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趨勢解析》「大企業不耐症」催化改變 大志向、小確幸 邁向2.0進化版

2016-05-16  TCW

大志向和小確幸兩種選擇，不只發生在千禧世代，其實，「X世代」（一九六六年至一九八○年生）以及更早以前，也有這兩種人，但因時空背景不同，而有不同面貌。 過去，台灣社會鼓勵的大志向，是「數大便是美」。準教育部次長、台大副校長陳良基分析，台灣崇尚台積電等大企業模式，屬於全球供應鏈的一環，即便規模化，一旦當地人才、技術提升，重要性就很容易被取代。 過去雖不流行「小確幸」一詞，但仍有年輕人重視精神滿足勝過追求財富。台大社會系教授何明修認為，當時媒體不像現在自由，亦無網路快速傳播資訊，成功價值觀相對單一，這種人「畢竟還是社會中的少數。」 二00八年金融海嘯後，成功定義才逐漸被顛覆。二0一一年後，小確幸一詞在台灣形成風潮，從少數變趨勢。 由於這跟傳統成功定義有衝突，常被企業家拿來批評年輕人缺乏企圖心，構成負面印象。 但也有知名人士起身辯護。例如心理醫師王浩威就說，「社會在批評小確幸同時，卻又提倡工匠精神，這就是典型常見的矛盾。」他認為，德國、日本所尊崇的「職人」，便是小確幸的極致，台灣若要發展精緻文化，反而更得運用小確幸的力量。 小確幸也逐漸由負面詮釋轉向中性，進化至2.0版本。同時，大志向內涵也產生質變。當台灣經濟發展停滯、升遷機會變少，年輕人「大企業不耐症」日趨嚴重，不再把進一流公司當成功象徵;利用廉價勞力與資源的代工模式，也未必受到認同。 王文華認為，台灣從過去強調「利益」，變成強調「意義」的社會，年輕人更希望創造公平正義的社會，「我們這時代的人要有心理準備，台灣不會再以我們預期方向走下去了。」 撰文者康育萍

【專題籽】遊民變老闆　台灣有《大誌》

1 : GS(14)@2016-04-15 16:30:38

侯大哥在松江南京站賣了6年《大誌》，平日早上7時開始擺檔，午後會稍休片刻，再擺檔至晚上9時。



【專題籽：胚芽故事】三月中的台北，細雨綿綿、涼風陣陣。早上七時，街頭人影晃動，低頭急步的上班族、睡眼惺忪的國中生……人潮中，只見一位身穿鮮橙色背心的大叔，捧着數本雜誌四處張望，「100塊一本，謝謝你。」大叔把手上的雜誌遞予顧客，再自背後的小推車取來一本新的。這本雜誌喚作《大誌》，至今發行了73期，當中逾50期悉數售罄，就連候任總統蔡英文也在facebook大讚它的內容及理念。「幫助那些幫助他們自己的人」，《大誌》聘用無家者等弱勢社群當販售員，在雜誌行業日暮途窮的年頭，它的餘暉照亮了無數遊民的生命，溫暖人心。

台灣創辦人——赴英取經　不怕被當騙子

《大誌》是本月刊，3月主題圍繞「人類學家」，記者花了兩夜讀畢整本，彷彿繞了世界一圈。帶領我的作家，有分享考古心得的台籍大洋洲漂流客、分析人類學家辦公室的紀錄片導演，還有一位駐巴黎的台籍文化人，仔細解構當地的人類學博物館。近百篇文章長短不一，全是圖文並茂、彩色印刷，不少台灣藝人如伍佰、張懸、張惠妹、桂綸鎂及陳綺貞等都曾當過封面人物，大談音樂戲劇人生。《大誌》每本成本50元台幣，販售員衡量自身財務狀況及銷售能力後，可隨意決定購買量，以100元的定價售予顧客，收益全歸己有，多勞多得。最年的長販售員已有88歲，每天仍然神采飛揚佇立街頭；有人賺夠了錢，打算回鄉探親；又有人被邀請到大學，分享由遊民變身專業販售員的精采人生。這套運作模式其實源自於成立了25個年頭的英國社企周刊《The Big Issue》，6年前把其引入台灣的人，正是眼前的李取中。



手捧投影機　親自當說客　

《大誌》總部位於台北華山1914文化創意產業園區附近，1,100呎的辦公室內，只有7位員工，雜誌創刊者兼總編輯李取中坐在最末端。這位揸fit人現年45歲，曾為台灣Yahoo開山劈石，後來聘請了30多位長居海外的台灣人，就他喜歡的設計、建築及藝術等範疇投稿，放到一個名為「樂多新文創」的網絡平台上。多元化的新平台，為這位「網絡新貴」贏來中港台最具代表性的網絡獎項——2009年網絡金手指年度大獎。同年，有朋友建議他把平台裏的內容搬到雜誌，「都是機緣和巧合，我從一本台灣雜誌中讀到英國社企周刊《The Big Issue》的故事，腦內的燈泡忽然亮起！」李取中憶述，那時最叫他驚訝的是，當台灣對「社會企業」一詞仍感陌生時，全球已有10個國家獲得英國《The Big Issue》授權，借鑑他們的經營方式，自行發行一本同名雜誌。他立即坐言起行，走訪台北市內的遊民關懷組織，了解這些邊緣一族對工作的熱切性，又拜訪隸屬台北市政府的社褔中心，取來國內的遊民數目及分佈資料。最後，他把兩個月的心血濃縮成一份計劃書，於2009年11月飛往英國倫敦的《The Big Issue》總部。創刊人John Bird看畢計劃書後，馬上點頭說“Go ahead”。李取中不禁大喜，火速飛回台灣準備大展拳腳，但要取信於一眾遊民，得花上一番心機。李取中捧着投影器，把握午飯前後的時間，走訪為街友提供伙食的教會和社褔機構，聲畫兼備地推廣販售計劃。他跟隨英國總部的做法，先向每位參加者免費派發10本雜誌，在指定的捷運站外出售，由雜誌社職員從旁糾正表現、授之以漁，往後他們便能自食其力。結果呢？「大概因為他們都背負着太多不快的過去，聽到我說要僱用他們時，都非常懷疑，甚至把我看成怪人和騙子，頭也不回地走掉。」憶起最初的無奈，眼前人仍不禁苦笑。經歷連月的游說，報名加入販售行列的遊民終達30位之多。李取中不敢怠慢，除了自資，還向親朋戚友借來不少資金，聘請了逾20位駐外地或本土、不同範疇的專家及文化人來撰稿。2010年4月1日，首期雜誌正式面世，發行量達3,000本，共有39頁、81版，比其他國家的《The Big Issue》來得厚，還隨書附送插畫家幾米繪畫、以街頭販售員為主角的彩色海報。為了讓販售大軍更受注目，李取中又準備了印有《The Big Issue》字樣的鮮橙色背心及鴨舌帽作制服，怎料創刊當日現身上班的遊民只有區區10人。幸而熱誠未被擊退，看到販售員站在街頭力竭聲嘶地高喊：「《大誌》雜誌，100塊一本！」李取中決心繼續製作出讓這群信任自己的人也感驕傲的出品，「我要確保市民買《大誌》是因為它好看，而不是同情。這樣才是對發行人和街友努力的肯定。」



李取中是《大誌》的創刊者兼總編輯，他希望大眾不要以慈善的心看待雜誌和販售員，否則就對不起發行人和遊民們的努力了。

2010年4月1日，販售員高舉第一期《大誌》，李取中以「愚人世代」作主題，鼓勵自己及讀者要保持「求知若飢，虛心若愚」，才能在平凡中悟出意義。

為保持雜誌的吸引力，李取中不但用心挑選作者，又會聘請不同插畫家繪畫隨書附送的海報。創刊時便有幾米的作品。



《大誌》形象健康，就連候任總統蔡英文也在facebook大讚其內容及理念。

《大誌》職員會給販售員安排一個長期販售點，社內就有一幅有趣圖片，清楚標示了各個捷運站的販售員。

東門站的販售員李隆柱今年53歲，十多年前開始流浪的他，5年前當起販售員，如今月賺40,000元台幣，不但租了屋，還交了女友，兩人已遊遍台灣。



古亭站的陳自強今年65歲，曾經入獄、流落街頭，一年前當起《大誌》販售員，近日更被邀請到大學分享他高低起伏的人生。



讀者感言




李小姐在非牟利組織工作，對《大誌》的理念非常了解，亦欣賞其內容豐富、文章有長有短，因此每月也會以行動來支持。

黃小姐從事貿易工作，是次買了兩本《大誌》，表示其中一本會送給朋友，向對方介紹這本有意義的雜誌。



販售員——家人疏離、流浪兩年　立志重建生活　

自發行以來，《大誌》火速傳開，加入販售員大家庭的遊民陸續增至如今全台約100人，當中70位扎根台北，幾乎遍佈所有捷運站外。李取中仍然與全台的社福中心緊密合作，每次收到有遊民需要工作的通知，便會立即動身親自宣傳。雜誌創刊一年後已達收支平衡，只花3年時間，李取中便把借來的錢悉數清還，如今發行量已增至40,000本，只要每月向販售員出售逾15,000本，便能維持運作。雜誌社還在華山1941設置了一所面積約50呎的小木屋，充當販售員入貨的地方，職員一旦發現某位販售員數日沒露臉，更可適時關心他們的健康或財政狀況。「我從小就跟爸媽在鄉下市場旁邊賣鞋，見過無數遊民和生活艱難的人，就認為遊民跟我們的唯一分別只是無家可歸，地位是和我們平起平坐的。」李取中如是說。於是，他僅對販售員定下工作期間禁煙禁酒，以及不許跟人起衝突的規矩，「因為太多的規範，就好像對他們戴上有色眼鏡。」翌日，風雨交織的早上，當了6年販售員的侯政宏（侯大哥），領我穿過熙來攘往的街道，拐入一條幽暗的窄巷，打開鐵閘，爬了數層數梯，最後來到他不足200呎的蝸居。靠牆的床上堆滿方格簿，翻開細看，全是密密麻麻的小字，原來侯大哥每天都會記下買入及賣出的雜誌數目，以及銀行的存款數字。現年52歲的侯大哥只有國小學歷，因為早產，自小駝背，而且手腳不靈、口齒不清，偏偏一直在家扮演大反派：23歲時父親去世，30歲時他便離鄉別井，走到台北享受花花世界，為了賺錢買靚衫，當過看更、售貨員、清潔工……工作及女友都多得如走馬燈，惟獨錢財沒有越滾越多，「那時候，我會花光所有錢來買一雙名廠皮鞋、買一件襯衣，每夜都到夜場唱歌跳舞把妹。我曾有一個交了3年的女友，但我不想花錢娶她，那時還未買夠。」39歲時，媽媽也離世，家中7個哥哥都疏遠自己，至今仍不常聯絡。直至8年前，他玩累了，在火車站的地下停車場內過了兩年行屍走肉的生活，只依稀記得身邊常有人游說他偷東西，以及雖然教會提供飯餐，但還是常肚餓。他苦着臉說當時的狀態實在太丟臉，也沒想過要向親人求助，快要絕望之際，《大誌》成了他唯一重建生活的希望，他決定為自己拼盡全力。



６年風雨不改　月賺20,000

「畢竟是月刊，月初時每天可賣出30至50本，來到月中就每天10本，月底就慘了，每天賣不到2本。」說時，侯大哥正吃力地穿上襪子，準備拖起盛滿雜誌的手推車上班去。他說站着賣一整天當然會累，拉車的手也會痠，但是現時平均月賺20,000元台幣，當中6,000元用來交房租，扣除生活費，就能儲起來當養老金。苦盡甘來，全靠他風雨不改地上班，6年來他一直守在松江南京站，每月都有幾位相熟的上班族向他購買雜誌，偶然還會遞上小點心。他笑言自己5年沒購新衣了，「老了，我無欲無求，只盼明天仍然健康可賣雜誌。」關心他的人，有在小木屋發行站當義工的許桓瑞，每周三，從事保險行業的他便會抽半天時間，到這兒向街友賣雜誌。他說自己本為《大誌》的讀者，某天得知發行站邀請義工幫忙，決定加入這個大家庭，「他們都不是普通的遊民，既會精打細算，還會設計如何擺放商品。我看着這樣用心生活的他們，很受鼓勵。」的確，執筆至此，我想起侯大哥彎着腰、站在人潮中堅定不移的眼神，仍覺感動。



侯大哥曾流浪兩年，現在平均月賺20,000元台幣，當中6,000元用來交房租。

不僅侯大哥，其他販售員都會仔細記錄每天賣出及購入雜誌數目，以及財政狀況，重新掌握生活的主導權。

除了鮮橙色背心，鴨舌帽也是制服之一，上有《The Big Issue》的布章。



侯大哥捧着3月號《大誌》向途人展示，後面可見他的背心制服揳着一張《大誌》職員證。

小木屋發行站設於台北華山1914文化創意產業園區。

許桓瑞（左）在小木屋當了半年義工，他讚嘆販售員不但精打細算，更會思考如何向途人展示雜誌，活得比很多人用心。



在小木屋發行站當義工的小妹妹畢業了，回來跟侯大哥合照。

侯大哥有7個哥哥，雖說跟二哥（左）最親近，但仍甚少聯絡。

積極工作的侯大哥，被李取中選為每年2月舉行的全球街頭報刊販售員周的台灣代表，不但把他的樣子印在《大誌》內，還製成海報掛在桃園機場。




關於《The Big Issue》…發起人John Bird

John Bird（左）出生於倫敦的貧民區，5歲時隨家人成了露宿者，7歲時更被送進孤兒院。10歲離開後，曾在商店偷東西，甚至入屋行竊，後來被送進行為矯正中心待了3年才離開，卻仍酗酒吸毒，有暴力傾向。長大後，他終於痛改前非，結婚生了兩個孩子，成為一個出版和印刷界的小商人。1991年，他遇上曾於街頭發生爭執的故人，對方已成了The Body Shop創辦人的丈夫，兩人不但冰釋前嫌，更談起紐約一份由露宿者叫賣、隨便拼湊而成的報紙，顧客純粹出於憐憫之心購買，二人遂想到創立一份正規的社企雜誌，由弱勢社群販售。結果The Body Shop給John Bird打本創辦《The Big Issue》，創刊號於1991年正式登場。




貓員工Bob

販售員James Bowen曾吸毒，戒毒期間販售雜誌，並收養了街貓Bob，自此人貓形影不離。後來在一位作家的幫助下，James把跟Bob的故事寫成書，Bob因此一夜成名，吸引了不少人慕名探訪，牠的facebook專頁A Streetcat Named Bob已有逾40萬名粉絲。《The Big Issue》更向Bob發出職員證，讓牠成為正式員工。



1.英國

創刊年份：1991年販售員數目：2,000售價：2.50英鎊（1.25英鎊歸販售員）



去年9月，達賴喇嘛成為封面人物，雜誌封面寫上"Wise Guy"。

去年11月，教宗方濟各分享小時候是個足球迷等的成長片段。



2.日本

創刊年份：2003年販售員數目：155售價：350円（170円歸販售員）



草間彌生的波點形象深入民心，成為封面人物是必然的事。

去年9月，日本當代藝術家奈良美智接受訪問。



3.台灣

創刊年份：2010年販售員數目：100售價：100元台幣（50元歸販售員）



台灣《大誌》至今發行73期，逾50期悉數售罄，當中以藝人為封面的最具吸引力，五月天登上封面的一期，銷售量更增長了50%！




韓國《The Big Issue》偏向以藝人當封面故事，偶然還會有當主角的藝人現身街頭支持販售員，例如藝人李昇基（左二）。

4.韓國

創刊年份：2010年販售員數目：不詳售價：5,000韓圜（2,500韓圜歸販售員）



鳴謝：香港航空、台灣觀光局記者：許政攝影：伍慶泉編輯：陳國棟美術：黃創泰





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/su ... t/20160415/19571232

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