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錯失微博的互聯網企業，開始轉戰輕博客。尋求新的社交戰略產品。
與微博一樣，輕博客的鼻祖Tumblr亦誕生在美國。目前，Tumblr在美受熱捧。截至2011年5月，其每日頁面瀏覽量已達4億次，進入美國排名前25位網站，投資者對其估值約為8億美元。這股旋風也被刮到中國，多家大型互聯網企業紛紛效仿。
由 創新工場投資的點點網是中國最早出現的輕博客，今年4月7日對外開放。緊接著，盛大在6月28日也推出輕博客產品「推他」。甚至，在微博領域佔據強勢地位 的新浪亦未敢放鬆，推出了「Qing」。霎間，輕博客成為新的「香餑餑」。人人網、鳳凰網等公司緊追潮流，悄然推出相應產品。
近日，四大 門戶網站之一的網易，也正式公測輕博客產品——"lofter"。網易CEO丁磊罕見地親自出鏡，為lofter的宣傳賺吆喝。網易輕博客主編胡漾告訴記 者：「網易將鼎力支持lofter的開發和推動。」與此同時，盛大「推他」負責人李東旻也透露：「『推他』已成為盛大今年戰略級產品，也是盛大唯一獨立對 外進行融資的產品。」
輕博客亦一哄而上，亦有步當年博客亂戰之勢。然而，仍處於雛形階段的輕博客面臨著諸多挑戰。一方面，驟然湧出的雷同產品，將很快使該市場步入「紅海」；另一方面，它只是滿足窄眾用戶興趣愛好的產品，要真正撬開市場的巨大潛力，不僅需要重金投入，還需靜觀市場真正的需求。
投，還是不投，這又是一場豪賭。
與微博的區別
微博是組織人，輕博客是組織內容
對於輕博客的特性，胡漾用「創造、分享」兩個詞進行概括。無獨有偶，盛大「推他」的廣告語——「一個人的記錄，一群人的狂歡」，似乎也在強調「分享」的重要性。
然而，這並未全然詮釋輕博客的獨有特性。與微博相比，輕博客有自己鮮明的特性，微博常以140字束縛用戶的表達空間，輕博客完全不受字數、形式上的限制。
更為關鍵的是，輕博客是由「興趣」引發圈子互動。目前，在各大輕博客網站上可以看到，它們都分別以「興趣」為中心對欄目進行歸類，囊括攝影、美食、家居和創意等品類。
「微博是組織人，輕博客是組織內容。」胡漾認為，「例如：攝影愛好者在充滿紛亂的微博上可能沒有歸屬感，但是，輕博客將云集一批與其相同愛好的志同道合者。」
胡漾告訴記者，網易輕博客之所以名為「lofter」，即沿用loft的含義，寬廣開放的自由創作空間，而這個空間裡專注興趣、分享創作的人，自然就是lofter。「當代藝術家，潮流青年，視覺表達愛好者等等都是lofter的核心用戶。」
「輕博客將打造一個具有強烈『個人標識』的品牌空間，它在某種程度上將展示個人的品味、興趣愛好，內容製造者或將以其在輕博客上的身份感到驕傲。」胡漾說道。
新浪微博「紅人」李開復告訴記者，「有人評價，新浪微博和點點網上的李開復不像同一個人。事實上，這就是兩個不同性質的產品。微博上，大家更多討論社會、娛樂性話題；輕博客上，更多是展示興趣、愛好。」
輕博客剛剛處於起步階段。李東旻認為：「它的市場潛力非常大。」李東旻告訴記者：「『推他』推出僅3個月，就已經做了100多次的改版，目前已有1000個興趣欄目。」
不過，李東旻亦表示，「這款產品需要至少用兩年以上的時間去研發和培育。」在這兩年內，「推他」基本不考慮盈利模式。