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名創優品攻挪威 稱全球2000分店 指被無印良品UNIQLO列「最可怕競爭對手」

1 : GS(14)@2017-04-06 07:30:41

【明報專訊】很多人以為生活雜貨店MINISO(名創優品)是內地品牌,昨日公司共同創始人兼首席設計師三宅順也親自解畫,再次強調公司是於2013年成立的「日本品牌」(見另稿)。成立4年,公司聲稱目前全球開店超過2000間,遍佈中國、東南亞、甚至中東地區,下一步將拓展至北歐挪威;從公司網頁的品牌簡介中更顯示無比信心,指名創優品已被無印良品、優衣庫(UNIQLO)及屈臣氏等列為「全球最可怕的競爭對手」。

明報記者 邱曉欣

與同類型品牌的門店數目相比,名創優品店舖明顯「跑贏大市」。以日本城為例,母企國際家居零售(1373)截至去年10月底止的中期業績顯示,旗下包括「JHC日本城」、「生活提案」等生活雜貨店數目為365間;同為生活雜貨店的明洞優匯約52間;甚至經常被指為名創「原型」的無印良品,全球分店亦不足800間,只有大創日本(DAISO JAPAN)分店數目超出名創優品,單計日本市場已有逾2000間,全球約3270間。

分店數量遠超無印良品

雖然名創優品多番強調公司為日本品牌,但至今於日本只有4間分店。三宅順也解釋,作為日本人,個人希望品牌成立之初能於日本開設第一間分店,但東京的優質門店可謂一舖難求,加上日本與香港一樣已是成熟市場,發展新品牌有一定難度,所以最後選擇中國為首個開店大本營。

公司目前於中國地區有近1000間分店,佔整體門店數目近半,公司昨日宣布,已伙拍挪威設計團隊Permafrost合作,於月內發布一系列獨家電子產品,團隊設計師Tore Vinje Brustad表示,去年名創優品主動接觸團隊,更安排他們到香港、新加坡及廣州視察門店,團隊希望開拓大眾價格的電子產品市場,因而嘗試與名創優品合作,稍後公司將以特許經營模式,於挪威及德國開設首家分店,目標每月以80至100間門店,以高速步伐擴張。

首季港店每月銷售額均正增長

香港、澳門及台灣區域總經理衛肇泉表示,香港現時有50間分店,今年會繼續以雙位數店舖數目擴張,去年本港零售市道不景氣,公司同樣可以「1日開3間」,認為經濟不景對主打低價產品的品牌更有利,首季本港每間分店每月銷售額均有正增長,部分同店銷售增幅達雙位數字,人均消費約44元,手機充電器為公司最暢銷產品。


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 1772&issue=20170406
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=329325

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