磺酸常被添加於功能性飲料中，而瓜拉那是一種被用作興奮劑的巴西植物。

不過，根據中國現有的法律規定，咖啡因、牛磺酸和瓜拉那提取物，均不可用於酒精飲料的生產和銷售。按照中酒協的消費警示，上述成分可導致“不安全成癮”。

“咖啡因很可能掩蓋人們在普通情況下對於醉態的感知，而咖啡因和酒精的組合會帶來嚴重的後果，甚至是威脅生命安全的行為，如酒精中毒、性侵事件、醉駕等。”早在2010年11月，美國食品藥品監督管理局（FDA）就發出過警示。

FDA稱，經過專家的科學論證、同行評議以及FDA的試驗，沒有證據證明：在酒精中添加咖啡因屬於“被普遍接受的安全做法”。同時飲用酒和咖啡，還會刺激血管擴張，加快血液循環，極大地增加心血管負擔。

“我們的產品已經不含咖啡因或其他任何亢奮成分。”四洛克生產商、美國Phusion Projects有限公司回複南方周末記者稱，2011年4月，四洛克系列產品剔除了咖啡因等成分，而後重新上架銷售。目前，四洛克酒在美國合法生產，並在包括中國在內的35個國家和地區銷售。

這一點，在中國總代理廣西謹瑞貿易有限公司（以下簡稱廣西謹瑞）也得到了證實。2016年6月，由於無法確認進口的四洛克酒中是否含有咖啡因，公司委托中國檢驗認證集團上海有限公司進行檢驗。檢驗報告顯示，樣品中未檢出咖啡因含量。

不過，對於非正規渠道而來的產品是否剔除了咖啡因等成分，中酒協認為“有待證實”。

“正規渠道進口的產品經過官方的檢驗檢疫，成分和工藝具有保證。但那些來源未知的產品，是否使用了同樣的生產工藝和方式？是否符合國家的法律法規？”何勇質疑。

在某知名電商平臺，南方周末記者以消費者身份，聯系了一家名為“十里九品”的店鋪。客服明確表示，其出售的四洛克酒中含有咖啡因。“還是原來的配方，還是熟悉的味道”，店鋪的宣傳語分外醒目。

不過，當被要求出示中文標簽和報關單時，店家稱產品為代購直郵，無法出示任何相關資料。

中國農業大學食品科學與營養工程學院教授朱毅曾提醒消費者，要看清楚經銷商是否具有“三證”，酒瓶上是否有規範的中文標簽，是否有出入境檢驗檢疫部門的衛生證和海關進口報關單，“如果這三樣都沒有，很可能是走私進來的，或是國內不法廠家生產的冒牌酒。”

在大陸市場，Phusion Projects僅授權了廣西謹瑞和沈陽澳美萊宇商貿有限公司（以下簡稱沈陽澳美萊宇）作為經銷商。但南方周末記者搜索發現，在淘寶、天貓、京東、1號店、蘇寧易購等電商平臺，銷售四洛克酒的店鋪有上百家之多。

“在天貓和淘寶上，除了四洛克旗艦店，其它產品即使有中文標簽，也為非官方授權產品，並有可能是假冒偽劣產品。”Phusion Projects回複稱。

南方周末記者粗略統計發現，截至發稿，僅淘寶一家平臺，12月的銷量就接近7萬瓶。除了電商網站，四洛克酒的主要銷售渠道還包括進口超市和酒吧。而2016年全年，Phusion Projects向中國大陸的出口量不過84萬瓶。——這意味著，中國市場有巨額數量的四洛克，來路不明。

四洛克酒的主要銷售渠道包括進口超市、酒吧和網購。但在網絡上，有巨額數量的四洛克，來路不明。（視覺中國/圖）

營銷神話

中文標簽顯示，四洛克酒含有12%－14％的酒精，以及麥芽飲料、香精香料、色素、糖漿、檸檬酸等成分。

“雖然英文標示為啤酒，但四洛克酒從工藝上看應屬於配制酒，其生產工藝較為簡單。”中酒協的消費警示稱，四洛克酒無需發酵、無需蒸餾，使用食用酒精、食品添加劑、純凈水等配制即可。

看似“人畜無害”，實則卻是“醉酒神器”，這正是當下四洛克酒的最大賣點。五彩繽紛的包裝，類似於汽酒的甜甜口感，讓人很容易忽視其中蘊藏的酒量。

酒精度12%的四洛克酒，每罐695毫升。這意味著，幹掉一罐相當於把四瓶多500毫升的青島啤酒灌進了胃里。強烈的香精香料味，掩蓋了酒精的刺激氣味，消費者很容易在短時間內飲用過量。這也就不難解釋，為何眾多網友會出現“斷片”。

不過，除了容易“上頭”，這款酒精飲料似乎並無特別之處，緣何會成為“網紅酒”？

“四洛克酒在國內的走紅，更像是一場網絡營銷。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬直言。

從2005年在美國誕生之時起，四洛克酒就自帶“網紅”基因。通過流行音樂打廣告，是重要的推廣方式之一。在全球最大的視頻網站YouTube上，嘻哈界“大嘴怪”Gunplay拍攝的說唱視頻《四洛克之歌》，點擊量超過150萬。有樂迷留言，“咖啡因與酒精的美妙混合物，似乎已在我的血管中流淌到了天荒地老。”

低廉的價格，也讓四洛克酒在年輕人中頗受歡迎。“在美國，四洛克酒又叫‘大學生酒’。”一位曾經的留學生告訴南方周末記者，自己在美國留學時沒什麽錢，買不起太貴的酒，而一瓶四洛克只需3.5美元。

隨著四洛克酒逐漸推廣到美國各州，因飲酒而造成人身傷害的案例，開始頻繁見諸報端。

2010年10月，中央華盛頓大學9名不滿20周歲的學生在一次派對後被集體送醫搶救。根據《紐約時報》的說法，他們均喝過四洛克酒。其中一人的血液酒精濃度，甚至上升到了致命程度，當場生命垂危。

同年11月，佛羅里達州的一名男子在飲用四洛克後出現幻覺，開槍自殺。同月，美國馬里蘭州發生一起嚴重車禍，而肇事者恰恰是在喝完四洛克酒後神誌不清的狀態下駕車。在北美社交網絡上，還曝出有女留學生在喝過此種飲料後，在大腦不受控制的情況下遭受性侵事件。

2010年11月，FDA向包括Phusion Projects在內的四家公司發出警告信。FDA認為，銷售“添加咖啡因的酒精飲料”違反了《聯邦食品、藥品與化妝品法案》，要求廠商在15天內給出書面回應。一時間，華盛頓、密歇根等五個州禁止銷售這種酒精飲料。此後，不斷有州加入禁售四洛克的行列。

2010年11月17日，Phusion Projects宣布，剔除咖啡因、牛磺酸和瓜拉那等成分；第二年4月，改良後的四洛克酒重新上架銷售。

改變配方後的四洛克酒，成了純粹的酒精飲料，但關於它的爭論卻從未停歇。2014年3月，Phusion Projects承諾，不再面向美國大學生推銷四洛克酒，25周歲以下青少年的形象也不會出現在瓶身上。

由於政府監管、負面新聞加上家長們的不安，四洛克酒的受歡迎程度在美國早已驟降。美國老牌期刊《大西洋月刊》甚至以“願你安息”為題，回顧了四洛克酒由盛轉衰的歷程。但現今，其改良版卻在中國煥發了“第二春”。

“任何商品想要成為爆款，必須有可被炒作的點。這個點或是商品本身所具備的，也可能是商家炒作起來的。”何勇說。

經銷商沈陽澳美萊宇總經理閆磊明確否認了是正規經銷商在炒作。“美國那邊跟我們的合同寫明了，在宣傳中不能出現‘斷片’、‘失身’這樣的詞語，這屬於惡意營銷。”

但在電商平臺和線下酒吧，“一罐斷片，兩罐脫衣，三罐失身”等誘惑性的字樣，配上妙齡女郎爛醉如泥的海報和網友驚悚的評價，成了招徠顧客的主要手段。斷片、失身……這些在美國整改之前的劣跡反倒成了噱頭，讓產品越賣越火。

抱著尋求刺激或獵奇的心態，越來越多的年輕人對這款本不出名的酒產生了興趣並下單購買，甚至有人“以身試酒”，直播飲酒過程，以驗證產品的“功力”。誇張的直播內容，為四洛克酒的宣傳推波助瀾。

南方周末記者查閱國外權威媒體及論文數據庫，並未發現因“升級版”四洛克酒導致的人身傷害案例。

“失身酒的表述有色情之嫌，且具有慫恿無節制飲酒的含義，已涉嫌違反廣告法的相關規定。”有律師指出，廣告法明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容。如刻意誇大宣傳不存在的功能，則有誤導之嫌。

水貨從何而來？

“短期內，我們都不會上貨。”閆磊用“失望”形容當下的心情。他很清楚，如果水貨繼續猖獗，四洛克酒的正規代理將是死路一條。

2015年下半年，閆磊從美國回國創業，成了四洛克酒的東北總代理。按照和美國生產商簽訂的合同，四洛克酒在國內的零售指導價為65元/瓶，其中包含約67%的增值稅、消費稅和關稅。

彼時，四洛克酒尚不為人所知，連酒吧老板也不願進貨。Phusion Projects透露，2015年，中國大陸的進口量僅為七萬余瓶。

“普通啤酒一瓶二十多塊，一人能喝六七瓶；這酒一般人只能喝一瓶。”不過，閆磊倒是淡定，他沒指望四洛克酒一夜爆紅，只盼望銷量穩中有升。從進貨、運輸到報關，直到今年3月才賣了兩批貨。

2016年5月，四洛克突然以“斷片酒”、“失身酒”之名成了“網紅酒”，標誌性的五彩易拉罐刷屏各大社交網站。閆磊馬上向美國大量訂貨，但不料，正品還沒到，水貨就率先搶占了大陸市場。“8月初，整個中國市場竟然在兩三周內鋪滿，每天有2000箱的量進入中國。”

如此多的水貨從何而來？何勇分析，走私、海關瞞報都有可能，“沒人能掌握確切的進口渠道，否則水貨就不會逃脫監管了。”

閆磊了解到的情況是，在國內市場上，90%以上的四洛克酒，都是由“背包客”從香港走私而來。他們有組織、有渠道，甚至已經形成了公司式的經營，“有專人負責在美國各超市購買，攢夠一個貨櫃後就發回香港，然後螞蟻搬家似的背回內地。”

水貨瘋狂湧入，行貨卻“卡”在了海關。今年夏天，迅速躥紅的四洛克酒一度成了海關的重點檢驗檢疫對象。那段時間，正是酒類飲品需求最旺盛的季節，但兩家正規經銷商卻無貨投放市場。“說出來可能沒人相信，人家都以為我賺大錢了，其實市面上都不是我的貨。”閆磊感嘆。

在水貨面前，正品65元的零售價顯得毫無競爭力。在電商平臺上，標價低於30元的四洛克酒比比皆是。月銷量最高的一家，已有超過兩萬人購買。

“向監管部門舉報、警告沒收？沒什麽震懾力。”閆磊說，一些價格極低的四洛克酒，不排除是假貨的可能。

面對水貨橫行的中國市場，美國生產商表示，“十分關註假冒偽劣的、未正確標示的、非官方渠道銷售的四洛克產品”，正在就此問題進行調查，並計劃針對責任方采取必要行動。

看起來，所有商家都從中獲得了利益。在更早的6月，四洛克官方微博曾透露，美國總公司將專為中國大陸市場獨家打造“Loko 888”。

“這款酒在其它地區，包括美國本土都無法購買，是沒有辦法通過走私途徑進入中國的。”官微如此寫道。不過，當南方周末記者詢問“Loko 888”的相關情況時，Phusion Projects卻答複稱，公司沒有在中國大陸市場推出此款產品的計劃。

三上悠亞15歲失身

少女試隊成罐失身酒狂嘔亂叫斷片唔識走

古仔介意女兒過早失身