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支付寶莫慌,當心陷入微信的紅包圈套

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0202/149060.html

黑馬說:紅包是小朋友在春節期間最喜歡的新年禮物,不過自打去年春節微信推出紅包以來,互聯網紅包似乎就從那個時候開始火了起來。去年微信紅包的火爆,也是有人高興有人愁。廣大微信用戶們通過微信綁定自己的銀行卡,然後向親朋好友發送紅包,這毫無疑問地刺激到了支付寶的利益。

而微信自打去年嘗到了紅包的甜頭之後,今年春節的動作似乎比去年要來得更猛烈些。據可靠消息稱,微信今年與春晚達成了合作,並將在大年三十晚上聯合多家品牌商家共同發微信紅包,聲勢十分浩大。不光是微信,騰訊的手機QQ也加入到了這場紅包大戰中來,這將會讓支付寶再次神經緊繃。
 
\文/劉曠  購團邦資訊創始人
編輯/i黑馬

手機QQ、微信成掎角之勢,進可攻、退可守


微信在一周前剛剛發布了最新版6.1版本,在這個新版中紅包功能全面升級,除了不再顯示紅包總金額外,最大的變化就是把紅包放入了附件欄,成為與照片、視頻等高頻附件並列的新附件,相比之前更加簡單易用。同時新增年度收入、發紅包明細,群紅包手氣王次數查詢功能,引發用戶自發分享,增加了紅包的趣味性和互動性。

與此同時,在面對支付寶聯合微博和來往推出紅包之時,騰訊旗下另一個強大的移動社交平臺手機QQ也順勢推出了QQ紅包。QQ紅包像極了它的兄弟微信紅包,都是在好友、群組聊天窗口的附件欄,方便聊天時隨時發紅包。同時,在QQ錢包和QQ紅包生活服務號,也能找到入口,這點和微信紅包幾乎一模一樣。

QQ紅包同樣具有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。“拼手氣紅包”即是大家熟知的“拼人品”搶紅包,金額隨機發放。“普通紅包”則是定向紅包,可以指定金額給指定好友或群組。同時,QQ 錢包融入了更多的社交元素,用戶可以通過“紅包排行榜”查看好友收、發紅包的排名,看看哪些人進入了愛發紅包的“土豪榜”,哪些搶到紅包最多成為“人氣王”。

大家都知道,發紅包的最關鍵因素就在於用戶的互動性。從用戶屬性的角度來看,微信用戶在城市當中具有更高的粘性,而手機QQ卻在廣大農村地區擁有良好的覆蓋。此次手機QQ防護廣大農村地區,微信守衛城市中心,二者聯手形成了有利的掎角之勢,進可攻、退可守。

支付寶紅包六大玩法反擊

與去年的被動不同,今年支付寶積極地打響了保衛戰。日前,支付寶錢包推出了最新版本8.5,並推出了6大玩法進行反擊。

第一大玩法自然就是社交分享。支付寶錢包在新版中上線了“我的朋友”這一功能,放在“探索”一欄,明確地向微信、手機QQ挑戰:你們可以攻擊我的支付,我也可以偷襲你們的社交。

當然,支付寶此舉更多是通過發紅包增強支付寶錢包的社交屬性,更好的保衛自己。同時,支付寶紅包還支持微博、來往兩大社交平臺分享。不過相比微信而言,讓人有些擔心的是,分享到微博上的紅包會不會被陌生人搶走?此外,分享到來往和微博,需要在支付寶紅包和微博、來往之間跳轉,用戶體驗性也是阿里急需要解決的問題。

第二大玩法是個人紅包。相比騰訊系的“拼手氣紅包”和“普通紅包”,支付寶也推出了普通的現金紅包和“逗比紅包”。逗比紅包玩法略有不同,根據紅包的金額隨機生成三個數字讓朋友來猜,猜中則全拿走,猜不中則只能拿一半,剩下的一半可以繼續分享給朋友。

第三大玩法是接龍紅包。朋友領取紅包後,會出現紅包所在的金額區間讓對方競猜,如果猜中紅包金額,將獲得相應的金額;如果未猜中,金額區間會根據所猜的金額數進行縮小,可以將當前的接龍紅包轉發給朋友繼續猜;朋友如果猜對,轉發者和猜對者都可以獲得相應的金額,紅包資金會打入猜對路徑上所有參與者的支付寶賬戶余額。

接龍紅包和逗比紅包其目的就是想讓更多的人互動起來。不過也在一定程度上增加了繁瑣性和紅包的不確定性(被自己不認識的人領走紅包)。

第四大玩法是群紅包。通過將一個紅包分為幾份,然後分享到群里,搶到紅包的人隨機分。對於支付寶的這個群紅包。在下還是有些不理解,支付寶本來就沒有相關的社群關系存在,而分享到微博群、來往紮堆的話,這兩個群組的活躍性自然不用我多說了,如果搶這個紅包的人數不夠,那很多人會不會白搶了?

第五大玩法是面對面紅包。這種玩法要求必須要在現實中朋友們面對面一起玩,隨機將紅包分成多個小紅包,以玩遊戲的形式搶紅包。這個倒是增加了玩紅包的遊戲趣味性。

第六大玩法就是討紅包。可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發布討紅包鏈接。區別於微信紅包只能發,討紅包不失為是一種創新玩法。

支付寶表示,“紅包”背後承載的是社交功能,支付寶希望通過增加紅包的玩法,更好地發揮紅包在加強人與人之間溝通的作用。

微信春晚紅包意不在支付,支付寶當心中圈套

在很多人看來,支付寶與微信此次的紅包大戰,都是為了支付。不過在劉曠看來,微信春晚推送紅包拉動支付僅僅只是開始,微信背後還有一個更大的戰略。

來自劉曠的獨家消息,微信此次春節活動會從除夕一直到大年初三,不過卻只有春晚那個時間會發送紅包,從初一到初三發送的並不是紅包,而是聯合隨視傳媒為企業打造的微信卡券。微信卡券一頭連接商家,另一頭連接微信用戶,是商家通過移動互聯網與用戶連接的最好方式。

大家都知道春晚是一個什麽樣的舞臺,如果能夠在春晚搞個促銷或者做個宣傳,這是無數商家夢寐以求的事情。通過促銷,商家能夠與消費者真正聯系起來,而優惠券、傳單等卻是商家促銷的最好方式也是最常用方式。微信這麽做的目的是要打造一個生態,借助紅包引入微信卡券,從而實現真正連接消費者和商家,完善O2O大戰略。

來自劉曠的獨家消息,微信這次紅包總量是2億元多,微信卡券總量是2億多張,單張優惠幅度平均達到了6折,同時微信會在“我”的欄目里上線“卡包”功能,與“錢包”處於同等重要位置。
 
\支付寶此次慌亂下發動的紅包保衛戰,其意就是要保衛自己的支付地位。但是支付寶萬萬沒有想到的是,微信發紅包竟然是要撬動從支付到商家再到用戶的整個O2O生態鏈,而這一次的微信春晚紅包更是聲東擊西,名為發紅包搶奪支付用戶,實為送卡券撬動商業、打造商家與用戶連接的新橋梁。

本文作者:劉曠,購團邦資訊創始人,微信公眾號:bangkeji

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死開,跳出圈套! 梁國斌 林家棟 2015年10月16日

1 : GS(14)@2015-10-18 23:41:43

http://www.am730.com.hk/article-285356

「創作,當然想給觀眾新東西,不要留在固有規範裡,要跳出圈套,電影是夢工場,夢應該是任你去發的!」林家棟絕非空口講白話,5年前,他以首次監製的《打擂台》作示範,大膽以兩位新晉導演配多位老戲骨,以偏離商業計算的公式,闖出血路,奪得電影金像獎包括最佳電影等4項殊榮,擦亮監製招牌的他,沒有趁機乘勝追擊,直至今年才有第二部監製的作品──《死開啲啦》,繼續走有別於影圈傳統的套路,乍看戲名已叫人摸不著頭腦,更起用首次執導電影的梁國斌和兩位新演員林德信(Alex)與雷琛瑜(J.Arie)擔正男女主角,炮製黑色幽默的殭屍片,反諷城市裡荒謬的「土地問題」,活在資本主義獨大的社會裡,身兼編劇的梁國斌(Nick)導演慨嘆:「很多人都習以為常地跟著潛規則生活,毫不察覺有問題,所以電影採用殭屍的角度,當觀眾有距離地觀望,便發現完全不合邏輯!」抗拒食老本的成功模式,正要讓觀眾反思種種荒誕現象,跳出「生要上樓,死要龕位」的圈套,在主流論述之外,尋找其他的可能。
文:許惠敏 圖:莊振邦
髮型及化妝:Jessica @ Oasis Studio
服裝:Agnes b.(林家棟)
鞋:New Balance(林家棟)


創作與現實
故事創作源起於3年前的某夜,原來家棟與阿Nick一向喜歡拿著報紙A1頭條論民生,那晚,他們如常在九龍城的一間茶餐廳「吹水」,老闆表示打算結業,外表文質彬彬的阿Nick語帶激動地說:「黐線!老闆說業主狂加六成租金,他不想替業主打工,兩個月後茶餐廳變成連鎖式的大藥房!」親身經歷霸權的勢力,促使兩人萌念拍攝相關題材的電影,「電影應有其社會功能,例如爾冬陞的《癲佬正傳》,將一宗精神病患者在幼稚園斬人的新聞,演變成社會議題,探討精神病患者或社工面對的問題等,我很想子女日後看到我的電影,知道當時的社會形勢!」於是,這對分住街頭街尾的拍檔便認真地構思劇本來,阿Nick說:「有次我話想拍殭屍,想像殭屍如何敗走香港,當晚我倆興奮地傾通宵後,正式開筆寫劇本時,還未開始炒賣骨灰龕!」然後,荒誕新聞接踵而來:60歲瑞士女工在茶餐廳洗碗、「港女14巴」的短片……憑空想像的劇情,竟都逐一在現實發生,是幸還是不幸?


獨立思考與人云亦云
「無奈地接受吧!我認識的香港人就是能靈活變通,回想這個無根的城市,經歷多次移民潮,由四十年代尾內地移民來港,80年和97年的離港移民潮,回流後又繼續生活,不斷適應,再創造。」家棟認為,當發現既有的方程式不管用,無法解決當前困局,便不應再死守,先讓自己跳出固有思考模式,作出行為上的改變,談何容易?「是獨立思考的問題!常說要努力讀書便會搵到錢,是孔子還是耶穌說嗎?甚麼是知識改變命運?讀書是為開啟腦袋,發掘自己的興趣,而這興趣成為你工作,換取某些成績,可能是金錢或獎項,或是某些令你感滿足的東西!」面對社會層出不窮的荒謬事,人人都在圈套中走來走去,家棟不時被遇上的年輕人問:「讀完書點可以上車?」他通常會反問:「誰說讀完書要上車?」這樣的風氣與鼓吹,最終是否助大某些市場?身為3位孩子的父親,阿Nick嘆息道:「早前在港鐵站見到美心妹妹的廣告,標語是『我哋要買樓!』點解要將這些毒種在小朋友身上?好扭曲!為何不想想背後目的?好可悲!」原來家棟當年在大台拍劇的日子,為了生計,曾經兼職做地產經紀,「那時月薪3,500元,九龍一豪宅開售,呎價4,000元,我一個月唔食唔用,都買唔起一呎!現在有最低工資,望向窗外的舊樓(紅磡區),好像永遠也追唔到,是真的渴市?還是我們入了圈套,自己推高個市?」

同化與質疑
《死開》裡的收地建龕場的地產集團主腦許太(盧覓雪飾),以及眾多手下都是吸血殭屍,她更直言:「啲人一出世就要諗住喺邊度,樓未供完,我哋就要諗死喺邊度喇!」角色設定似是另有所指,家棟則不置可否,「電影不是要給答案,而是提出問題,讓大家反思!一隻手掌拍不響,不能只怪責某一方,人都要肯跟風,才會出現目前香港的情勢。」戲中的崔文英(張繼聰飾)與鄧顯祖(林德信飾)兩隻殭屍,前者見證香港一百年變化,口裡說:「呢度啲人好得意,樓係賣,唔係住呀!」自己卻跟著這方程式賺錢換取豪宅式生活;後者則是沉睡百年後驚醒的大鄉里,醒來後,眼前是五光十色的國際大都會,面對惡霸收樓,他仍會為一些不合邏輯的謬事,提出疑問:「點解人哋明明是業主,卻要人搬?」Nick語重心長地說:「我不想變成崔文英,不知不覺被社會同化,落入圈套,只懂投機炒樓,當時代巨輪不停向前轉,我不是要反方向走,但總要自己的生活,戲裡的童謠歌詞是『哪裡是快樂、哪裡是屋企?』其實我們不是想講買樓,而是要講一個家。」理想家園,是可以炒賣得來的,還是Dickens(河國榮飾)常掛在口邊的一句:「邊度(o) 得我開心咪留喺邊度囉!」是創作人留給觀眾思考的問題。


創新與公式
處身於資本主義獨大的世界,家棟與Nick口中的圈套,當然也常見於電影製作及創作上。自從《打擂台》取得佳績後,不少人也洽談家棟任電影監製,但要他動心,大前提必須在主旨、題材和選角上,有足夠的自由度,「上次是由前輩帶頭,今次當然要用新人,也是對自己的挑戰。」在影圈打滾多年,對那些換湯不換藥的成功方程式,家棟坦言甚有保留,「最容易落入的圈套,以為集合以前的成功模式,便是照顧了投資者免蝕本,但經驗告訴我,在觀眾心中留有印象的華語電影,例如《五個小孩的校長》也不是計算出來的,只放膽去想,空間無限大,最緊要是相信自己所創作的故事!我很麻煩,常常唔收貨要迫他們去盡些……」說罷哈哈大笑,坐在旁邊的Nick則有感而發,「香港不應該只得警匪或黑社會電影,有很多想認真說故事的新晉導演,例如較近期的《衝鋒車》、《王家欣》等,至少是不同題材和類型的作品。」有新題材及新人是維持影圈生態健康發展的關鍵,家棟對此深信不疑,「我想發掘有爆炸力的演員,要求新人演吃力的角色,其實是頗辛苦,最緊要是他們做到相信自己是戲中角色,加些少調校,讓他們發揮潛質。」若然發掘新人是《死開》的使命之一,吳沅儀和河國榮兩位資深綠葉的加入,當然也有著帶新入入戲的目的。


留底,是為了……
最後,談到河國榮的角色,家棟形容為英籍遺民,曾經是優越感的象徵,回歸以後,卻是從天堂跌落地獄,更淪落至在夜總會守廁所,頗有影圈人的自嘲意味,最輝煌的八十至九十年代,穩坐東南亞市場的領導地位,如今卻風光不再,堅持留下來,又為了甚麼?Nick不諱言:「講真,在香港拍電影搵唔到錢,以這套戲計,由籌備到上映,足足3年,我家有3個小孩,怎維生?但拍戲是為了有故事要在這裡講!返大陸拍劇,鍾唔鍾意?搵食吧!有得揀,當然是在香港……」家棟則開宗明義,要搞搞新意思,「總之,這幾年拍戲的收入,能抵銷其他Project的開支,不管如何,我就是要變,試下得唔得!」


後記:《死開》幾位主角固然突出兼驚喜不斷,而戲裡的殭屍雞「旺財」也甚為搶鏡,問家棟創作意念?是源自小時候在家裡養小雞的片段,雞也可以是人類的好朋友,他說:「那些殭屍鬥個你死我活的場面,很多電影也出現過,如何拍得有新意?於是將『旺財』設計成勝負的關鍵。」到底「旺財」又幾重要?當然要觀眾自找答案了。
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