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喜之郎豪擲逾3億 成煤炭企業中國神華十大股東

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單提到中國神華、喜之郎，很多人都不會陌生，一個是國內規模最大的煤炭企業，一個是目前全球最大的果凍布丁專業生產和銷售企業。然而，若把這兩家主營業務可謂是分馬牛不相及的企業聯繫到一起，就極其新鮮了。

這樣「新鮮」的一件事情正發生在二者身上，緣起則是中國神華近日出爐的三季報。如果說三季度公司淨利潤同比下滑8%是季報的一大關鍵點，那麼，「喜之郎」三個字出現在中國神華三季報中，豪擲逾3.15億元成為公司第十大流通股股東，持股比例0.09%，就著實讓人吃驚了。

果凍企業投資煤炭企業，喜之郎是怎麼想的呢？「可能跟公司領導層投資行業或公司喜好有關，雖然煤炭市場當下不太好，但神華還行，可能喜之郎在賭經濟復甦，應該是長線投資。」大同證券研究員於宏向記者分析。

10月29日，《證券日報》記者致電廣東喜之郎集團，接線人員起初告訴記者，「負責接待媒體採訪的領導不在」，隨後，又稱「領導現在以及整個下午都在開會，不方便接受採訪」。總之，無論何種情況，記者被告知，公司領導無法接受採訪。

喜之郎不差錢

其實，查閱中國神華半年報，喜之郎的身影還沒有出現，也就是說，喜之郎是在三季度買進中國神華股票的。

縱觀中國神華整個三季度股價，9月5日出現過最低點，為20.93元。同時，截至2012年9月30日，陽江喜之郎果凍製造有限公司持有公司約1505萬股。若喜之郎所購公司股票全部在該最低點買入，也需要為此次購買付出3.15億元的真金白銀。

也就是說，喜之郎此次買進中國神華股票，該筆投資肯定超過了3.15億元。作為國內最大的果凍生產商，喜之郎真的不差錢。

翻看陽江喜之郎果凍製造有限公司的歷史，有如此表述，它是廣東喜之郎集團陽江生產基地。廣東喜之郎集團成立於1993年，生產和銷售果凍布丁、海苔、奶茶三大系列產品，擁有喜之郎、優樂美兩個中國馳名商標和美好時光省著名商標，是目前全球最大的果凍布丁專業生產和銷售企業，也是國內最大的即食海苔、奶茶生產和銷售企業。

對於一家以果凍起家的企業，竟然大手筆購進煤炭企業的股票，不得不讓人感慨，這個行業的毛利率是多麼可觀！「果凍行業的毛利率確實不低，並且，對於喜之郎來說，公司旗下其他品牌盈利也非常不錯。」上述研究人士告訴記者。

喜之郎集團官網在公司簡介中如此寫道，集團總部設在廣東深圳，固定資產達70億元。現有管理、營銷、研發、生產員工1.5萬人。喜之郎集團在全國設立40多個分公司、辦事處，擁有1000多個經銷商，上萬個分銷商。「以喜之郎目前的實力和投資看，公司現金流應該比較充足。」上述人士繼續表示，有些公司比較喜歡炒股，投資證券的公司一般是現金流比較充足，或管理層對炒股情有獨鍾。

長線投資賭煤價上漲？

從去年11月份到現在，煤價一直在走下坡路，雖然近幾週止跌企穩，但上漲乏力，漲幅非常小。同時，在整體國內經濟疲軟的大背景下，煤炭何時能夠再次回到以往的黃金年代並無定論，喜之郎卻一頭紮進煤炭中，此舉，是否明智？

「雖然今年的煤炭企業整體形勢不比以往，但神華在眾多煤炭企業中相對還是比較穩健。至於喜之郎，可能在賭經濟復甦，覺得這個時機買入比較好，現在買入短期內不見得會有較好的收益，但公司可能比較看好神華的長期發展。」大同證券於宏告訴記者。

不過，從中國神華三季報中看到的，卻是三季度公司業績的同比下滑。今年第三季度，中國神華實現淨利潤約113.7億元，同比下降了8%。

「縱觀三季度利潤，很多煤炭公司利潤為負，神華只是同比降了，因為本身神華煤炭產量高，煤價高的時候，公司的煤炭價格就低於其他煤炭企業，當煤價下降時，公司客戶群不會有太大變化。再加上煤制油項目也注入了上市公司，神華的業績還是比較穩定的。」於宏向記者分析。

雖然第三季度略不如去年，但前三季度整體看神華的業績還是不錯的。2012年前三季度，中國神華實現營業收入約1783.7億元，同比增長15.5%；淨利潤約365.6億元，同比增長6.5%；每股收益1.838元。

儘管煤價的下跌，使得煤炭企業為了保價不同程度降低了煤炭的產量，但神華作為煤電通吃的大型國企，似乎並沒有受到很大影響。2012年1至9月，公司商品煤產量約2.3億噸，同比增長10%；煤炭銷售量約3.3億噸，同比增長15.1%；總售電量為1448億千瓦時，同比增長9.9%。

拋開一家公司，整個煤炭行業近期肯定不會太好，會有一到兩年低迷期。「喜之郎購買中國神華股份，應該是長線投資。神華市盈率在行業裡已經很低了，股價可能不會漲得很快，但跌幅也不會大，畢竟業績擺在這裡。」於宏如此認為。

喜之郎董事长李永军与喜之郎的传奇

1 : GS(14)@2010-08-29 17:11:37

http://www.cb.com.cn/1634427/20100826/145811.html

    一个响彻神州的食品品牌;一个由40万元起家的行业巨头;一个低调沉默的企业家;一个发生在深圳的创业神话。人物、品牌、创业故事，构建起的却是目前世界上最大的布丁王国。
               
         　　一个响彻神州的食品品牌;一个由40万元起家的行业巨头;一个低调沉默的企业家;一个发生在深圳的创业神话。人物、品牌、创业故事，构建起的却是目前世界上最大的布丁王国。
　　喜之郎集团董事长李永军，广东阳江人，毕业于上海水产大学。大学毕业后，在一家台湾食品公司里做市场推广。1993年，李永军意识到果冻市场的巨大潜力，就和他的兄弟筹资40万元，进入尚处于萌芽状态的果冻产业，建立了喜之郎集团，担任董事长至今。
　　传奇喜之郎
　　初入市场，就聪明的切入到儿童市场。先树品牌，后作营销，从观念上将售卖产品转换为销售品牌。然而，喜之郎又有些神秘，几乎所有的报刊媒体和网站，有关它们的报道，寥寥无几。
　　进入果冻生产行业之前，李永军是深圳某乳品厂的技术员。和其他在国有企业的工人一样，他按时上班到点下班，朝九晚五，生活无忧无虑，但也无滋无味。
　　李永军也不例外，他像头被困在铁笼里的狮子，密切注视着外面的一切……果冻是用果汁和海藻提取物合制而成的小食品，前身是被称为“布丁(Pudding)”的西餐点心，水嫩嫩的模样，就像水做的宝石，十足赏心悦目。SAA牌的果冻产品一上市，就供不应求……
　　从1990年起，各地的果冻生产厂家像过群体营生的生活一样，一窝蜂地出现。在广东汕头地区，家庭果冻工业作坊遍地开花，单揭阳市一个叫锡场的小地方就有100多条生产线。
　　毕业于食品工程专业的李永军，拥有良好市场嗅觉能力的他，敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力。于是他毅然辞去职务，与兄弟李永良、李永魁一起筹集了40万资金，进入尚处于萌芽状态的果冻产业。
　　在深圳宝安，李氏3兄弟迈开了创业的第一步，多年以后回忆起这一“步”，他们都不敢相信这一步其实是多么的有力，连一点困惑和犹豫都没有……
　　品牌价值的力量
　　面对巨大的市场空间及激烈的行业竞争，喜之郎没有陷入盲目的冲动，而是重新回到原点——“喜之郎应该是什么”、“喜之郎应该成为什么”……
　　透过对行业及市场状况的再认识，透过对自身能力的再评估，李永军和平成广告公司聚集在了一个点，双方总结出一致认同的答案：“喜之郎是全国性的大众品牌。”“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌。也就是说，要达到新的目标，一定要在全国普通大众心目中树立一个形象——喜之郎是他们最喜爱的首选品牌。由此带出一个更具体的、执行层面的问题：凭什么喜爱喜之郎?是产品的口味、品种、包装、营养、价格，还是服务?靠产品的USP(独特的销售主张)能否做到令大众喜爱喜之郎呢?”
　　李永军与平成广告公司经过反覆的思考与辩论后认识到：“我们要售卖的已不是产品，而是品牌!光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。我们为喜之郎品牌塑造价值观，让大众因为相同的价值观而去喜爱喜之郎——就如同志趣相同的人相互吸引一样。”针对当时中国果冻市场的空档状况，在平成广告公司的策划下，李永军把所有的广告都植入了“果冻布丁喜之郎”的概念，意在既宣传培育果冻市场，又树立喜之郎“权威正宗”的产品形象，同时，这也在无形中给其他同类品牌设定了难以逾越的障碍。随着果冻在儿童零食市场的一路冒起，从1993年到1996年初，喜之郎的品牌一路高歌猛进，市场份额迅速增长。
　　这个略带洋味而又具有中国喜庆色彩的“喜之郎”，随即成为了一个强有力品牌。拓展市场空间在品牌的塑造上，喜之郎做得很理直气壮。巨额的广告投入也使喜之郎的渠道建设令同行分外眼红，在全国的数十个销售分公司、办事处和数以百计的经销商队伍，把喜之郎的果冻源源不断地运到全国各地。
1998年初，热门大片《泰坦尼克号》在国内的上映，是个极好的机会，浪漫的爱情与悲剧的结合，让这部电影迅速成为全世界少男少女心中的最爱……，喜之郎对《泰坦尼克号》进行了全国范围的贴片广告。广告创意便专门以《泰坦尼克号》为蓝本进行量身订作。在当年的情人节，继“喜之郎”之后的第二大果冻品牌“水晶之恋”，逐渐浮出其巨大冰山的一角……一样的产品概念，一样的目标受众，一样的市场区域，《泰坦尼克号》简直就是为了喜之郎“水晶之恋”而来到中国……这一战的胜利，让李永军明白，喜之郎要抗干扰只有不断地自我刷新品牌。据业内人士称，喜之郎每年仅在广告上的投入就将近1亿元。它透过不断更换影视广告版本的操作手段，为品牌注入新的元素，增添新的活力，不断将大众的焦点聚集到喜之郎品牌上来。2000年10月，国家工商局认定“喜之郎”为“中国驰名商标”。
　　2001年，“喜之郎”的销售额已比创业初翻了几千倍，达到15亿之巨。
　　作为儿童食品，喜之郎在果冻市场上是绝对领导者。据2002年3月的一项调查显示，“喜之郎”在儿童家长中的综合知名度最高，提及率达到90.0%。如今，喜之郎集团有限公司已算得上是全球规模和销量最大的果冻生产企业。随著“水晶之恋”品牌的成功推出，李永军将更多的精力放在了产品的市场细分上，喜之郎的消费对象也逐渐从儿童延伸到年轻女性，“我们正试图培养年轻女性新的生活方式。”喜之郎一位人士说。2002年4月24日，喜之郎在京召开新闻发布会，再次重拳出击。宣布国内天后级歌手、刚获得“第九届中国排行榜”最受欢迎女歌手奖的那英将出任其旗下的喜之郎CiCi品牌形象代言人。平时一向很少涉足商业广告拍摄的那英，这次破天荒愿意为儿童食品代言，也可见喜之郎开拓市场的决心之大。那英除为喜之郎CICI拍摄广告片外，同时还将自己的最新单曲《我只喜欢你》作为了该广告的主题曲。有媒体以“CiCi不只是小孩子的CiCi”为题撰文称，“喜之郎邀请那英为其产品代言，旨在透过此次的强强联手，扩大消费群体，提升品牌形象。”

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