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三星業績也增長了 現在只有蘋果在走下坡路

三星電子(下稱“三星”)強勢複蘇。

7月28日,三星發布最新二季度財報,實現營業收入50.9萬億韓元(1韓元約合人民幣0.0059元),同比增長4.9%,高於第一季度的49.8萬億韓元;凈利潤5.9萬億韓元,高於去年同期的5.8萬億韓元和今年一季度的5.3萬億韓元。

至此,手機行業前三強的成績單均上交。三星出現複蘇跡象,蘋果在iPhone銷量下滑拖累下,營收下滑14.6%,而華為的營業收入則以41%的增速高速奔跑。

7月28日,三星發布最新二季度財報,實現營業收入50.9萬億韓元,同比增長4.9%

 

三星發生了什麽?

覆蓋手機、電視、LCD/LED液晶屏、半導體等業務的三星,從今年一季度開始明顯複蘇,二季度業績維持在一季度業績之上環比有所增長,在三星的增長中,Galaxy S7 和S7 edge對其整體業績拉動顯著。

《第一財經日報》記者了解到,三星移動通信部門一季度營收、利潤均實現強勁增長,實現運營利潤3.9萬億韓元,同比增長42%,第二季度該部門運營利潤繼續增長至4.32萬億韓元。

根據三星披露,從一季度開始,Galaxy S7 和S7 edge的銷量和低庫存水平沖抵了季度因素讓三星移動通信業務實現增長,同時精簡的中低端智能手機陣容也對提高該塊業務盈利有所貢獻。

市場對此印象深刻。一方面,在采用曲面屏S7的前代基礎上,S7整體工藝水平得到明顯提升,而在價格上,作為三星最新一代旗艦機型S7,通過針對性定價和產品發布策略,相比競爭對手iPhone 6s形成了一定優勢;另一方面,三星中低檔手機性價比也得到明顯提升,並增強了該部分產品線競爭力。

S7也拉動了三星曲面屏銷售,而采用曲面屏的三星電視銷售也表現良好,此外,三星營收利潤重要組成部分半導體業務也獲得良好表現。從手機業務開始,過去飽受下滑之苦的三星2015年下半年開始觸底反彈,進入2016年後,進行全產業鏈垂直布局的三星開始走向全面複蘇。

“三星的一些關鍵零部件,比如內存,從供應鏈上看是比較搶手的,”博思咨詢董事總經理龔斌7月28日在接受《第一財經日報》記者采訪時表示,“在進行一系列調整後,三星手機業務也開始穩步回升,首先在歐洲、北美、巴西、印度市場表現穩定,而在中國、東南亞市場雖然受到挑戰,但也基本觸底了。”

三星也悄然推行了一系列控制成本動作。一位接近三星的人士向《第一財經日報》記者透露,三星撤銷了一些部門,並加速了人員流動,在人員成本控制和效率提升等方面得到加強。

搶占鄉鎮

巨頭之間的競爭向來是此消彼長的關系。

在三星業績複蘇之際,蘋果出現了低迷之勢。蘋果手機業務連續兩個季度大幅下滑。蘋果第三季度最新財報顯示,該季度實現營業收入423.6億美元(1美元約合人民幣6.6575元),同比下滑14.6%,同時低於二季度的506億美元;凈利潤78億美元,比去年同期的106.8億美元降幅高達27%,也顯著低於一季度的105億美元。

今年1月,蘋果公司公布報告稱,其iPhone銷售量出現了自2007年推出這項產品以來的最低增長,截至去年12月26日的財報季,售出7480萬部iPhone,同上年同期的7450萬部相比,僅增長0.4%。根據蘋果財報數據,其第二財季iPhone收入為328.6億美元,比上年同期減少了187.8億美元。

“蘋果的問題其實很簡單,大家都在期待它的產品有更大突破。”龔斌評論說。

“iPhoneSE原本在中國國內市場的直接競爭對手是華為、OPPO、vivo等產品,但它們各有自己的特點,比如華為主要針對一二線城市白領,OPPO、vivo主要針對三、四線及以下城市需求,主打的產品特色也不是屏幕。”手機聯盟秘書長王艷輝對記者表示,無論品牌、渠道,要沖擊到這幾家基本不可能。

作為中國本土品牌的華為,成績可謂驚艷。今年上半年華為消費者BG完成銷售收入774億元人民幣,同比增長41%;智能手機發貨量6056萬部,同比增長25%,其中,中國市場份額已經增長至18.6%,海外市場增速更是國內市場的1.6倍。

緣於智能機替換和消費升級驅動市場結構升級,鄉鎮市場成為中高端手機的主力消費人群。

2016年,華為的重點計劃是要把專賣店覆蓋到至少1000個縣,投資金額達到億元級別。

華為消費者BG掌門人余承東表示,華為2015年開始在終端渠道上全面布陣,目前與華為直接合作的公開渠道客戶達1400家,覆蓋全球135個國家,但從實際落地上,華為在五六線鄉鎮級市場的渠道覆蓋還不夠。

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