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ChinaJoy啟示錄：手游IP大爆炸，小公司將因此被清洗

今年的ChinaJoy就像是一場熱鬧的IP(Intellectual Property，知識產權的簡稱)發佈會，幾乎每個有頭有臉的手游公司都公佈了自己的IP計劃。

網絡作家唐家三少高調表示，「我推一款遊戲保證讓你月收入過千萬 」，「你做我的IP肯定能主權乃安不賠錢」。不只是唐家三少，產業鏈上的各方都蠢蠢欲動——好的IP背後擁有一群潛在的遊戲玩家，他們的粉絲屬性將為遊戲帶來更多收入，隨著手游市場的爆發性增長，IP的儲備往往也決定著一個手機遊戲廠商的競爭力。

能夠貢獻IP資源的不只有網絡小說，影視、動漫畫、電視節目，甚至曾經的知名遊戲都已成為優質IP的主要來源。騰訊動漫旗下的《屍兄》將手機遊戲改編權授予中清龍圖，而青青樹出品的動畫電影《魁拔》也聯手空中網推齣電影同名遊戲，飛流與電視劇編劇於正簽署合作協議，中國手游則一口氣拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聰明的一休》、《拳皇97》、《大航海時代5》等IP。

對於IP的價值，蝸牛副總裁孫大虎告訴騰訊科技，「在於帶動用戶下載，發展新用戶」。這就是說，一個用戶熟悉的IP製作的遊戲上線後，不僅會吸引現有的遊戲玩家下載，而且還會帶動那些IP的粉絲成為新的遊戲玩家。

搜狐暢遊副總裁亦王一表示，一方面，IP會讓手機遊戲在廣告效益上得到更高的回報，因為在同樣位置上，以成熟IP製造的遊戲的轉化率會大幅攀升，「這是廣告效應」;另一方面，中國的遊戲一直以來缺少對世界觀的構造，一個成熟的IP將彌補這樣的不足。

對於渠道來說擁有IP的遊戲同樣具吸引力，某渠道人士向騰訊科技透露，這類遊戲會使其下載轉換率高於一般遊戲30%左右。

但亦有業內人士認為，IP只是為遊戲成功增加了保險係數而已，都看到唐家三少的IP遊戲化成功了，但是另一位起點大神貓膩的IP遊戲化卻並不成功，同樣，如果遊戲品質精良，做到製作高投入和玩法新穎，成功幾率不會低於強IP遊戲。

但兩種觀點背後都暗含對行業內小公司小團隊的擔憂，隨著各類強IP遊戲爆髮式增長，相關IP價格的水漲船高，小遊戲公司的原創產品很難再脫穎而出，而且隨著各類IP陸續與國內巨頭簽約，小公司靠盜版IP一舉成名的可能性也越來越低。

優質IP爭奪加劇 遊戲運營仍是關鍵

面對如此激烈的IP競爭，優質IP資源的爭奪會加強，好的IP轉化的遊戲會降低初期推廣的成本，但能否獲得長期的收入成功，還要看遊戲開發和運營本身的團隊能力。

IDC分析師姜家琳稱，「是否IP化並不會過多影響遊戲本身的質量和受歡迎程度，IP化可能就是遊戲產業由不規範走向成熟的一個階段性特徵，不會對市場競爭有太大的改變。」

一些清醒從業者也已經意識到遊戲本身運營的重要性。周亞輝認為，無論是東方仙俠，還是西方魔幻，所有的題材目前在國內都很火，但遊戲的核心是品質。

孫大虎也表示，IP最大作用是對用戶的感召和意願的培養，而遊戲好不好玩才是能夠讓其生存下去的關鍵。在他看來，選擇一個IP除了粉絲群因素外，一定要尋找有多個個性鮮明的英雄角色的IP，以便將其改造為遊戲角色。

事實上，對於這樣的定式行業內已有一些規律可循。對於熱門的海外IP，要考慮是否會被其他廠商打擦邊球的同時，還要快速將其運營和遊戲設計做到本土化;對於有懷舊風格的IP，要考慮其受眾年齡偏大，具有購買能力的同時卻時間有限，應當將遊戲的玩法設計的比較前衛，以覆蓋更多的人群。

不過，也有一些運營方式會對IP帶來的附加價值造成損害。由於手機遊戲是一個急需突破性，且快讀多變的行業，因此如何能在產品的生命週期內留住用戶兵產生價值，這是從業者所要思考的。目前來看，產業內有兩種主要的方式。

其一，採用不同的IP、利用同一套遊戲操作邏輯。這是在客戶端遊戲就已經存在的一種模式。對廠商來說，這樣做可以快速推出更多的不同風格的遊戲，以滿足不同人群對遊戲的需求。但是對熱衷於某一遊戲公司品牌的玩家來說，他們會因為遊戲邏輯相近而感到厭倦。

其二，以相近的風格，甚至同一個IP推出多款產品。騰訊遊戲的天天、全民等系列就是一個明顯的案例。這有助於用戶在其內部進行轉移，提高用戶留存率。

IP投入應理性 小公司舉步維艱

正如所有人預料的那樣，競爭也會帶動購買成本的提升。空中網副總裁蔣侃告訴騰訊科技，目前一個IP的授權價格為幾千萬人民幣，在這之後遊戲企業還要負擔額外的研發和營銷費用，甚至在獲得盈利後還要與IP版權方進行分成。蔣侃頗為無奈地說，「好的IP就是如此。」

盛大文學方面也曾表示，對手游公司的授權，很多作品都可以賣出百萬元價格。起點中文網的頂尖作品甚至千萬元的高價也是常態，獲得手機遊戲的分成也能接近10%。

因此，也有一些廠商選擇了原創IP，不過這也意味著更為巨大的投入。賽爾號和摩爾莊園運營方淘米網副總裁葉廈軍表示，其在過去五年投入了3億以打造原創IP，並將在接下來將加速投入，預計規模將達10億。

但無論是購買IP，還是自研IP，前期的投入對廠商來說都是一個巨大的「坑」。盛大遊戲CEO張向東表示，手機遊戲行業每年收入的增長是實實在在的，但存在資金投入、研發投入過大的風險，管理不好就會出現問題。

蔣侃也表示，資本過熱就會不自覺地導致投機行為。很多團隊投入幾百上千萬做一兩款產品，維持半年左右就可以賣幾個億，這雖然是商業的成功，但對遊戲行業來說卻並不健康。去年被收購的一些小的遊戲開發團隊現在已經開始出現裁員，或者沒有新的產品問世。

有行業分析師表示，手機遊戲市場保持規模的增長並不存在問題，但不能因為其擁有一個具有競爭力的IP就將其估值提升。

IP的同質化就是其中最重要的原因。根據IP的不同，有兩種情況：其一，需要購買的IP，以日本市場為例，其一些IP並非由一家企業獨有，因此中國廠商獲得其IP授權後，也應該警惕其他競爭對手也可以變相獲得或同類產品競爭。其二，公共IP不需要購買，如「三國」這樣題材雖然受到玩家的喜愛，但其相關手機遊戲眾多，使得成功者卻少之又少。

手機遊戲已進入IP為王的時代，但真正能夠賺錢的卻並不多，其原因就在於遊戲本身的運營。一旦運營出了問題，就有可能導致用戶的流逝，透支用戶對其產品的耐心。因此，IP是一把雙刃劍。

但儘管IP尚不能成為手游公司制勝的法寶，但隨著IP的大爆炸，小公司小團隊在手遊行業的發展將愈發艱難。在手機終端增長放緩的大前提下，強IP遊戲的分流效果明顯，在渠道和發行商的推波助瀾之下，一些試圖憑藉玩法創新吸引用戶的作品如果沒有強大資金鏈的支持，將很難獲得生存機會。

一位手游開發者向騰訊科技表示，自己的團隊本來想靠盜版IP來做一款產品，這也是過去幾年行業內的普遍現象，但沒想到在此次Chinajoy上，有巨頭宣佈獲得了IP，無論訴訟成本還是對渠道的影響力，自己的公司都無法和巨頭抗衡，這意味著自己的投機行為已經失敗，現在唯一的可能性是將產品交給巨頭代理。

顯然，IP大爆炸的表象下是手遊行業已經進入了巨頭爭霸的時代，在資本市場的催熟下，小公司的機會變的越來越少。

十二大致命風險：人類可能因此滅絕

牛津大學人類未來研究所（Future of Humanity Institute）與全球挑戰基金會（the Global Challenges Foundation）的研究團隊近日發布首份科學評估人類未來風險的報告。這份報告最吸引《獨立報》、英國《金融時報》等媒體之處是，它列舉了最有可能毀滅人類文明的十二大風險。

報告認為，列舉這十二種風險與其說是為了進行科學評估，不如說是要呼籲人們面對挑戰、變危機為機遇。這項研究旨在更好地理解人類面臨的巨大挑戰，它有助於解決危機、開辟可持續發展的道路。值得一提的是，報告提到的十二種風險之中鮮有外生風險。也就是說，多數風險並非不可控，大部分都是人類社會經濟和科技發展的產物。

華爾街見聞根據以上報告所述十二大風險做了如下整理，並盡量按可能性高低排列。報告認為，其中氣候極端變化、核戰、生態系統崩潰、全球流行性疾病和全球系統崩潰屬於當前風險，人工智能、合成生物學、納米技術和未知風險屬於新興風險，全球管理不善是全球政策風險，行星撞地球和超級火山爆發都是外生風險。

1、人工智能 可能性：0-10%

人工智能是目前最熱議的人類滅絕威脅，執筆報告的研究者認為，人類也許無法輕易控制極端的人工智能，可能它們會利用自身智慧最大限度攫取資源。但誰也不知道是否真正存在人工智能機器人占領世界、繼而使人類文明滅絕的風險。所以研究者只給了可能性的大致範圍。

2、未知風險 可能性：0.1%

這一類別囊括了所有人類未知的風險，以及所有看似荒謬的事件，比如人類向外星文明發出信號，招致對方的致命打擊。報告呼籲廣泛研究未知的風險，警惕其毀滅人類的可能性。

3、納米技術 可能性：0.01%

納米技術將精密制造擴展到原子級別，但報告認為，它也可能用於制造恐怖的新式武器。報告特別提到，它可能有助於造核彈。

4、合成生物學 可能性：0.01%

報告擔心，別有用心的人會制造足以毀滅全人類的病菌。報告警告，目前相關監管和自我管理還在萌芽階段，可能跟不上合成生物學研發的速度。

5、氣候極端變化 可能性：0.01%

這是報告認為最可控的因素，報告作者認為，全球合作行動可能制止這類變化，避免環境災難。報告警告，氣候變化對最貧窮國家的影響最大。而且，饑荒會使大量災民喪生，也會掀起移民高潮，導致全球局勢大震蕩。

6、核戰 可能性：0.005%

俄羅斯和美國的核戰是20世紀末最大的人類滅亡威脅。這種威脅現在可能已經減少，但核武擴散仍帶來足以引發核武沖突，它將產生“核冬天”，即大規模核戰使大量煙和煤煙進入地球大氣層，使天氣變得非常寒冷。無論核彈會殺死多少人，這樣的嚴冬都可能摧毀人類文明。

7、全球流行性疾病 可能性：0.0001%

致命流行性疾病具有埃博拉疫病那樣的不可治愈性、流感那樣的傳染性、艾滋病那樣的長期潛伏期和狂犬病那樣的殺傷力。報告稱，有理由懷疑，和通常預期相比，更有可能爆發有重大影響的全球性流行病。報告認為，全球醫療系統的響應能力是避免這種災難的關鍵。這種風險最大的威脅在於是不是人類無法控制的傳染病。

8、行星撞地球 可能性：0.00013%

報告預計，直徑5公里以上的行星如果撞擊地球就會毀掉荷蘭全國面積那麽大的區域。這類事件可能每20年發生一次。直徑至少5公里的行星每2000萬年撞擊地球一次，即使這類行星不能在撞擊後立即消滅全人類，也會產生大量塵埃進入大氣層，影響天氣、食品供應、使政局不穩，最終導致人類文明走到終點。

9、超級火山爆發  可能性：0.00003%

一次超級火山爆發就會將數千立方公里的物質送入大氣層，產生“火山冬天”。它類似以上核戰和行星撞地球對天氣的影響。地球歷史上曾有過巨大地質變化造成生物滅絕的先例。以今天的技術力量，人類還無法避免火山冬天的巨大破壞。

10、全球系統崩潰 可能性：未知

這是經濟和/或社會系統崩潰，包括國家動亂、維系文明的法律秩序徹底被破壞。因為有太多的未知情況，所以報告無法推測可能性。

11、全球管理不善 可能性：未知

這類風險所指的全球事務管理不善會造成極大破壞，它足以成為人類文明崩潰的主因。腐敗無能的全球獨裁統治就是一例。報告認為，這種可能性無法估計。

12、生態系統崩潰 可能性：未知

全球生態系統全面崩潰，再也無法維持數十億人生存。這是報告認為最複雜的風險之一。因為涉及許多未知的後果，報告也無法估計可能性。

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Sonos堅信智能音響快速叠代等於死亡 因此13年只推出了8款產品

在思南公館的老洋房里，清澈純凈的音樂伴隨著咖啡香縈繞在空氣里，Sonos中國區總裁王漢華正在忙碌地調試音響設備，和工作人員核實每一項細節，晚上這里將迎來一批音樂和文藝界的知名人士，參加Sonos上海老友記聚會活動。

再過幾天，就是王漢華加盟這家美國無線音響公司兩周年了。從擔任亞馬遜中國區總裁，成功整合並購卓越網，協助亞馬遜搭建物流系統和後臺管理系統，帶領團隊實現銷售業績100多倍增長，再到加入Sonos轉戰智能硬件產品，王漢華的每一次轉型都出人意料。

“回想這兩年初心沒有變，電商已經成為傳統行業，智能家居正是科技發展的下一步，包括前段時間大熱的AlphaGo事件，智能改變人們生活、走進人們生活這件事情毋庸置疑，更讓我進一步堅定了當初的選擇。”王漢華向《第一財經日報》表示。

Sonos中國區總裁王漢華

Sonos是由美國幾個科技圈的音樂愛好者共同創立的無線智能音響品牌，主要研發和生產家庭無線智能音響系統。作為WiFi音響領域的開拓者，Sonos目前在全球65個國家和地區擁有1萬多家零售網點。

與做電商不同，在王漢華看來互聯網快速叠代那一套打法，在智能硬件領域並不適用，類似Sonos這樣專註於硬件生產的公司，需要在產品固件和技術方面細細打磨，註定是一個標準的“慢公司”。

這就不難理解為什麽Sonos在創辦三年後才真正上市第一款產品，十三年期間僅推出3個系列8款音響產品。“電商是一個快節奏的行業，今天丟失的零售明天補不回來，每一天都是last opportunity，在亞馬遜常常采用A/B Test，產品完美不完美並不重要，重要的是快速推向市場，進行產品叠代。但做硬件只有一次機會，以互聯網很多思維來做行不通，當成千上萬用戶拿到一個半成品或次品，會很大程度傷害用戶。”王漢華告訴《第一財經日報》記者。

在音頻領域，WiFi音響被視為藍牙音響之後又一炙手可熱的細分市場。除Sonos之外，音響公司Bose、三星、索尼等知名品牌在積極布局。國內品牌廠商也摩拳擦掌，比如訊飛的WiFi音響、Broadlink和TCL聯合品牌的MS1 WiFi音響、小智音響等等。

“傳統的音響只是一個發聲模塊，大家比的就是喇叭技術挖掘的多深、發出的功率多少，音頻覆蓋多少。而智能音響需要在這些基礎之上添加智能芯片和無線模塊，通過它們可以播放網上的海量音頻資源 。”王漢華介紹道。

相較於藍牙傳輸距離和傳輸模式特性，Sonos將智能芯片和WiFi無線模塊置入音響，無線模塊能夠打破藍牙音響10米左右傳輸距離限制，並且可以拓展連接範圍，連接到無線路由器、支持DLNA標準，任何智能手機、平板不需要配對，就可以直接進行輸出，同時多個音響間也能夠互聯，實現多聲道播放或是每個房間播放不同的音樂。

音響失真是日常聽音樂過程中最經常遇到的問題之一，Sonos花費四年時間，在經過無數次通宵達旦的實驗會議和全球數千位聽眾的房間測試之後，推出了Trueplay功能，它可以根據房間的聲學環境對音響進行自動調音。

“很多人聽音樂以為是音響直接傳達到耳朵，但事實並非如此，只有30%是音頻直接到達耳朵，70%是通過環境折射達到，不同場景、不同房間形狀、不同裝飾產生的收聽效果不盡相同。”王漢華解釋道。

此時，Sonos的一位工作人員打開 Sonos手機應用，啟動“調音”功能，音響持續發出一種特殊的聲音，他將手機在房間的各個位置停留一下，通過手機麥克風測量墻壁、家具等周邊環境對聲音的反射信息，數據收集好之後，Sonos會通過模型計算，自動調整音響的音效設置，調音之後音響播放效果也發生了相應的變化，整個過程大約只需兩分鐘。

Sonos全線產品

“背後的工作原理是，當你測試的時候，音響會發出一段高中低頻的測試音，通過iPhone或iPad作為接收器，將發出的聲音和接收的聲音做對比，反推環境狀況，再來調節音響的均衡器，以最合適的模型自動做設置和配比，模擬出最接近原音的播放效果。“Sonos技術工程師江超向《第一財經日報》這樣解釋。

例如在衛生間環境下，由於周遭玻璃較多，空間不太寬闊，加之房間形狀不規則，聲音往往顯得沈悶不清晰，經過Trueplay調音之後， 聲音會比較清澈且更加接近原聲。

“即使是五年前購買的產品同樣可以實現此功能，我們的終極目的是希望將Sonos變成智能手機里的蘋果，或是汽車里面的特斯拉，一想起下一代的音響產品就會想起Sonos。”王漢華提及自己對Sonos的期望。

在智能產品軟硬件一體化發展趨勢之下，硬件競爭的可複制性越來越大，尤其具體到智能音響單品，消費者在購買硬件“容器”之余，往往更為看重的是其所承載的內容與服務。

“流媒體音樂是一個生態系統，如果只買Sonos硬件回去的話你什麽都做不了，必須供優質的音樂服務，打造一個方便用戶使用，擁有豐富音樂資源的生態系統。”王漢華強調。

為此Sonos在應用軟件中嵌入大量高質量的互聯網音樂服務，如QQ音樂、豆瓣FM、多米音樂、蝦米音樂、網易雲音樂和Apple Music等，還能收聽互聯網電臺和用戶下載的本地音樂，並通過跨平臺搜索、雲歌單同步等功能智能化地管理其豐富的雲端音樂資源。未來如果Sonos能夠在終端數量和音樂服務之間掌握決定權，其市場空間不難想象。

但在大眾市場，相對高端的智能音響普及仍然有限，國內除少數發燒友外，多數消費者對Sonos並不熟悉，王漢華也坦言在過去的一段時間Sonos並未真正強調銷售，更多的是在做市場測試，了解消費需求。

在王漢華看來，中國消費者對流媒體音樂的消費行為和瑞典非常相似。瑞典被稱之為世界流行音樂之都，全球最大的正版流媒體音樂服務平臺Spotify就誕生於瑞典。有趣的是瑞典此前曾因盜版泛濫而臭名昭著，但在流媒體產業興起之後，盜版現狀得以轉變，僅Spotify服務現在已擁有了3000萬個付費用戶。

“在瑞典80%的消費者收聽類似QQ音樂這樣的流媒體音樂，我們查看了中國消費數據比例相當。另外行業內將音樂分為in back 和 in forward兩種，即背景樂和點歌模式，瑞典和中國非常相似，80%以上都是點歌模式。”在王漢華看來中國用戶的流媒體音樂消費習慣正在養成，市場已趨於成熟。

在市場拓展方面，王漢華堅信體驗式營銷是智能產品成功的關鍵，因此Sonos花費大量精力在北上廣深等地開設線下體驗店。“所有智能產品講是講不清的，沒有線下體驗，消費者很難知道智能硬件到底智能在哪些方面，不管技術多麽複雜，最終落實就是消費者體驗。”在王漢華看來這個亞馬遜的經營理念一脈相承，註重用戶體驗和長期發展。

在國內，智能家居概念被熱炒多年，但一直存在內熱外冷的現狀。王漢華認為智能家居普及取決於技術的成熟，傳感器、無線、雲計算、人工智能四項技術都處於一個爆發點，智能家居已經是時候了。娛樂回歸家庭是大趨勢，音響和電視會成為家庭的中心。

之於智能音響未來的想象空間，王漢華表示智能最好玩的地方在於人機器互動，伴隨語音互動等技術的成熟，未來智能音響有可能成為整個智能家居產品的使用終端。“不止是放音樂，它會變為家庭的smart assistant。”王漢華表示。

眼淚也會傳播寨卡病毒？美國“獨特”寨卡病例或因此感染

一般認為，寨卡病毒主要通過蚊蟲叮咬傳播，也有少數人經性行為傳播。但美國研究人員提出，美國報告的一例“獨特”寨卡病例很可能是接觸了眼淚或者汗液而感染的。

據新華社報道，今年7月中旬，美國猶他州報告一例感染途徑未知的“獨特”寨卡病例，經過兩個多月的調查，美國研究人員提出，這名患者可能是在照顧感染寨卡病毒的父親時，因接觸到父親的眼淚或汗液而感染。

報道稱，該名患者既沒有去過寨卡流行地區，也沒有與寨卡病毒感染者發生過性行為，唯一問題就在於他曾照顧患有前列腺癌、後感染寨卡病毒的父親。而他父親是美國大陸死於寨卡病毒的第一人。

美國疾病控制和預防中心此前公布的調查顯示，該患者探望父親時，曾在未戴手套的情況下為父親擦拭眼淚，並協助護士幫助父親在病床上翻動身體，但沒有接觸過父親的血液或其他體液。

此前曾有動物實驗顯示，寨卡病毒能在成年實驗鼠眼睛里存活，並有可能通過眼淚傳播，但尚未確定人類也會經過這種途徑感染寨卡病毒。

據悉，這名73歲老人體內的病毒比一般患者高出10萬多倍，猶他大學的研究人員猜測，可能與他患癌體質虛弱有關。而眼淚或汗液之所以能傳染寨卡病毒，也是因為里面的病毒數量極高。與普通的寨卡患者握手，是沒有感染風險的。

研究人員指出，寨卡病毒致死的情況極其少見，死亡病例主要是由寨卡病毒可能導致的格林-巴利綜合征導致，而全球迄今總共報告9例與這種神經系統疾病無關的寨卡死亡病例。

趙曉光：世界五大巨頭都在幹這一件事...未來5年將有很多人因此失業！