ZKIZ Archives


明知宋仲基是韓國定制的明星 為什麽你還要追?

火爆的韓劇不少,當紅的演員也很多,然而可以引發“現象級”效應的爆款卻不多。宋仲基憑借《太陽的後裔》成為了“爆款”——“國民老公”,那麽“爆款”究竟要符合哪些條件?當下“國民老公”效應又為何如此兇猛?

而一旦成為“爆款”,宋仲基的商業價值就要被極大地發掘,就在日前,宋仲基在上海舉行了其亞洲巡回見面會的最後一站。見面會的背後則是商家大量掘金的“粉絲經濟”,各個商家抓住“國民老公”話題,對周邊商品、代言等進行了極致地開發。

定制化造星

“國民老公這個稱呼挺好啊,但這是不是意味著我不能結婚了呀?”在見面會現場,宋仲基自己似乎也很享受“國民老公”的稱呼。

但是這麽多的劇集和演員,為何偏偏是宋仲基成為了“國民老公”呢?

“首先要註意,在偶像培養的性別上,日韓非常懂得運用粉絲心理學。要知道大部分願意看劇集的都是女性,因此偶像的培養第一步就是以男演員為主。比如日本知名的姜尼士(音)事務所幾乎從來不培養女演員,他們只打造男明星,早期的SMAP就是最成功的案例。所以你會看到‘國民老公’,但是沒有聽過‘國民老婆’吧。”曾經在文化公司擔任過管理者的葉文(化名)向《第一財經日報》透露。

優質的男演員需要在氣質上符合女性觀眾內心幻想的“老公”形象,英俊的外形是基本條件,但更重要的是要給人溫柔、善良、有禮貌、懂得女性心理等特質。

“比如我們經常在銀幕上看到很多中國男演員塑造了剛強的形象,這的確很男人,但是缺乏溫柔和細膩感,並非幻想中的老公人選。而韓國男藝人原本就以長相眉清目秀為主,這種外形的女性化本身容易給人溫和感,加上韓劇的劇情都是男主角條件好到不行,卻專一對待女主角,各種柔情似水,女主角有時還要甩一下男主角,男主角卻總是鍥而不舍。這些都非常符合女性內心的渴望,而且這些幻想在現實生活中很難實現,這就更加強了女性觀眾對虛擬的‘國民老公’的渴求。”葉文指出。

《第一財經日報》記者采訪了解到,韓國的經紀公司會長期觀察一個演員的特質,對其進行針對性包裝,比如金秀賢和宋仲基,他們從入行到當紅是有一個多年的過程的,經紀公司讓他們從配角開始演出,比如宋仲基更一度以後輩身份參加韓國版“跑男”節目,混到臉熟。經紀公司則始終在觀察他們的表現和觀眾反應,最後發現,這類男生特別有觀眾緣,於是就重點打造。

“明星是被造出來的,背後的資源和推手才是真正的掌局者。觀察幾年後,公司會重點培養宋仲基和金秀賢這類藝人,而編劇在撰寫劇本時也是有針對性的。在韓國,編劇被尊稱為作家,這些作家大多是女性,她們當然知道女性需要什麽感覺,所以她們寫出來的劇本都是女性視角但由男性來演繹。” 葉文認為,比如在《太陽的後裔》中,宋仲基飾演的柳時鎮,集英俊、專一、陽光、可愛於一身,最重要的是他清秀溫柔的外表之下並不缺乏男人氣概,這非常符合女性觀眾的陽光美男定位,讓人覺得既可愛又不乏成熟,既秀美又男人,這些特質讓宋仲基成為國民老公。

不少業內人士也表示,中國的演員缺乏系統的打造,也缺乏“陰陽結合”感的男演員形象打造,有些“國民老公”的走紅,更多的是偶然,比如因出演《瑯琊榜》爆紅的王凱,其實他本人根本沒有想到劇集播出後會如此受歡迎。而宋仲基的樣本顯示,韓國的“造星”過程都是謀劃好的。

粉絲經濟的極限

在宋仲基見面會上,《第一財經日報》記者發現,粉絲尖叫聲不絕於耳,宋仲基對於粉絲互動、合照、演劇情等要求也都一一配合。

這一切都離不開背後的商業運作。此次宋仲基的亞洲巡回見面會,贊助商不低於10家,《第一財經日報》記者在現場看到,滿場都是宋仲基代言的各類商品,就連會場門口的飲料食品推車也都是其代言的廣告。而在見面會的遊戲環節,則是冠名商的產品登場,用宣傳人員的話說:“海報上的贊助商logo都沒地方加了!”

不僅如此,宋仲基的見面會還開通了網絡直播,讓買不到票的粉絲通過網絡過把癮,不少網紅或商家還用直播挖掘了不菲商機。

據不完全統計,在見面會現場,居然有約30%~40%的粉絲是一路追隨而來的。這意味著“粉絲經濟”的消費市場是一塊巨大的蛋糕。

其中涉及門票、餐飲、酒店、周邊商品等多個產業,就連OTA攜程也不放過“粉絲經濟”的賺錢機會,此前攜程就開賣宋仲基亞洲巡演粉絲見面會門票,且一度在幾十秒內售罄。為全面滿足粉絲從異地去參加見面會的需求,攜程甚至還推出了“一站式追星”服務——系列“見面會門票+住宿”套餐產品。

有業內人士算了這樣一筆賬,從5月10日長沙錄制《快樂大本營》開始,實名制門票被黃牛售賣到8000元一張,而正常的見面會票價也動輒在千元以上,有時黃牛報價可達1萬元一張。一名粉絲如果一路追宋仲基到北京,參加兩場發布會、一場見面會,住同一家酒店,搭乘同一班航班,一趟“頂級配置”追星之旅跟下來,花費至少在2萬元以上。

愛奇藝的在線商城以及淘寶等都在熱銷宋仲基或《太陽的後裔》同款服飾,有些店鋪的成交數字已達數千筆甚是上萬筆。在見面會現場,《第一財經日報》記者更看到有粉絲身穿宋仲基平時常穿的同款休閑服,手持其卡通形象的定制熒光棒等,商家為掘金,都特意針對粉絲制作了這些見面會周邊商品。

從劇集收費、同款商品、社區聚粉絲、流程化的商業見面會、廣告商、周邊酒店住宿等來看,宋仲基的“粉絲經濟”效應已被最大限度地開發了,愛奇藝通過對這一IP的充分利用,也開拓了全新的商業模式。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=205608

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019